毕业设计论文房地产项目多媒体宣传设计精品Word格式.docx
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在当今资讯化社会中,信息之传达可谓瞬间千里,使企业建立独特的形象,这成了必然规律趋势。
我国著名的设计师靳埭强说:
“一个企业要想取得成功必须要有良好的品牌形象,作为设计师,则必须了解这些特点,了解企业的本质,确定企业的文化,塑造企业的真形象。
设计不单是企业促销的工具,更重要的是为企业塑造形象,准确地传达企业的文化精神。
”再好的标识也需要有基础元素的规范、应用元素依托才能更好的、更准确的展现出来。
VI设计就是将标识这个核心元素,用科学的、经过验证的方法进行输出的规范。
它是标识使用的“宪法”。
VI主要规定企业未来视觉发展方向,是一个控制的参考系,是控制包装、广告的风格样式,是整体的视觉气质。
VI包含的内容很广泛,从基础部分到应用部分,每一项都是对标志的具体阐释和表现。
标准色与辅助色的使用,可以使单一的标志变得丰富、完善,适合不同使用环境的实施应用。
同时,辅助色还可以利用色彩的差别区分子母公司及各级品牌之间的不同,但在整体上又保持了统一。
1.2开发背景及意义
随着人们生活水平的不断提高,对于居住环境的品位也不断的增长,因此VI作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、改善企业管理的有效工具。
它要求主线思路明确,简约主义设计思想贯穿整套设计始终,还要充分运用在平面设计中的效果,利用视觉效果将VI的一系列原则将企业形象和标志表现出来,要求整个版面主次分明,颜色饱满而不显凌乱复杂。
另外也为了拓展自己的能力,特别是创新能力,我就对这两年所学的知识和技能进行系统化,综合化运用;
通过考察、立题、收集素材、设计方案、工艺制作等过程来检查自己的思维能力和动手能力。
“左5岸8”融入建筑抽象形体,突出立足房地产投资和建筑的行业特征。
利用CorelDRAW软件制作图形,要产生一个好的作品包括三个方面的内容:
创意、构图能力、计算机表达。
即首先要有好的创意,然后对其进行粗略构图,最后借助计算机手段,制作出所构想的最终效果图。
当然,也有一些经典的创意,只用寥寥数笔即可表现,但这种情况非常少。
上述所说的三个方面的内容,其中的创意需要具备跳跃思维,灵活善变,也与创作者的美术素养相关;
而构图则主要指平面构成,色彩构成和立体构成。
对于平面设计来说,平面构成和色彩构成尤为重要,它需要通过合理组织各种元素,确定视觉中心,使画面美观并能引导读者的目光和兴趣;
计算机表达则是利用有关的图像处理软件工具,将构思的图像效果制作出来。
1.3当前研究现状
在品牌营销的今天,没有VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;
就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;
就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;
就意味着团队的涣散和低落的士气。
首先,VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
其中,基础部分一般包括:
企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;
而应用部分则一般包括:
标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
给一个企业做VI设计时,要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;
还要明确该企业的市场定位,是该企业的无形资产的一个重要组成部分;
传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。
所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
在做VI设计的时候,还要多了解它的几个基本原则:
风格的统一性原则;
强化视觉冲击的原则;
强调人性化的原则;
