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浙江传媒学院本科毕业论文
目录
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第一章文化贸易与中国对外文化贸易 I
第一节国际文化贸易的现状 I
第二节中国对外文化贸易的现状、原因与战略 2
一中国对外文化贸易的现状与原因 2
二中国对外文化贸易的战略 3
第二章浙江省对外文化贸易的现状、问题与原因分析 4
第一节浙江省文化产业的特点与前景 4
一浙江省文化产业的特点 4
二浙江省文化产业的前景 5
第二节浙江省对外文化贸易的现状 6
第三节对外文化贸易存在逆差的原因分析 7
—文化产业本身原因 7
二外部原因 8
第三章浙江省对外文化贸易的战略对策 9
第一节文化资源与文化产品的开发 9
一灵活运用传统文化资源与当代文化资源 9
二提升文化产品与文化服务竞争力 10
第二节提升文化贸易竞争力 10
—注重文化贸易效益 10
二拓宽文化贸易渠道 10
第三节健全政策与人才培养体系 11
一健全外贸政策与法律体系 11
二加快培养文化产业人才 11
第四节结语 12
麵 13
参考文献:
14
前言
随着知识社会和信息时代的到来,包括广播、电视、新闻、出版、娱乐、电影等在内的文化产业,为社会创造出了巨大的財富,在国民生产总值中所占的比重也与日俱增。
文化,已经超越单纯的意识形态属性,与政治、经济互相交融,成为衡量国家综合国力的重要标志。
在历史上,国家之间的文化交流主要集中在文化层面上,很少存在贸易与市场的成分。
当今,伴随着全球经济化及文化经济化的深入发展,文化贸易已经成为国家与国家之间文化交流的重要组成部分,可以说,国际文化贸易已经成为国家文化实力竞争的主要“战场”。
现今,国际文化贸易具有极大的不平衡性,主要表现在美国文化产品的全球性扩张,作为世界头号文化产业大国,美国的文化企业以国际市场的巨大利润为目标,以自由贸易理论为旗帜,以强大的经济实力作为后盾,把它们的文化产品销售到世界上任何一个角落。
而其他的国家也都开始拿起“武器”,捍卫自己的民族文化。
随着中国加入WTO,外国文化企业和文化产品不可避免地大量进入中国,文化产业的发展将直接面对激烈的国际竞争。
在这样的情况下,从区域文化入手是深入发展中国文化的一个重要途径。
作为沿海经济大省的浙江,必须提高自己的文化产业国际竞争力,全力打造文化产业的浙江品牌。
但是,当我们刚进入国际文化贸易的市场中时,它就已经走过了自由竞争的阶段进入到寡头垄断,市场的进入门槛已经非常高了。
因此,在这种情况下,浙江省应该准确地找到自己在国际文化市场的定位和目标,并制定文化方面的相应策略,积极推动浙江省的文化产品走向国际市场。
对于浙江省来说,自1999年提出建设文化大省的战略,至今已进入第十个年头,作为一个相对拥有较多文化资源,并且靠对外贸易带动整个省经济发展的贸易大省,发展对外文化贸易具有重要的意义,文化贸易能够加快国民财富积累、实现可持续发展,还能够向其他产业提供丰富的文化附加值,为其他产业的外贸出口打开广阔的道路,从而提升地区的国际形象以及整体竞争力。
因此,浙江省是否能将“文化大省”与“出口大省”合并,成为“文化出口”大省,对于增进世界对浙江省的了解、树立浙江省良好的国际形象、推动整个省的对外开放程度和经济社会发展,甚至为我国对外文化贸易的战略路线提供良好的借鉴都具有重要的意义。
第一章文化贸易与中国对外文化贸易
文化产业作为“21世纪的朝阳产业”,它的发展程度已经成为各国经济实力竞争的重要标准。
同时,在全球化的浪潮之下,国际间的文化产业贸易也被提上日程。
