有机蔬菜农场品牌策划运营方案.pptx
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有机蔬菜农场品牌策划运营方案.pptx
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万谷天空农场品牌策划方案,2019-11-08,品牌介绍,Brandintroduction,中山万谷天空农场有限公司是一家集蔬菜种植、技术维护、放心菜销售以及种植设施设备研发、生产、安装于一体的综合性公司。
公司充分利用城市公共建筑的闲置天台种植绿色健康蔬菜,依托自主研发的种植箱、有机基质、有机肥、种苗等,利用现代创新农业技术,通过装配式、景观化的手法在城市天台打造农场,让城市居民不出城市便可亲身享受到田园式休闲体验,吃上安全健康的放心菜。
中山万谷天空农场有限公司以十八大建设美丽中国的国家战略为导向,积极响应国家加快推进生态文明建设、提升全民健康的号召,秉持绿色发展理念,专注城市天空农场建设。
主题设计,专家级团队精确定制方案,景观设计师与种植设计师无缝组合。
建设规划,专业施工团队上门服务,现成考察地形,经过对屋顶楼面的研究再根据屋顶面积、形状、倾斜角、障碍物来进行施工,共同协商,多重探讨。
农场养护,专业养护团队,拥有多名来自日本以及中国台湾的农业博硕士,华南农业大学、四川农业大学等高校硕士研究生多名,提供各类专业的技术服务与产品。
品牌故事,Brandstory,民以食为天,食以安为先,随着城市发展,环境问题日益严重土地已然不堪负重,农业公害泛滥,当一群志同道合的人找到方向,一齐奔跑在理想的路上,从大健康,公益到社会放心农产品我们坚持倡导绿色、生态、健康的生活理念,践行应用新型科技农业创造绿色美好生活,独立天台小生态的“天空农场”,跨越不同维度蔬果产区的“天空放心菜”人类与自然互利共生的栽培模式,真正地实现从农场到餐桌的全流程把控将自然放心农产品,转换为新鲜真诚、营养美味与健康乐活的盛宴。
目标消费者分析,Targetconsumeranalysis,有机蔬菜消费者特征和消费喜好,根据上海有机蔬菜食品消费市场的专题问卷调查结果,该调查访问了600多位有过有机蔬菜食品消费经历的消费者,基本描绘出上海有机蔬菜食品市场的客群特征和消费喜好。
有机蔬菜食品市场主力消费群体:
本科以上学历、已婚有子女、家庭年收入在12-25万元的女性消费者,占59%。
购买频率:
两三天购买一次有机食品的比重占44%,每周购买的占36%,合计达80%。
消费额度:
单次消费达100元以上的占37%,200元以上的占28%,合计达65%,表明有过消费经历的人群对有机蔬菜食品的认同度和忠实度达到较高水平,整个市场的健康度和持久性较强。
销售渠道:
连锁超市仍是有机食品的主流销售渠道,线上消费规模正在迅速扩大。
调查显示,分别有79.5%和78.2%的消费者在大型综合超市和生鲜(进口)食品超市购买过有机蔬菜食品,大幅高于其他业态。
有37.0%的消费者曾在网上商店购买。
有机蔬菜食品的标准化、订购的便捷化、冷链物流的成熟化正在推动线上渠道销售规模迅速扩大。
购买动机:
追求健康和生活品质是这些消费者的购买动机。
当被问及购买有机蔬菜食品的动机时,分别有77.5%和73.2%的受访者选择“健康”和“品质保证”,这已成为有机蔬菜食品拓展市场份额的金字招牌和核心竞争力。
购买选择:
在挑选有机蔬菜食品时,分别有70%、67%和65%的受访者会关注“新鲜度”、“安全性”和“营养”,对“包装”的关注度最低,仅有27%,从一个侧面反映出自用消费的比例达到相当水平,有机蔬菜食品正在逐步融入百姓生活。
超过半数的受访者不能区分或错误区分有机蔬菜食品、绿色食品等专业概念。
另外,当被问及有机蔬菜食品种植过程中化肥的使用情况时,受访者也表现出“迷茫”,显示有机蔬菜食品的概念和标准亟待规范和普及。
根据调查显示,受访者对有机蔬菜食品市场的总体满意度较高,表示“满意”和“比较满意”的分别占21%和58%。
