报纸活动策划方案.docx
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报纸活动策划方案.docx
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报纸活动策划方案
报纸活动策划方案
内部报纸策划(简)
一、报纸名称:
XX月刊
二、报纸目的:
(一)构筑交流平台,强化企业内部凝聚力。
(二)宣扬企业文化,增长企业核心竞争力
(三)展示企业形象,提升企业品牌价值
三、版面设计:
(一)A3纸4版
(二)版面分配:
1、头版——要闻版(侧重于对当前活动的记录,主要报道国家有关新政策,行业新信息新标准,集团公司的重要活动、决定,各子公司的重大举措及综合报道。
)
报道内容:
行业重要新闻;公司重要新闻;领导和有人来访报道;对公司的介绍;总公司新出台的政策、制度、命令、指示的摘编;公司新项目立项;集团公司和各下属子公司获得的各项荣誉;集团公司和各下属子公司领导获得的各项荣誉;公司重大的公关活动;项目开发建设中的重大事件等。
下属栏目:
刊首语:
每期根据公司的新举措(政策)或行业的新动向,适当地发表看法或提出问题,对员工起到思想上的引导或激励作用(每期的主导/主题)【每期必有一个主题,且应在上一期开刊例会上决定下一期的主题,以便通讯员采选稿件、投稿人围绕主题投稿】
公司动态:
即公司新闻,公司内部发生的一些重大事件的报道,或是公司新出台的一些对员工有益的新政策的报道等。
行业要闻:
当月行业重大新闻、国家新政、行业内值得借鉴的举措或者比较具有参考价值的措施。
2、2版——工作动态版(侧重于报道当前公司内部各部门的生产管理经验,简略总结当前工作状态和工作进度,大致体现目前公司的工作动态)
报道内容:
总公司以及下属公司的工作进展;内部团队合作典范;对先进团队和个人的表彰;创新管理成果的报道;公司活动预告等。
精英历程:
对优秀员工的介绍采访。
团队展示:
以图片为主对某一个部门或者执行团队的介绍,工作成果展示。
3、3版——评论版(侧重于管理人员和员工对工作的理解体会)
报道内容:
就某些问题对公司领导的采访;员工对当前要求贯彻的精神的学习体会;先进工作和管理方法的交流;为公司发展出谋划策;通过工作体会,以小见大等。
深入解读:
约稿部门主管经理对公司目前关注度较高的问题进行解读。
总裁信箱:
即董事长信箱,员工的投诉、建议、或是心声的吐露。
全民行政:
对公司组织的学习、培训进行心得总结,员工对理念的学习体会心得,并且是如何运用在日常工作中的。
4、4版——员工生活版(主要报道员工当前的精神和日常生活状态)
报道内容:
员工的精神生活和日常业余爱好;日常读书思考,人生理解;个人创作的小作品;以及公司组织的各类文化活动比赛等。
心路历程:
员工与旭生公司共同成长共同进步的经历写照。
活动中心:
最近即将举办的活动和已经举办的活动小结。
5、中缝——时事新闻、公司内员工间祝福,生日祝福等。
公司目标、格言等:
即公司内部文化精神主题宣传。
(每期一到两句)
健康常识/节日祝愿:
如当月有节日,则发节日祝愿;若没有,则对健康常识进行提示。
下期主题预告:
下一期报纸的主题以及投稿方式和稿件要求。
可根据需求临时增加栏目和版面
四、编辑队伍组成及采编要求:
职务拟定:
主编,副主编,板块编辑,美术编辑,通讯员,固定撰稿人。
职位责任:
主编:
每一期的主题方向确定,每一期报纸的终审。
副主编:
协助主编的审核,把握每期整体文章方向,对报纸进行终审。
板块编辑:
负责对应版块的文章二次审核、选择、改稿、组稿以及校对工作。
美术编辑:
负责配合板块编辑进行版面的设计排布工作和整体版面的设计。
通讯员:
负责本部门(子公司)的稿件收集和初审,对发生在本部门(子公司)的新闻事件进行采访报道和整理。
固定撰稿人:
每期至少1篇稿件,要求围绕主题,对应栏目进行写作。
职位要求:
板块编辑:
热爱文字编辑工作,有一定的文学功底,对企业文化有一定的理解。
拥有审稿和编汇能力,能够对需要改进的稿件进行改稿。
(4-5人,通过自主报名,并且进行写作,编稿考核选拔)
美术编辑:
能够使用PS等美化软件,会使用pagemaker、fonderfit等排版软件进行排版,有较强的版面美化设计能力(1-2人自主报名,进行实际操作考