已有学者将此称为一场没有硝烟的战争,加入WTO,意味着中国无可避免地更为深入地卷入这一战争。
在对外的文化贸易中,中国不仅要为建立一个开放、透明的贸易体系而努力,更要尽快制定出文化产业的全球发展战略,为文化产业的发展提供更为广阔的空间。
第一节国际文化贸易的现状
联合国教科文组织将“文化贸易”定义为:
带有文化内容的有形的和无形的产品的进口和出口活动,这些有形的和无形的产品既可以以商品形式存在,也可以以服务的形式存在。
1文化产品,是指那些能够传达生活理念,表现生活方式的消费品,它具有传递信息或娱乐的作用,并能影响文化实践活动。
它包
1来源:
邱永建.世界文化产业发展对我国经济社会发展的启示[J].经济与社会发
展.2005.8作者:
季城 第I页共15页
括图书、杂志、唱片、电影、录像、视听节目、工艺品等产品。
文化服务,是指政府、私人、半公立机构或公司取得文化利益或满足文化箱求的活动。
因此,概括而言,文化贸易是世界各国之间以货币为媒介进行的文化交换活动,既包括有形商品,例如纸质印刷品和出版物、音像录制品等;
也包括无形商品,例如表演艺术、版权、关税等《
当代国际文化市场存在着严重的不平衡性,主要表现在美国文化产品的全球性扩张,作为世界头号文化产业大国,美国的文化企业以国际市场的巨大利润为目标,以强大的经济实力作为后盾,把它们的文化产品销售到世界上任何一个角落.例如,全世界上映的电影中大约有85%是美国的好莱坞制造的。
2而美国即便没有垄断所有的文化市场,当今世界文化贸易也是主要发生在少数发达国家之间。
从原因上看,文化市场的这种不平衡性与基础经济的发展水平有很大的关系。
正如马斯洛的“需求层次理论”,人们在满足了基本的生存、安全等需求之后,就会转而寻求更高层次的精神需求。
因此,在世界发达国家和地区,无论其文化产品的生产能力还是文化市场褡求,都要远远高于经济欠发达国家和地区。
因此,在国际文化市场中所占的比例也比较大。
当今的国际文化市场已不再是自由竞争的市场,而是进入垄断竞争时代。
这种垄断不仅表现在国家上的垄断、地区上的垄断,更表现在少数跨国集团的垄断,时代华纳、迪斯尼集团、维亚康姆集团等超大型综合媒体公司的出现使世界范围内的文化产业结构格局迅速调整。
跨国公司和国际性文化娱乐传媒公司在国际文化市场中占据着垄断地位,并且按照自己的运营规则来开发国际文化资源,将自己的文化产品的内容标准树立为国际化标准。
如此一来,先入者已经制定好了规则,后来者如果不以这种标准来包装自己的文化资源和文化内容,就很难冲出重围,开拓出自己的天地。
文化贸易的问题相比于其他贸易问题较为复杂,正是因为其客体的复杂性。
由于文化产品具有双重属性,即商品性和艺术性,它的流通就导致了文化贸易领域两大理论——贸易自由主义理论和贸易保护主义理论的冲突。
贸易自由主义认为文化产品的性质与普通产品一样,都是商品属性,不应受到特殊保护,应该把选择文化产品的自主权完全交给消费者。
而保护主义认为,文化产品中凝结着不同的价值观、习俗等主观因素,会对不同民族的文化认同、思维方式和审美习惯产生重要影响,各国有必要对自己的民族文化和文化产业进行保护。
贸易自由主义理论的支持者是世界贸易组织,而现今,规范国际文化贸易的主要法律文件正是WTO条款,也就是自由贸易的概念,但这一概念中也存在着弊端。
联合国教科文组织就曾发表《多种声音,一个世界》,直指美国在文化和传播领域的霸权。
因此,许多国家虽然都接受或是适应WTO的规则,却也在WTO的框架内开始调整自己国内的文化政策。
第二节中国对外文化贸易的现状、原因与战略
一中国对外文化贸易的现状与原因
目前,中国的对外文化贸易处于严重的逆差之下,尤其是与其强劲的货物贸易相比,更处于严重的弱势地位。
主要表现在以下几个方面:
