黄山毛峰营销策划.docx
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黄山毛峰营销策划.docx
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黄山毛峰营销策划
题目:
黄山毛峰营销策划
*********************
学号:
********
班级:
10市本
(2)班
前言
黄山毛峰,是中国著名的历史名茶,产于中国安徽秀丽的黄山之中,其色、香、味、形俱佳,品质风味独特,成茶外形细嫩扁曲,多毫有锋,色泽油润光滑,冲泡杯中雾气绕顶,滋味醇甜,鲜香持久。
但随着人们生活饮食习惯的改善,饮茶的选择也是不断增加,其中黄山毛峰所面临的市场竞争也是日趋激烈。
为了更好地销售毛峰,提升黄山毛峰在市场上的竞争力,增加信誉度和声誉,此次的策划就是为了改善以致解决市场的激烈竞争问题,让黄山毛峰成为安徽的一张绚丽名片,引领中国,享誉世界。
在策划中主要是针对毛峰的自身问题,生产管理,销售管理,市场竞争分析,同类茶叶竞争对手等问题进行分析,从中找出问题所在,并就问题提出解决方案和对策,为更好地销售提供可行的依据。
关键词:
黄山毛峰,市场竞争,问题分析,解决方案
一、企业产品分析
(一)产品概述……………………………………………………………………1
(二)产品特性和功能……………………………………………………………1
二、市场分析………………………………………………………………………3
三、目标市场分析
(一)市场定位分析…………………………………………………………………4
(二)宏观环境分析…………………………………………………………………4
(三)微观环境分析…………………………………………………………………6
四、竞争分析
(一)SWOT分析……………………………………………………………………6
(二)五力竞争分析………………………………………………………………7
五、营销组合
(一)产品策略……………………………………………………………………8
(二)价格策略……………………………………………………………………9
(三)促销策略……………………………………………………………………10
(四)渠道策略……………………………………………………………………10
六、可行性分析
(一)操作性分析………………………………………………………………10
(二)风险性分析………………………………………………………………11
七、调整方案……………………………………………………………………11
一、产品分析
(一)产品概述
黄山毛峰,中国历史名茶之一,徽茶,属于绿茶。
产于安徽省黄山。
由清代光绪年间谢裕泰茶庄所创制。
每年清明谷雨,选摘初展肥壮嫩芽,手工炒制,该茶外形微卷,状似雀舌,绿中泛黄,银毫显露,且带有金黄色鱼叶(俗称黄金片)。
入杯冲泡雾气结顶,汤色清碧微黄,叶底黄绿有活力,滋味醇甘,香气如兰,韵味深长。
由于新制茶叶白毫披身,芽尖峰芒,且鲜叶采自黄山高峰,遂将该茶取名为黄山毛峰。
黄山毛峰产于安徽黄山。
黄山风景优美,山高林密,日照短,云雾多,自然条件十分优越,茶树得到云雾的滋润,没有寒暑的侵袭,孕育出良好的品质。
黄山毛峰采制十分精细。
制成的毛峰茶外形细扁微曲,状如雀舌,带有金黄色鱼叶;芽肥壮、均匀、整齐、多毫,色泽嫩绿微黄而且油润,俗称“象牙色”。
黄山毛峰品质优异,是中国十大名茶之一。
黄山风景区境内海拨700~800米的桃花峰、紫云峰、云谷寺、松谷庵、吊桥庵、慈光阁一带为特级黄山毛峰的主产地。
风景区外周的汤口、岗村、杨村、芳村也是黄山毛峰的重要产区,历史上曾称之为黄山“四大名家”。