核选拔)。
通讯员:
能够及时收集本部门(子公司)的新闻事件线索并且对其进行报道采编工作。
负责收集本部门(子公司)的投稿并对稿件进行一审,原则上每个通讯员每人每期上交两篇以上稿件(尽量原创,不建议转载稿件),同时有责任对本部门(子公司)希望参与投稿的员工进行稿件写作指导。
稿件应围绕每期主题和设置的栏目进行投稿选稿。
(每个子公司2-3人,自主报名或者本公司推荐,拥有良好的沟通能力和新闻直觉,拥有基本的稿件写作能力、摄影能力)
固定撰稿人:
拥有良好的写作功底,热爱写作,对事件和主题有独特的视角,能够坚持长期的写作任务。
(自主报名,2-3个月试用期过后由编辑部拟定,主编副主编确定固定撰稿人,人数不限)
(如主动报名人数不足,则由每个公司推举人员:
编辑2人、美编1人、通讯员4人、固定撰稿人2人统一进行考核再组成编辑队伍。
)
稿件要求:
文字稿要求:
文字稿件要求主题鲜明,文笔流畅,内容充实、生动,贴近公司实际,有思想性、时效性、趣味性和可读性,字数以400-1500字之间为佳。
新闻稿件要求事件真实,有具体的人物/地点/事件名称、发生时间、详细数字等。
一般情况下,消息稿不超过400字,通讯稿不超过800字,采访稿应上交采访记录和编辑后的采访稿件(即完整的采访记录,最好能够同时提供采访录音)。
配图要求:
新闻照片要求主题突出、画面清晰端正,数码照片要求分辨率在300dpi以上(图片文件大小大于500KB)。
每月时间安排:
每月的第一个周六召开开刊会,主要强调本期工作和报纸主题,集中解决稿件收集、修改、新闻采访中遇到的问题,并且讨论定制下一期的报纸主题,动员通讯员和固定撰稿人开展每月工作;
开刊会之后直至21日之前,每周六对通讯员和固定撰稿人的稿件情况进行进度审查,督促交稿;
21日通讯员和固定撰稿人完成稿件采编和一审,上交编辑部进行二审;编辑部应于23日之前完成二审并且及时将需要打回修改的稿件发回修改,保留若干篇预备稿件;修改稿应于25日之前完成;
25日完成排版并送达主编副主编进行终审;
29日完成终审并送达印刷(2月为28日);
次月1日成刊发行送达各部门。
(3月刊发行日期为3月3日)
以上时间安排遇周日则提前一日,
五、审核流程:
各部门负责稿件采编的通讯员应由各部门自主推选,每月稿件汇总之后,先由通讯员进行一审(错别字,语法等问题),再统一上交编辑进行二审(稿件是否入选,对质量稿件提出修改意见发回修改,版面排版等),再由总编进行三审(本期所选内容是否符合主题,排版审定),最后由编辑进行校版。
内刊印刷出来后,在第一时间交领导翻阅,并在一周之内召编辑部成员召开刊评会。
评价当期内刊的优劣,重点指出当期内刊的不足之处,以及在当期编辑工作中存在的问题,从而促进内刊的成长和进步。
六、考核措施:
板块编辑:
每次刊评会进行考核,总体评价:
(一)选稿质量(1、所选新闻具有较高新闻价值2、文章选题准确,对应主题3、标题明确,语言丰富,搭配图片具有良好的表达效果)
(二)是否有编排失误(三)对每个版面进行分级评价(文章是否具有较高的新闻价值,选文是否契合主题,文章质量,图文搭配是
美术编辑:
主编/副主编独立评价考核
通讯员:
1、每月交稿数量2、推荐稿件的录用数量3、采访稿的质量评价
固定撰稿人:
1、每两个月应有一篇以上稿件录用2、每次稿件应围绕主题,必须个人原创。
考核由编辑部负责,根据上交稿件数量和录用比例判定,多次不合格者撤销撰稿人身份。
七、费用预算:
印刷费:
预计印制130份(23-25层办公室、美术馆每层30份)另10份备用自印,成本为A3纸140张(样版打印等约十张)彩色打印机折旧
篇二:
报纸策划案
中国信息大学《信大周报》
策
划
书
《信大周报》报纸策划书
一.办报背景:
中国信息大学作为一所民办高校,虽然校内已有学报、电子
杂志、校园网等信息宣传体,但缺少一份能开拓信大师生视野、反映学生心声的报刊与其形成互补,《信大周刊》的出现正好能填补这片空白。
二.办报目的:
全方位地反映同学们普遍关注的热点、焦点问题。
三.办报宗旨:
关注大学生,负责报道一切大学生关心的问题。
四.办报理念:
贴近校园生活,解决实际问题。
五.编辑方针:
(一).读者对象锁定:
主要是信大师生以及想了解本校的广大朋友,包括学生家长、高三学子以及求职的兼职教师。
(二).传播内容设定
