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5、3月15日当天,集中刊登几个版面“商家承诺”一类品牌展示专版,每个十六分之一可提高定价到1500元至2000元,以此再次“清扫”广告。
(高峰期,但此工作要在提前做其他策划宣传报道的时候就争取签订下套餐,当天广告人员要及时协调采编人员采访商家当天活动,能争取广告再争取活动报道的宣传软文费用。
)6、在3月15日后,尽量再组织一些未及时组织到的广告资源,进行再次“清扫”。
315活动期间广告大致分类(排名未分先后):
一、通信类。
电信、移动、联通、网通、铁通等固话和移动通话业务公司的
品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。
二、保险类。
曲靖近10家各类保险公司的品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。
三、房地产类。
想办法组织全市房地产商进行集中展示,初步预计争取到麒麟城区的官房、东盛、安厦等实力雄厚的企业和一些新开发的房地产企业。
此外在建材和装饰公司方面也力争一点广告。
四、酒店餐饮类。
可策划专版组织市卫生局的食品卫生放心店进行宣传推广,总共有近40家获得授牌的,每家最少争取1500元以上的展示宣传费用,即使做不到全部刊登,有一半参加展示大概预计争取3万以上的广告。
另外还可组织其他新老酒店、餐饮广告,进行品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。
五、跟随酒店和餐饮的是食品广告。
争取各种酒类和其他食品曲靖总代理的广告,即使拿不到硬的大版面广告也争取一点展示小专栏广告。
六、汽车销售、维修类。
这块上也可大做文章,品牌店比较多,杂牌尤其在维修领域反映的问题比较多,营销上可以进行区别对待,抓大放小,扶持强大的品牌打击杂牌混乱和损害消费者行为。
七、超市、家电和手机卖场类。
八、银行、信用社等金融机构的品牌宣传、业务介绍推广营销、案例宣传报道、诚信服务承诺等等各方面。
九、民营医疗机构和药品超市类。
如交通医院、消防医院、九洲等民营医疗机构和云南白药、东俊、健之佳等等。
十、其他品牌服装专卖、婚纱摄影及各类其他企业广告。
更具体和详细的广告营销策划,可在组织实施过程中解决。
(策划人:
曲靖日报社李祥甫)
曲靖日报社广告部
20XX年3月2日
篇二:
315晚会策划方案(20XX)
20XX宣城市3·
15国际消费者权益日晚会
策划方案
一、晚会背景
20XX年由宣城市工商行政管理局,宣城市消费者协会主办,宣城市广播电视台承办的”20XX年3·
15晚会”成功举办,为宣传“3.15”消费者权益日活动提供了一个良好的载体。
20XX年3.15即将到来,为了创造诚信的消费环境,进一步维护消费者权益,向社会展示优秀企业形象,推进和谐宣城建设,体现“消费与安全”这个主题,将于20XX年3月14日下午在宣城市广播电视台演播大厅举办“20XX宣城市3·
15国际消费者权益日晚会”。
二、组织机构
主办单位:
宣城市工商行政管理局
宣城市消费者协会
承办单位:
宣城市广播电视台
协办单位:
宣城市诚信企业
三、晚会主题
消费与安全
四、晚会时间
20XX年3月14日下午14:
30-16:
00
五、晚会地点
宣城市广播电视台演播大厅
六、晚会内容
围绕“消费与安全”主题,一是提高企业消费维权的意识和水平,促使其生产安全的产品,提供安全的服务,预防和减少安全隐患,确保消费者在消费过程中,人身权和财产权不受损害;
二是增强节约资源和环保意识,保障环境安全,维护消费者的长远利益;
三是要特别注重对老人、儿童、农民等弱势群体的保护,采取措施,保障他们的安全权益;
四是树立科学、合理的消费观念,使消费行为符合安全消费的要求,通过消费者的选择推动行业规范发展,更好地保障消费者安全权益。
另根据宣城本土消费执法维权情况,办出晚会自己的特点,更契合宣城本地的消费环境,更具贴近性,赋予晚会更多的人文色彩。
1、权威发布
以主管部门提供的维权成果及各执法部门维持公平交易、维持市场秩序的成果进行现场权威发布。
2、诚信表彰
晚会中对消费信誉良好的企业、经营者代表进行表彰,主要为省级诚信单位授牌、市级诚信单位授牌,展示其优质产品和服务,同时引出诚信单位履行社会责任,可持续消费的原则;
展示企业立足市场,回馈社会的本质及企业与消费者的亲密联系,从而更加深刻地、感性的诠释3?