第一,文化产品与服务出口比例小,贸易逆差严重。
与商品贸易长久以来的顺差形成鲜明对比的是,中国对外文化贸易近年来连续出现严重逆差。
第二,文化产品出口结构单一,产品与服务产值低廉&
在中国文化贸易的产品结构中,出口的文化产品一半以上是游戏、文教娱乐和体育的设备及器材,而文化内容和文化服务等软件方面的出口则少之又少。
第三,文化贸易渠道狭窄,营销手段单一。
目前,中国
2来源:
李怀亮.国际文化贸易概论[M].北
京:
高等教育出版社,2006:
29作 第2页共15页
文化贸易大都仍然沿用文化交流这样的出口渠道,运用“中国文化节”、“中国文物展”等简单的方式而非纯粹的商业运作模式进入外国的文化市场。
第四,文化产品与服务缺失品牌效应,缺乏吸引力。
品牌的缺失是制约中国文化贸易发展的一个瓶颈,也是当前中国文化贸易中存在的一个严峻的现实。
究其根本,主要是以下几个原因制约了中国对外文化贸易的发展:
第一,文化产业的国际竞争力较弱。
国际贸易的发展*要强大的产业支持,文化贸易也不例外。
在处于不同经济发展层次、具有一定代表性的世界15个国家的文化产业国际竞争力的比较研究中,文化产业国际竞争力总指数为0.50,而中国仅为0.22,不及平均指数的43%,中国的文化产业竞争力无论是整体指数还是结构指数均低于国际文化竞争力的平均水平,在15个国家排名中位居第15位,竞争力指数数值仅为美国的24%、日本的38%、韩国的43%,处于严重的劣势位置。
3第二,文化创新能力较低。
中国是一个文化资源丰厚的国家,然而丰厚并不代表强势,由于文化资源开发利用程度较低,中国的文化交易甚至在本国市场上也不敌外国,传统的文化产品与服务曲高和寡,新兴的文化产品与艺术模式的开发又受到资金与知识产权保护等方面因素的影响,导致文化创新意识不强。
不是模仿抄袭外国的形式与内容,就是干脆以较小的成本从外国引进。
第三,文化人力资源质量不髙。
文化产业从业人员的素质参差不齐,知识结构欠缺,尤其是文化产业的生产、管理与贸易方面的人才奇缺。
人力资源质量的髙低不齐,导致了中国文化产业的低迷与不振,严重影响了中国对外文化贸易的开展。
二中国对外文化贸易的战略
第一,加快文化体制改革。
目前,中国还是文化事业管理型,“管”、“办”混杂,“政”、“企”一体。
后果是使文化事业单位没有足够的经济支持来行使其职能,而文化经营型企业则被束缚了手脚,难以市场需求来谋求发展。
因此,必须要加快并深化文化体制改革,使文化资源得到最大程度的利用。
第二,提高文化产业的国际竞争力。
首先需要国家在政策上给予大力支持,通过各种手段与渠道鼓励投资者发展文化产业,掀起文化产业发展的高潮;
另外要在品牌上重点扶持那些影响大、产值高、同时社会效益也好的文化企业组建大的企业联盟,扩大生产规模,使其产品在国际市场上占有一席之地,以此带动其他中小型文化企业的出口。
第三,拓展文化贸易的营销渠道与手段。
任何产品在转化为商品的时候都需要一定的手段与渠道,文化产品也不例外,先进的营销手段与稳固的营销渠道是保证文化贸易发展的必要前提条件。
要向发达国家学习,在文化产品的生产方面要细分目标市场,作到有的放矢;
同时通过各种方式建立长期、稳固的文化营销渠道,而不是订单式的或外交形式的扶持
第四,通过立法提髙对知识产权的保护力度。
中国文化产业竞争力低下的一个深层次原因就是文化创新能力不强,究取原因就是知识产权的保护缺乏力度:
一方面,有的文化机构通过进口别国文化产品来复制或衍生更多的相似产品来满足消费者的需求,从中获取经济利益,如中国音像制品与电脑软件行业的生产;
另一方面,一种文化产品获得成功,其他的厂商就会如蜂拥而上,直至将这种文化产品搾干而得到最后一分利润,如当今的大众娱乐与出版印刷业。
