旅游理论前沿教学大纲.docx
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旅游理论前沿教学大纲
旅游理论前沿教学大纲
一、说明
(一)课程性质
本课程为学院平台专业必修课,是旅游管理专业的重要理论课程之一,是研究旅游专业的重要导引性课程。
(二)教学目的
通过本课程的教学使学习者掌握旅游理论前沿的基本知识,分析旅游研究热点实际,学会运用旅游理论前沿相关理论分析研究旅游,从而更好地为发展旅游业服务。
(三)教学内容
本课程主要介绍旅游前沿理论的相关知识和实务。
教学内容共分7部分,主要包括旅游理论前沿基础理论、旅游产业性质与热点领域、旅游项目创意、旅游行业热点、旅游经济学关注的几个前沿问题、LOFT与旅游、旅游学术研究。
(四)教学时数
3课时/周,总计:
54课时
(五)教学方式
主要以“研究型学习”课程教学法为主,采用研究、讨论、讲座等互动式教学法。
要求学生按要求事先查阅相关的研究文献、课堂上经常交换、交流学习资源、提高学生的学习研究能力,实现教学相长的目的。
二、本文
第一部分旅游理论前沿基础理论
教学要点:
1、反向旅游理论
2、凝视旅游理论
3、公益旅游理论
4、基于文化的创意旅游
5、养生旅游理论
教学时数:
10
教学内容:
第一节反向旅游理论(2学时)
一、反向旅游理论的内涵
旅游需求均是源于旅游目的地与游客自身常驻地景观的极大化差异,“追求景观差异极大化”的需求而产生的旅游行为称作“反向旅游”。
二、反向旅游的三种类型
自然型反向旅游、人文型反向旅游、综合性反向旅游
三、反向旅游理论在旅游营销中的应用
1、“反向旅游”是追求游客常驻地与旅游目的地景观差异极大化的旅游形式。
2、反向旅游的目标市场有主次之分,应按照反向旅游目的地自身的资源优势、产品类型、特点等确定主要目标市场。
3、反向旅游有一定的独特性和垄断性,营销不宜简单地打价格战。
4、高级游客的信息来源多样,且越来越倾向于网络、手机等新式信源,低消费群体的信息来源简单,主要是电视,在选择营销渠道时也要注意这一点。
5、基于反向旅游的产品建设和营销策略是各种旅游产品都应围绕着旅游地的反向性的整体形象塑造来进行设计,旅游地标志系统、宣传口号、景观建设、事件活动等也都要体现其整体形象,向外传递旅游信息更要以整体形象为核心,主打旅游形象的品牌。
四、反向旅游市场细分的主要因素和营销策略举例
五、反向旅游理论应用时应该注意的问题
1、不同群体(年龄、性别、文化程度、收入水平等)对反向旅游目的地的倾向性选择也不同,对“利益极大化”的理解也不同。
2、对于人文反向旅游来说,反向旅游以“高低”(高消费群体到不发达地区旅游)为主,以“低高”低消费群体到高度发达地区)为辅。
3、反向旅游是一种表面现象而不是深刻的价值追求。
(1)除非专业级驴友或探险家,反向旅游的体验时间不宜太长,浅尝则止,点到为止。
(2)反向旅游组织中“低一高”反差不能太大、太复杂,否则容易造成心理恐惧。
(3)不同旅游目的反向旅游程度和表现方式可能不同。
第二节凝视理论(2学时)
一、游客凝视理论内涵
“游客凝视”其实是一种隐喻的说法,它不仅仅指“观看”这一动作,而是将旅游欲求、旅游动机和旅游行为融合并抽象化的结果代表了游客对地方的一种作用力。
在这种作用力下,旅游接待地会尽量迎合外来游客的欣赏口味以获得经济效益。
二、地方凝视理论内涵
地方凝视是和游客凝视互补的。
三、双向凝视理论内涵
“双向凝视”等概念描述了一个游客和东道主都有凝视的双方面的场景。
当游客到某地旅游既有游客的凝视,也有地方的凝视,还有双方的交流和感受,这种地方凝视导致了“双向凝视”。
游客凝视往往是到旅游地之前被媒体所建构对真实性的追寻并没有必然地让他们深入研究和理解当地人和当地的文化,结果自称前来寻找真实性的游客距离真实越来越远。
东道主的凝视则是在和无数游客打交道的过程中逐渐被建构的,他们的凝视更接近于真实。
大部分东道主清楚游客的凝视及其凝视的内容,并充分利用这种凝视来谋取利益。