当被问及期望改进方面时,“行业规范管理”、“商品丰富度”、“商品品质”三项居前,被选率分别达到58.7%、54.8%和51.5%。
品牌策划,Brandplanning,品牌核心价值定位,品牌核心价值是品牌战略的关键元素和核心基础,是品牌与其他品牌区别开来的最核心特性。
它主要包含理性价值和感性价值两部分,同时核心价值还需要合理可靠的“原因支持”。
理性价值:
理性价值通常突出功能性利益。
理性价值重点强调了产品的技术、品质等功能性利益。
感性价值:
感性价值通常表达一种情感性利益,即消费者对所购品牌的感觉如何。
情感性利益指的是消费者在购买、使用某品牌的过程中获得的情感满足。
无论表现何种诉求,有一点需要明确的是,随着科技的进步,信息化的加速、产品的同质化程度越来越高,仅仅靠功能性利益很难表现品牌的个性和差异,而要更多地依赖情感性与自我表达型利益的品牌核心价值来与竞争品牌形成差异。
尤其,社会越进步,消费者的收入水平越高,张扬情感性价值与自我表现型利益的品牌核心价值就越对消费者有诉求力与感染力。
所以,一个具有极高品牌资产的品牌往往具有让消费者十分心动的情感性与自我表现型利益,特别是在经济发达的地区,品牌是否具有触动消费者内心世界的情感性与自我表现型利益已成为一个品牌能否立足市场的根本。
理性价值:
万谷天空农场从设备的研发、种植、维护、分拣和配送,都采用专人管理,尽量保证每颗生产出来的蔬菜都是无添加、无污染、当天采摘当天送到客户手上,因此核心价值在于安全健康,新鲜便利,随时可以吃上放心的蔬菜,另外利用天台的种植优势,降低成本及拉近阳光距离,让蔬菜更有营养价值和平民化,为了解决有机菜价格高的购买低的消费问题,所以天空农场的核心理性价值是:
“最接近阳光的种植园”;“来自大自然的采摘工”。
感性价值:
深入分析清费人群后发现,购买有机蔬菜的人有以下几种类型:
孕妇、喂奶的妈妈,儿童家长、慢性的患者、渴望长寿的老人、送礼的人,等等。
而其中更需要的是孕妇,孕妇生完孩子后会变成“喂奶的妈妈”,家里会添一个“需要安全的食物”且会“慢慢长大”的婴儿。
有孩子的家庭,一般都会有老人,老人又可能会有慢性病,也需要安全的食物。
家人长期吃有机蔬菜体会到益处后,就有可能会购买其作为礼物送给亲友。
所以在感性的价值上可以寓意为:
“婴儿的绿色牛奶”;“家庭的绿色卫士”。
品牌文化定位,品牌文化定位不仅可以提高品牌的品味,而且可以使品牌形象独具特色。
通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、科技含量等,启发联想,引导愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成为某一层次消费者文化品位的象征,从而得到消费者认可,使他们获得情感和理性的满足。
英特尔前总裁格罗夫曾说过:
“整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。
”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪,注定要在竞争中败下阵来。
只有独具特色、个性化的品牌文化定位,才会有别于同类产品,才能引起消费者的好奇心。
天空农场,自家后院的绿色菜园!
自家-自己的家,用自己打理的菜园种出来的菜能放心吃;后院-家的后院,直接采摘蔬菜,随时可以吃;绿色-绿色代表健康,安全,这样的菜营养丰富,有益身心;菜园-菜园,就是种蔬菜的园子,也叫菜园子。
一般农村居多,以前都是用天然的肥料来种植,所以无公害,无污染,返璞归真,最原始的就是最好的。
用“自家后院的绿色菜园”作为天空农场的品牌文化,代表天空农场种植的有机蔬菜健康安全,具有丰富营养,能放心吃;同时天空农场的现订现采现配送的服务就象家里的后院一样方便快捷,随时可以吃到有益的蔬菜。
品牌愿景,品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标,向人们明确的告知品牌今天代表什么?
明天代表什么?