黄山毛峰采摘讲究,非常细嫩,特级茶于清明至谷雨边采制,以初展的一芽一叶为采摘标准,采回的芽叶要拣制,当天采当天制。
黄山毛峰成品茶,外形细扁稍卷曲,状似雀舌,白毫显露,色如象牙,黄绿油润,带金黄色鱼叶(俗称茶简)冲泡后,雾气凝顶,清香高爽,滋味浓醇和,茶汤清澈,叶底明亮,嫩匀成朵。
近年来,徽州区组织实施“科技兴茶”发展战略,出台了《茶产业发展规划》和《关于加快茶产业发展的若干意见》,设立茶产业发展专项资金,成立茶叶协会,大力实施生态茶园、品质提升、品牌塑造、龙头培育四大工程,实施茶树良种工程,加大低产茶园改造力度,大力发展无性系。
(二)产品特性和功能
工艺特点
黄山毛峰分特级和一至三级。
以特级为代表。
三级以下则是歙县烘青。
特级茶在清明至谷雨前采制,以一芽一叶初展为标准,当地称“麻雀嘴稍开”。
鲜叶采回后即摊开,并进行拣剔,去除老、茎、杂。
毛峰以晴天采制的品质为佳,并要当天杀青、烘焙,将鲜叶制成毛茶(现采现制),然后妥善保存。
在出售前,仍要经拣剔去杂质,再行复火,达到茶香透发,而后趁热包装密封,才能销售。
品质特点
特级黄山毛峰条索细扁,形似“茶叶”,带有金黄色鱼叶(俗称“茶叶”或“金片”,有别于其他毛峰特征之一);芽肥壮、匀齐、多毫;香气清鲜高长;滋味鲜浓、醇厚,回味甘甜;汤色清澈明亮;叶底嫩黄肥壮,匀亮成朵。
形容黄山毛峰的品质特点,可用八个字:
香高、味醇、汤清、色润。
功效
1.兴奋作用:
茶叶的咖啡碱能兴奋中枢神经系统,帮助人们振奋精神、增进思维、消除疲劳、提高工作效率。
2.利尿作用:
茶叶中的咖啡碱和茶碱具有利尿作用,用于治疗水肿、水滞瘤。
利用红茶糖水的解毒、利尿作用能治疗急性黄疸型肝炎。
3.强心解痉作用:
咖啡碱具有强心、解痉、松弛平滑肌的功效,能解除支气管痉挛,促进血液循环,是治疗支气管哮喘、止咳化痰、心肌梗塞的良好辅助药物。
4.抑制动脉硬化作用:
茶叶中的茶多酚和维生素C都有活血化瘀防止动脉硬化的作用。
所以经常饮茶的人当中,高血压和冠心病的发病率较低。
5.抗菌、抑菌作用:
茶中的茶多酚和鞣酸作用于细菌,能凝固细菌的蛋白质,将细菌杀死。
可用于治疗肠道疾病,如霍乱、伤寒、痢疾、肠炎等。
皮肤生疮、溃烂流脓,外伤破了皮,用浓茶冲洗患处,有消炎杀菌作用。
口腔发炎、溃烂、咽喉肿痛,用茶叶来治疗,也有一定疗效。
6.减肥作用:
茶中的咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸和芳香类物质等多种化合物,能调节脂肪代谢,特别是乌龙茶对蛋白质和脂肪有很好的分解作用。
茶多酚和维生素C能降低胆固醇和血脂,所以饮茶能减肥。
7.防龋齿作用:
茶中含有氟,氟离子与牙齿的钙质有很大的亲和力,能变成一种较为难溶于酸的“氟磷灰石”,就象给牙齿加上一个保护层,提高了牙齿防酸抗龋能力。
8.抑制癌细胞作用:
据报道,茶叶中的黄酮类物质有不同程度的体外抗癌作用,作用较强的有牡荆碱、桑色素和儿茶素。
9.延缓衰老:
多酚具有很强的抗氧化性和生理活性,是人体自由基的清除剂。
据有关部门研究证明1毫克茶多酚清除对人肌体有害的过量自由基的效能相当于9微克超氧化物歧化酶(SOD),大大高于其它同类物质。
茶多酚有阻断脂质过氧化反应,清除活性酶的作用。
据日本奥田拓勇试验结果,证实茶多酚的抗衰老效果要比维生素E强18倍。
10.防辐射:
多酚及其氧化产物具有吸收放射性物质锶90和钴60毒害的能力。
据有关医疗部门临床试验证实,对肿瘤患者在放射治疗过程中引起的轻度放射病,用茶叶提取物进行治疗,有效率可达90%以上;对血细胞减少症,茶叶提取物治疗的有效率达81.7%;对因放射辐射而引起的白血球减少症治疗效果更好。