第五,大力培养文化贸易与管理人才。
在国际文化产业蓬勃发展与中国文化贸易持续低迷的现实面前,加快文化产业管理与文化贸易方面人才的培养,特别是培养既懂经济又精通文化娱乐业特点、既有策划经营的文化理念,同时又有现代产业意识和经营思路的复合型人才,就显得尤为紧迫。
3来源:
蒋晓梅.中国对外文化贸易的现状、原因与对策[J].辽宁工程技术大学学报,2007.5
作者:
季诚 第3页共15页
第二章浙江省对外文化贸易的现状、问題与原因分析
当代国际文化贸易表现为以美国文化产品扩张为主的严重不平衡。
同时,中国整体对外文化贸易处于逆差的现状之下,近年来尤其明显。
据中国商务部4月27日公布报告称,2010年一季度中国遭遇贸易救济调查19起涉案金额11.9亿美元,同比增长93.5%。
4这是由于在金融危机影响下,欧美等国家和地区出现“再工业化”的产业回归思潮,进口替代与出口促进结合的新重商主义盛行,因此针对中国产品的贸易摩擦日益增多,从而导致中国的出口贸易环境不容乐观。
在这样的背景之下,浙江昝也相继提出了建设文化大省的目标和实施文化“走出去”战略。
但是, 作为靠对外贸易带动整个省经济发展的贸易大省,浙江省对外文化贸易的现状并不理想,还存在比较突出的困难和问题。
当前,浙江省文化建设正站在一个新的历史起点上,能否制定出创新性的出口方针和 战略,是展示浙江文化的实力,扩大浙江文化的影响力,增强浙江文化贸易竞争力的重要课题。
第一节浙江省文化产业的特点与前景
—浙江省文化产业的特点
首先,政府推动文化产业经过近年来的探索和实践,浙江文化产业的发展取得了不少的成绩,呈现出一些具有时代印记和创新价值的特色。
概括起来说,包括文化产业发展以市场运作为基石、以规模扩张为态势、以科技创新为拓展。
除上述特点以外,政府的政策支持以及在文化出口方面呈现出的优势,这些对于发展浙江省对外文化贸易具有深刻意义。
首先,政府发展文化产业作为先导。
2000年,浙江省省委制定了《浙江省建设文化大省纲要》;
2005年,做出了《关于加快建设文化大省的决定》。
这一系列的历程显示,文化产业的自觉发展,最先源自于政府的推动。
这不仅是我国国情使然,更是浙江省文化产业发展的一个重要特色。
再者,浙江省在文化出口方面呈现出良好的发展态势,取得了一定的经济效益和社会效益。
一是文化产品和服务出口总额增长较快。
据外经贸厅自行定义的文化产品与服务出口目录统计,2002—2006年浙江省文化产品和服务年出口总额实现了较快增长,年出口总额已由2002年的10.00亿美元增加到2006年的27.28亿美元,年均增幅髙达54.4%。
5二是图书等实物出版物的出口已形成初步规模。
例如,浙江省出版系统曾积极参与法兰克福书展、西班牙巴塞罗那国际图书博览会、俄罗斯莫斯科书展、北京国际图书博览会、台湾版权贸易图书展等境内外重大书展,并推出了一批有影响的浙版图书报刊作品。
三是动漫、影视类文化产品出口进展明显浙江省影视制作机构和动漫企业曾积极参与北京国际电视节目周、香港国际影视展等国际性影视节目会展活动,并在杭州举办了6届国际动漫节,向海外影视机构和观众推介了一大批优秀的影视、动漫产品。
截止2006年底,通过音像版权、播放权出让和合作拍片等形式,浙江省共有《侠影仙踪》、《决不放过你》和《天若有情》等1400多部集电视剧,《天眼小神童》、《济公》等676集的动画产品被海外市场收购,在全国居于领先水平。
四是文化服务出口起步平稳。
以文艺商业性展演为例,浙江民族乐团与北京吴氏文化策划公司合作策划了“中国新春民族音乐会”商业演出活动,先后赴德国、埃及和俄罗斯等9国巡回演出23场。
虽然浙江文化产业发展已初步实现了量的扩张和质的提髙,并呈现出一些引人注目的特色。