他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。
品牌愿景不是企业老板、董事会一厢情愿地制定的。
它不仅仅代表了为品牌工作的员工的共同愿望和目标,更是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这类品牌的终极欲望的表达和描述。
同时,品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。
品牌愿景不仅能够为品牌带来清晰的、长远的目标,还可以增加内部员工的凝聚力和工作的积极性,同时,为品牌延伸范围进行严格的界定,并对品牌核心价值、识别系统等方面的规划限定了基调,品牌使命:
努力发展成为绿色生态环境改造者,为城市改善空气质量,打造绿色标签,为企业建造绿色空中庄园和增加效益,为用户提供健康放心农产品的“三赢”目标。
品牌愿景:
成为全中国最值得信赖的健康农产品提供商,让全民食上放心菜!
品牌设计,Branddesign,品牌logo设计,为了升级品牌和精准定位,需对品牌标识LOGO重新设计,以下对“天空农场”的品牌和企业形象及目标市场分析,初步设计了几款LOGO(还需进一步深度挖掘品牌核心价值,设计出凸显品牌独一无二的高端有机菜视觉标识)。
LOGO设计sample1,整体设计以中国行书体为主设计字体,落笔有力而清晰,寓意天空农场为客户种植的每颗有机菜都用心用力,并具有清晰的社会使命和目标的客户人群。
两棵菜叶代表了“天”字的两个笔画,形象的描述了来自天空的有机菜。
LOGO设计sample2,整个LOGO设计分为三部分,顶部以大片农场和蓝天为主,寓意“天空农场”,中间的3棵树顺序排列逐渐变大,展示出公司的在行业内逐步发展成长,最后形成行业的标杆。
中间采用天空农场实体英文翻译作为主文字,突出公司的实力并迈出中国进军国外,同时提升品牌档次。
而最下面清晰的凸显了由万谷集团旗下的天空农场项目,并全力打造成为顶级品牌。
LOGO设计sample3,设计以”天空农场“四字变形连接而成,寓意天空农场由设备的研发、种植、维护、分拣、配送等环节都统一专人管理。
另外字体设计带有科技感,代表天空农场带有核心技术,利用智能硬件+移动互联网改变产业模式。
整体设计形象展示了天空农场的整个天台平面架构,绿色色块代表有机菜的种植,不同形状但有序的排列,寓意有机菜的生产过程井然有序。
基础视觉设计,应用视觉设计,应用视觉设计,应用视觉设计,应用视觉设计,应用视觉设计,产品包装设计,产品包装设计,产品包装设计,产品包装设计,产品包装设计,产品包装设计,产品包装设计,品牌营销,Brandmarketing,为什么需要品牌营销,品牌营销,营销的就是品牌的形象,其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来,那么围绕品牌营销的目的,在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作,包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等,这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程,面对这样一个复杂的系统工程,如果不进行科学地策划,就很难将具体的活动开展下去。
因此,要对品牌营销活动实行科学策划,这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。
在现实当中,尽管有许多企业已经知道了拥有品牌的重要性,也懂得了实行品牌营销的道理,但缺乏的就是不知道该如何去具体地运作品牌,不懂得对品牌营销活动进行科学地策划,所以往往导致品牌营销活动的失效或失败。
从现实的情况看来,实行品牌营销策划,既是时代的要求,又是品牌营销活动自身的要求,这也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。
品牌营销设计,一、战略整体规划:
市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
二、营销型网站:
网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。
三、传播内容规划:
品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。
四、整合传播推广:
SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。
五、数据监控运营:
网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。
品牌及营销推广3件套,微信公众号+小程序+官方网站,微信公众号公众号的定位,作为天空农场的微信公众号的定位要从企业自身进行定位,如产品优势,服务,订购功能等都能尽量以清晰明了的快捷链接进入,要第一时间让用户了解到天空农场并产生购买欲望。
天空农场微信公众号基本栏目,天空农场,在线预订,走进农场,会员中心,农场介绍,小程序商城,在线客服,农场活动,申请试吃,联系我们,内容如何规划内容是微信运营的重中之重,必须具备自己的特色才可以吸引关注。
一个经常抄袭、没有任何新意的公众号是不会存活下去的。
不仅仅是内容上,在标题以及排版上同样需要花费大量的心思和时间去完善,以提供给用户最佳的阅读体验。
基础内容的建设上分为三部分。
1、标题:
一个好的标题可以让用户毫无抵抗力的点进来,因为在微信公众号的推送信息或者是朋友圈里,最先看到的就是你的标题,一篇文章的成功80%来源于标题的贡献。
在标题的设置上我们就要精益求精,这里就简单的介绍下什么样的标题更能引起关注。
2、内容:
做微信运营的必须要学会写文章,但是怎么样才能写好一篇文章呢?