15主题的内涵。
3、案例展示
从正反面对执法部门维权成果和各行业代表性案例进行展示和解析。
★典型案例曝光:
对房产、家装、生活消费、医疗等重点行业进行深入采访曝光,揭露黑幕,通过具体案例分析,提醒消费者在消费过程中提高警惕。
★消费热点预警:
针对市民消费中的热点难点问题进行预警发布,如商场打折、网络消费、预付卡消费,引导正确消费行为。
4、现场访谈
现场开通12315投诉热线,以及法律咨询的网络平台,邀请专家、律师、消协相关人士,进行现场访谈,对维权的基本常识进行普及和推广,给予消费者专业解答及法律援助。
现场采访协办单位承诺发言(或录制好在现场大屏播放)。
5、文艺节目
创作表现维权、消费与民生主题的文艺节目,寓教于乐。
6、新增“心愿墙”
3.15前夕在宣城市区主要卖场,设置“心愿墙”征集消费者对
3.15活动的心愿。
并在晚会现场展示。
七、活动宣传
(一)宣传形式
通过电视、广播、报纸、网络等多种媒体,以活动宣传片花、全频道滚动字幕、栏目配合报道、晚会现场、网络跟帖、网络直播等方式,全方位、多角度、立体式展示晚会相关情况。
(二)宣传步骤
1、案例征集
★征集时间
20XX年2月14-3月13日
★征集方式
宣城市广播电视台制作播出3.15活动宣传片,同时《宣城零距离》开通2826411维权热线征集线索。
★征集范围
房地产、家装、生活消费、医疗、农业等几大领域的假冒伪劣、消费陷阱、霸王条款现象、黑幕及消费者维权故事。
2、特别报道
★报道时间
★报道方式
宣城经济生活频道《宣城零距离》、宣城新闻综合频道《宣城看点》两档栏目对活动进行连续报道,每天每期10分钟,同时开辟特别节目《天天3.15》,从公益角度出发,报道各行各业中手法各异的消费陷阱,引导百姓辨别的正确消费习惯,推介优质产品,为3·
15晚会铺垫、预热。
★报道亮点
12315授权《宣城零距离》栏目联络站,开通维权热线,媒体工商强强联合,打造执法监督“直通车”。
●宣传消费维权知识。
●受理消费者申(投)诉。
●充分发挥新闻媒体的社会监督作用,及时发现各类违法经营行为。
●做好相关信息的收集和统计分析及汇总,研究维权工作。
●搭建管理者与消费者之间的联系纽带。
3、网络、报纸、电台整合传播
⑴宣城新闻网设立3·
15专题网页和短信投诉平台,宣城广播电视报刊登3·
15晚会相关信息。
⑵宣城广播电台《百姓热线》栏目中开通维权热线2619340,接受消费者的投诉电话,同时在3月15日上午在府山广场举行3·
15现场咨询及广场文化等活动。
4、晚会直播
3月14日下午宣城新闻网对晚会进行现场直播,宣城新闻综合频道在3月15日晚间录播整台晚会实况。
(三)后续报道
深入采访相关部门领导、业界、消费者代表等,展开访谈等;
同时,结合宣城新闻网资源,对晚会话题展开讨论,形成社会舆论关注焦点。
20XX年2月14日
篇三:
20XX年315促销活动方案
*****
——金属.艺术.家布雷尔利315防护到您家
------《*****》315促销方案Gawainwang20XX/3/10
1
活动策划及执行方案细则
一、策划背景
315国际消费者权益日作为20XX年的第一个重要的消费节点,是商家新年后打响品牌、抢占市场的头炮,对全年销量突破具有比较重要的作用。
二、活动概要1、活动目的
(1)品牌形象的建立及市场份额的争取
315是开年的第一个促销节点,对于许多商家也是一个好的机会,通过促销可以扩大品牌知名度,争取市场份额,冲击销量。
(2)锻炼团队
任何一次活动的成功举行都需要一个团队去组织、执行,全年第一次的促销活动可以提高团队销售士气及组织、协调和执行能力。
(3)加强与家装公司合作,提升《***》产品在家装渠道的知名度
增进与家装公司的交流沟通,培养相互之间的感情,对未来全年的销售政策的实行,对《****》新品上市的预热等起到促进作用。
2、促销活动主题
主题:
布雷尔利防护到您家315促销活动-------布雷尔利315全国促销
3、活动时间
前期预热期:
20XX年3月5日---3月8日活动宣传期:
20XX年3月5日---3月15日
促销实施执行期:
20XX年3月10日---3月30日把3月份营造成“真情推广月”4、促销地点
《布***》全国专卖店及分销商5、促销活动优惠政策说明
a.经销商对终端消费者的促销活动特惠1:
定金乐翻,存800当1000
凡在促销期间《***》专卖店购买《***》产品10000元以上(特价产品除外),只要预存800元定金,即可当1000元使用(发放200元代金券,代金卷活动期间内有效),每满10000元仅限使用一次。
