网络传播学重点总结.docx
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网络传播学重点总结.docx
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网络传播学重点总结
网络传播学复习重点总结
第一部分,填空
1、传播是指通过——进行的人类信息传播活动,以——为基础进行人类信息传递交流和利用,达到社会文化传播目的。
2、新媒体的根本特征是()和()其传播过程具有()特点。
3、网络传播学的研究对象是()它是一种基于网络的()
4、网络媒体进行议程设置的方法有()
5、网络媒体议程设置的直接方法有()和()
6、网络安全包括()、()()()
7、网络犯罪包括()()()()
8、网络道德包括()()
9、发达国家对互联网技术监控的两种手段是()和()
10、欧盟在打击非法内容方面的主要措施是()
11、电子邮件的特点是()()()()()()
12、电子通信是一种将()和()相结合的通信手段。
13、BBS是指()
14、电子信箱的核心是指()
15、世界上第一家网络报纸是()
16、世界上第一份中文网络报刊是于1991年4月创刊于美国的()
17、中国内地第一份网络报刊是创刊于1995年1月的()
18、1995年10月20日()在网上开办了电子网路的电子版
19、博客具有()和()双重特点
20、博客概念具有()()()三重含义
21、博客具有如下六个特点分别是:
()()()()()()
22、在网路传播中受众可以对信息进行自由选择包括()和()以及()
23、网络传播打破了传统大众传播的从而使信息发送有了()和()的传播特点,这种特点决定了受众接受信息的方式有()和()
24、网民呈现出明显的()趋势,原先独有的特点正在淡化
25、越是发达国家和地区网民的()越明显,越是欠的发达国家和地区网络的()越明显
26、网络舆论是指在互联网上传播的公众对某一焦点问题所发表的有一定影响力的意见或言论,是网上民意的表达网络舆论实际上是网民言论的反映。
27、网络舆论的功能有()()()
28、网络广告事宜()为媒介发布传播的商业广告,或者说,网络广告是指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。
29、网络广告发轫于1947年的美国,著名的wired杂志推出的网络版Hotwired主页开始有了AT&T等14个客户旗帜广告,这是广告史上里程碑式的标志。
30、中国第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte广告主是Inter广告表现形式是468*60像素的动画旗帜广告。
()()是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
31、网络广告主要形式有()()()()()()()
32、广告效果分为()()()
网络媒体开展电子商务的代表性模式有以下:
()()()()()
34网站主要的收入来源有()()()()
35、目前国际电联接受的3G标准主要由以下三种()()()
36、2004年7月18日,()推出了全国第一家手机报——()掀开了手机与报纸联姻的序幕。
37、2004年11月16日中国台湾作家黄玄的中国第一部真正意义上的手机小说——()正式上线,引发了手机文学的讨论热潮。
38、2005年3月27日,中国周不用交片制作的专门在手机上播放的电视连续剧()在北京开机。
39、中国首部手机短篇连载小说为()
40、2005年4月1日,浙江日报报业集团浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站决定联手启动国内首张省级手机报纸——()
41、手机传播打破了传统大众传播的主体的()()进而呈现出了传授主体的多元互动性及其在新的传播模式中权力的分解与集中的特征。
42、手机媒体的基本特征是()最大优势是()
43中国移动推出的()和中国联通推出的()是目前中国最大的WAP网站。
44、3G手机的特点是()()()
45、网络传播著作权中的人身权包括()()()
46、网络传播著作中的财产权包括()()()
47、1996年12月20日,世界知识产权组织通过的涉及网络传播著作权保护的世界公约分别是()和()