每当我们头脑里充满了想法时,一到落笔就会发现写不出字来,其实写作是有一些基本的技巧的。
前面说了标题,然后就是内容了,最后是排版,那么这里就说下内容上如何才能吸引到读者。
3、排版:
文章内容还不够,还要再考虑用户的阅读习惯,写文章是很累的,但是写完以后忽略了排版,就会给用户造成阅读上的障碍,最终就没人看你的文章。
作为内容创作者一定要学会如何进行排版。
推送时间:
也是有一定讲究的,我们的推送时间要符合用户的阅读习惯,根据一些历史的过往记录,分为4个时间段可以选择。
上午:
79点,适合阅读早报新闻、媒体资讯、轻松搞笑类、短篇行业专业内容。
中午:
11:
3012:
30,饭前饭后阅读时间,新闻、媒体资讯、轻松搞笑类、短篇行业专业内容。
下午:
14点16点,下午休息时间,适合媒体资讯、轻松搞笑类,休闲为主。
晚上:
17点22点,下班以及晚上休息时间,适合晚报、媒体资讯、轻松搞笑类、深度阅读类内容。
推广渠道作为微信运营者,我们就应该想方设法的吸引到公众号的精准粉丝,注意,是精准粉丝,而不是随便一些刷来的粉丝,微信并不公布粉丝数量,所以我们就应该把重心放在获取精准粉丝并维护他们的工作上。
官方网站,如今随着互联网的快速发展,网站建设也很快得到业内人士的喜爱,因此企业网站利用网络的力量可以加强企业自身的品牌影响力。
品牌网站建设对于很多品牌企业来说都是非常重要的,因为他们知道一个好的品牌网站可以给他们带来非常好的经济收益。
品牌官网的作用:
一、提升企业的形象随着互联网经济的发展,企业的形象在互联网中主要通过企业官网进行传播,企业网站是能够最大化的将企业的形象品牌展现在全国乃至全球市场中,让更多的人看到,因此,企业搭建网站有利于树立企业形象,帮助品牌进行推广。
二、提高品牌知名度作为24小时不间断运转的互联网,其传媒作用是传统的媒体难以匹敌的,而作为一个企业,当然希望能够将自身的优势和特点更迅速的进行推广,所以,借助互联网来建设自己的网站,最为直接的效果就是能够有效提升自身形象,展示企业风采,进一步提升企业的知名度,获得更为广泛的关注。
三、开拓市场与传统市场的线下发展相比,企业网站利用互联网发的传播速度,能够给企业带来更大的商机;通过搜索引擎可以找到更多的客户给产品带来更多的市场。
四、提高工作效率对于企业来说,经营管理的事务非常繁琐,尤其是对于资金流、物流和信息流的管理,更是需要有一个比较科学和规范的方法和流程。
网站建设的作用很大程度的解决了这些问题。
网站的良好建设,能够对效率进行提高,对经营事务和管理实务也都能够相对简化,通过互联网和局域网的相互配合,使企业员工更能够轻松的完成任务。
五、品牌的定位企业品牌不是停留在美化企业形象的层面,而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力,进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。
在经济全球化的背景下,市场经济的全方位社会渗透,逐步清除企业的体制障碍,催化中国企业品牌的定位与形成。
官方小程序,由于小程序应用广泛,体积小不用流量下载,与微信公众号是天然的营销拍档,所以要推广和实现产品销售的数据化和流量化,小程序的开发和运营也成为了品牌推广的其中重要元素之一。
