古井原浆酒媒介建议方案.ppt
- 文档编号:8785820
- 上传时间:2023-05-15
- 格式:PPT
- 页数:37
- 大小:9.13MB
古井原浆酒媒介建议方案.ppt
《古井原浆酒媒介建议方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《古井原浆酒媒介建议方案.ppt(37页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
2010年安徽公共频道古井原浆酒品牌传播建议方案,品牌传播是,品牌传播,合适的投放策略,那么,电视广告投放,广告信息,可见,平台与人群则是选择投放策略的主要考量,合适的平台,合适的人群,首先来看看古井原浆酒目标人群,古井原浆酒价位98元-418元之间,在白酒市场上,属于中高端消费,所以古井原浆酒的目标消费群体我们分析为:
年龄:
主要为22-55岁性别:
男性(这是白酒目标消费群体的核心特征)个人月收入:
1200元以上消费行为:
个人消费,社交应酬,中高端的人情往来目标区域:
主要为城镇白酒消费市场,媒介选择,然后,古井原浆酒媒介选择(平台),在最后得出媒介选择建议之前,我们先看下安徽的电视媒介状况,安徽电视媒介格局,其他阵营里的省级媒体不再赘述,省内全覆盖,人群、价格不适合,契合星级:
人群部分适合,高端气质不适合,性价比不高契合星级:
人群适合,高端气质适合,性价比较高契合星级:
人群适合,气质契合,价格较高契合星级:
两大阵营媒体特征分析,第2阵营安徽公共与经视对比分析,覆盖范围和人口相当!
覆盖比较,数据来源:
CSM080401080430,收视比较,数据来源:
CSM080401080430,第一时间,夜线60分,在蚌埠,在全省重点地市收视相当,互有高低!
某栏目,从人群结构上比较安徽公共具有明显优势,从以上数据上可以看到:
安徽公共频道是省内最具男性气质的频道,人群自然结构性别,人群社会结构收入,从人群收入上看:
个人收入1200元以上,安徽公共频道占据明显优势。
符合古井原浆酒的中高端定位,从人群教育结构看:
安徽公共在高中以上教育程度占据优势,符合古井原浆酒的中高端定位,人群社会结构教育,人群社会结构职业,从人群职业结构看:
安徽公共频道在干部/管理人员、初级公务员占明显优势。
符合古井原浆酒的中高端定位,性价比比较安徽公共频道优势明显,公共频道晚间刊例均价约为友台B1/2黄金栏目不足友台B1/2,这意味着,同样的费用在公共可以获得超过友台B2倍以上的投放频次!
对比小结,从人群结构上来看:
公共频道适合男性决策、中青年决策产品进行传播;如,家电、白酒、烟草、商务男装、家装、建材等行业。
而如汽车、保险、房产、中高端白酒、中高端烟草、珠宝等主打中高端人群的行业而言,公共频道是承载传播的最佳媒体。
对于考虑投放频次而言:
公共频道在覆盖与友台B基本相当,平均收视与友台B相当的情况下,公共频道更具性价比优势,同样的费用可以获得更多的投放频次,因此,综合分析,得出媒介选择建议,公共频道是古井原浆酒安徽市场最佳传播平台,安徽公共频道,安徽人的新闻频道,2007年3月1日全新亮相,终结安徽没有新闻频道的历史,安徽卫视,安徽科教,安徽文体,安徽影视,安徽经视,电视剧,影视剧,都市剧、民生新闻,体育赛事、综艺,外购科学栏目,展现安徽的窗口走向世界的通道,安徽公共频道国家大政方针在安徽的核心宣传阵地。
全国关注安徽的重要窗口。
省内主流覆盖频道,覆盖格局公共频道主流覆盖,市网仅1年多进入前五,省网仅2年实现跨越,主流收视省网、市网全媒介前五,主流收视黄金栏目进入三甲,将四大版块,递进编排,以4大新闻栏目为平台,打造超大新闻空间!
18-21点,180分钟超大空间冠绝安徽!
海量新闻资讯,海量新闻资讯,冠绝安徽!
全面满足安徽人的新闻需求!
“夜线60分”新闻杂志晚间开读,以百姓视角深度解读:
-身边事、社会事、百姓事,淮南沉陷区肥西小庙镇公务员打人事件合肥焚烧麦秸秆聚焦房贷潜规则热议食品安全法巢湖清淤工程进行时警惕非法集资的陷阱,播出时间:
每天20:
00-21:
00,夜线60分作为党政喉舌,发出安徽最权威的声音!
权威特质;抢占权威信息第一落点,构建第一影响力。
全国两会关注热点、全程报道!
金融危机国家应对政策全面解读!
安徽新农村改革中央重视,公共频道全面报道!
纳入长三角安徽最新时令、规划!
安徽3800亿资金建设解读!
安徽滨湖大建设专题节目!
手足口病,转播省委省政府最新消息!
夜线60分重大事件、安徽在第一现场的声音!
触及热点事件,引导舆论重大事件,发出安徽自己的声音!
长丰麦秸秆焚烧岳西冰雹灾害芜湖造船厂安全事故凤阳621特大爆炸事故北京奥运汶川抗震神七问天杭州地铁塌陷,夜线60分职能联动,安徽监督、规范的声音,唯一能与相关职能部门,全线合作,起到承担引导舆论,监督社会的职责。
增强信息透明度,体现公信力!
关注食品安全暗访摩的调查黑头车曝光出租车乱象聚焦汽修乱象深入报道幼儿园乱收费服务窗口60秒,夜线60分体恤民生,为安徽百姓发出心声!
回答百姓关心问题,公共频道代安徽百姓发出自己的声音!
淮南“沉陷区危房”报道王三运省长看到报道,亲自批示解决。
小区用水难现场直播小区居民用水难问题;聚焦合肥经济适用房探究合肥经适房遭受市民冷遇的背后原因。
合肥市场柑橘调查关注生蛆事件下的合肥柑橘市场状况。
聚焦第一路封闭长江中路改造,并为百姓提供便捷出行路线“关注大学生就业”特别报道“小计量大民生”特别报道“关注合肥菜篮子”特别报道,数据范围:
CSM市网22-55岁,夜线60分新闻性、权威性、公信力、贴近民生等特质,决定了它成为本土了黄金时段最权威公信的新闻栏目。
因此我们建议:
2010年古井集团冠名公共频道夜线60分栏目结合点:
通过抢占安徽第一新闻平台冠名权,保持古井原浆酒在安徽市场的传播优势;借助栏目新闻性、权威性,扩大品牌影响力,达到快速抢占市场份额的目标!
栏目宣传语:
“古井原浆酒邀您收看夜线60分”主持人口播:
“本栏目由“古井原浆酒”独家冠名播出。
”,谢谢!
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 古井 原浆 媒介 建议 方案