永乐电器新居电器活动预案.docx
- 文档编号:9830361
- 上传时间:2023-05-21
- 格式:DOCX
- 页数:19
- 大小:21.91KB
永乐电器新居电器活动预案.docx
《永乐电器新居电器活动预案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《永乐电器新居电器活动预案.docx(19页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
永乐电器新居电器活动预案
06年4月新居电器活动预案
活动主题:
2006年为结婚大年,而上半年则占了装修用户比例的一半左右,因此,我们重点针对新装修用户,其次目标受众为家用电器更新换代者举行了本次新居电器活动。
活动定位:
4月5日为中国传统的清明节,许多人都会提前返乡祭祖,筹备清明节事宜,因此预估本周家电市场不会有一个大的反响。
总部的新居家电节开始时间为4月1日,我们在该周选择平稳过渡,广告投放量不会很大。
新居电器节全面启动为4月的第二周。
终端要求:
通过厨卫节的终端布置跟踪,门店对于终端执行有了一个较大的进行,因此本次新居节的主题活动,我们会继续强抓终端,营造卖场气氛。
——传播部分——
媒体安排
一、报纸硬广
二、3月31日媒体安排
地区
媒体
版面
投放时间
费用
杭州
青年时报
1/4套红
3月30日
14625
宁波
现代金报
半版(黑白)
3月31日
13500
绍兴
绍兴晚报
1/4套红
3月30日
9750
嘉兴
南湖晚报
1/4套红
3月30日
9630
温州
DM
3月30日
回收
台州
DM
3月30日
回收
赞助广告
地区
投放媒体
版面安排
刊登时间
备注
杭州
青年时报
套红半版
4月6日
29250
宁波
宁波晚报
套红半版
4月6日
22440
现代金报
套彩半版
4月6日
13500
绍兴
绍兴晚报
套红半版
4月6日
20000
嘉兴
南湖晚报
套红半版
4月6日
16120
温州
温州都市报
套红1/4
4月6日
24000
合计
115310
二、软文
地区
主题
时间
浙江
新婚家庭购买潜力巨大
新一代电器,新一代的选择
4月3日
新一代电器,引领消费潮流
4月4日
众多厂商纷纷选择永乐作为新品的首发基地,进一步验证永乐的时尚消费领导者想象
4月6日
家电搭配,自有百搭,随心意
4月6日
多款经典套餐推荐,精挑细选而出,针对不同的消费群体,贴心又合意
4月6日
限时折扣地带,爱心贴补全线扩张,优惠惊喜重重
4月6日
三、车载电视(杭州)
3月30日——4月23日次数共220次价格总数19205元
四、电台广告(3月30日开始,提前一周)
1、温州人民广播电台——平均到每月23100
2、宁波电台
3、嘉兴电台——每个月嘉兴4200
电台文案:
(男声,愉悦轻松,有点时尚新潮)
永乐新一代新居电器节,
索尼、松下、西门子,
三星、海尔、惠尔浦等新品抢先亮相,
心动低价随意挑选,
套购更有500-5000元优惠!
4月1日至23日,就在永乐生活电器!