一、小程序是什么小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。
也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。
应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。
二、与其他产品比较与传统app相比,小程序无需安装、卸载,用完即走,触手可及,与用户不是粉丝关系,是访问关系,后台数据是微信标准化数据,不能自由选取。
与应用商店相比,小程序没有应用商店,也不做应用分发平台,不能进行模糊搜索,覆盖的只是用户的特定场景下的注意力资源,满足用户特定场景的需求,不是完整的产品应用。
小程序只是连接人与服务的工具,不是流量分发平台。
与公众号相比,小程序连接的是人与服务,有可能取代大部分的“服务号”,但无法完全取代订阅号,订阅号连接的是人与特定的产品化信息,小程序与公众号可相互自由跳转,彼此赋能。
三、小程序盈利模式电商应用,微信10亿的流量,以及社交流量将成为小程序类电商带来新的风口和爆发机会。
可关联公众号,在公众号等内容平台发布优质内容,并在文章中插入小程序卡片或小程序码。
通过内容激发读者的购买冲动,引导其进入小程序购买商品,从而实现“内容-购买”的转化。
社交游戏,前有春节期间,程序在线人数高达2800万/小时,后有耐克豪砸2000万成为跳一跳的广告。
跳一跳已经展示了小程序游戏的到来,微信社交结合小程序游戏将带给巨大的变现空间。
抖音直播平台运营,互联网赚钱的公式是:
流量=金钱。
只要有了流量,变现根本不是问题。
而抖音就是一个坐拥超级庞大流量的平台。
运用一些小技巧,就可以引流相当大的一部分流量,有了流量,还怕做不成项目吗?
截止到2019年1月,国内日活跃用户超过2.5亿,国内月活跃用户超过5亿,且用户边界不断拓展,用户画像更加丰富多元化;用户活跃度高,使用频次高,“两微一抖”已成企业的营销标配。
为了更好更快的将“天空农场”的品牌推广的周边城市和大湾区,除了基本的网络工具如官网、微信公众号和小程序等,抖音的超级流量也不能忽视。
要把抖音的直播平台运营好是需要大量的时间和内容沉淀的,所以在前期的品牌工作中必须要把抖音平台的直播内容要定位精准,同时需要组建专业的运营团队,为日后的推广和营销工作做好准备。
1.视频内容制作好的视频是在抖音能迅速蔓延的重要指标,按统计现阶段抖音视频热度排名为:
1、高颜值、帅哥美女,2、爱演的戏精,3、唱歌、弹琴等才艺高手,4、技能教学类、如厨艺、装修,5、创意类、特效,6、男女反串,7、萌娃、萌宠,8、美,景、旅游分享,9、卡通动漫,10、真实感人的视频故事、人物瞬间。
所以在视频制作的内容方面,除了拍出品牌的文化和产品外,在卖点上可以根据排名进行有效制作,或者需要专业的拍摄团队进行长期合作。
抖音运营的三大核心,2.数据运营如果想要获得爆款内容,就一定要关注和用户互动的各项数据。
完播率、点赞数、评论数、转发数、播放量,都是非常重要的数据。
在冷启动时,可以定向发给企业和机构相关工作人员,发动,大家力量将基础数据做起来,尤其是完播率,会让内容可以顺利进去到第二级推荐池里。
重视评论区的管理,这一点和其他新媒体内容平台基本一样。
因为评论区的内容已经和主体内容融为一体,成为吸引用户的重要内容来源。
3.用户运营抖音的用户喜欢什么?
