广告创意设计-演义一种创造性思维过程.ppt
- 文档编号:8786531
- 上传时间:2023-05-15
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广告创意设计-演义一种创造性思维过程.ppt
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,颠覆,崛起!
演义一种创造性思维过程,展现一种表现能力,创意思维训练品牌广告塑造,把形式感的怪异称作创意的突破,为形式而形式。
有了好的创意但缺乏形式美感、缺乏专业的表达,天真地认为有了创意就会有震撼力,就能吸引人们的注意,不晓得没有好的表现将会使作品失去质量,让创意黯然失色!
误区:
创意突破并不意味着形式的怪诞,其核心是内涵,内涵,表现力度形式美感现代品位,中国广告创作观念转变的三部曲,一、1996年:
“嘎纳国际广告节的震撼”中国广告需要进行创意革命二、1999年:
“难道中国的审美学宣告死亡了吗?
”没有表现力就谈不上实现创意三、2001年:
“品牌圣旨”中国广告不能再打游击战!
品牌个性塑造启动,两个平台概念,从嘎纳广告节建立广告的坐标,告诉消费者,注意消费者,(工业时代的创作观),(信息时代的创作观),广告的标准:
让人心动,原创性、震撼性、相关性,1,2,3,大奖的“观念”,感觉个性沟通简洁,品牌不只是代表产品的文字或符号,它还有其他更广泛的象征意义。
很多知名的品牌其实是某种想法、态度及生活形态的象征。
比如说,运动鞋巨匠“耐克”一向就是不惜巨资打广告,显然,它花费在建立品牌形象的钱比花在制鞋上的钱还多。
哈佛人的思想,理解品牌,广告策略以后的问题,如何实现品牌概念指导下的创意突破?
如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来?
理解品牌,品牌观念,品牌塑造的意识是原创动力的支点,设计师不能再只是盯着一个作品了,在大创意指导下追寻广告投入的终极目标,如:
塑造个性、实现印象、建立地位等,品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的.,2,理解品牌,战略观念,全局性,长期性,相对性和层次性,品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的.,品牌领导,品牌形象战术问题,品牌资产战略问题,4,理解品牌,品牌评价要素,品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的.,概念放射性思维训练,
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- 关 键 词:
- 广告 创意设计 演义 一种 创造性思维 过程