11.美容护肤:
茶多酚是水溶性物质,用它洗脸能清除面部的油腻,收敛毛孔,具有消毒、灭菌、抗皮肤老化,减少日光中的紫外线辐射对皮肤的损伤等功效。
二、市场分析
(一)茶叶市场现状分析
在市场销售方面,通过对北京、广州、上海、济南等主要销区的调查汇总反映:
市场人气不足,呈现“疲软”、“降温”趋势,高端礼品茶销售明显下降,多数商家表示,今年礼品茶订单数量比去年少了一半以上。
中低档茶受消费驱动,销售比较平稳,进入四月份,不少市场和大企业表示,此类产品销量在逐步增加,预计整体销售将受有限的影响。
在产区方面,目前中低档茶受影响较小,积压尚不严重;高档茶叶价格普遍下降两三成,但销量仍比较正常。
如:
四川受茶叶销售市场环境变化的影响,高档礼品茶销售量锐减,中高档茶销售也连带受到一定程度影响。
重庆今年很多企业遵守抑制三公消费的相关规定,均取消了相关产品的预订,一些中高档礼品茶叶销量同比去年下滑了20-30%。
贵州方面,名优茶销量的下降幅度高达50%以上,中低档茶价格有上升,名优茶和中低档茶价格总体要下降15-20%,往年来黔收购的浙江、湖南、河南的收购商减少,但增加了两广和重庆的收购商。
通过对北京、上海、广州、成都等大中城市的调查发现,一个显著的变化是,在茶文化热、名优茶兴起等多重因素下,茶叶的传统区域性消费习惯正在走向分解,取而代之的是更为现代的、多元化的茶叶消费趋势。
与此同时,名优茶的发展也呈跳跃式发展。
据统计,在20年前,国内名优茶的市场总容量不过万吨,而现在,名优茶的市场销量已超过20万吨。
业内人士指出,包括龙井、武夷岩茶、安溪铁观音、洞庭碧螺春、黄山毛峰等在内的,在2002年前后通过国家原产地保护的名优茶,因每年产量有限,在未来几年内,将出现供不应求的局面。
三、目标市场分析
(一)市场定位分析
此次策划面向全国销售,但重点放在县市一级,致力于高质量产品,低中档消费为主,紧紧围绕广大消费者,让每一位国人都能品尝到毛峰的甘醇。
策划将市场划分为三级:
1、一级目标市场
京广沪等一线城市及各省会城市。
这些城市人口密集,消费水平高且消费者消费观念开放,热衷于消费,因而,我们主要以中高档毛峰进行销售,提高品牌知名度;
2、二级目标市场
各省地级市、县,较为繁荣地方。
这些区域人口较多,但消费者收入不高,对品茶的要求不是甚高,因而,针对这样的人群,我们主要以中低档的产品进行销售,提高品牌信誉度,扩大市场占有率;
3、三级目标市场
中国欠发达地区以及偏远地区。
这些地区人口分布比较稀疏,收入较低,但幅员辽阔。
随着国家战略转移,中部崛起、西部大开发的不断推进,这些地区的消费潜力巨大。
在可预见的未来,这些地方的消费必将呈现大的飞跃。
针对这种情况,我们以中低档产品销售为主,扎根于此,赢取该地区消费者的信任与支持,不断提升产品品牌。
4. 按购买者年龄细分:
青年市场、中年市场、老年市场
青年市场(17-39岁):
此年龄段的消费者一般思想开放,追求健康、时尚的高品质生活,喜欢尝试新鲜事物,追求个性。
中年市场(40-59岁):
此年龄段的消费者一般拥有较稳定的工作和家庭,平时上班忙,工作压力较大。
喜欢更提神,饮用方便快捷的健康饮品。
老年市场(60-100岁以上):
此年龄段的消费者一般已经退休,享受晚年生活,因此更加注重养生保健。
(二)宏观环境分析
据新华网国家统计局发布的数据显示,2009年,我国国内生产总值为335353亿元,比上年增长8.7%,工业品出厂价格下降5.4%,其中,12月份同比上涨1.7%,社会消费品零售总额实际增长16.9%,实际增速比上年加快2.1%,城镇居民人均可支配收入比上年实际增长9.8%,农村居民人均纯收入实际增长8.5%.