——终端部分——
一、户外路演
门店
数量
时间
备注
确认厂家
秋涛店
2
4.8、4.9
每天2场
百脑汇店
1
4.8、4.9
每天1场
天一店
2
4.8、4.9
每天2场
台州店
1
4.8、4.9
每天1场
二、终端布置
宁波商场布置
地区/门店
制作内容
数量
单价
备注
慈溪
新居竖幅
15
200
厂家制作,如无厂家则不做。
余姚
15
100
慈溪
永乐新居商场横幅
3
150(2100元)
永乐制作
余姚
2
宁海
2
天一
5
金凤
2
慈溪
永乐新居活动立牌
商场入口处一个,各品类区前一个,慈溪、天一店各9个,宁海店、余姚店、金凤店各7个。
150(5850元)
余姚
宁海
天一
金凤
慈溪
永乐户外广告牌
300(1500)
永乐制作
余姚
宁海
天一
金凤
慈溪
吊旗
880*600CM
250
4月10日-16日
周年庆内容悬挂正面
永乐制作
4月1日-9日新居节内容悬挂正面
余姚
150
宁海
150
天一
300
金凤
150
慈溪
气拱门
3
场地费1000
厂家制作,如无厂家则不做。
余姚
3
场地费1000
宁海
1
场地费1000
金凤
2
场地费1000
慈溪
新一代电器特惠卡
(张贴在新居产品上)
1500
永乐制作
余姚
1000
宁海
1000
天一
3000
金凤
1200
除新一代电器特惠卡、吊旗费用,宁波地区其它制作费用需永乐承担的约为9450元左右。
嘉兴商场布置
地区/门店
制作内容
数量
单价
备注
嘉兴
永乐新居门前竖幅
20
120
厂家制作,如无厂家则不做。
海宁
12
140
平湖
15
150
桐乡
12
170
嘉善
15
150
嘉兴
永乐新居商场横幅
1
196
永乐制作
(1446元)
海宁
3
100
平湖
1
110
桐乡
3
210
嘉善
1
210
嘉兴
永乐新居活动立牌
商场入口处一个,各品类区前一个,嘉兴店9个,其他店各7个。
130
永乐制作
(4810元)
海宁
平湖
桐乡
嘉善
嘉兴
吊旗
880*600CM
160
4月10日-16日
周年庆内容悬挂正面
永乐制作
4月1日-9日新居节内容悬挂正面
海宁
120
平湖
120
桐乡
130
嘉善
120
嘉兴
地帖
120CM*70
厂家数量:
200张永乐数量150张
场地费3000
海宁
厂家数量:
150张永乐数量80张
场地费1000
平湖
厂家数量:
150张永乐数量80张
场地费1000
桐乡
厂家数量:
150张永乐数量80张
场地费1000
嘉善
厂家数量:
150张永乐数量80张
场地费1000
嘉兴
气拱门
1
场地费100
厂家制作,如无厂家则不做。
海宁
1
场地费400
平湖
1
场地费100
桐乡
1
场地费500
嘉善
1
场地费400
嘉兴
刀旗
20
海宁
20
平湖
20
桐乡
20
嘉善
20
嘉兴
新一代电器特惠卡
(张贴在新居产品上)
2500
永乐制作
海宁
1200
平湖
1200
桐乡
1200
嘉善
1200
除新一代电器特惠卡、吊旗费用,嘉兴地区其它制作费用需永乐承担的约为6256元左右。
杭州内外布置:
地区/门店
制作内容
数量
单价
备注
武林店
商场横幅
2
180
永乐制作
5946元
秋涛店
3
180
临平店
1
180
望江店
1
180
富阳店
1
180
百脑汇店
3
180
武林店
商场包柱
望江店
秋涛店
富阳店
武林店
立牌
商场入口处一个,各品类区前一个,秋涛、百脑汇店9个,其他店各7个。
110
永乐制作
5060元
秋涛店
110
百脑汇店
110
临平店
110
望江店
110
富阳店
110
武林店
吊旗
260
永乐制作
秋涛店
350
临平店
150
望江店
130
百脑汇店
150
富阳店
150
武林店
地帖
厂家数量:
200张永乐数量100张
场地费20000
厂家制作,如无厂家则不做。
秋涛店
厂家数量:
300张永乐数量200张
临平店
厂家数量:
200张永乐数量100张
百脑汇店
厂家数量:
200张永乐数量100张
富阳店
厂家数量:
100张永乐数量100张
望江店
厂家数量:
100张永乐数量100张
秋涛店
拱门
2
场地费2000
临平店
1
场地费500
百脑汇店
1
场地费500
富阳店
1
场地费500
武林店
新一代电器特惠卡
(张贴在新居产品上)
1500
永乐制作
秋涛店
3000
临平店
1500
望江店
1200
富阳店
1000
百脑汇店
2500
除新一代电器优惠卡、吊旗费用,杭州地区其它制作费用需永乐承担的约为11006元左右。
温州商场布置