48、《中华人民共和国著作权法》规定:
中国公民、法人或者非法人单位的作品无论是否发表依照本法享有著作权。
49、所谓3G业务就是指以手机多媒体业务应用为代表的信息服务。
50、网络文化是以电子为介质的高科技文化,网络文化具有()()()()的特点,网络文化具有如下三种功能:
()()()
51、互联网上文化帝国主义表现为(——)()()
52,、网络媒体实力是影响国际传播秩序的重要因素。
53、维护网络传播的两种途径:
()和()
填空答案:
1.计算机网络、计算机网络2、数字化、互动性、非线性3、人类网络传播活动、信息双向交流4、直接手段、间接手段5、详细报道,快速跟踪新闻排序6、国家安全、商业安全、个人安全、自身安全7、网络色情犯罪网络咋骗敲诈和非法贩卖网络暴力网络诽谤网络恐怖主义8、网络信息经营者的伦理守则或行业规范网络用户的网络礼仪9、信息过滤与封堵政策采取内容分级制度10、建立市民热线11、传播快速成本低廉操作便捷
信息多样交流对象广泛安全可靠12、电话通信的快捷、邮政通信的直观易懂13、存储转发式服务14、电子公告牌15、《圣何塞信使报》16、《华夏文摘》17、《神州学人》18、《中国贸易报》19、网络群体化、网络大众化20、更新频繁、简短明了个性化21、博客是个人的、自由的、开放的、互动的博客具有互动性博客具有共享性博客具有娱乐性博客具有大众化特征博客在一定程度上左右着媒体的舆论22、信息内容、信息接受形式信息接收时的顺序和时间23、单向传播双向交互点对点主动地个性化24、大众化25、大众化趋势贵族特征27、舆论监督传递信息思想交流28、互联网29、1947年30、IntelIBM31、横幅广告文本链接广告赞助式广告电子邮件广告插播广告richMeda其他新兴的广告32广告经济效果广告心理效果、广告社会效果33、雅虎、亚马逊、戴尔ebal沃尔玛34、手机短信网络广告网络游戏网上购物35、WCDMACDMA_2000TD_SCDMA36、《中国妇女报》《中国妇女报彩信版》37、《距离》38《约定》39《城外》40《浙江手机报》41、机构性权威性42数字化便捷和使用方便43、移动梦网互动视界44、高速度、多媒体、个性化45、署名权、修改权发表权保持作品完整权46、复制权出版权发行权传播权47、《世界知识产权组织表演与唱片公约》《世界知识产权组织版权公约》50、以电子为介质高时效性开放性交互性虚拟性传递知识信息商业娱乐服务51、英语霸权优势西方文化渗透美国单一文化渗透53、技术保护立法保护
第二部分,简答、论述、辨析
1、除纸质媒体、传统模拟广播电视等传统媒体外的媒体形态都是新媒体。
答、错误。
原因如下:
一、对于新媒体我们应从如下四个方面进行理解,
(1)新媒体是一个通俗的说法,严谨的说是“数字化互动式媒体”,技术上的数字化和传播上互动形式它的根本特征。
(2)新媒体是一个相对的概念,是随着传播技术的发展而不断发展的,但从人类传播史的角度而言,新媒体应是一个时代的范畴,特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。
(3)新媒体的新是以国际标准为依据的,一些国内看来是新的,但在国际上早已出现。
(4)新媒体是一个宽泛的概念,是指利用数字技术通过计算机网络、卫星通信等渠道以及电脑手机数字电视等终端向人们提供信息和服务的媒体。
二、
(1)并非新出现的媒体就是新媒体。
例如,杭州市公共自行车交通服务发展有限公司推出的自行车车体广告;美国网页设计师将自己的前额作为广告位招商等都不能称之为新媒体。
(2)互动性是新媒体传播的本质特征。
新媒体的本质特征是技术上的数字化,传播上的互动性。
例如,车载电视、户外媒体、楼宇电视就只是在中国新出现的传统媒体形态,他缺乏新媒体传播的本质特征——互动性。
车载电视既不能调频,也不能屏蔽广告,只在一个封闭空间进行。
而楼宇电视信息传播具有很强的受众被动性,缺少用户的主动性与互动性,这些都是与新媒体的本质特征背道而驰的。
三、综上所述,新出现的媒体并不一定就是新媒体,传统媒体以外的媒介形态也不一定就是新媒体,真正的新媒体应该也必须符合他的本质特征。
2、传统的新闻理论与新闻实践变得模糊的表现。
答:
(1)新闻传播的区域界限。
新闻信息一经上网,在空间上便立即覆盖全球成为全世界范围内传播的信息,以往任何一家报社、电台、电视台经过国际互联网理论上都可以成为世界性媒体。