2009年
国内生产总值(GDP)
335,353(亿元)
城镇居民人均可支配收入比上年实际增长率
9.8%,
农村居民人均纯收入实际增长率
8.5%
2010年,我国国内生产总值为397983亿元,同比名义增长16.7%,按可比价格计算,同比增长10.3%,比上年加快1.1%,城镇居民人均消费性支出13471元,比2005年增长69.6%,年均增长11.1%;农村居民人均消费性支出4382元,比2005年增长71.5%,年均增长11.4%.预计2011年,我国国内生产总值将增长9.5%,城乡居民消费结构向发展性和享受性方向转变。
2010年
地区
居民消费性支出(人均)
与2005年相比的增长率
与2005年相比年均增长
城镇
13471元
69.6%
11.1%
农村
4382元
71.5%
11.4%
目前,我国GDP排名世界第二,仅次于美国,并且是世界上经济发展最快的国家。
在十一五期间,我国加强了基础设施建设,使交通运输体系不断完善。
如今,“湾湾相通,村村相连”已成为现实,这可以为企业的产品配送运输节约大量的成本。
2011年,作为十二五的开头年,正逢国家发展模式转型,转变经济增长方式,一批批的新兴产业将得到国家的政策与资金扶持,众多企业将从中受惠。
当下,绿色环保与低碳生活是主流。
与时俱进,顺应社会发展潮流;引领时尚,将绿色、环保与本企业产品相结合,才能深受消费者的欢迎。
根据国际货币基金组织最新公布的预测数据,2012年世界经济增速预计为3.2%。
我国7.8%的增长速度比美国快5.5个百分点,比欧元区快8.2个百分点,比其他金砖国家最高快6.8个百分点,最低也要快出3.3个百分点。
我国已经连续4年新增GDP达到世界经济增量的20%左右,居全球第一。
统计显示,2012年我国最终消费对经济增长的贡献率为51.8%,比投资的拉动力高出1.4个百分点,内需仍然是经济增长的主要动力。
(三)微观环境分析
1、品牌优势
古今任何产品声誉,都是来自它的品质。
特级黄山毛峰的主要特征:
形似雀咀,芽壮多毫,色如象芽、鱼叶金黄、清香高长、汤色清沏,滋味鲜醇,叶底黄嫩。
堪称名茶极品。
1875年试创黄山毛峰,始入上海,英商品尝称好,当即名扬上海,后来“谢裕大茶号”上批量加工洋庄及少量黄山毛峰出口,享有“名震欧洲四、五载”之雀,当黄山毛峰运往关东(东北营口),黄山毛峰,茶之珍品。
已成为国际友人和国内游客馈赠亲友的佳品。
1999年春天,国务院朱镕基总理访美,国家主席江泽民委托他带去馈送他在美国费城恩师的黄山名茶就是黄山毛峰。
时称奉庄“谢裕大茶行”销售,深受消费者的欢迎,然后销向华北,遂名扬天下。
黄山毛峰,是中国著名的历史名茶,由于其色、香、味、形俱佳,品质风味独特,1955年被中国茶叶公司评为全国“十大名茶”,1982年又获中国商业部“名茶”称号,1983年获中国外经贸部“荣誉证书”,1986年被中国外交部定为“礼品茶”。
2、竞争者
茶叶生产企业均经受着市场的残酷竞争。
产品成本上升,价格下降,致使企业利润空间小。
这种竞争不仅是国内企业之间,也是国内企业与国外企业的竞争。
在市场的运作过程中,渠道和传播也同样存在竞争。
面对竞争对手优势,黄山毛峰也要竞争。
目前市面上存在多个茶叶品牌,如铁观音、碧螺春,西湖龙井,六安瓜片等。
它们都对黄山毛峰市场形成巨大威胁。
四、竞争分析
(一)SWOT分析
优势:
黄山毛峰具有一定的品牌知名度,再加上现在市场很景气,产品的运输和储存很方便。
同时,得到当地政府的政策支持,规模集约化,成本降低,茶的品质得到提高。
劣势:
现在市场经济的竞争日益激烈,茶行业也存在不和谐的价格竞争,导致市场的混乱。
广告宣传做的比较少,知名度相对较低,市场开发的程度不够。
威胁:
市场竞争非常激烈,需要企业不断创新,开发新产品,满足顾客的需求。
别的替代品的发展,冲击了茶的消费。
机会:
在市场竞争中,要抓住每个机会,无论是开发产品和宣传,都要做好准备,制定长远的发展规划。
(二)五力竞争分析
1、行业竞争者
随着人们消费观念的改变,茶叶市场竞争的激烈程度前所未有,各茶类企业必然会千方百计打造自身品牌,赢取消费者信任,抢占市场份额。