地区/门店
制作内容
数量
单价
备注
五马
永乐新居门前竖幅
20
200元/条
厂家制作,如无厂家则不做。
黎明
10
五马
永乐新居商场横幅
2
22元/平方米
永乐制作
3210元
黎明
1
五马
永乐新居立牌
商场入口处一个,各品类区前一个,各8个。
黎明
五马
吊旗
880*600MM
200
4月10日-16日
周年庆内容悬挂正面
永乐制作
4月1日-9日新居节内容
悬挂正面
黎明
150
五马
地帖
120CM*70
厂家数量:
300张永乐数量100张
场地费2000
厂家制作
黎明
厂家数量:
150张永乐数量100张
场地费1000
五马
新一代电器特惠卡
(张贴在新居产品上)
2500
黎明
2000
除新一代电器优惠卡、吊旗费用,温州地区其它制作费用需永乐承担的约为3210元左右。
路桥商场布置
制作内容
数量
单价
备注
永乐新居商场横幅
3
1*10.5元/平方
永乐制作
1510元
永乐新居活动立牌
商场入口处一个,各品类区前一个,9个。
68/个
吊旗
880*600CM
150
永乐制作
地帖
120CM*70
厂家数量:
200张永乐数量100张
厂家制作,如无厂家则不做。
气拱门
2
刀旗
50
门前地贴
2
10.5元/平方
永乐制作
1700元
价格牌喷绘
2
10.5元/平方
巨幅
1
10.5元/平方
新一代电器特惠卡
(张贴在新居产品上)
2500
永乐制作
除新一代电器优惠卡、吊旗费用,台州地区其它制作费用需永乐承担的约为3210元左右。
绍兴地区商场布置
地区/门店
制作内容
数量
单价
备注
绍兴
永乐新居门前竖幅
20
200
厂家制作,如无厂家则不做。
上虞
20
200
绍兴
永乐新居商场横幅
2
150
永乐制作
5700元
上虞
2
诸暨
2
绍兴
永乐新居活动立牌
4个更换通知+4个热水器(燃气及电)、灶具、油烟机的超限警示
200
上虞
诸暨
绍兴
吊旗
880*600CM
300
永乐制作
上虞
150
诸暨
150
绍兴
地帖
120CM*70
厂家数量:
180张永乐数量100张
场地费3000
厂家制作,如无厂家则不做。
上虞
厂家数量:
120张永乐数量70张
诸暨
厂家数量:
120张永乐数量70张
绍兴
气拱门
1
场地1000
上虞
1
场地1000
诸暨
1
场地1000
绍兴
刀旗
70
场地费
永乐制作
2360元
上虞
50
场地费
诸暨
50
场地费
上虞
三角旗
1000米
1元/米
绍兴
新一代电器特惠卡
(张贴在新居产品上)
800
永乐制作
上虞
400
诸暨
300
除爱心卡、吊旗费用,台州地区其它制作费用需永乐承担的约为8060元左右。
全省制作物费用,需永乐承担的,除新一代电器特惠卡、吊旗,其它总额约为:
41192元。
新居节物料分配
门店
吊旗/数量
特价标贴/数量
新一代电器/数量
备注
望江
120
500
1000
送到各门店
秋涛
280
1500
2000
百脑
150
1000
1500
武林
250
1000
1500
富阳
150
500
1000
临平
260
500
1000
延安
55
200
500
合计
1265
5200
8500
天一
300
1000
1800
金凤
150
500
1000
慈溪
250
800
1000
余姚
150
800
1000
宁海
150
800
1000
合计
1000
3900
5800
嘉兴
150
1000
1500
嘉善
120
800
1200
同乡
120
800
1200
海宁
120
800
1200
平湖
120
800
1200
合计
630
4200
6300
绍兴
200
1000
1500
上虞
150
500
1000
诸暨
150
500
1000
合计
500
2000
3500
五马
200
1000
1500
黎明
150
800
1200
台州
150
800
1200
合计
500
2600
3900
总合计
3895
17900
28000
额外印刷
5100
5000
送到小缪
总印刷
23000
33000
总费用
10127
3910
5610
商场布置要求:
请各门店经理严格按照布置物PPT文件执行。
——活动部分——(仅做参考)
活动说明:
为延续厨卫节活动的爱心贴补活动,让永乐品牌在消费者心中形成一个良好的负责任的企业形象,在新居电器节阶段,要求各品类均要设置以“爱心贴补”为主题的活动,整体活动以新居套餐为主,品类活动配合以单件家电商品活动。
活动一:
置家新主张,永乐新居电器豪礼六级送!
