校园大型公益活动完整策划案文档格式.docx
- 文档编号:7976136
- 上传时间:2023-05-09
- 格式:DOCX
- 页数:31
- 大小:472.51KB
校园大型公益活动完整策划案文档格式.docx
《校园大型公益活动完整策划案文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《校园大型公益活动完整策划案文档格式.docx(31页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
2传播策略
考虑学生对校内的普遍存在的宣传手段早已麻木,本次活动在传统校园宣传方式基础上,又丰富运用了多种新媒体传播方式,以达到吸引更多眼球的效应。
因为本次活动重在普及“安全胃士”的概念,并非盈利性,所以,在宣传上可多贴近学生的生活。
如选择网络——这一学生最感兴趣的渠道,宣传“健康饮食安全卫士”等观念时,更容易让学生接受并配合。
因为活动地点在学校,活动针对的目标公众也是学生,而学生在校期间,时间自由度不大,大都白天有课程,所以,在活动上前期的海报宣传应尽量第一时间吸引眼球并让人记住关键信息。
后期活动也尽量人性化,让学生在一个温馨的环境下,让自己接受并重视”饮食健康安全胃士”的观念。
3赞助策略
为了成功举办本次活动并更大幅度遍及每一个学生,我们把赞助商的发展也作为本次活动的重点。
三、目标公众
不吃或不准时吃早餐的在校男女大学生
午晚餐不吃以零食取代的在校男女大学生
午晚餐长期不准时吃饮食钟紊乱的在校男女大学生
为减肥长期过度节食或以水果代替主食的在校女大学生
暴饮暴食的在校男女在校大学生
四、主要信息
在校大学生多存在饮食不平衡、不健康等问题,且问题严重。
具体体现为不吃早餐、不按时进餐、暴饮暴食、过度节食等现象。
活动中不仅充分利用学校现有传播渠道,更加入了新媒体—网络,以更好的加强此次活动的影响力与号召力。
通过多次沟通,成功的发展了一方赞助商,为本次公益活动的成功举办提供了资金及其他方面的有力帮助
项目执行篇
一、项目概述
根据调查研究,我们安全“胃”士行动小组,决定开展一系列活动,用来更好宣传健康饮食习惯的知识,达到让大家的潜意识里面,有爱护自己胃的目的
二、项目进度表
阶段
方案
第一阶段
预热期
第二阶段
深度推广期
第三阶段
余热印象加深期
实施时间
12月1日至12月12月7日
12月7日至12月12月14日
12月14日至12月12月20日
活动内容
行为艺术海报造势活动
1.爱心早餐
2.专家健康饮食讲座
3.网上护胃小游戏积分比赛
评选最受欢迎健康饮食博客
预期目标
吸引同学们的眼球让大家对胃的健康有个初步了解
让每个同学们,逐渐深化对饮食健康的知识认识程度,共同去爱护自己的胃
号召同学们,主动去传播饮食健康知识,让更多的人关注自己的胃,关心自己的饮食健康
三、具体活动方案
预热期活动
行为艺术表演
海报张贴,单页派发
的宣传造势活动
开展时间
12月1日至12月7日
活动背景
针对目前学校大学生,对自己胃不怎么爱护,以及对健康饮食知识的不了解的情况,我们准备执行系列活动1行为艺术表演,海报张贴,单页派发。
让大家先有个初步了解。
活动目标人群
湖南理工学院在校师生
活动目的
使“安全胃士”倡导您健康饮食这个公益主主题为大家所熟悉,以便我们更好进行下一系列的活动。
对主题做出更深的推广。
活动执行
(1)前期准备
安全“胃”士开启健康饮食的宣传海报20份
展板2块
健康知识手册500份
“胃”形状毛绒头套4个
登记注册表一本
双面胶2卷
志愿者5位
安全’胃”士公益网站的建设
(2)具体实施