双向凝视中没有“控制”和“被控制”,当地人在游客的凝视下行动,游客也在当地人的凝视下行动。
四、旅游规划的“被凝视”
旅游规划作为旅游业发展的“第一道工序”是游客凝视和东道主凝视的幕后推手,同样也应该成为“旅游凝视”理论的应有之义。
旅游规划凝视是旅游规划者通过专业化的凝视建构游客凝视和东道主凝视的过程,使游客和东道主之间的“对视”成为一种“被规划的凝视”。
同时使游客和东道主时刻处于政府主管部门的凝视监控之下变成一种“被凝视的凝视”。
旅游规划作为一种市场活动,甲方和乙方是一种雇佣和被雇佣的关系,使得旅游规划者凝视本质上是一种“被雇佣”的凝视。
从市场规律的角来说,乙方的确有责任和义务“为甲方说话”。
但旅游规划本身所具有的公益性质使得“为甲方说话”和“科学地做规划”之间存在矛盾。
实际上引入“规划者凝视”的概念后,我们会发现自以为强势和拥有权力的游客其实也足不自由的“演员”游客的凝视也是“被规划”的产物,旅游规划的甲方和乙方才是“凝视”的总导演。
五、旅游规划的“被凝视”的后果
旅游的“迪斯尼化”、“麦当劳化”、“假事件”、“传统的凝同”、“后时髦现象”等。
评论旅游规划应该解除“被凝视”旅游开发的根本目的应该是基于东道主社会和谐幸福的前提下追求多目标(生态目标、社会目标、经济目标)和谐发展,为旅游地建构多主体(包括生态系统、游客、东道主、旅游开发商、政府)互生共赢的发展系统,并最终促进全人类福利的可持续发展。
要实现这样的目标,就要求来自游客、东道主、旅游规划者和政府监管部门的旅游凝视变成一种弱功利性的柔和目光。
第三节公益旅游理论(2学时)
一、公益旅游的缘起
公益旅游最早诞生于美国校园。
二、公益旅游产生的原因
1、可持续旅游发展是公益旅游产生的宏观背景。
2、如火如荼的公益活动是公益旅游的助推剂。
3、我国经济实力的加强和社会进步。
4、现代都市人精神升华,以及现代家庭教育子女的需要也是公益旅游飞速发展的重要原因。
三、公益旅游的概念及特点
1、公益旅游的概念
公益旅游是公益事业与旅游活动相结合的一种新型旅游形式。
关于公益游概念的界定到目前为止并没有统一的认识。
2、公益旅游的特点
公益旅游不同于一般的旅游活动,它主要具有体验性、组织性、利他性、公益性、旅游方式的小规模性等特点口。
也有研究者提出追求审美愉悦、旅游吸引物的特殊性也是公益旅游所具有的特点。
3、公益旅游的类型
按照不同的分类标准公益旅游可分为不同的类型。
(1)按照志愿服务的比重大小可将公益旅游划分为:
以志愿服务为主的公益旅游,以志愿服务为辅的公益旅游。
(2)按照志愿服务的内容不同可将其分为教育培训、卫生医疗、信息技术、环境保护、农业开发、社会发展、商业开发、节事活动等公益旅游。
(3)按照志愿旅游者组织形式不同可将其划分为:
自助公益旅行、旅游企业参与设计的公益旅游、以企业为组织单位的公益旅游、非营利部门组织开展的公益旅游等。
四、中国公益旅游发展中存在的问题及对策
1、公益旅游的发展现状
我国公益旅游刚刚起步,与发达国家涉及上百个国家的公益项目相比还有差距。
2、公益旅游发展中存在的问题
(1)我国公益旅游主要由少数旅行社和民间志愿者组织,号召力小,具有强大示范效应的明星参与者极少,与国际有较大差距。
(2)我国公益旅游者参加人群多是大众旅游者、工薪阶层,多数是青年人,收入有限,对于迫切需要资金援助的贫困群体只是杯水车薪。
(3)部分地方截留贪污公益捐助物资和现金的行为使爱心人士对公益旅游活动产生怀疑甚至放弃。
(4)由于公益活动针对的困难群体主要分布于偏远地区,交通和信息较为闭塞,容易造成需求与供给信息交流不畅,影响公益活动的开展。
3、公益旅游发展的对策
公益旅游发展对策是学术研究的热点。
研究者们从宣传、内容、形式、组织、资源、信息和经验管理等多方面提出了公益旅游的发展对策:
(1)广泛宣传,积极培育公益旅游意识,扩大公益旅游的影响鼓励更多的明星和企业加入,壮大捐助力量。
(2)完善公益旅游信息体系,及时提供各类捐助信息以方便游客选择。
