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(Caterersearch2006(Caterersearch2006)InMay1998,StarbucksenteredintotheUKbytheacquisitionofsixty-fiveSeattleCoffeeCompanystores(StarbucksUKHomePage.1998年5月,星巴克进入英国由六五西雅图咖啡公司收购店(星巴克英国主页)。
ItacquiredtheSeattleCoffeeCompanyinexchangeforabout1.8millionsharesofcommonStarbucksstock,orabout£50.8million(Holmes1998.收购以换取约1.8亿股股票共同星巴克,西雅图咖啡公司或有关五千零八十零点零万英镑(霍姆斯1998年)。
Starbucksre-brandedthepurchasedSeattleCoffeestoresintheyearfollowingtheirpurchase.星巴克重新购买的品牌在今年西雅图咖啡以下的商店购买。
TheStarbucksCoffeeCompanyalsoletSeattleCoffeemanagersScottandAllySvensoncontinuetomanagetheoriginalUKoperations(BBCnews1998.星巴克咖啡公司也让西雅图的咖啡馆经理斯科特和盟友斯文森继续管理原来的英国业务(BBC新闻1998年)。
SeattleCoffeeCompanywasfoundedin1995.西雅图咖啡公司成立于1995年。
ItincludedtheSeattle'
sBestCoffeeandTorrefazioneItaliaCoffeebrands(Coffeegeek2003.它包括西雅图最佳咖啡,意大利咖啡品牌Torrefazione(Coffeegeek2003年)。
ThecompanywasmanagedbytwoAmericans,ScottandAllySvenson.该公司管理的两个美国人,斯科特和盟国斯文森。
SeattleCoffeeCompanyopeneditsfirstcoffeebarinCoventGardenin1996.西雅图咖啡公司于1996年考文特花园第一咖啡吧。
Asof1998ithadsixty-fiveretailstoressellingAmericanstylecoffeewhichhasasimilarcoffeecultureasStarbucks.截至1998年它已六五咖啡零售商店销售Americanstyle其中有一个类似的星巴克咖啡文化。
(Bitic2003(Bitic2003)TheUnitedKingdomwasthefirstEuropeancountrywhichStarbucksentered.英国是第一个欧洲国家,星巴克进入。
TheUKwastobeaspringboardfromwhichtointernationalizeitsbusinessinEurope.英国将是一个国际化的跳板,从中其在欧洲的业务。
AcquisitionwasthereforeanefficientandfastwayforStarbuckstoenterintoanewforeignmarket.因此,一个有效的收购和快速的方式为星巴克进入一个新的国外市场。
EnteringtheUKwasamilestoneforStarbucks'
internationalexpansion.进入英国是一个星巴克的国际扩张的一个里程碑。
TheinternationalizationplaninStarbucks'
long-terms
trategyconsistedofopening500retailstoresinEuropebytheendof2003.在星巴克的长期战略计划包括国际化的开放欧洲在2003年年底500个零售商店。
"
WeareawayfromtakingthestepfromtheUKtoEurope,"
saidSchultz,ChairmanandChiefExecutiveOfficerofStarbucks(Holmes1998.“我们是采取步骤,从英国到欧洲的方式,”舒尔茨说,主席兼行政总裁星巴克主任(霍姆斯1998年)。
What'
smore,SchultzsaidEuropewasa"
majorstrategicopportunitytoachieveourgoalofcreatingandbuildinganenduringglobalbrand"
(Holmes1998.更何况,舒尔茨表示,欧洲是一个“重大的战略机遇期,实现我们的创造和建立一个持久的全球性品牌的目标”(霍姆斯1998年)。
ThelowcompetitionintensityinearliertimesdroveStarbuckstoexpandinastrategicallysmartway,whichwastocreateandbuildasustainablebrand.在早期时代的竞争强度低开星巴克在战略上扩大聪明的方式,即以创造和建立一个可持续发展的品牌。
IntheUKStarbuckshasgrownstepbystepuntilbecomingrecognizedasoneofthe“Top10UKBestPlacestoWork”in2007(StarbucksHomepage2008.星巴克在英国已成长,直到成为为一体的“英国十大最佳工作场所”2007年(星巴克网页2008)认可一步一步来。
In1999,StarbucksformedanalliancewithSainsbury'
s.1999年,星巴克形成了与Sainsbury的联盟。
StarbucksalsoacquiredLondoncoffeeshopsfromMadisonsCoffeefor£1.4millionin2001.星巴克还收购了伦敦一百四点○○○万英镑咖啡店从2001年的麦迪逊咖啡。
In2002,StarbucksformedapartnershipwithBordersbookshopsandbought13coffeebarsfromCoffeeRepublicfor£2million.2002年,星巴克形成了伙伴关系,边框书店买了200万英镑从咖啡共和国13咖啡酒吧。
Byearly2005,Starbuckshad30concessionsinsupermarkets(Caterersearch2006.到2005年初,星巴克曾在超市(Caterersearch2006年)30优惠。