(2)新闻传播的时间界限。
一个网络新闻媒体可以按照不同的时间梯度发布新闻信息并做到及时更新,以往新闻媒体特别是报刊等期刊界限在网络信息传播中已经开始消失。
(3)各类信息传播方式的界限。
网络新闻媒体已将报刊电视广播等各类新闻媒体各自的优势融为一体,并拥有其独有的信息传播优势。
(4)新闻工作技能与计算机工作技能的界限。
在网络新闻传播领域,新闻信息已与计算机网络技术高度融合,网络新闻工作者必须具有新闻、计算机两种能力。
3、网络议程设置的特点。
答:
(1)在网络中进行议程设置具有非强制性。
受众选择余地与互动性的大大增加使的受众为中心的网络传播议程设置要难于传统媒体。
(2)网络传播者的多元化河南与控制限制了议程设置的效果,网络传播着的多元化使专业新闻媒体不愿和无法报道的新闻事实得以传播,使得议程设置难度加大。
4、为什么网络传播依然需要议程设置。
答:
(1)网民需要议程设置。
一方面是受众生理条件制约每一个守着接受信息数量是均等的,另一方面是由于网络新闻鱼龙混杂、真假不分,需要专业新闻媒体去粗存精,去伪存真。
(2)媒体不会自动放弃议程设置,媒体需要去除垃圾信息来维护自身运作,同时媒体也将其视作一种不可弃的权力。
5、网络传播塑造的新的传播格局。
答:
(1)形成了新的交流环境。
网络重要性的上升,网络功能的增强,正在形成一个瞬间完成传播全方面包围我们头脑的新的交流环境。
(2)媒体生态环境更加复杂,网络成为一种新的传播媒体使媒介生态更加发杂、更加多元。
(3)传播主体更加多元,网络媒体的发展使介入新闻信息传播的主体进一步趋于多元。
(4)受众分化更加明显。
网络媒介的应用和普及推动分众传播、小众传播深入发展使得受众分化更加明显。
6、网络传播舆论化带来的问题。
(1)对传统舆论调控机制的冲击。
网络媒体传播形式的多样化、信息内容的庞杂性使得正面宣传易被淹没,难以产生预期的效果而又给错误的观点、非理性的舆论以传播渠道和生存空间。
因此,对传统舆论的调控机制构成冲击。
(2)冲击信息传播秩序,一方面垃圾信息传播扰乱了互联网信息传播。
另一方面,进一步加剧了传统媒介和网络媒体之间的信息不对称。
(3)冲击媒体发展环境,网络信息传播的舆论化趋势不断冲击网络媒体发展环境,影响媒体公信力的构建。
7、纸质媒体是否会消亡
答:
纸质媒体会消亡,但只是一个时间的问题。
原因如下:
(1)纸的信息存储密度大大低于新媒体,新媒体体积小容量大、存储密度高,事实上在信息量相同的情况下,新媒体远比纸质媒体更容易携带。
(2)新媒体在权威性、真实性上并不比纸质媒体差,纸质媒体方面,格调低下的小报并不具有多少权威性与真实性,新媒体方面,雅虎、MSN等知名网站信息并不比纸质媒体权威性差多少。
(3)新媒体比纸质媒体的总成本要低,新媒体省去了纸质媒体印刷、发行、投递等的费用,总成本要低于纸质媒体。
(4)经过时间的发展,读者可以培养出符合新媒体的阅读习惯。
(5)纸质媒体对读者身体方面的影响并不低于新媒体。
(6)相比较而言,新媒体比纸质媒体更容易保存。
8、如何正确看待网络传播的双刃性。
答:
(一)网络虽然是一柄双刃剑,但对整个社会的物质文明和精神文明的正面意义要远远大于负面影响,我们不应该对其进行有意或者无意的妖魔化。
(二)互联网对社会的推动是主流。
(1)互联网对物质生产活动有着极大的推动作用,首先,他改变了经济信息的传播方式,克服了电视、广播等传统的信息传播手段的不足,作为一种多媒体信息传播工具,快速高效的传播手段使全球性交流成为可能,从而促进了生产力的不断发展。
其次,互联网的不断扩展,人类需求不断产生有力的促进了人类物质生产领域的扩大和产业结构的调整。
(2)互联网对人类精神文化活动的影响更不可低估,首先,互联网促进了学术思想和科学研究的广泛传播,为文学艺术作品的传播提供了便利的条件。
其次,互联网使教育模式发生深刻改变为人们充分表达各自思想提供了技术基础。
(三)不能简单的吧网络问题的出现归咎于互联网的发展,网络问题的出现是在多种因素综合作用下形成的复杂社会现象。
首先网络问题的出现是以物理空间为基础,虚拟空间为媒介共同作用下产生的,并不是虚拟空间单方面作用下的结果。
其次,互联网中出现的问题深受互联网以外的其他因素影响,网络空间中活动主体的素质显得尤为突出。
(四)此外,网络中出现的许多问题是可以通过网络自身发展和完善来解决的。
9、互联网信息流通中政府控制体现在哪几方面?