主要是校内新闻,包括校园内的最新动态、校园文化、信大政策等能反映正确舆论导向的新闻事实。
并传播能为大学生生活,学习提供服务的健康内容,包括原创文学、影评书评、招聘等各种有价值的校园服务信息。
(三).报纸水准的设定
报纸水准中等,报道策划内容不会涉及太广,但报纸内容要有思想,不是那种揭示深刻主题的深度报纸,也不是那种花里胡哨内容单一的拼凑报,但会是一份用心在做的综合类校园报。
(四).报纸风格特色的定位
要充分展现大学生清新,朝气的风格,迎合贴近大学生的日常生活。
风格温馨、小资却也不失综合类报纸的严谨性。
六.报纸的整体规模和内部结构
(一).报纸的整体规模:
1.报纸周期:
周报
大学生报纸不需要做到日报的信息量,周报能更好的衡量出版时间的问题。
2.报纸版面总量:
12版,分A、B两叠。
采用普通都市报大小,4开纸。
3.出版时间:
每周一
4.发行范围:
中国信息大学校园免费发放。
(二).报纸的外部形象设计
报纸版幅:
271mmⅹ390mm(以新京报为尺寸)
整版尺寸:
542mmⅹ390mm(指双版一般用于做新闻专题)
边距:
上:
20mm下:
20mm
左:
20mm右:
20mm
分栏:
6栏
正文字体字号:
新宋体小五(10点,间距14点)
标题字体字号:
黑体、宋体四号(30点-36点)
栏宽:
13-16字(6栏13字,4栏16字)
栏间距:
1.542字距
行距:
0.587字
版心大小:
宽26厘米高:
36.5厘米
报纸主色调:
蓝色
(三).报纸的局部设计
A01版:
聚焦
内容:
报纸浏览目录及头条要闻
单元:
头条新闻(用文字和单幅大图片对头条新闻进行报道)
图说新闻(用漫画展现新闻)
亲近现场(用组图表现现场感)
背景补充(用同一事件的不同新闻或同一事件的相关新闻进行资料
补充)
风格:
严肃
编辑思想:
严肃客观的报道头条新闻的事实,表现最近一周的最热门事件。
A02版:
信大动态(一周摘要)(可参考新京报A26版)
内容:
信大校园内的新近发生的事实。
单元:
“深度报道”(本版头条)
“图片新闻”(1篇图文并茂的新闻,选择视觉冲击力强的校园
动态新闻,初定军训)
“信大速读”(3篇短消息)
板式可参考各类都市报的电子版或是新京报A26版的排版方式。
风格:
清晰,严肃为主,但是在编排手法上运用图片,艺术字体设计等方式增加一点趣味性,亲近性,拉近与本校学生的距离。
板式:
垂直水平式混合版式
A03版:
评论
单元:
校园最新事件或是各种现象的评论
网上最新新闻事件评论
风格:
严谨型
版式:
垂直水平混合式
A0405版:
信大专题
单元:
两篇新闻报道(消息和优秀毕业生采访)
插入大图片(展现毕业典礼现场动态感以及毕业生的依依惜别
情)
风格:
要能展现出毕业生的青春风格
版式:
规则对称式版式
A06版:
信大人物
单元:
采访信大校园内有代表性的人物
风格:
激励型
版式:
垂直式
A07版:
漫谈新事
单元:
网上热议的时事新闻,采用漫画的形式载自报纸版面
风格:
清新型
版式:
垂直式
A08版:
话聊(A叠的最后一版)
单元:
“信大表情”(放一张学生出去游玩的搞笑的图片)
“气象新闻”(载自新京报,分析这一周的天气情况,提醒广大师生
注意变化)
“杂谈”(小哲理、小幽默等文章,稿件来源新浪微博)
“广告”(剩余部分)
版式:
垂直水平混合式
B01版:
书香阁
单元:
新书推荐
“每周一书”(书评)
风格:
自然型
B02版:
校园文学
单元:
“原创天地”(学生展示自己的专栏、散文、诗歌等,给学生一个
展示自己的园地,稿件来源信风文学社
“解读一位名著人物”
版式:
水平式
B03版:
瞭望
编辑思想:
解读和大学生生活、学习或青春有关的一篇文章。
B04版:
大学生话题
内容:
与大学生息息相关的热议话题
风格:
活泼、生动
编辑思想:
将时下最热议的话题拿出来与读者分享,探讨,增加大学生独立思考的能力与思维活跃能力。
写在最后:
这份报纸是第一次做,也许在策划和统筹能力上还存在很大的不足,在后面的实际工作中或许也会有些许的困难要解决,比如软件学习,稿件配置,报纸排版等各种的问题。
但是我会尽最大力来完成这份报纸,不求最好,只求最用心,希望这份报纸在完成时能切实成为我在求职路上的一份有帮助和实在意义的作品。
另外,栏目版块的划分会根据实际工作有所改动!