在上述的内容矩阵中已经大概能够得知。
我们建议做抖音运营的时候,要多维度去给用户一些刺激,讨好用户。
比如:
小任务和小奖励,帮我点个心,我下一个视频录什么给你们看,给我转发,我送你们什么等等。
用户运营可以制定短、中、长期目标,具体到每天、每周、每月、每季度的运营目标。
尤其是在抖音这样的UGC社区平台,粉丝的运营尤为关键。
品牌宣传片拍摄制作,在动态品牌推广过程中,品牌的宣传片对于“天空农场”的品牌打造起到如虎添翼的效果。
由于传统的拍摄方法和内容枯燥无味,拍出来的宣传片就像是解说片或者是记录片,观众看了不会记住品牌,更多的不会去细看。
所以要拍出有突破性的吸引用户和容易记住品牌的宣传片,必须找专业的拍摄团队,可以通过创意的拍摄手法或者连续故事的手法去制作,让观众观看一次又一次的惊喜而有内涵的宣传片,品牌更能最快深入民心。
品牌宣传片的作用,企业宣传片是一个品牌宣传的视频,在企业品牌塑造上,起到不可取代的作用。
在推介、提升、舆论宣传上都有卓越的表现,是企业提升自我“软实力”的重要途径。
有以下作用:
提高企业知名度,促进产品销售培养员工荣誉感,增强团队凝聚力展示企业精神,传播精神文明树立企业形象,促进品牌塑造,媒体传播渠道选择,传统媒体策划篇传统媒体投放地铁、公交、电视台、电台、报纸、杂志、写字楼、户外大牌等媒体分析及投放策略。
新媒体策划篇新媒体投放及媒介PR大V、公众号、博客、视频营销、网红营销、直播营销、官网banner投放、贴片广告、百度营销、问答营销、bbs营销、社群营销、大数据精准广告投放、朋友圈精准营销、自媒体营销等新媒体营销策划、小程序运营等。
微博大V:
垂直型微信公众号大V、深圳本地微信公众号大V微信公众号大V:
垂直型微信公众号大V、深圳本地微信公众号大V直播网红大V:
美妆、美食、服装、电商类直播平台网红抖音大V:
抖音网红资源投放节目、互动、礼仪资源:
表演类、互动类、创意类节目;商务公关礼仪模特社群资源:
限深圳本地业主社群APP联盟大数据:
优酷、爱奇艺、腾讯、ZAKER等APP开屏、信息流、贴片广告搜索引擎营销:
百度百科、互动百科、SEO、SEM软文媒介:
腾讯网、搜狐网、新浪网、网易等知名媒介网站软文发稿,品牌战略拓展,Brandstrategydevelopment,品牌战略目标,万谷天空农场项目的品牌战略目标应该以“拥抱大湾区,助力品牌IPO”为长期核心目标方向,按品牌阶段逐步执行。
为了日后进入大湾区的市场,在项目品牌推广和运营方面,要做好对内和对外的双重准备,对内包括前期架构铺垫,天台绿色园区搭建,内部系统完善,管理架构完善,产品研发,技术开发,仓储分拣建设,规范配送等系统标准化操作管理。
对外则需要建立营销推广工具和渠道,如拍摄品牌宣传片,建立官网、公众号小程序、抖音直播平台等,另外在原有产品上设计品牌视觉包装,丰富产品线和市场消费定位,用品牌占有市场份额。
近期发展方向,1.强化和升级原有“天空农场”品牌的视觉标识,通过升级产品包装和目标推广,逐步打造高端品牌,维护好原有客户以及引流新会员;2.建立和完善品牌营销工具,包括官方网站,H5,小程序等;3.开设流量推广平台账号(抖音,快手,小红书,微博,百度,贴吧,知道,百科等平台);4.品牌推广方面可选择本地的媒体渠道合作,如路边广告,灯箱广告等,以推广产品品牌为主,也可以与更多的公益机构合作,提升品牌的健康形象和社会影响力;5.拍摄品牌宣传片和为有机蔬菜产品设计独立醒目的产品包装;6.品牌VI视觉系统设计延伸(如活动赠送设计的环保袋,笔记本,手机壳,杯子等品牌标识产品)。
中期发展方向,中期发展方向在完善内部和外部的品牌营销战略后,以中山市为中心,把天空农场的项目向周边城市(佛山、东莞、惠州、江门、珠海等城市)辐射拓展,在品牌战略跨地区推广同时逐步占有大湾区的市场份额,再向深圳、广州的一线城市推进。
中期发展目标方向如下:
1.研发核心软件系统,如包括仓储管理,种植管理,销售管理,会员管理,物流管理一体化标准管理系统,以大数据为依据提高效率和效益最大化;,2.进一步丰富产品线(如新鲜蔬菜,沙拉,有机农产品,健康食品等),在楼盘小区周边开设有机蔬菜品牌形象店,提高品牌效益;,3.设计品牌标志性吉祥物和相关外设商品,加强品牌认知度。
长期发展方向,长期发展方向以品牌化,产品化,系统化,会员化地运营整个“天空农场”品牌项目,争取在3年内在香港IPO上市,募集更多的资金推动到全国一线城市(北京、上海、成都,厦门等)和北方市场,并成为全国大型有机农蔬菜提供商。
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