In2006,StarbucksUKwaslistedasoneof“UKTop50BestPlacestoWork”(ranked34th,awardedbytheGreatPlacestoWorkInstitute,inpartnershipwiththeFinancialTimes.2006年,星巴克英国是为一体的“英国前50名最佳工作场所”上市(排名第34),荣获由伟大的地方工作研究所与金融时报合作伙伴关系。
HowardBehar,PresidentofStarbucksCoffeeInternationalsaid"
WedonotbelieveweareanAmericancompany,butaninternationalbrand.WehopetobenefitfromthepubcultureintheUKtomakeStarbucksanaturalmeetingplaceforpeople”(BBCNews1998.TheaboveremarkintendstoreducetheimportanceofculturaldistancebetweenStarbucks'
coffeeconceptandUnitedKingdom'
scoffeeconcept.Betweenthetwocountries,therewasahugegap.BritishpeoplehadadifferentwayofthinkingthanAmericans.IntheUnitedKingdom,therewasalsocertainoppositiontoA
mericanproductsandconcepts.StarbuckssoughttoreducethatdistancebyacquiringanexistingBritishcoffeechain,SeattleCoffeestores.Inaddition,Starbuckswaitedayeartore-brandtheacquiredSeattleCoffeestoreswiththeStarbucksbrand.Inthisway,StarbucksfirstmadetheBritishfamiliarwiththeStarbucksCoffeeconceptpriortorebranding.霍华德比哈尔,星巴克咖啡国际公司总裁说:
“我们不相信我们是一家美国公司,而是一个国际品牌。
得益于我们希望在英国的酒吧文化,使人们自然星巴克的聚会场所”(1998年英国广播公司新闻)。
上述表示打算减少对文化之间的距离星巴克咖啡的概念和英国的咖啡概念的重要性。
两国之间,有巨大的差距。
英国人有一种比美国人不同的思维方式。
在英国,也有一些反对美国的产品和概念。
星巴克力图减少通过收购现有的英国咖啡连锁店的距离,西雅图咖啡商店。
此外,星巴克等了一年重新品牌与品牌的收购西雅图星巴克咖啡专卖店。
通过这种方式,星巴克首次提出与星巴克咖啡的概念之前,英国更名熟悉。
In2007,StarbucksgainedamajorsuccessintheUKwithmorethan500storeshavingbeenopened.2007年,星巴克获得了超过500家商店已被揭开了英国的主要成就。
Itremainedthemostrecognizedchaincoffeestore,with27%oftherespondentsratingittheirfavorite(withCostaat15%(Manson2007.它仍然是最被认可的连锁咖啡店,27它的受访者认为他们最喜欢的(与哥斯达黎加15%)(曼森2007年)%。
Asofthepresentmoment,Starbuckshasmorethan600branchesintheUKandIreland.截至目前为止,星巴克有超过600名英国和爱尔兰的分公司。
AccordingtotheretailanalystEuromonitor,thecompanyhasa16.7percentmarketshare,onepercentaheadofCostaCoffee(Hickman2008.根据Euromonitor的零售业分析师,该公司已经占市场份额16.7,百分之领先哥斯达黎加咖啡(希克曼2008)之一。
CostaCoffeeisfoundedin1971byItalianbrothersVilasCostawithawholesaleoperationsupplyingroastedcoffee.哥斯达黎加咖啡是由我talian兄弟创办维拉斯科斯塔与批发供应焙炒咖啡操作in1971。
Besides,itisbasedinUnitedKingdom.此外,总部设在英国。
Case2:
NewZealand案例二:
新西兰InOctober1998,StarbucksopenedthefirstStarbucksretailstoreinNewZealandatParnellRoad,Auckland,whichwasoperatedandownedbyRestaurantBrandsNewZealandLtd.RestaurantBrandsNewZealandLtd,whichwaslistedontheNewZealandStockExchangeinJune1997,wasanauthorizedlicenseeofStarbucks.1998年10月,星巴克开幕帕内尔路,奥克兰,这是餐厅品牌经营和新西兰有限公司餐饮品牌新西兰有限公司,这是在新西兰证券交易所上市1997年6月第一家星巴克拥有的新西兰零售商店,是星
巴克授权的持牌人。
Besidesthat,itwasthefranchiseefortheKFCandPizzaHutbrandsinNewZealandwithanannualturnoverofNZ$216.8millionin1997(BusinessWire1998.此外,它是该肯德基和必胜客品牌专营公司在新西兰在1997年(美国商业资讯1998年),具有年营业额新西兰元二万一千六百八十点○万美元。
RestaurantBrandsNewZealandLtd.sharedwithStarbuckstheenthusiasmofbringingtheStarbucksexperiencetoNewZealand.餐饮品牌新西兰有限公司共同与星巴克星巴克的经验,使新西兰的积极性。
Therefore,RestaurantBrandsNewZealandLtd.triedtooperateStarbucksstoreswhilekeepingtheessenceofStarbucks'