特别说明,由于专题选择的是08级毕业季系列报道,报纸内的稿件会采用8月季的新闻素材,在合理性上虽然不符合新闻办报人的办报规律,但为了报纸的整体性,还望作品完成后广大朋友见谅!
2012年9月1日
王爽爽
篇三:
报纸方案策划
报纸方案策划
摘要:
在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。
而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的步骤及策略。
报纸品牌定位必须经过三个基本步骤:
第一,明确潜在的竞争优势;第二,准确选择相对竞争优势;第三,传播独特的竞争优势。
在三个定位基本步骤的基础上,论文还提出了报纸品牌定位的几个策略:
USP定位策略;价值定位策略;情感定位策略;使用者定位策略;诉求领导品牌定位策略。
关键词:
报纸;品牌定位;步骤;策略
处在社会转型期的中国报业,在见证一个伟大时代诞生的同时,自身也经历着前所未有的变化。
在建设有中国特色的社会主义市场经济的历史使命中,中国报纸既是时代的记录者,同时也是改造的对象之一。
中国传媒的产业化改革已经提上了议事日程。
在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。
因此,树立强大的报纸品牌形象成为报业经营管理者的共识。
而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上,确定报纸品牌定位的步骤及策略。
报纸品牌是读者对报纸整体形象的认知,是报纸的名称、内容和风格等因素在读者心目中留下的整体印象,是一家报纸区别于另一家报纸的重要标志,也是一家报纸本质特征的外在表现。
定位是品牌的基础,“报纸品牌定位是指报纸品牌拥有者通过对竞争者以及读者可能采取的行动或策略进行分析从而与竞争者形成区隔,并最大程度地满足目标读者需求,使报纸的品牌形象与读者心目中的报纸品牌形象趋于一致的过程。
”
一、报纸品牌定位步骤
从报纸品牌定位的概念可以知道,报纸品牌定位的确定需要明确以下几点:
目标受众是谁;主要竞争对手是谁;报纸品牌与其他竞争对手的相似程度如何;报纸品牌与其他竞争对手存在哪些区别。
因此,笔者认为,报纸的品牌定位应该从以下几个步骤进行。
第一,明确潜在的竞争优势。
这一步骤的中心任务是要弄清以下三大问题:
竞争对手的定位如何?
目标读者需要满足程度如何以及潜在的未被满足的需求如何?
针对竞争对手的品牌定位和潜在的目标读者的真正需要的利益,要求品牌应该和能够做什么?