但总体上说仍处于探索发展的初级阶段,存在着不少急待解决的问题。
例如,文化产业增加值占全省GDP的
4来源:
崔鹏.I季度中国遭贸易调查19起[EB/0L].:
易阔每□财经网,2010-4-19
5来源:
浙江省委宣传部课题组.提升浙江文化软实力一关于我省实施文化“走出去”战略调研报告[J].今曰浙江.2008.1 作者:
季诚
第4页共15页
比例还比较低。
2006年,浙江省文化及相关产业总产出为1788.70亿元,实现增加值501.72亿元,分别比上年增长12.3%和13.4%,经济总量不断增加。
文化及相关产业增加值占全省GDP的3.2%,比上年下降0.[个百分点,对GDP的贡献甚至略有下降6;
比起世界上一些发达国家和地区文化产业的发展还远远落后,而且也在很多方面落后于国内如北京、上海、广东等一些先进省市,这些与浙江省对外经济贸易大省的地位还不相称。
二浙江省文化产业的前景
浙江发展文化产业具有许多得天独厚的优势,如市场经济先发优势、文化产品与文化服务出口呈现良好的发展形势、民营经济发展优势等等。
例如,在2010年3月,国家广电总局新闻发言人朱虹在答记者问时曾提到,
2009年我国影视节目出口呈现出一些新的特点,其中一点是影视节目出口主体企业有了明显变化,北京、上海、浙江等地的一些民营影视机构,在出口数量和金额中的上升优势逐渐显现。
如浙江华策影视公司在影视节目出口总量中就占到5.1%。
此外,一些民营动漫企业如宁波水木动画设计已逐渐成为我国影视文化产品出口的重要力量。
在上述背景下,浙江省文化产业得到迅速发展,正日益成为解决文化出口问题的突破口和新途径,成为推动浙江省对外文化贸易的新的增长点,成为浙江省对外文化贸易发展的新方向:
第一,网络文化产业迅速崛起。
据《浙江省网络文化产业发展调研报告》所述,目前浙江省已有近3000家行业网站,占全国一半以上,仅杭州市就有1300家。
2007年浙江省电子商务网上交易额超过5000亿元,形成了一批全国乃至全球知名的电子商务网站,例如阿里巴巴、中国化工网、全球纺织网、全球五金网、中国服装网等。
以阿里巴巴为例,2007年,阿里巴巴公司的淘宝网网上交易额达433亿元,支付交易金额达493亿元。
7
第二,动漫产业发展渐入佳境。
目前,浙江省已初步形成动漫产品研发、制作、运营和周边产品开发的产业链。
2004年中国广电总局批准杭州高新开发区为国家动画产业基地、中国美术学院为国家动画教学研究基地,使浙江省成为全国唯一具备动画产业与教学研究的双料基地。
同时,自2005至今,浙江省已成功举办6届中国国际动漫节。
第三,会展业发展初具规模。
浙江省依托文化旅游资源和区域经济特色资源,大力发展会展经济,在所举办的会展活动中,专业化规模展会的比重逐步上升。
同时,主要城市的展题定位也呈现出差异化,从浙江省主要会展城市杭州、宁波、义乌的展会情况看,其倾向于以城市功能为定位。
杭州展览的展题集中于休闲与生活消费类,宁波相对集中于外向型较强的展会,义乌则借助成功举办小商品博览会与文化产品交易博览会,较好地实现了品牌延伸的扩张。
第四,文化创意产业呈良好发展势头。
在2008年6月出台的《浙江省推动文化大发展大繁荣(2008一2012)》中,浙江省委、省政府首次提出,要大力推动杭州、宁波、温州等城市发展文化创意产业,培育文化创意园区,发挥文化创意产业对转变经济发展方式的带头作用。
经过几年以来的发展,浙江文化创意产业已经初具规模,并形成了一批创意产业园区。
比如:
浙江省文化创意产业实验园区、L0FT49、西湖创意设计谷、A8艺术公社、唐尚433
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