(3)尽快建立公益旅游组织促进公益旅游的全面推广。
(4)开发更多的公益旅游产品,重视具有地域特色的公益旅游产品或品牌的培养和推广。
旅游企业应与学校、非盈利组织合作,开发多样化的大学生公益旅游线路。
(5)加强对公益旅游开展过程的管理,杜绝公益捐助中的腐败行为,保障捐助到位。
4、我国公益旅游研究存在的不足
(1)研究成果缺乏应有的深度,不能适应迅速发展的公益旅游的需要。
(2)对公益旅游的基本概念和基础性理论的研究不够,造成人们在公益旅游实践中的认识混乱。
(3)研究方法单一,目前的研究主要采用定性分析方法,研究结论的精确度不够,可信度不强。
第四节基于文化的创意旅游(2学时)
一、创意的内涵
创意可以有多种解读,但通过对概念发展过程的回顾,可以认为创意首要的是形成思考和处理问题的方法或者将综合知识应用于新的问题领域。
二、基于文化的创意
1、旅游发展中的创意转向
(1)从生产或供给角度来看,文化主导的发展战略促进了城市和区域中旅游与文化的紧密结合。
文化导向的旅游开发在满足消费者需求、重塑城市和区域形象、提升其在全球化世界中的竞争力具有重要作用。
理查德和威尔逊划分了城市中4类文化导向旅游开发的全球模式:
①重大标志性或旗舰项目,构建体现城市特性的象征性实体。
如西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆。
大型事件,以提高城市知名度,成为被广泛采用的策略。
主题化,侧重于体育、艺术、娱乐等特殊主题的推广和营销。
遗产开发,试图通过对文化遗产特别是建筑遗产的复兴进行再发展。
(2)从动机和需求角度而言,旅游发展的创意转向也是旅游体验演化和推动的结果。
2、创意旅游的概念
综合来看,创意旅游作为一种新的旅游形式,具有以下3点核心要素:
(1)文化是创意旅游的前提和基础。
文化资源是创意旅游的素材,对文化的消费和体验是创意旅游者的原动力。
(2)互动式学习与体验是创意旅游的实现路径和形式。
创意旅游更加强调参与的重要性,包括旅游者和目的地居民、从业者的参与及互动。
与大多数的文化旅游者相比,创意旅游者更加偏好交互式的体验过程,积极而主动地参与到动态的创造过程,与目的地的人与物产生互动,形成具有独特个性的旅游体验。
(3)实现自我发展和目的地的社会经济发展是创意旅游的目标所在。
创意旅游应该实现两个目标,一是通过激发旅游者各自的创意潜能,以促进个体的自我发展和个性塑造;二是实现目的地的经济发展和文化保护。
3、文化旅游与创意旅游的比较
从创意旅游的界定和基本要素来看,其与文化旅游在本质上是一致的,即都以文化为依托。
基于内容和特征分析,可以认为创意旅游的形成基于文化旅游,也是对文化旅游的进一步发展。
但与传统文化旅游相比,创意旅游具有以下5个方面的特征:
(1)创意旅游趋于个性化
(2)创意旅游具有高流动性
(3)创意旅游具有可持续性
(4)创意旅游能够形成创新竞争性
(5)创意旅游具有高创造性
创意旅游被认为比传统文化旅游更适于全球化时代的流动资本集聚机制,为旅游目的地和旅游者所接受。
从某种程度上而言,创意旅游可以脱离或无需建筑等文化遗产的依托,但这并不意味着创意旅游是较容易实现的旅游形式。
事实上,创意旅游的发展不仅需要旅游目的地创意资源的开发和利用,而且更需要旅游者自身的创意生产与消费。
4、创意旅游者与传统文化旅游者的比较
创意活动和创意参与是人类生活中一种较高层次的文化追求。
因而,创意旅游中不仅对资源和环境具有异于传统旅游形式的要求,而且也对参与其中的旅游者提出了新的挑战。
创意旅游者是创意旅游活动的行为者,是指以创意性旅游活动或事物为对象,且主要是出于体验、自我发展和提升等目的的旅游者
创意旅游的兴起和发展是多种社会经济要素影响的结果,既源于客观条件下旅游目的地文化旅游的同质化和商业化,也来自旅游者主观体验需求和自我发展的推动。
创意旅游作为一种新的旅游形式是新的时代背景下对传统旅游发展模式的创新和发展。
三、旅游发展创意的两个层面
1、体验性需求