12月1日~12月3日
在校园内进行第一期海报张贴以及饮食健康知识手册的派发活动
预计张贴10张海报,派发出200份饮食健康知识手册
12月4日~12月7日
带胃形状头套的志愿者,每天中午晚上吃饭时
用滑稽的行为艺术开始在东院食堂门口现场张贴海报,派发饮食健康宣传手册引起轰动效应。
图为带胃头套的行为艺术志愿者
并且现场为自愿加入安全“胃”士,倡导推广健康饮食知识的同学们做报名登记。
等召集一定数量的同学们后形成有组织的护胃倡导健康饮食习惯的公益社团
活动后期事项
号召新加入的安全“胃”士的同学,鼓动周围的人同学,朋友,老师,加入进来,让更多人去了解饮食健康。
深度推广期的活动
免费领取爱心早餐
专家健康饮食知识讲座
网上护胃小游戏积分比赛
12月7日~12月12月14日
经过预热期的宣传,相信有部分同学开始了解重视,饮食健康这方面的知识,但这种观念还没有深入人心,所以我们将继续一系列的小活动,加深认识,号召更多的同学们能加入到安全“胃”中来。
湖南理工学生以及部分岳阳市市民
不仅让湖南理工的学生了解知道健康饮食习惯,还让他们告诉自己身边的人也要重视胃健康。
爱心早餐300份(赞助商提供)
学校演播厅租借一晚
医院专家2名
学校领导2名
气球20个
横幅2条
茶杯6个
学生领导2名
茶叶一包
宣传单页200份
展台4个
志愿者20名
礼仪4位
精美小礼品10份
爱心早餐赠送活动
时间12月7日早上7:
40
目标对象:
不爱吃早餐的同学
活动目的:
通过免费赠送早餐给不爱吃的同学,并宣传一些不吃早餐对胃不好的观念使他们养成一种吃早餐的习惯。
具体内容:
在南院2寝室楼和东院3栋寝室楼下摆台,对自愿加入安全“胃”士的而未来得及吃早餐的同学提供免费的早餐一份。
宣扬不吃早餐对胃不好的观念。
口号:
不管你多忙,请停下脚步,为自己的胃送上一份温暖舒适的早餐。
医院专家教授对饮食健康专题讲座
时间12月9日晚上7:
00至晚上9:
00
湖南理工全体师生
通过专家讲座,让同学们建立更深层次的对健康饮食知识的了解。
邀请学校刘淳松老师,罗洪成两位领导,岳阳市1医院两位专家,以及学校学生会主席,团支部书记。
参加本次讲座。
上午8点开始布置会场→晚6:
30点学生凭宣传单页入场→礼仪小姐接待→晚6:
50领导,专家,学生干部就坐→晚7:
00正式开始刘老师发言→晚7:
10专家A发言→晚7:
40学生会团支部书记现场问一些简单的饮食健康知识,回答的正确同学获得精美小礼品一份。
限5个问题每个同学仅能回答一个→晚8:
00专家B发言→晚8:
30学生主席发言,提出我们宣传的公益主题→晚8:
40罗老师总结→晚9:
00讲座结束。
饮食健康研讨会现场
岳阳市饮食健康专家林海宁教授
网上护胃小游戏积分排名争霸赛
时间12月7日~12月14日
目标对象:
所有人群
活动目的:
这里通过网络,我们让更多人参与到了护胃活动中来,以一种轻松快乐的方式,告诉大家什么是最合理的方法,才能让你的胃更佳健康,得到更多的体检分数。
具体实施:
在QQ、人人校内的、豆瓣等网络传播平台给出我们这款游戏FLASH的、链接地址。
让更多的人了解参加并关注,“护胃”这款类似与养宠物
让宠物茁壮成长的游戏,同样的道理,护胃这款游戏也是通过给胃按时按量按搭
配放入一些食物,让胃能更好消化。
最后达到胃能健康为目的的游戏,该游戏每天都会给用户胃做一次体检,并作出打分。
我们将会把参加小游戏7天的同学的总积分相加,最后总分最高的5位同学,将获得我们的提供的精美礼品一份。
活动后期事项:
通过病毒传播的方式的让更多的本校或外校的人们了解到护胃这款小游戏,在娱乐中学到知识,何乐而不为呢?
