科龙空调2000年媒介策略方案PPT推荐.ppt
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科龙空调2000年媒介策略方案PPT推荐.ppt
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科龙从1997到1999年广告投放连年增长。
尤以97-98年涨幅大。
从市场的竞争激烈性和媒介价格调整因素来看,科龙2000年的广告投入将要更大,呈倍数(约2倍)增长。
广东省广告公司,空调广告竞争性分析(三)空调地域投放趋势,广东省广告公司,空调广告竞争性分析(四)品牌投放季节性趋势,广东省广告公司,空调广告竞争性分析(五)品牌投放季节性趋势,空调广告具有明显的季节性,广告宣传旺季是5-6月份,4、7月是转折期;
12月份空调广告略有回升,12月-2月也是空调促销的季节。
淡旺季的广告投入比例约是1:
4。
广东省广告公司,空调广告竞争性分析(六)品牌媒体类别选择,进口品牌空调比国产空调更注重在报纸上作广告,更注重市场推销。
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利用奥运会这种体育新闻载体,进行阶段性的炒作及形象推广。
进行持续的报纸动态新闻宣传,计划500万的软性文章投入。
结合POP、灯箱、海报、杂志等其他媒介,进行有机组合。
广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略地域性分配,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略季节性分配,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略媒介选择
(一),电视:
-覆盖率高,形声兼具,表现力丰富,易短时期内有效累积知名度(ER/EF)报纸:
-时效性强,新闻性高,易传递信息细节,或形象轰动效应-配合促销杂志:
-目标针对性强,印刷精美易保留电影院:
-针对性强,易轰动,成本低电台:
-频次高,节目针对性强,灵活性强户外:
-时间长形式多样,流动性高且印象深刻,易集中于所选区域Internet:
-针对性强,交互作用,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略部分报纸选择
(二),覆覆覆,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略部分电视选择(三),广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略中央电视台(四),广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略电视有效频次,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略媒介行程,竞争导向的媒体策略,跳跃式行程:
配合地域季节性,南方市场媒体高峰提前5、6月为投放最高峰,年前、年后为次高峰,比例约为1:
4投放重点区域均是竞争激烈地区,向重点区域的二级城市渗透选择地方性强势媒体为主以CCTV-1覆盖全国,提升品牌形象,补充地方电视台力度,广东省广告公司,科龙空调2000年媒介策略媒介行程,广东省广告公司,科龙空调99年至两千年淡季促销活动媒介投放策略,地域选择:
科龙空调新产品上市的主要城市,同时亦是科龙空调市场的中心城市,为促销活动的重点区域,共14个。
媒介选择:
为地方性强势媒体,有最广泛的影响及目标消费群最集中之媒介。
偏重以促销为专长的报纸媒介,综合考虑CPM、GRP以及媒体优势等因素。
媒介单位的选择:
报纸广告选择通栏、1/3版以及1/4版;
以普通版或全省发行版为主。
电视以15”为主,在新片上市前阶段,辅以30”,时段选择以电视剧插播及新闻前后为主。
媒体行程:
栅栏式媒介行程,在新品上市初期,以软文及硬性平面广告为宣传主打,1月地方播出新电视片,作为中央电视台黄金时段的有效补充。
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