2、创造性构建,这一过程涉及旅游目的地中绘画、烹饪、手工艺品等“物的创造”(creationofthings),而且这种“创造”融合了旅游者主动性的、智能化的参与,从而构建起一个基于个体体验的“自我感知”世界。
(1)强化“真实的”旅游体验。
通过自主的、合作性的消费与生产方式,旅游者、经营者以及旅游目的地其他要素共同营造相互交织的“旅游景观(tourismscapes)”,形成发展的背景环境,有助于塑造更为真实而深刻的旅游体验。
(2)扩展“旅游凝视”理论至多感官体验和创意领域。
创意有助于充分调动旅游者旅游过程中的多感官运用,推动传统的“观”感向味觉、嗅觉等传递,使游客获得全身心的旅游体验。
(3)塑造新的旅游发展模式。
创意是一个生产也是一个消费过程,因而创意的运用将改变传统的看待旅游产品和旅游过程的方式,模糊传统旅游产品的生产和消费界限,形成了“产消一体”的旅游发展新模式,旅游者既是消费者,更是生产者。
第五节养生旅游理论(2学时)
一、养生旅游内涵及特征
1、养生的内涵
既包括生理层面的养生,注重身体机能的维护和康复;也包括心理层面的养生,强调内在精神的平衡与祥和。
按照层次划分生理层面的养生包括养颜、养体、养老,心理层面的养生包括养心、养性、养神。
2、养生与旅游的关系
旅游是养生的手段,养生是旅游的目的。
一方面,旅游是人们与大自然接触,并从中感受其丰富内涵的一种时尚、健康的生活方式,不仅满足了好奇心、增长了知识,而且促进了身心健康,是实现养生的一种重要的手段。
另一方面,随着人们生活水平的提高,旅游活动也朝着健康、平安、快乐的方向发展,以体现其养生的目的。
3、养生旅游内涵
养生旅游是指以维护健康或促进健康为主要需求动机的空间移动活动所引起的各种关系和现象的总和。
养生旅游可以这样界定,以养生为主要需求动机的空间移动活动所引起的各种关系和现象的总和,是一种融合了传统养生观和现代休闲观的旅游活动。
该定义表明它具有所有旅游活动的共性,即异地性、暂时性和综合性,它具有不同于其他旅游活动的个性。
4、养生旅游的特征
(1)资源环境要求高、生态效益明显
(2)旅游消费能级高
(3)旅游项目的健康性与体验性
二、养生旅游资源及产品
三、区域养生旅游开发模式
模式其实就是解决某一类问题的方法论。
把解决某类问题的方法总结归纳到理论高度就是模式。
区域养生旅游开发是基于区位论理论,从养生旅游资源价值、区位条件和区域经济背景条件三个维度出发,分析区域养生旅游开发模式。
1、全方位开发型
资源价值高,区位占优,区域经济一般。
这类地区养生旅游资源丰富,对游客吸引力大,区内有较大铁路干线通过,或临近中心城市,是目前较理想的旅游开发区,开发后能较快获得经济效益。
2、适度超前型
资源价值高,区位一般,区域经济落后。
这类地区拥有极其丰富的养生旅游资源,有很强的旅游吸引力和资源优势,但远离经济发达城市,偏离交通干线,大部分旅游资源处于未开发或初开发阶段,开发潜力大。
3、培育新业态型
资源价值不高,区位占优,区域经济发达。
这类地区拥有一流的地缘优势,区域经济发达但养生旅游资源可能相对欠缺,这种情况可以培育旅游的新业态或引入新理念。
4、挖掘整合型
资源价值不高,区位一般,区域经济一般。
这类地区资源、区位、区域经济等各方面都不突出,没有很明显的优势,可以充分挖掘、整合或是创造资源。
养生旅游作为一种旅游新业态,是旅游业发展到一定阶段的产物。
养生旅游是以养生为主要需求动机的空间移动活动所引起的各种关系和现象的总和,是一种融合了传统养生观和现代休闲观的旅游活动。
养生旅游和医疗旅游是健康旅游的子系统,养生旅游与医疗旅游存在交集,养生旅游是一种生态旅游、是一种可持续发展理念。
养生旅游的市场主体是城市高收人人群。
养生旅游资源分为自然类和人文类养生旅游产品设计要突出养生主题,核心养生旅游产品主要分为核
心域产品、重点域产品和配套域产品。
区域养生旅游开发模式分为全方位开发型、适度超前型、培育新业态型、挖掘整合型四种开发模式。
第二部分旅游产业性质与热点领域