活动期间来永乐购买家电套餐,满——
累计满3888元送YOLO全场通用礼金500元
累计满5888元送YOLO全场通用礼金700元
累计满7888元送YOLO全场通用礼金900元
累计满10888元送YOLO全场通用礼金1200元
累计满20888元送YOLO全场通用礼金2400元
累计满50888元送YOLO全场通用礼金5000元
活动要求:
1、要求80%以上品牌参加。
2、参加品牌中60%以上型号参加。
3、本活动与活动二:
时尚置家,永乐新一代精品家电选购区不重复参加。
4、特价、团购不参加活动
5、红券可以购买全场商品(特价机不参加购买、红蓝券不能同时使用)
地区
空调参加品牌
彩电参加品牌
家庭影院参加品牌
冰洗参加品牌
生活小电器
3C
杭州
嘉兴
宁波
绍兴
温州
态州
活动二:
时尚置家,永乐新一代精品家电选购区(新品:
贴新一代电器标帖)
注:
活动二可以由各品类自己组合
以下为永乐携知名厂商为您推选出的新一代精品家电,选购金额单件满——
满3666元还可免费获赠380元左右礼品
满5666元还可免费获赠680元左右礼品
满8666元还可免费获赠1000元左右礼品
满10666元还可免费获赠1200元左右礼品
满20666元还可免费获赠2400元左右礼品
满30666元还可免费获赠3600元左右礼品
备注:
本活动为品类联合支持厂家进行的新品家电推荐选购区,因此,力度略高于自由选购区,选择礼品基本为实用小家电或数码、手机产品。
要求:
活动细则:
报广中辟出一块作为新一代精品专区,刊登推荐机型以及活动。
活动要求:
1、业务列出新品型号,05年上市产品参加
2、所有参加活动的品牌均贴上新一代电器优惠卡。
3、本活动与活动一:
置家新主张,永乐新居电器豪礼八级送!
不重复参加
4、指定型号参加
地区
空调参加品牌
彩电参加品牌
家庭影院参加品牌
冰洗参加品牌
生活小电器
3C
杭州
嘉兴
宁波
绍兴
温州
态州
活动三:
实惠置家,永乐新居电器套餐系列
冰箱+洗衣机+彩电=0000元优惠0000元
油烟机+灶具=0000元优惠000元
空调挂+空调柜+彩电=0000元优惠000元
彩电+家庭影院=0000元优惠000元
活动要求:
1、本活动为各品类主推或按照品牌划分
2、业务部门需给门店提供详细型号名单
3、参加本活动,要求每个品类有10款以上机型
4、门店需张贴醒目海报,并在门店广播中循环宣传播报
活动一、二、三活动安排要求:
4月8日-14日在4月1日-7日的活动力度上再增加20元额度
活动一、二、三活动不重复参加
地区
套餐
金额
优惠
杭州
嘉兴
宁波
绍兴
温州
台州
活动四:
锦上添花,永乐新居电器额外有礼
活动期间,持永乐厨卫节(3.4—3.26)期间的购物发票到门店购物,除参加门店活动外,还可再减20—100元。
活动细则:
购物满1000元可凭厨卫节期间发票再减20元
满2000元减40元
满3000元减60元
满4000元减80元
满5000元减100元
活动要求:
1、必须持厨卫节期间购物发票,参加活动后门店请在发票后注明“已使用”字样,防止反复使用。
2、本活动与其它活动重复参加。
3、顾客凭厨卫节发票购买任何一件电器可以额外再减,一张发票限购买一件商品。
(厨卫特价发票可以使用)
4、发票高开低收(使用蓝券冲抵)
5、全场商品参加,特价、团购不能使用厨卫发票抵用。
促销活动指导书请分公司营销中心在3月30日中午12点传递一份于市场部,请各分公司营销总鉴按时完成,以确保门店终端活动进行。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 永乐 电器 新居 活动 预案