答:
(1)政府作为互联网的发起者和管理者。
(2)监控互联网的实践和争论。
(3)制定符合实际的传播控制策略,a、法律法规建设b、网络道德规范c、技术监控d、经济制约(4)互联网监控效益/成本的思考。
10、我国网络媒体管理的现状和问题。
答:
(1)网络媒体管理制度的不足,主要表现为:
a、规定不够明确细化,存在冒点较多。
b、违反行政公平公正原则,不利于打破垄断。
C、存在多头执法的不规范管理模式。
(2)网络媒体管理实践中的困惑a、管理责任不明b、管理依据不足c、管理力度薄弱d、知识产权保护不力,侵权盗版严重。
11、中国现阶段是否应该实行网络实名制。
答:
(一)实行网络实名制其出发点和动机是好的,但问题在于是否具有可行性,是否符合现阶段中国的基本国情。
(二)韩国的做法是否符合中国的基本国情。
韩国在其国内强制实行网络实名制,并以此来打击网络犯罪。
规定网民只有通过输入自己的真实姓名和身份证号才可以在网上发表言论,然而
(1)网络实名制的实施立刻在其国内引起广范的抵制,一些市民团体举行记者发布会批评政府的举措。
(2)互联网的实施也带来一些问题,比如说,网民的个人隐私问题的不到保护,一些不法分子趁机行事。
(3)中国和韩国在人口国土面积社会结构等方面都有很大的不同,即使网络实名制在韩国国内成功也不一定符合中国的基本国情。
(三)网络实名制通互联网一样是一柄双刃剑,需要付出不少的社会成本和风险
(1)实名制的实施需要一系列配套措施,尤其是监管措施但中国网民人数众多监管难度太大,所付出的社会总成本太过高昂。
(2)实施网络实名制有悖互联网的发展规律,互联网本身就是虚拟和匿名的,实施网络实名制可能会制约网民、博客的增长,甚至影响网络媒体的发展。
(3)在中国特有国情之下,实施网络实名制会阻碍舆论监督。
(4)互联网本身具有全球性,即使实名制在国内取得成功,谁又能保证网民不会到国外的网站注册发表评论。
(5)实名制失败的例子也告诉我们这样做只会导致盗用个人身份信息的不法行为。
(四)因此,并没有实施网络实名制的必要。
互联网的管理还只应该以技术管理为主,现有的网络跟踪技术已经能够解决网络犯罪问题。
12、博客存在的问题。
答、
(1)博客仍然需要主流媒体,博客的信息源在很大程度上依赖主流媒体。
(2)博客不具有新闻专业型,他不是专业的新闻媒体和新闻记者。
(3)博客的受众面积仍有局限,与传统的媒体相比受众面积仍然有限。
13、传统大众媒介强调受众接近权的现实困难。
答:
(1)传统大众传媒时间和版面的限制。
(2)传统大众媒介具有高度的选择性。
14、网络对受众接近权实现的积极意义。
答:
(1)网络传播打破了传统媒介信息准入的特权。
(2)网络使个人见解获得有利传播。
(3)网络使传统媒介权利受到制约和监督。
15、网民信息需求的新特点。
答:
(1)信息来源广选择余地大接受时的主动性和互动性增大。
(2)面对海量信息受众需要在选择上获得帮助。
(3)网民独立思考和判断力的增强使得个人的独立自主性增强。
(4)受众对媒介的需求使得需求的个性化提高。
16、网络舆论对政府需求行为的影响。
答:
(1)以敏捷反应形成及时性影响。
网络传播更快捷、更迅速对政府工作效率提出了更高的要求。
(2)以多元反应性成印证形影响。
传播的开放和传播的多元化打破了原有单一的传播格局。