教学要点:
1、旅游产业性质新思考
2、旅游资源应该进行深度研究
3、旅游实践与科学调查
4、旅游文化
教学时数:
8
教学内容:
第一节旅游产业性质的新思考(2学时)
旅游业首先是一个国家、区域软实力的代表性产业,是形象产业、动力产业,然后才是经济产业。
一、中国旅游业发展的两大转变
1、由事业型到产业型的转变
2、由第三产业的重点产业到战略性支柱产业的转变
从战略上看,旅游业已成为国家工程。
从地位上看,旅游业已成为战略性支柱产业。
从特性来看,旅游业已成为现代服务业。
二、定位为经济产业的局限性
1、大大超出经济领域,综合统筹功能日益突出
随着旅游产业规模的扩大、涉及领域的增多,它对经济社会、相关行业的影响也不再限于经济领域。
2、统计数据难以获取,算不出真正的经济效益
我国对旅游贡献率的计算方法比较简单。
3、产业集聚程度不一,表征为相对价值的GDP
那旅游业的贡献到底是什么?
这是当前及今后一段时间内,亟待理清的最关键问题。
三、正确认识旅游业的社会贡献
通过以上梳理可见,旅游首先不是经济产业,如果将其定位为经济产业,则旅游产业不仅永远没有地位,而且看上去还会在用地、环保、民生、文化传承等方面产生持续的破坏力。
事实上,旅游最大的贡献是形象的贡献、是动力的贡献,最后才是经济的贡献。
1、形象产业
通过旅游宣传和推广,打造的是国家形象、区域形象和地方形象。
良好区域形象一旦梳理,就会带来人流,紧接着物流、资金流、信息流等就会源源不断涌入。
2、动力产业
(1)旅游业是关联度最高的产业
(2)旅游业是融合性产业,可以促使第一产业三产化,第二产业三产化,同时旅游业可以嫁接文化体育等很多行业。
(3)旅游业具有全方位带动的作用,因为各类旅游者对旅游目的地的要求是全方位的,因此旅游者的诉求可以全方位带动城乡风貌、服务体系、居民素养、环境生态、新农村建设乃至休闲地产等方方面面的建设与完善,并使之得到全方位的提升。
(4)旅游业是调整产业结构的主力军。
通过发展旅游业,第三产业的比例就会逐步增大,而随着第三产业的比例增大,产业结构会趋于优化。
(5)旅游业还可以是替代产业与接续产业,是政治产业与和谐产业,并在安排就业、保护遗产等方面起到不可估量的作用。
总之,旅游业应该是形象产业、动力产业,然后才是经济效益。
我们将旅游业的形象价值、动力价值凸显出来,将其对社会经济发展的促进作用凸显出来,旅游业才能真正凸显其地位。
旅游强国建设只靠一部分旅游收入难以为继,还要靠形象引领和动力推动才能产生明显效果。
第二节对旅游资源应该进行深度研究(2学时)
一、我们要从观光型旅游资源的研究向休闲度假型旅游资源的研究提升
1、综观《旅游资源分类、调查与评价》中8主类31亚类155基本类型的旅游资源,全部是围绕观光旅游的开发利用来分类认定与评价的。
对于休闲度假旅游最需要的环境旅游资源没有作出任何的认定与评价,也就是说目前对于休闲度假地的品位质量的认定还没有一个依据的标准。
2、我们要对环境旅游资源进行分类与评价。
比如研究视觉环境(原生态的底质与景观的协调度)、自然环境(负阳离子的多少、天空的洁净度、气候舒的适度;水的质量等级、透明度、气色味道;植被覆盖率;光污染、噪音污染、电磁波污染)、人文环境(城市特色风貌、地域民俗风情、服饰、美食、节庆)、社会环境(好客度、安全)等等。
3、我们要确立环境也是旅游资源,而且是更重要的旅游资源的观念。
二、我们要充分研究社会旅游资源的开发利用
什么是旅游资源,严格来说没有一个严格的界线,其实差异就是旅游资源。
“熟悉的地方没有风景”,旅游者最愿感受的是旅游目的地的全方位差异。
譬如,乡村老太太身上的大襟褂子,老头手中的大烟袋,光屁股的小娃娃,村姑羞涩的脸蛋,少妇手中的鞋底子,全村人好奇的目光以及他们的行为习惯、房舍服饰、居住饮食对城里人来说都是旅游资源。
因此,大量的社会事象(如民俗活动、宗教祭祀)、社会活动(如节庆活动、体育赛事)都是旅游资源,都可以转化成旅游产品。
可惜我们并没有把它们列入旅游资源的行列!
