我国影院广告行业市场综合发展态势图文分析.docx
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我国影院广告行业市场综合发展态势图文分析
2017年我国影院广告行业市场综合发展态势图文分析
(2017.09.07)
一、影院广告一枝独秀,领跑千禧一代营销市场
在娱乐至上、内容为王的千禧一代,电影娱乐化营销的价值空间在迅速增长,影院成为品牌与消费者情感深度沟通的平台,多元又好玩的映前广告成为品牌溢价的标配。
2016年,在传统广告全线下滑的氛围中,影院视频广告一枝独秀,以44.8%的增速领跑中国广告市场。
我国电影市场广告业务种类
影院视频广告是电影放映前播放的广告,包括两种形式:
一种是映前广告,由影院委托第三方公司来进行招商和发布;另一种是贴片广告,由电影的制片方或发行方进行招商;目前我国影院广告的主流是映前广告。
映前广告与贴片广告的区别,从表面上看在于广告投放位臵及播放顺序的不同;深入来看,映前广告更关注于针对电影市场档期的选择与投资,贴片广告则更关注于与特定影片的内容结合;相比而言,映前广告的投放终端为影院,投放周期及成本相对可控而稳定,场次和区域的操作也更加灵活,不会受到单部影片票房高低影响。
2015年,我国影院映前广告收入规模为22.4亿,同比增长40%,预计2016年我国影院映前广告收入规模为29.8亿,同比增长33%。
映前广告与贴片广告对比分析
二、映前广告渐成主流,市场容量持续释放
影院映前广告市场的爆发一方面由于影院及银幕的高速增长,为电影广告产业的拓展奠定坚实基础;另一方面,得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提升带来涟漪效应;此外,影院映前广告具有优质受众人群、震撼视听效果、高到达率等优势,其传播效果获得广告主认可并成为其广告投放标配。
未来,随着一二线城市的巩固、三四线城市的开发,以及运营商对映前广告创新形式的探索,我国影院映前广告市场容量将持续释放。
1、天时:
政策扶持、消费升级、映前广告如沐春风
政策利好助推电影产业发展。
近年来我国电影市场蓬勃发展,电影票房从2003年的10亿元增长到2016年的457亿元,年均增长率超过34%。
电影产业的高速增长与国家出台的各项扶持政策密不可分。
2016年11月,十二届全国人大常委会第二十四次会议通过了《电影产业促进法》,将于2017年3月1日开始执行,这是我国文化产业领域的第一部法律,该法案涉及政策扶持、简政放权、降低门槛、加强监管和规范审查,对于我国电影产业化的全面推进提供了必要的保障。
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