护胃游戏界面
第三阶段
预热印象加深期活动
开展时间
12月14日至12月20日
经过前两个阶段我们对饮食健康知识宣传后,相信大部分人对爱胃这一焦点的印象加深了
本阶段我们再接再厉,继续让更多人去了解,去传播。
校内校外师生
评选最受欢迎饮食博客的活动
活动宣传单页200份
支援者5名
数据统计者4名
精美礼品3份
12月14开始,各参赛选手开始开设关于健康饮食的微博,12月20日通过点击次数评选出最受欢迎的微博。
该次活动,利用了新媒体不仅在校内广泛传播,更是在社会上起到了一个轰动的效应,一人参赛那么受关注的群体势必覆盖到,他身边的每一个人。
因此我们会根据效果多次推动这种活动。
计划
内容
第一季投放
(项目预热期)
第二季投放
(深度推广期)
第三季投放
(余热加深期)
时段
(10.12.01-10.12.07)
(10.12.07-10.12.14)
(10.12.14-10.12.20)
受众
1,本校学生
2,本校老师
1,本校学生
2,本校老师
3,关心胃健康网民
传播目的
1,健康与胃知识的推广
2,引起受众的注意
3,介绍在校园胃健康的情况
4,提出健康饮食的必要
1,强化同学们对于胃健康的重视
2,重度推广早餐对于胃健康重要性
3,最大化激发出同学们对于护胃行动的兴趣
4,逐渐地形成健康饮食的好习惯
1,形成健康饮食的榜样,带动蝴蝶效益,促使更多的同学,加入护胃的大军中
2,深度推广胃健康知识,影响周边同学(特别是非本校学生),形成一定的人气,造成一定的影响
媒介选择
1,南湖潮(校内杂志)
2,校园电台
3,校内食堂电视媒体
4,校园海报广告招贴(定点媒体)
5,时代TIME(校内期报)
1,校园电台
2,湖南理工报(校内报纸)
3,理工XX贴吧
4,校内网
5,QQ邮件,QQ群发,QQ空间等
6,短信群发
1,海报招贴
2,理工XX贴吧
3,校内网
4,新浪博客
5,QQ空间
6,天涯论坛
具体实行计划
见计划内容
媒介计划篇
媒体说明与费用预算篇
战略时期
使用媒体
媒体说明
投放时间
投放形式
费用
项目预热期
南湖潮
校园传播广,受众很多,容易吸引大众
10.12.01-10.12.20
间隔投放
(文章和评论)
免费
校园电台
轰炸传播,每天不断
间隔投放
免费
校内食堂电视媒体
受众很多,能够最大化传播
10.12.01-10.12.07
全天投放
50元
校园海报广告招贴
最直接,最醒目的传播方式,形成受众兴趣
10.12.01-10.12.20
持续投放
(随季度变化而做改变)
80元
时代TIME
受众很多,有很强的影响力
深度推广期
湖南理工报
同学接触最广的媒体
理工XX贴吧
学校网站门户,有大量的受众
全天投放(发贴,文章,图片)
校内网
在学生群里几乎人手一个,有很强大传播渠道
QQ空间,QQ邮件,
QQ是日常的沟通工具,QQ传播
力量无可置疑
学校门户网
日常学习常浏览网站
短信群发
选择性进行投放
能够产生强化意识的作用
10.12.08-10.12.14
(短息投放)
70元
(一角一条,微网免费)
余热加深期
新浪博客
学生群中观看人数最多的博客媒体,在学校有着非常广大的受众
10.12.14-10.12.20
全天投放(发帖号召,,引用前活动,文章评论)
天涯论坛
逛天涯几乎是很多同学每天必做的事情,有很强的吸引力
全天投放(发帖号召,,引用前活动,文章评论)
附录
打印资料,平面广告,现场布局,道具等
120元
总计