我们要把研究差异作为研究旅游资源的首选,好好地对“差异”进行认定与分类,以便对社会旅游资源充分加以利用。
三、我们要以可否转化成旅游产品来认定旅游资源
旅游资源的核心要点是什么?
是对游客具有吸引力和开发后能产生效益。
那就是说只有能转化成旅游产品的才是旅游资源。
但是我们在认定时往往是就资源说资源,只要对人(可能是极少数专业人员)具有观赏性、研究性就认定为旅游资源,而不是从可否转化为旅游产品来认定旅游资源。
我们所列入的旅游资源中有不少是不能转化为旅游产品的地理类资源、文物类资源和文化类资源。
因此,这个方面的研究也是我们要大力拓展的空间。
四、我们要对旅游资源进行竞争力评价
旅游资源的优劣有绝对和相对之分。
如孟子故里的“三孟”均是国家文物保护单位,价值品位均属上乘。
但是“三孟”距离曲阜的“三孔”只有23公里,故而失去了它应有的价值和地位。
因此,我们对旅游资源的评价首先要进行资源竞争力评价,也就是说有竞争力的资源才算是旅游资源。
所以“抛开三孟,避免资源雷同,近距离重复;让孟母出台⋯⋯,选好拳头产品”就成了邹城市旅游产业发展的科学思路。
另外,象银川的“不卖山水卖荒凉,不卖景观卖时尚(大量的户外运动)”就是很好的竞争力策略。
至于如何进行竞争力旅游资源评价,其内涵与标准都是应该好好探讨的。
五、我们要对某些参与性活动的资源进行量化研究
西方国家的海滨度假起步较早,对海滨度假地的主体资源如沙滩和气候,有了不少的定量研究,国内的某些学者也曾经对中国海滨度假地的气候条件进行过探讨。
但是,随着漂流、攀岩、越野等参与性活动和户外运动的开展,学界对其研究则明显落后。
譬如,漂流河段水的流量、水的流速、河道的曲率、礁石、险滩的数量、密度、规模等等都是可否开展漂流活动的条件。
再如,崖壁的高度、倾斜度、岩性、凸凹程度、苔藓、杂草灌丛的分布与数量以及崖壁上下的空间条件都是保障攀岩活动开展与安全的条件,可惜目前还没有见到这方面的探讨。
总之,环境旅游资源研究、差异旅游资源研究、社会性旅游资源研究、竞争力旅游资源研究以及某些旅游资源的定量评价,都应该成为未来旅游资源研究的新方向。
总结:
1、随着旅游发展的转型,已有的思想观念、知识体系、法律法规要跟得上时代发展的步伐,这样才能具有行业的指导意义。
2、对于旅游资源的挖掘不能仅仅局限在古迹、古建筑等方面,任何具有差异性的因素都会产生吸引力,成为旅游吸引物。
3、并不是所有能够产生吸引力的因素都能够成为旅游资源,一定要看到其是否具有转化的可能性。
4、要重视不同的旅游资源的的量化研究,尽快相应标准,才能具有指导意义。
第三节关于旅游实践,科学调查(2学时)
一、立足于实践钟情于微观
笔者一直以来坚持认为,旅游学是一门实践的学问。
离开了大千世界丰富多彩的实践活动,旅游研究便成了无源之水、无本之木。
旅游研究要从实践中来,到实践中去。
因此,寻找旅游研究的前沿,不仅要从书本上找,更要从实践中找。
无论理论界还是业界,都不喜欢“大而空”、“大而全”的所谓学术前沿问题,而是对“小而实”、“小而精”、言之有物的所谓微观研究课题情有独钟。
1、关于旅游行为研究。
包括旅游者、旅游从业者、旅游地居民、旅游目的地政府的行为与心理特征。
2、关于旅游传播学研究。
包括旅游地营销及其评估、旅游目标市场预测、旅游引力规律,特别是启
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