(3)以海量的反应形成复杂性影响,与传统媒体相比,网络逃脱了报纸版面限制和广播电视固定时段的限制,传播者的多元化使得任何人都可以发布信息,来源增多又因为数据库将历史信息存储下来,网络舆论在广度和深度上得到积累。
(4)以主动的反应形成挖掘性影响。
网络的快速反应使互动成为一种经常交流性方式。
17、网络舆论的规律。
答:
(1)网络舆论既可能兴衰迅速,也可能长期持续。
网络舆论分为信息类型的舆论和观点类型的舆论,对于信息类型的舆论重大新闻事件的发生之后,网络第一时间内将其报道出来,但是信息的不公开不透明,因此随着事件澄清,网络舆论可能迅速发展也可能迅速灭亡。
对于观点性舆论而言,只要网民的舆论目的没有达到,即使事件发生了改变,网民的观点也不会改变。
(2)网路舆论极可能一边倒又可能难以主导。
多数网民对事件的看法简单、直接容易形成群体性、盲从性,造成一边倒,但是,网民的舆论各执一词又难以形成主导。
18、网络广告监管的必要性。
答:
(1)目前互联网上仍然存在虚假广告、广告欺诈等现象,并且更加不容易识别,网络广告监管势在必行。
(2)网络作为一种新兴媒体,网络广告发展也才几年,在网络广告这方面的立法许多国家和地区也是一个空白,监管上存在许多困难。
(3)网络广告有许多作弊现象,点击人次、浏览人次可以被操控甚至弄虚作假。
(4)总之,网络广告市场的膨胀、网络广告鱼目混杂现象严重,网络广告的监管势在必行。
19、网络广告监管的措施。
答:
(1)借鉴国外成功的立法经验,尽快出台相关法律法规。
(2)加强宣传增强网络广告消费者的自我保护意识。
(3)应加强ISP的法律观念,实施行业自律。
(4)总之,面对飞速发展的网络,我们应该积极应对,保护消费者的合法权益,只有这样才能使网络广告朝着健康的方向发展,不致使其成为虚假信息的策源地。
20、中国电子商务存在的问题。
答:
(1)金融体系支撑不足,电子商务的发展需要先进的金融服务体系和高端电子配合,但目前我国这方面发展水平不足,电子商务支付技术落后,一定程度上阻碍了电子商务的发展。
(2)政策法规体制的问题,电子商务的发展需要政府的权威部门统一协调,在宏观和微观上配套体制,在宏观上建立有利于电子商务发展的大环境,微观上制定有利于电子商务发展的配套体制。
(3)社会信用体系不足,电子商务的进行完全在互联网中进行,要求交易双方具有良好的信誉,而目前我国社会信用体系明显不足,商业信用普遍低下。
(4)商业流通领域的现代化问题,电子商务的发展不可避免的需要交割的问题,要求与之配套的商业自动化,而目前我国商业自动化物流化信息化水平较低,明显制约电子商务的发展。
21、作为大众传媒媒介的手机需要克服的瓶颈。
答:
(1)手机本身终端限制。
如,屏幕过小,电池电量不足,手机存储空间的不足,手机移动网络网速问题,以及手机色彩、声音、清晰度等方面的不足。
(2)费用相对较高。
目前手机短信、手机报纸、手机视频等多媒体业务主要靠包月移动数据流量来实现,而手机每月的费用甚至要超过普通报纸的收费,手机视频的包月费用也要大于电视媒体的费用。
(3)内容原创还是集成模式。
目前手机报在文章长度和语言方面都不符合手机传播的特点——快速高效简洁直接,手机报内容也缺乏原创,大多数文章将普通报纸上的内容移到手机上。
手机视频也在很大程度上依赖电视媒体的支持。