320元
效果监测篇
一、效果评估的意义
目标:
通过此次活动,使学生改变不良的饮食习惯,建立“健康饮食安全胃士”的观念
通过效果监测来控制活动开展的进程,以便能更好的突出我们活动的中心观念。
二、效果评估的方法:
策划实施前:
问卷调查法
选择那些不吃或不准时吃早餐的,午晚餐不吃以零食取代的,午晚餐长期不准时吃饮食钟紊乱的,为减肥长期过度节食或以水果代替主
食的,暴饮暴食的在校大学生进行问卷调查,让他们对什么是健康的饮食习惯和怎样保护好自己的胃等提出建议,注意对调查对象的挑选和问
卷过程中的细节把握,争取了解最真实的情况和获得最宝贵的建议从而对策划案进行相关细节完善。
策划实施中;
现场活动法:
进行行为艺术海报造势活动,爱心早餐,专家健康饮食讲座,网上护胃小游戏积分比赛,评选最受欢迎健康饮食博客等一系列活动,通过
现场询问学生的饮食情况,了解学生们的饮食心理和饮食习惯,对他们不良的饮食习惯和观念进行现场建议和指导,帮助他们树立“健康饮食
安全胃士”的观念,详细记录当时的问卷情况,以便以后的分析和总结,从而得到客观标准的评判效果。
网络传播法:
除了普遍存在的宣传手段,本次活动在传统校园宣传方式基础上,运用了多种新媒体传播方式——网络,这一学生最感兴趣的渠道,宣传
“健康饮食安全卫士”等观念时,更容易让学生接受并配合。
活动中不仅充分利用学校现有传播渠道,更加入了新媒体—网络,以更好的加强
此次活动的影响力与号召力。
注意网络传播的问卷数据收集和保存,以便以后的分析和总结,从而得到客观标准的评判效果。
策划实施后:
实际情况追踪调查法:
收集那些问卷,询问那些同学的实际饮食情况,有没改变不良的饮食习惯,保护好自己的胃,从而分析通过这次策划案是否使学生改变不
良的饮食习惯,建立健康饮食,安全胃士的观念
效果评估预测:
通过“健康饮食安全胃士”主题活动的推广和宣传,使学生改变不良的饮食习惯,建立“健康饮食安全胃士”的观念,为身体的健康打
下一个坚实的基础。
三、媒体监测表
本期报告以2010年12月1号至20号的广告监测统计数据为基础,对健康与胃知识在各类媒体广告的投放排名、投放费用、媒体分布等多方面进行图表分析,由此,对正在力推的健康饮食对胃的影响度、全校师生对媒体偏好等进行归纳,以求为所有那些不吃早餐,饮食无规律的师生进行健康知识的教育。
本次媒体的监测范围将四大媒介均运用在内。
时间
媒体
出现频率
百分比
项目预期活动
媒体排名
4
1.3
推广健康与胃的知识
12
80
26.7
介绍饮食健康的重要性
2
50元
21
7.0
介绍按规律饮食的必要性
3
5
1.7
举行行为艺术海报造势活动
11
4.0
强化同学们对于胃健康的重视
7
1.0
13
17
5.7
15
5.0
网上护胃小游戏积分比赛
6
QQ空间,QQ邮件
20
6.7
10
3.3
宣传爱心早餐活动
8
70元
100
33.3
发送健康饮食讲座内容
1
2.3
深度推广胃健康知识,
9
2.0
备注:
以上百分比数据均省略到小数点后面一位,采用了四舍五入法
取得的效果:
在我们的监测期间,我们发现很多以前存在的不好现象,在我们进行活动宣传后得到大大改善。
存在的问题:
由于学校各社团的报纸是根据社团的经费的多少来发放的,导致很多健康饮食方面的内容不能按照预期的要求传达给各位师生。
附录篇
一、策划实施前学校师生关于健康知识的了解程度的调查问卷
关于大学生饮食健康状况的问卷调查
尊敬的同学:
您好!