其中国内各种名茶又以龙井,铁观音,碧螺春等占据主要市场份额。
黄山毛峰只有不断提高质量,创新技术,提高自身综合竞争力,才能赢得信誉,赢得市场。
2、潜在进入者
随着市场的不断变化,不仅在同类茶叶之间有着激烈竞争,对于一些软饮料的冲击,茶叶市场也有着很大的压力。
虽然我国有着悠久的饮茶品茶传统,但随着经济的对外开放,生活方式和思想观念的更新,人们对茶类的热爱正逐渐减少,对于一些青年人来说,果汁,可乐等饮料是他们的最爱,中青年人也有很多喜欢喝咖啡等,这对茶叶的长久销售有着很大的威胁。
3、替代品
中国的茶类品种繁多,其中有着绿茶、红茶、花茶、白茶、乌龙茶等众多分类,如西湖龙井,安溪铁观音,太湖碧螺春,乌龙,大红袍等享誉世界。
这些茶类在市场上占据着很大的份额,同时也是黄山毛峰的主要竞争对手。
4、购买者
主要是有一定经济能力的中老年人购买,这类消费者对生活品质的追求,饮食习惯的看中很重视,因此,主要是对这类消费者进行销售。
另外,茶叶做为高档礼品也是十分流行,好的茶叶是对送与者身份的象征和尊重。
除此之外,一些青年人受父母饮茶习惯的影响,也有着饮茶的习惯。
5、供应者
黄山毛峰茶业集团有限公司是安徽省农业产业化龙头企业,主营“奇松牌”黄山毛峰、太平猴魁、黄山云雾等名优茶,公司经过不断发展,已形成一定的生产规模和营销网络。
注册资本1000万元,集科研、生产、加工和销售为一体。
公司专门开发经营的“奇松牌”系列名优茶,从二十世纪初到二十一世纪屡获各届评比大奖和金奖,产品销往全国各大城市,远销欧美、俄罗斯、日本等国际市场。
企业在长期与经销商
二、
合作中,发展了有好的贸易关系。
五、营销组合
(一)产品策略
品牌塑造策略:
产品的价值影响着产品品牌,而好的品牌同样对产品的销售有着很大的推动作用。
黄山毛峰本就有着很好的声誉,如果再进一步的打响品牌,那将会对其销售有着很大的促进作用。
产品差异化策略:
特级黄山毛峰条索细扁,形似“雀舌”,带有金黄色鱼叶(俗称“茶笋”或“金片”,有别于其他毛峰特征之一);芽肥壮、匀齐、多毫;香气清鲜高长;滋味鲜浓、醇厚,回味甘甜;汤色清澈明亮;叶底嫩黄肥壮,匀亮成朵。
形容黄山毛峰的品质特点,可用八个字:
香高、味醇、汤清、色润。
独特的品质与口味,是毛峰有别于其他同类茶叶的重要特点。
(二)价格策略
价格因素直接影响到商品茶的市场竞争力、市场份额与经济效益。
高端产品的消费群相对固定,礼品馈赠比例很大,价格弹性小,从而订价较高,以保持名茶的珍贵形象。
中低端产品(大宗茶)属于大众消费品,价格弹性大,应坚持薄利多销,追求批量化的规模效益。
确立商品茶良好的价格稳定与互利,从容应对产品销售中的价格战。
考虑到我国消费群体收入的差异,黄山毛峰在价格上要多元化。
现在由于竞争激烈,许多人又卖得太低,有的甚至低于成本价,引起恶性竞争。
保持好的质量同时,一定要有合理的定价,首先确定生产成本价,在计算出经营成本及你的合理利润,参考一下国内市场其他饮品的价格定出一个合理价格,既不能牟取暴利,也不要低价竞争。
不同价位的产品,满足不同消费者的需要,符合差异化定价策略,在定价过程中一定要考虑消费者的心理因素,也就是说毛峰的价格与其本身的价值相符。
而且,品牌产品不代表高价产品。
高中低端产品都可以有自己的品牌产品。
黄山毛峰价格
黄山毛峰一品珍茗120g特一(精品)6458元
黄山毛峰一品珍茗001B140g(极品)5868元
黄山毛峰一品珍茗B001C80g(极品)3166元
黄山毛峰特供国宾礼茶002A200g特一级精选2588元
金奖顶芽003A300g特一级1188元
金奖顶芽003B120g特一级518元
金奖顶芽003C50g特一级188元
对于不同的消费人群,其品质和价格也有所不同,黄山毛峰不仅有着高档产品,同时对于不同的消费水平,也有着不同的价格产品,从几十元一斤到上千元一斤不等。
黄山毛峰的宗旨是让不同的消费者都能喝上好的黄山茶。
(三)促销策略
茶叶市场促销以消费促销为主,首先要加强区域市场、目标消费群的调研分析及信息反馈,深入分析消费者层次、茶叶消费程度、成长潜力、消费传统或倾向。