(4)受众群体比较狭窄,据调查手机媒体的受众群体多为25——45岁间的知识精英,相比传统的四大媒体普遍受众群体而言,手机媒体的受众群体相对狭窄。
(5)盈利模式的迷茫。
虽然说偶然事件能给手机媒体带来巨大的利润,但是偶然事件的不确定性和非持续性给手机媒体带来的是不稳定的利润增长空间。
因此,目前手机阅读和手机视频仍未找到有效的盈利模式。
22、3G业务给手机媒体带来的影响。
答:
(1)3G的到来催生了手机媒体的商业模式和盈利模式。
(2)3G是信息内容的不足得到解决。
(3)3G使监管得到补位。
23、互联网对新闻工作方式的改变。
答:
(1)信息采集方式的改变,a、互联网是背景资料的搜集变得更加便捷。
b、互联网能够更迅速的获取新闻资源,对原始数据进行深入发掘。
c、互联网能够在短时间内采访到更多的人及时获得用户对新闻的反馈。
(2)新闻写作方式与报道方式的变革,网上新闻更加注重视听效果、文本数据、图像、视屏一应俱全而不是单一的文字新闻。
(3)新闻编辑方式的根本变革,要求运用计算机网络编辑系统进行工作。
24、网络传播的优势。
答:
(1)传播更新速度快,低成本。
(2)信息量大,内容丰富。
(3)低成本全球传播。
(4)检索方便。
(5)多媒体。
(6)超文本。
(7)互动性
25、BBS中人际传播的特点。
答
(1)BBS中人际传播缺乏语境支持。
(2)BBS中人际传播是一种公开传播,接受公众监督
(3)BBS中人际传播是一种ID与ID的传播。
26、BBS在网络议程设置方面的影响。
答:
(1)BBS中不同媒体的议程设置彼此冲突。
(2)媒体的议程设置受到二级重构。
(3)媒体的议程设置受到其他公众议题的影响,自己可以制造议题。
(4)信息单向传播的传统媒体,信息被把关人过滤,可能出现意识形态上的偏差,再加上纸质媒体篇幅限制,限制了讨论的丰富化和彻底化.
27、为什么互联网上信息不平衡将长期存在?
答:
虽然说互联网为发展中国家提供了一个低价高效的民主化交互式传播工具,但是许多传播技术的应用都被变动中的政治和经济力量所左右。
(1)互联网上巨大的信息量差异,使得媒介弱国和媒介强国之间的交流可望而不可即。
信息基础设施的建设与一个国家的经济与科技实力密切相关。
(2)网络传播让发达国家突破了发展中国家在传播上的政治防御。
28、网络传播对国际传播秩序的影响。
答:
(1)网络传播是指通过计算机网络进行的人类信息传播。
(2)网络传播的技术特点是其与传统大众传媒对国际传播秩序影响不同的根本所在。
网络传播具有的开放性互动性等特点使网络传播的世界信息由广播模式发展到交互模式,使得个体对国际传播秩序的环境和方式彻底改变,降低了媒介弱国准入的经济门槛,给各国提供了平等的传播与交流平台。
A、网络传播改变了个体影响国际传播秩序的环境。
网络传播将传播之外的干扰因素降低到最低,使得世界上任何一个国家和民众的观点可以一览无余。
B、网络传播改变了个体作用于国际传播秩序的影响方式。
任何一个人都可以在网络上传播信息获取信息,使得互联网成为一个开放交互的空间,将网络媒体及时性和交互性得到了最大的保证。
(2)网络传播的优势在于将传统媒介资源进行整合交融和共享,其正在逐渐成为一种全球性传播系统的强势媒介。
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