要搞清这三个问题,必须通过科学系统的市场调研活动,设计、搜集、分析并总结有关的资料和研究结果。
通过回答上述三个问题,就可以从中把握和确定自己的潜在竞争优势何在。
第二,准确选择相对竞争优势。
相对竞争优势表明某一报纸品牌胜过竞争对手的能力。
这种能力既可以是现有的,也可以是潜在的。
准确地选择相对竞争优势是一个报纸品牌各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。
由于报纸品牌定位是在一种竞争的参考体系中反映一个报纸品牌与竞争品牌之间的地位关系,因此,可以利用专门的定量分析工具,如知觉图、排比图等,以便更好地找到报纸品牌目前的位置,进而更好地确定报纸品牌在市场上的竞争优势。
品牌定位分析工具从读者需要和认知评价的角度明确竞争优势,为报纸正确选择品牌定位提供了有力帮助。
第三,传播独特的竞争优势。
这一步骤的主要任务是要通过一系列的品牌传播活动,如广告、公关活动、举办读者沙龙或者论坛等,最关键的是报纸独特的报道内容,将报纸独特的竞争优势准确地传达给潜在读者,并在消费者心目中留下深刻印象。
为此,首先,应使目标读者了解、熟悉、认同、喜欢和偏爱的品牌定位,并在读者心目中建立与该定位相一致的报纸品牌形象。
其次,要通过一切努力强化报纸品牌在目标读者心目中的形象,保持对目标读者的了解、稳定目标读者的态度和加深目标读者的偏好,从而巩固与报纸品牌定位相一致的品牌形象。
最后,报纸品牌应注意目标读者对其定位理解出现的偏差或由于报纸品牌定位传播上的失误而造成目标读者对报纸品牌理解上的模糊、混乱和误会,及时纠正与报纸品牌定位不一致的形象。
完成上述报纸品牌定位的三大基本步骤后,就可进一步完成
报纸品牌定位说明,如:
“对于(目标读者群及其需求),(某某报纸品牌)是(竞争性框架)的品牌,会使读者获得(益处)。
原因是?
?
报纸品牌特征是?
?
”可以看出,品牌定位说明应该精练地勾勒出报纸品牌的基本形象。
而且报纸品牌定位说明要简洁明了,兼具可操作性,主要基于对六个基本元素的描述从而概括报纸品牌定位的全貌:
①读者需要,②益处,③目标读者群,④原因,⑤竞争性框架,⑥报纸品牌特征。
由于这些元素(读者需求与益处;目标读者群与报纸品牌特征;益处与原因)之间存在着互相反映、验证的特点,所以操作起来相当直观、明了。
二、报纸品牌定位策略分析
报纸品牌定位的关键在于报纸品牌能否在读者心目中占据一个独特且有利的位置。
但读者的价值取向和需求是什么呢?
也就是说,需要用什么样的定位策略才能够触动目标读者,让他们做出购买决定呢?
因此,在明确报纸的目标读者及潜在竞争优势之后,在报纸品牌定位基本步骤的基础上,报纸必须找到能够打动读者的品牌定位策略。
而根据报纸所处环境的不同,可以相应选取以下定位策略。
(一)USP(UniqueSaleRroposition)定位策略
USP定位,是指依据报纸品牌向读者提供的利益定位,并且这一利益点是其他竞争品牌无法提供或没有诉求过的,是独一无
二的。
运用USP定位,在同类报纸品牌众多、竞争激烈的市场情形下,可以突出报纸品牌的特点和优势,让读者根据自身需要和偏好以及对报纸品牌利益的重视程度,将不同报纸品牌在头脑中排序并置于不同位置,以便有相关需求时能更便捷地选择。
在今天的财经类报纸市场上,《21世纪经济报道》和《经济观察报》等几家综合性的财经类报纸似乎是这种理论的忠实追随者。
以《21世纪经济报道》为例,该报的口号是“新闻创造价值”,注重为读者提供有价值的独家财经信息,注重具体的事件和行业,在报道风格上注重用事实说话,长于案例剖析,尽量少用或者不用分析性的报道。
内幕、独家信息是《21世纪经济报道》的最大特色。
而《经济观察报》正好相反,该报以“理性,建设性”作为其办报宗旨,注重宏观的言论,社会的效益,注重从宏观的角度来分析经济生活,在提供大量鲜活经济信息的同时,还提供对信息的梳理与整合,分析与判断,努力把个别的、割裂的、分散的事实还原到其赖以生存的社会经济环境中去,满足目标读者进一步宏观把握经济事件乃至社会事件的深层需要,而对具体的财经事件的报道和分析稍有欠缺。
这两家报纸通过各自的个性鲜明的定位,在财经报纸市场树立了自己的形象,确立了自己的地位,应该说是非常成功的。
虽然USP定位有利于较快地树立报纸的品牌形象,但运用该策略时必须注意以下几点:
第一,USP定位的利益点应是目标读者关心或感兴趣的利益点,而不是报纸自身的一厢情愿的叫卖
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