根据市场调研结论,结合产品特点和市场竞争需要,针对性地确定促销推广方案。
黄山毛峰可以根据以下方式进行促销:
1.在国内有名的报纸杂志登吸人眼球的广告(注意广告预算),倡导茶艺、茶道等的文化推广。
2.有效运用买赠、免费品尝、低价限购、现场抽奖、会员制、短期打折等符合茶叶营销特点的促销手段,并切实做好促销活动的事前评估设计、事中执行和费用监控、事后总结评价,这种隐性降价的手段更能使更多的民众接受。
3.通过与知名企业的合作,如毛峰可以作为员工福利被发放,促进茶叶的销售,增加企业利润。
4.还有名人促销,请民众喜爱的公众人物代言,也能收到意想不到的效果。
(四)渠道策略
茶叶产品的销售,既要重点依靠现有批发、零售渠道,又要努力开拓新的营销渠道。
以下几种销售方式可择优选用:
一是大型企业或著名企业连锁店销售。
连锁销售很受消费者待见,在快节奏的工作环境中生活,民众偏爱便利的销售方式。
二是专柜销售。
专柜销售也是名牌产品的主要销售方式之一,专柜设置场所可以优先考虑大型的商业企业。
这种营销方式更让人放心,而且人流量很大。
三是行业销售。
可以首选金融、房地产、IT、旅游、外贸、石油、煤碳、民航、铁路等行业,针对这些行业进行茶产品促销。
四是网络销售。
在知识经济时代,网络销售是重要营销方式。
网络销售以其低成本、高效率、国际化等优势逐渐吸引了越来越多的企业,国际贸易90%以上是通过网络销售实现的。
五是餐前茶、下午茶销售。
根据人们的饮食习惯,黄山毛峰可以作为餐前茶、下午茶销售,从而开辟一条新的销售渠道。
六是节假日销售。
要抓住中秋,春节等销售好时机。
据相关机构研究发现节假日时民众消费额增长显著。
七是会议销售。
会议销售是茶产品团购销售的重要方式。
每年年头、年尾大单位的工作会议、学术会议、旅游会议等,都是推销包装茶的好机会。
群众对于这种这种销售渠道会很受欢迎的。
六、可行性分析
(一)操作性分析
一方面,伴随着生活水平的显著提高,人们对于美的需求也与日俱增,对于化妆品的需求更是快速增长。
茶叶已不再是奢侈品的象征,也不再是富裕阶层的专利品,而是伴随着全面小康走进了千家万户,成为日常生活中必不可少的消费品;另一方面,交通设施的不断完善,使企业的配送运输成本不断降低;网络媒体技术的迅猛发展,使企业及产品的信息能被更多的人接收。
此外,凭借强大的销售体系以及与经销商所建立起的双赢合作机制,使产品的销售与推广更具优势。
(二)风险性分析
对于竞争激烈的茶叶市场,许多有着实力的茶叶企业凭借雄厚的资金和产品优势,很容易占领市场,对于此类的竞争要小心对待,防止其对本产品的打压。
资金周转及到账情况直接影响产品销售过程的进行;金融危机使得物价普遍上提,进而增加企业的成本,同时也影响消费者消费水平。
信息的不完全性可能会导致企业领导者决策的失误。
七、调整方案
如在销售过程中,出现本企业未考虑到的假冒伪劣产品情况,应及时查清问题所在,及时正确处理,避免处理不当所带来的销售和声誉的损失。
在销售过程中,根据不同价格产品和不同市场的销售量统计,适当调整本品牌产品的价格、目标市场和供应情况。
编号:
关于茶叶的饮用情况调查
时间:
2013.6.16
您好!
我们是经济管理与法学学院的学生,我们正在进行一项关于茶叶的饮用情况调查,不涉及个人隐私,请您放心填写!
非常感谢您抽出宝贵的时间协助我们完成这份问卷!
现在请根据您的实际情况对以下问题进行选择。
1.您的性别
A.男B.女
2..您的父母有饮茶的习惯吗?
(如没有则不需写第3、6题)
A.有B.没有
3.您的父母都喜欢喝哪种茶?
A.铁观音B.龙井C.碧螺春
D.黄山毛峰E.其他(请注明)_______
4.您自己有饮茶的习惯吗?
A.有B.没有
5.您自己喜欢喝哪种茶?
A.铁观音B.龙井C.碧螺春
D.黄山毛峰E.其他(请注明)_______
6.您的父母都是选择什么价位的茶叶?
(单位:
元)
A.100以下B.100——200C.200——400D.400以上
7.您对茶叶的种类知道的有哪些?
(可多选)
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