活动解析:
()1、凡是发放的代金券必须要有记录,经销商每个卖场指定领用人首先到老板处签收,其次需及时将发放情况以卖场为单位统计到老板处,活动结束后需将剩余代金券及已使用和发放明细交老板;
(最后明细由总公司统一归档)
2、基本流程:
顾客到门店预交定金——门市导购收取定金后按照活动台阶给顾客发放代金券(盖章生效),并提醒告知顾客使用规则;
3、经销商指定特价产品不参加此活动。
2
特惠2:
315买就送
凡在促销期间《***》专卖店购买《***》产品满10000元以上(特价产品除外),即送1个3管2篮不锈钢花架,每满10000元仅限使用一次。
备注:
经销商根椐自身情况确定花架型号或相当价值的其它产品。
特惠3:
现金返还乐翻天
凡在促销期间《***》专卖店购买《布雷尔利》产品15000元以上(特价产品除外),并在3月31日前付清购专款,即可获得成交额的3%返还代金卷永久生效。
特惠4:
315特价抢购
活动期间每天早上9:
00-12:
00,《****》专卖店推出限量超低价产品抢购,即防护类产品每平米优惠100元,例如:
原价800元/㎡的不锈钢门,现价700元/㎡秒杀大优惠,原价400元/㎡的不锈扶手,现价300元/㎡(具体以参与本项特价的产品型号定价为准。
特价产品不参与其它优惠,数量有限先抢先得,仅限规定时间段抢购有效,需当场交齐货款,否则作废。
(时间和特价价格、型号、数量等,根据当地情况及限量产品品类自行决定公布,按公司现有库存为主。
)活动解析:
本活动为经销商指定特价产品,不参与其它优惠政策。
B.小区渠道促销活动政策
针对楼盘业主进行前期预热,可进驻楼盘展示《****》的产品和315的优惠活动,进驻楼盘的形式可选择直接平面广告或与物管合作。
同时,也可以结合家装设计师,共同掌握客户的
三、执行细则【前期筹备】1、物料准备
促销活动的前期申请、相应价格的确定、产品与样板配送、公司配送促销物料,经销商制作的宣传物料的准备。
3
(2)经销商当地制作物料【店面现场布置】1、门店现场:
◆悬吊旗:
营造活动氛围,传达活动主题。
◆挂横幅:
吸引眼球,让消费者知道活动内容。
◆贴海报:
向消费者表达****的品牌价值。
◆X展架:
让消费者清楚了解活动内容;
◆标贴:
特价标签、专家推荐等,让消费者了解产品信息。
◆现场体验区:
让消费者切身感知产品功能、品质,明白消费。
2、卖场周围:
◆充气拱门、条幅、彩旗等。
◆当地的高速路牌广告建议更为“责任3·
15***防护到您家”主题画面。
3、场地安排
在现场促销活动安排中,场地可选择为布雷尔利当地经销商所在地的大型活动广场,面积应在80平方米以上为佳,条件允许则安排多个活动场所。
促销活动必须提前告知消费者活动的场地和时间。
【宣传推广】
策略:
软文预热,活动引爆1、媒体推广
(1)电视:
建议省级代理商在省级卫视播放10天左右的促销广告,覆盖全省范
围地区级经销商可在当地配合广告片或滚动字幕的投放。
(2)报纸:
在当地有影响力的报纸投放软文和硬广告。
提前筹备报纸广告刊登工作,刊登
尺寸为通栏或半通栏。
报纸广告要在发行量大、针对性强的当地主流媒体报纸上刊登。
报纸广告必须在活动前刊登,版面内容由公司统一设计,活动期间需以软文形式进行媒体报道。
(3)电台:
建议在当地交通台投放促销广告。
(4)短信:
统一发送短信宣传造势活动,发送两次,相隔5天左右,最后一次在活动前一
天晚上6-8点发送,短信内容力求突出活动优惠。
2、店内推广
促销前期筹备(3月5日-8日)
①宣传资料准备:
海报、单张、横幅、X展架、宣传折页等宣传物料准备到位。
②促销货品准备:
清点库存产品,在促销活动前一定要保证产品备货充足;
③促销价格系统:
提前准备好促销产品的明细表及活动执行价格,同时严格执行相应的价格策略。
④价格标签制作:
常规价、促销价、特价标签的数量要准备到位。
3、人员推广
(1)人员各就各位,既要分工明确又要相互配合;
(2)宣传人员派发宣传单,介绍活动和产品,引导顾客至店内;
(3)在促销活动中期,也要有工作人员到小区、卖场人员密集地同时派发宣传单张以扩大促销范围及影响力。
(5)促销前期培训:
工作分工(开单、收款、安装、广告派发、客户接待等落实到专人)、统一说辞、操作细节等培训,以使促销活动有条不紊的进行。
4、小区推广(3月8开始结束时间根据当地经销商情况而定)
(1)针对目标小区悬挂促销条幅、海报等;
(2)针对目标小区派发促销单张。
请多指教
5
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