增强民族个性与尊重民族风俗的原则;
可实施性原则:
VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
符合审美规律的原则;
严格管理的原则。
1.4本论文组织结构
第一章首先针对所设计的题目做出简单的引入,然后对开发背景和意义以及当前的研究现状做出阐述。
第二章首先针对VI的理论知识做出简单的介绍,然后对开发工具CorelDRAW作出了具体介绍。
第三章首先将自己的设计思路做出总结,然后针对VI设计的开发过程逐步介绍。
因为在设计VI时会有不断的变化过程,所以在制作时要有耐心、细心的去做好它。
那么就要遵循VI的设计步骤。
第四章通过一周的素材收集与考查,将论文题目定为《“左5岸8”房地产VI宣传》。
制作以下主要内容:
标志、水杯、手提袋、文件夹/文件袋、信纸/信封、办公用品、员工服装、交通工具、海报等。
第二章基本理论知识及开发工具介绍
2.1基本理论知识
VI即(VisualIdentity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。
设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;
一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:
A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;
明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;
B、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
D、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
2.2开发工具介绍
近年来,计算机图像技术的飞速发展和应用使个人电脑上的美术创作进入一个新的阶段,各种图像处理软件也越来越完善,普及程度不断的提高。
其中的图形图像制作软件CorelDRAW是目前公认的、较好的通用平面美术设计软件,它功能完善,性能稳定,使用方便。
CorelDRAW所具有的功能包括:
可以制作图形图像并对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理等,此外,还有绘图和输出功能。
在实际生活和工作中,可以利用这个软件做出一个公司的标志以及一系列产品,还可以利用CorelDRAW为图像制作特殊效果,如果和其它工具软件配合使用,则可以进行高质量的广告设计、美术创意和三维动画制作。
因为该软件的功能强大,目前,正在被越来越多的图像编排、广告和形象设计以及婚纱影楼等领域广泛使用,是一个非常受欢迎的应用软件。
随着版本的不断升级,CorelDRAW
的功能越来越强大,Corel公司新推出的版本CorelDRAW
12新增的智能型绘图工具、动态向导、捕捉目标工具、文本特性、Unicode支持、导出Office特性、微量修饰笔刷,将帮助用户成倍地提高工作效率。
Coreldraw12创意软件的新生属性和智慧型工具将帮助用户成倍的提高工作效率。
图像领域的专业和商业用户都将发现,强力的图像软件程序包将帮助他们更快的完成工作和项目,给客户留下极为深刻的印象,提供无限的价值。
Coreldraw12图像软件包还提供给用户3个难以置信强力的图像应用程序。
这套新组件包括Coreldraw12插图、页面排版和矢量绘图程序,CorelPhoto-paint12数字图像处理程序和CorelR.A.V.E3动画创建程序。
CorelDraw12是一个绘图与排版的软件,它广泛地应用于商标设计、标志制作、模型绘制、插图描画、排版及分色输出等诸多领域。
作为一个强大的绘图软件,它的功能可大致分为两大类:
绘图与排版。
CorelDraw12界面设计有好,操作精微细致。
它提供了设计者一整套的绘图工具包括圆形、矩形、多边形、方格、螺旋线,并配合塑形工具,对各种基本以作出更多的变化,如圆角矩形,弧、扇形、星形等。
同时也提供了特殊笔刷如压力笔、书写笔、喷洒器等,以便充分地利用电脑处理信息量大,随机控制能力高的特点。
颜色是美术设计的视觉传达重点;
