南开大学市场营销.docx
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南开大学市场营销
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考试科目:
课程练习-市场营销
题目总数:
50
考试时间
最高分
96
剩余次数
4
满分:
100
本次成绩:
96
本次考试结果
第1题(回答正确)
进入20世纪()代以后,市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。
√
A
70年
B
30年代
C
50年代#80年代。
第2题(回答正确)
购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
A
购买力
√
B
动机
C
需要
D
能力
第3题(回答正确)
营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。
A
宏观环境
B
任务环境
√
C
营销环境
D
内部环境
第4题(回答正确)
市场广阔,购买人数多而分散是()的基本特征。
A
民用品市场
√
B
消费者市场
C
工业品市场
D
服务市场
第5题(回答正确)
消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A
购买方式
B
购买欲望
√
C
购买行为
D
购买能能力
第6题(回答正确)
从广义上说,()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。
A
策略
B
战术
C
计划
√
D
战略
第7题(回答正确)
企业的生命在于(),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A
市场
B
技术
√
C
竞争
D
产品
第8题(回答正确)
如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用()的战略。
A
游击进攻
B
正面进攻
√
C
迂回进攻
D
侧翼进攻
第9题(回答正确)
处于市场()地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A
引导者
√
B
补缺者
C
追随者
D
挑战者
第10题(回答正确)
()是企业生产经营的起点和最终归宿。
A
市场营销
B
市场开发
√
C
市场需求市场细分
第11题(回答正确)
市场的消费主体是()和()和()的总和。
A
市场商品
√
B
购买商品
C
企业组织
√
D
服务的消费者
√
E
各类社会组织
第12题(回答错误)
按照消费客体的性质划分,市场可分为()和()。
A
垄断市场
√
B
无形产品
C
寡头市场
D
组织市场
√
E
有形产品市场
第13题(回答正确)
营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。
A
零售单位
B
批发单位
√
C
物流公司
√
D
营销服务机构
√
E
金融机构
第14题(回答正确)
工业市场的基本特征:
市场比较(),购买者的(),而一次购买量(),购买关系比较固定。
A
分散
√
B
集中
C
非常大
√
D
数量较少
√
E
较大
第15题(回答正确)
企业市场营销战略具有全局性、()、()、()和()的特点。
√
A
系统性
B
整体性
√
C
适应性
√
D
长期性
√
E
风险性
第16题(回答正确)
企业的任务和目标是指在一定的时期内,企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。
A
顾客
√
B
范围
C
对象
D
目标
√
E
目的
第17题(回答正确)
对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况,应该重点注意()、()、()这三个方面。
A
技术差异
B
财务差异
√
C
卖方密度
√
D
产品差异
√
E
进入难度
第18题(回答正确)
企业在总体上可以采用()、()、()这三种战略的任何一种或几种。
√
A
差异化战略
√
B
低成本战略
C
转移战略
D
迂回战略
√
E
集中化战略
第19题(回答正确)
消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。
√
A
地理因素
√
B
人口统计因素
√
C
心理因素
√
D
行为因素
E
购买因素
第20题(回答正确)
工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。
√
A
客户地点
B
客户需求
√
C
客户规模
D
客户财力
√
E
客户要求
第21题(回答正确)
市场细分必须遵循()、()和()原则。
A
可执行性
√
B
可衡量性
√
C
可占领性
D
可实现性
√
E
效益性
第22题(回答正确)
完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
√
A
对
B
错
第23题(回答正确)
消费者购买行为受多种因素的影响。
√
A
对
B
错
第24题(回答正确)
市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。
A
对
√
B
错
第25题(回答正确)
企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
√
A
对
B
错
第26题(回答正确)
预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
√
A
对
B
错
第27题(回答正确)
市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
A
对
√
B
错
第28题(回答正确)
所谓(),就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度,为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。
A
市场战略
B
市场选择
√
C
市场定位
D
市场开发
第29题(回答正确)
产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续()的来源之一。
A
市场优势
√
B
竞争优势
C
营销优势
D
持续发展
第30题(回答正确)
()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A
价格策略
√
B
定价策略
C
折扣策略
D
销售策略
第31题(回答正确)
数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。
√
A
减价
B
优惠
C
折让
D
赠送
第32题(回答正确)
()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
A
营销渠道
B
销售渠道
√
C
分销渠道
D
运营渠道
第33题(回答正确)
中间商是指介于()与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。
A
政府机构
B
采购商
C
供应商
√
D
生产者
第34题(回答正确)
所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。
√
A
推动策略
B
推销策略
C
营销策略
D
产品策略
第35题(回答正确)
()是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。
A
促销组合
B
市场推销
√
C
人员推销
D
团队推销
第36题(回答正确)
市场调查质量与实施调查方法有关,也与实施调查的具体()有关。
√
A
手段和方式
B
人员及投资
C
组织与领导
D
费用和投资
第37题(回答正确)
新产品可以分为()、()、()和()四类。
√
A
全新产品
B
改换产品
√
C
改进新产品
√
D
部分新产品
√
E
仿制新产品
第38题(回答正确)
产品组合策略是指根据企业的经营目标,对产品组合的()、()和()进行最优决策。
A
长度
√
B
宽度
√
C
深度
√
D
关联度
E
密度
第39题(回答正确)
评价产品优劣的标志很多,归纳起来主要有()、()和()三种。
√
A
发展性
√
B
竞争性
√
C
盈利性
D
先进性
E
技术性
第40题(回答正确)
品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、()、()和()五种。
A
品牌宣传
√
B
多品牌
C
品牌策划
√
D
新品牌
√
E
合作品牌
第41题(回答正确)
零售企业直接面对(),()需求是影响()的重要因素,因而也成为制定定价策略的重要因素。
√
A
最终消费者
B
定价单位
√
C
消费者心理
√
D
购买行为
E
购买心理
第42题(回答错误)
消费者调查包括()、()和()等。
√
A
购买行为调查
√
B
需求动机调查
C
消费习惯调查
√
D
购买能力调查
E
消费决策特征调查
第43题(回答正确)
市场营销控制和财务分析是市场营销的(),是保证营销工作高效运行的()。
A
组成部分
√
B
重要内容
√
C
必要条件
D
战略手段
E
首要条件
第44题(回答正确)
产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。
A
减少投资策略
√
B
维持或缩小策略
√
C
延长寿命策略
√
D
彻底淘汰策略
E
加大促销策略
第45题(回答正确)
市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
A
对
√
B
错
第46题(回答正确)
从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
A
对
√
B
错
第47题(回答正确)
衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
√
A
对
B
错
第48题(回答正确)
营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
√
A
对
B
错
第49题(回答正确)
品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。
√
A
对
B
错
第50题(回答正确)
物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
√
A
对
B
错
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