我们是湖南理工学院南湖学院文法系广告专业的同学。
为了进一步了解在校大学生的饮食健康状况,进而提出意见引导大学生健康的饮食习惯,我们设计并进行了这次调查,衷心感谢您在本次调查中的支持和配合,请您根据实际情况认真填写。
调查中涉及您的个人信息我们承诺保密。
谢谢合作,祝学习愉快、身体健康!
性别________年龄_________就读年级_______
1.您的三餐食用情况如何?
□非常按时按点
□基本上按时按点
□不是特别按时按点
□非常不按时,完全无规律
2.您的早餐食用情况如何?
□每天都吃非常准时
□偶尔不吃比较准时
□经常不吃偶尔准时
□从来没吃过
2.吃宵夜的情况如何?
□每天都吃
□不是天天吃但也很频繁
□偶吃几次
□从来不吃
3.您是否会因为心情而决定饮食的情况?
□会□偶尔会□从来不会□不一定
4.您会为了减肥而节食吗?
□会
□不会
□我不减肥
5.您多久吃一次水果?
□每天都吃□偶尔会吃□视情况定□从来不吃
6.膨化食品的食用频率是怎么样的?
□每天都吃甚至当正餐
□每天都吃但不多吃
□偶尔会吃
7.您喝酒的情况如何?
□每天都喝
□偶尔会喝
□只有特定场合会喝
□从来不喝酒
8.经常在街边小吃吃烧烤、麻辣烫或者油炸食品吗?
□不是每天吃但也很频繁
□偶尔路过的时候会去吃
9.您平时会选择在哪里吃饭?
□学校食堂□学校外面的小饭馆□校外路边摊□自己做
10.您对自己的饮食习惯的态度是?
□会很注意,形成自己的一套饮食习惯
□偶尔关注一下
□自己的身体出现不良反应还是会关注一下
□无所谓,从来不关注
11.如果您发现您有不良的饮食习惯你会不会去纠正?
□一定会□可能会□不想理会它□完全不会
12.您对营养这方面有何了解?
□非常了解,可以算个专家了
□比较了解,可以保证自己有充足的营养
□不大了解,有什么吃什么
□完全不清营养是什么
13.您认为下列哪些为良好的饮食习惯?
□饭后喝汤□饭后半小时内吃水果□饭后吃甜品□站立着进食
14.您获得健康饮食知识的途径是?
□知识讲座
□报刊、书籍相关介绍
□家庭及同学影响
□不关心
15.是否希望获得正确的饮食健康知识?
□希望
□不希望
□无所谓
(再次感谢您的配合和支持,谢谢!
)
二、赞助方案
赞助方一
翠竹园汤包·
作为本次活动的赞助方应与学生的饮食相关性强,所以,我们把翠竹园汤包·
弘祥麻花店作为我们的赞助方之一。
因为它既是大学生普遍最有可能选择的早餐搭配之一,它又是一种健康、营养的早餐饮品,符合本次活动主题“倡导健康饮食”
赞助策划书
尊敬的店主
您好!
感谢您在百忙中抽空审阅我们的活动赞助策划书。
为响应国家卫生部提倡的“国民健康饮食”口号,我校学生决定在校开展一场“健康饮食安全胃士”的一场大型公益活动。
而通过我们的前期调研,发现在校大学生有·
·
存在不吃早餐现象。
作为我校学生早餐主要供应商的您,也会跟我们一样惊讶。
因为,您有·
的潜在顾客,现在正因不健康饮食的坏习惯而没有消费您的产品。
为成功举办此次活动,我们需要您的帮助。
我们也相信通过此次活动的赞助,您不仅
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 校园 大型 公益活动 完整 策划