CorelDraw12的实色填充提供了各种模式的调色方案以及专色的应用、渐变、位图、底纹的填充,颜色变化与操作方式更是别的软件都不能及的。
而CorelDraw12的颜色匹配管理方案让显示、打印和印刷达到颜色的一致。
第三章设计思路及开发过程
3.1设计思路
企业的VI系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉表达的方式得以外星化。
使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。
企业VI系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。
其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,以达到建立企业形象之目的。
在设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号,是两个关键的阶段。
这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。
VI设计是企业文化的视觉符号,企业价值观的视觉载体。
在塑造一个团队的过程当中,代表了一个团队的信念、理想、抱负。
它所形成的统一而鲜明的品牌形象,使企业与市场沟通更直接有效,帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心,加强市场号召力。
3.2开发过程
VI设计的开发过程可以概括为六步,如图3-1所示:
图3-1VI设计流程
制作VI设计时会有不断的变化过程,所以在制作时要有耐心、细心的去做好它。
首先,准备阶段;
理解消化VI,确定贯穿VI设计的基本形式,搜集相关资讯,以利比较。
数量不在于多而在于精。
一般说来,毕业设计是对这三年来大学的总结,是对所学知识的真正运用和实践的过程,这就要求对自身情况的了解更为透彻,宏观把握能力更强,还要对企业VI设计制作多一份了解。
然后,收集素材;
在理解消化VI之后就要对所设计题目的方向来收集素材,在素材收集的过程中要有针对性,一定要大量的浏览网页之后再确定使用哪些。
收集素材时要注意,不能厌烦其多,还应注意鉴别。
最后,设计开发阶段;
基本要素设计,应用要素设计,VI设计初稿出来之后就要靠所学的色彩基础,使之得到很好的应用。
在各项准备工作就绪之后,VI设计即可进入具体的设计阶段。
3.2.1标志说明
(1)以优美的居住环境作为设计主题。
(2)房屋的形状是四方形的,给人以稳重,威严,结实的感觉,而房屋上面的房檐和星星也为标志增添了活力。
房屋寓意自然、健康、阳光,符合健康生态居住的新生活标准。
房屋与星星以及草地的组合,不仅在形式上符合人居典范这一项目定位,也在后期的推广中能给群众一个明晰、活泼、生动、深刻的视觉形象,有利于推广进度的深化积累。
绿色的草地也表达了楼盘健康向上,欣欣向荣的美好生活愿望。
(3)设计中主要运用了三种颜色绿、黄、绿黄渐变,其中绿和黄是对比色,搭配起来很舒服。
而绿色代表生命力,象征了公司的无限实力和活力!
3.2.2标准字体
标准字设计,即将企业(产品)的名称,通过创意设计,形成风格独特、个性突出的组合整体。
在设计左5岸8这几个字体时,采用方正姚体作为主要字体,因为在现实生活中所看到的大部分汉字是方块形的,而略长些的汉字看起来比归整的方形字更为美观。
再者,房地产建筑本身就方方正正、有板有眼,很规整。
在字体的选择上,左5岸8选用中正平实的方正姚体,符合左5岸8房地产企业一贯的文化理念;
英文字体选择古朴味道的黑体,有丰富及对比标志效果的作用,也能让整个标志重心稳固,达到审美的要求。
3.2.3标准色
标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色,是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。
在企业信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉识别效应,因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