coffeeculture.因此,新西兰有限公司餐饮品牌经营,同时试图保持星巴克咖啡文化的精髓星巴克商店。
Inthismanner,NewZealandStarbucksstoresofferedmuchthesameasinotherinternationalStarbucksstores:
coffeebeverages,morethan30varietiesofarabiccoffeebeans,andlocalpastriesanddesserts.在这种方式下,新西兰星巴克提供大致相同的,与其他国际星巴克:
咖啡饮料等30多个品种的阿拉伯咖啡豆,和当地的糕点和甜品。
RestaurantBrandsNewZealandLtd.wasdelightedtohelpStarbucksenterNewZealand.餐饮品牌新西兰有限公司很高兴地帮助星巴克进入新西兰。
JimCollier,CEOofRestaurantBrands,commented:
WeareexcitedaboutbringingtheuniquespecialtycoffeeexperienceofStarbuckstoNewZealanderswithourfirstStarbucksretaillocation.Wehopetoopenupto10retaillocationsbytheendofnextyear.Ourcommitmenttopeople,qualitycoffee,excitingproductsandexcellentcustomerservicewillprovideNewZealanderswithauniquecafé
experience.”(BusinessWire1998吉姆利尔餐饮品牌总裁评论说:
。
“我们对实现我们的第一个星巴克咖啡星巴克独特的专业经验,新西兰的零售地点兴奋,我们希望开放由明年年底前,10个零售点,我们承诺的人,品质的咖啡,令人激动的产品和优良的客户服务将提供一个独特的咖啡体验新西兰人。
“(美国商业资讯1998年)StarbucksregardedthatitspartnershipwithRestaurantBrandsNewZealandLtd.wouldprovideitcertainopportunities.星巴克认为,它与餐饮品牌新西兰有限公司合作,将提供它的某些机会。
Thiswasespeciallybecausethecompetitionintensityofthe1990sinthecoffeeretailindustrywaslow,asaresultoftheearlystageandun-maturecoffeeindustryinNewZealand.这尤其是因为在20世纪90年代咖啡零售行业的竞争强度低的一个早期阶段,在新西兰联合国成熟的咖啡产业的结果。
HowardBehar,presidentofStarbucksCoffeeInternationalsaid"
OursuccessfulpartnershipwithRestaurantBrandsprovidesuswithastrategicopportunitytofurtherenhancetherecognitionofStarbucksastheworld'
sleadingpurv
eyorofspecialtycoffeeintheAsiaPacificregion"
(BusinessWire1998.霍华德比哈尔,星巴克咖啡国际公司总裁说:
“我们与餐饮品牌的成功合作提供了战略机遇期,进一步提高作为全球领先的特种咖啡的承办商在亚太地区的星巴克承认我们”(美国商业资讯1998年)。
Starbuckscouldalsogainrecognitionofitsgoodbrandimagebyformingthelicensingagreementwiththewell-knownRestaurantBrandsNewZealandLtd.andenteringintothenewandun-matureNewZealandcoffeemarket.星巴克也获得通过形成与著名的餐饮品牌新西兰有限公司授权协议,到新和联合国成熟新西兰咖啡市场进入了良好的品牌形象识别。
AfteryearsofhavingthelicensingagreementwithRestaurantBrandsNewZealandLtd.,theinformationaboutStarbucks'
achievementcanbefoundin2006'
sannualreport.后因与餐厅品牌新西兰有限公司许可协议以来,关于星巴克的业绩资料,可于2006年的年度报告。
“Totalsalesfortheyeargrew14.4%onacomparativeweeklybasistoahighof$27.9millionfortheyear.“全年销售总额增长14.4对比上一%,达到每周790万美元的新高。
Samestoresalesfortheyeargrewby2.6%andstoreearningsimproved6.3%”(Salmon2006.全年同店销售额增长了2.6%和6.3%提高商店的收入“(鲑鱼2006年)。
Starbuckswasalsoverysuccessfulinthefollowingyearaswell.星巴克也很翌年取得成功。
StarbucksisnowrecognizedinNewZealandastheforemostinternationalcoffeebrand.星巴克目前在新西兰确认为最重要的国际咖啡品牌。
“StarbucksCoffeeNewZealandhasalsobeenrecognizedinternationallyforourlocalmarketingactivity”(Salmon2006.“星巴克咖啡新西兰还获得国际认可为本地市场营销活动”(鲑鱼2006年)。
In2001,StarbucksandRestaurantBrandsNewZealandLtd.reachedanagreementtoopen50outlets.2001年,星巴克和餐厅品牌新西兰有限公司达成协议,将开放50个网点。
In2006,Starbucksobtainedtheabovenegotiatednumberofcoffeestores.2006年,星巴克咖啡店获得了上述谈判的数量。
StarbucksinNewZealandhasbeenashiningstarwhereth
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