1、,颠覆，崛起！,演义一种创造性思维过程,展现一种表现能力,创意思维训练 品牌广告塑造,把形式感的怪异称作创意的突破，为形式而形式。,有了好的创意但缺乏形式美感、缺乏专业的表达，天真地认为有了创意就会有震撼力，就能吸引人们的注意，不晓得没有好的表现将会使作品失去质量，让创意黯然失色！,误区：,创意突破并不意味着形式的怪诞，其核心是内涵,内涵,表现力度 形式美感 现代品位,中国广告创作观念转变的三部曲,一、1996年：“嘎纳国际广告节的震撼”中国广告需要进行创意革命二、1999年：“难道中国的审美学宣告死亡了吗？”没有表现力就谈不上实现创意三、2001年：“品牌圣旨”中国广告不能再打游击战！品牌个
2、性塑造启动,两个平台概念,从嘎纳广告节建立广告的坐标,告诉消费者,注意消费者,（工业时代的创作观）,（信息时代的创作观）,广告的标准：让人心动,原创性、震撼性、相关性,1,2,3,大奖的“观念”,感觉 个性 沟通 简洁,品牌不只是代表产品的文字或符号，它还有其他更广泛的象征意义。很多知名的品牌其实是某种想法、态度及生活形态的象征。比如说，运动鞋巨匠“耐克”一向就是不惜巨资打广告，显然，它花费在建立品牌形象的钱比花在制鞋上的钱还多。哈佛人的思想,理解品牌,广告策略以后的问题,如何实现品牌概念指导下的创意突破？,如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来？,理解品牌,品牌观念,品牌塑造的意识是原创动力的支点,设计师不能再只是盯着一个作品了,在大创意指导下追寻广告投入的终极目标,如：塑造个性、实现印象、建立地位等,品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的.,2,理解品牌,战略观念,全局性,长期性,相对性和层次性,品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的.,品牌领导,品牌形象战术问题,品牌资产战略问题,4,理解品牌,品牌评价要素,品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的.,概念放射性思维训练,