主色:
淡黄色、绿色。
辅助色:
灰色、深绿色等。
第四章制作步骤
4.1制作步骤
通过一周的素材收集与考查,将论文题目定为《“左5岸8”房地产VI宣传》。
4.1.1企业标志设计
1、新建一个650mm×
550mm的文件,使用工具栏中的矩形工具绘制一个矩形,并将其旋转30度,然后选中该矩形并复制一个,将其镜像;
然后同时选中两个矩形,复制并将其放大,做成一个房檐的形状;
再次使用矩形工具绘制烟囱,并使之变形,放在房檐上。
如图4-1所示:
图4-1房顶轮廓
2、使用钢笔工具绘制一个三角形将其作为房屋;
再使用矩形工具绘制出窗户,注意要与房檐对齐。
如图4-2所示:
图4-2房屋轮廓
3、使用贝塞尔工具绘制房屋下方的“草地”;
选中“基本形状”工具,在属性栏中的完美形状下选择星状,绘制房屋上方的星星。
如图4-3所示:
图4-3房屋与环境
4、使用填充工具分别为房屋的各个部分填色,房屋与星星的颜色是渐变色。
如图4-4所示:
图4-4房屋
5、使用文本工具在草地与房屋之间写上“左5岸8”和“LOVELYHOUSE城市中爱的小家”,用基本形状绘制笑脸放在字的合适位置,然后选中该字体和笑脸,打开修整面板,将来源对象和目标对象都打勾,使字体分别与房屋和草地相交,将相交的部分改变颜色。
如图4-5所示:
图4-5标志
4.1.2具体应用项目的设计
1、手提袋
(1)使用钢笔工具将手提袋的大致轮廓绘制出来,然后用形状工具将其转换为曲线进行调整,在制作时一定要把手提袋的前后对齐;
还需要注意手提袋的折叠处;
使用贝塞尔工具绘制手提袋的提手。
如图4-6所示:
图4-6手提袋轮廓
(2)使用颜色填充工具将其填充颜色,在填充颜色时要注意色彩的搭配,以突出立体感;
然后用文本工具将说明性文字写上;
最后把标志粘贴在手提袋合适的位置即可。
如图4-7所示:
图4-7手提袋
2、信封
(1)使用矩形工具绘制出信封的大致轮廓,再用椭圆工具绘制一个圆,并将其选中,将泊坞窗面板打开,选择修剪,并勾选保留来源对象,这样信封的轮廓就完成了。
如图4-8所示:
图4-8信封轮廓
(2)用颜色填充工具将制作好的信封轮廓填色;
然后用矩形工具绘制信封的辅助图形,最后用文本工具将说明性文字写上,把标志粘贴在信封的合适位置即可。
如图4-9所示:
图4-9信封
3、信纸
(1)使用矩形工具绘制轮廓,用文本工具将文字写在信纸上,最后把标志粘贴在信纸的合适位置即可。
如图4-10所示:
图4-10信纸
4、水杯
(1)首先使用贝塞尔工具绘制出茶壶和水杯的大致轮廓,然后使用形状工具对其进行调整,茶盘用基本形状中的梯形工具绘制,绘制好后镜像。
如图4-11所示:
图4-11水壶、水杯轮廓
(2)使用颜色填充工具将水壶和水杯填色,在填充时要注意使用渐变色,突出其立体效果;
壶盖、把手用纯色。
如图4-12所示:
图4-12水杯
5、VIP卡
(1)用矩形工具将VIP卡的轮廓绘制出来,在绘制卡的外形时将其转换为圆角矩形,填充为深绿色;
为突出其立体感,用交互式阴影工具制作一个阴影效果。
如图4-13所示:
图4-13VIP卡轮廓
(2)用文本工具将VIP卡所需的文字写上,注意字体的运用,将标志粘贴在合适位置即可。
如图4-14所示:
图4-14VIP卡
6、工作证/书签
(1)使用矩形工具和椭圆工具将工作证和书签的轮廓绘制出来,然后利用贝塞尔绘制挂绳。
如图4-15所示:
图4-16工作证/书签轮廓
(2)使用颜色填充工具将制作好的工作证/书签轮廓图填色,并用文本工具将需要的文字写上,最后将标志粘贴在合适位置。
如图4-17所示:
图4-17工作证/书签
7、文件袋
(1)使用矩形工具将文件袋的轮廓绘制出来,再用椭圆工具绘制一个圆,并将其选中,将泊坞窗下的修整面板打开,选择修剪,并勾选保留来源对象,这样文件袋的大致轮廓就制作好了。
如图4-18所示:
图4-18文件袋轮廓
(2)用颜色填充工具将制作好的轮廓填充颜色,并写上需要的文字,最后将标志粘贴在合适位置。
如图4-19所示:
图4-19文件袋
8、文件夹
(1)用矩形工具将文件夹的轮廓绘制出来,然后用形状工具调整其形状。
如图4-20所示:
图4-20文件夹轮廓
(2)用颜色填充工具将其填色,并将辅助图形和标志粘贴在合适位置。
如图4-21所示:
图4-21文件夹
9、办公用品
(1)用钢笔工具、椭圆工具和基本形状工具将订书机、胶带机、笔以及桌旗和打火机的轮廓绘制出来。
如图4-22所示:
图4-22文具轮廓
(2)使用颜色填充工具将所绘制的轮廓图填充颜色,在填充颜色时要注意色彩的搭配,以突出用品的真实性。
桌旗使用渐变色,使其更有立体感。
如图4-23所示:
图4-23办公用品
10、路标
(1)使用矩形工具将路标以及支撑柱的轮廓绘制出来。
如图4-24所示:
图4-24路标轮廓
(2)在制作路标支撑柱时为了突出立体感,使用交互式立体化工具将其制作出立体效果;
然后将其填色,填充时用渐变色以突出灯光的效果;
用基本形状工具将路标指示箭头绘制最后将标志和说明性文字粘贴上。
如图4-25所示:
图4-25路标
11、吊旗
(1)用矩形工具将吊旗的支撑柱绘制出来,然后用贝塞尔将挂吊旗的框绘制,注意用形状工具调整。
如图4-26所示:
图4-26吊旗轮廓
(2)在网上找一幅合适的图,导入并选中,将其图框精确剪裁(对象-图框精确剪裁-放置在容器中),放在挂框中.如图4-27所示:
图4-27吊旗图
(3)使用颜色填充工具将吊旗的另一部分填充颜色,并用文本工具将广告语写上,最后将标志粘贴在吊旗的合适位置。
如图4-28所示:
图4-28吊旗
12、交通工具
(1)用矩形工具将公交车大致轮廓绘制出来,用贝塞尔工具将车灯绘制,用椭圆工具将车轮绘制出来。
如图4-29所示:
图4-29公交车轮廓
(2)用颜色填充工具将车身填色,由于交通工具是一个比较大的宣传品,所以在填色时要注意醒目;
用文本工具将车体的广告语写上,最后将标志粘贴在合适位置。
如图4-30所示:
图4-30交通工具
13、员工服装
(1)首先制作员工的胸卡,在网上找一个合适的胸卡,将其导入,用仿制图章工具进行修改,把“左5岸8”写上,代表本公司员工的胸卡。
如图4-31所示:
图4-31员工胸卡
(2)用钢笔工具将服装的轮廓绘制出来,然后选择形状工具将绘制好的服装轮廓转换为曲线进行调整,注意衣领处和袖口处是直线;
用椭圆工具绘制扣子;
口袋用矩形工具绘制,领结可以用自由画笔绘制。
如图4-32所示:
图4-32服装轮廓
(3)用颜色填充工具将服装着色,并将制作好的员工胸卡粘贴在服装的合适位置。
如图4-33所示:
图4-33员工服装
14、海报
(1)首先用钢笔工具绘制出海报的主题部分领带,然后将其分成四部分,在网上找4幅图案使其图案精确剪裁放在领带上。
如图4-34所示:
图4-34海报1
(2)用矩形工具将海报的右边完成,绘制一个矩形(海报的一半)放在有边,然后用文本工具将海报上所需的文字写上,在网上找一幅合适的图放在领带的左下方,在海报上的文字说明要写上房屋的特点、宣传的广告语以及地址路标等;
最后将本公司的标志粘贴在海报的合适位置。
如图4-35所示:
图4-35海报
4.2制作总结
随着毕业日子的到来,毕业设计也接近了尾声。
经过几周的奋战毕业设计终于完成了。
在没有做毕业设计以前总觉得毕业设计只是对这几年来所学知识的单纯总结,但是通过这次做毕业设计发现自己的看法有点太片面。
毕业设计不仅是对前面所学知识的一种检验,而且也是对自己能力的一种提高。
通过这次毕业设计也明白了自己原来所学的知识还比较欠缺,需要学习的东西还很多,以前老是觉得什么东西都会,什么东西都懂,有点眼高手低。
通过这次毕业设计,才明白学习是一个长期积累的过程,在以后的工作、生活中都应该不断的学习,努力提高自己知识和综合素质。
总之,不管学会的还是学不会的的确觉得困难比较多,真是万事开头难,不知道如何入手。
最后终于做完了有种如释重负的感觉。
此外,还得出一个结论:
知识必须通过应用才能实现其价值!
有些东西以为学会了,但真正到用的时候才发现是两回事,所以我认为只有到真正会用的时候才是真的学会了。
结束语
经过一个多月的学习,终于完成了《“左5岸8”房地产VI宣传》的设计和论文。
从开始确定论文题目到设计开发,再到论文文章的完成。
每一步都是新的尝试与挑战,这也是在大学期间独立完成的最大的项目,在这段时间里,学到了很多知识也有很多感受。
在设计过程中,要大量的收集相关的素材,让自己头脑
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