商场企划部基本职能模板Word文档格式.docx
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(一)基本职能
大卖场的企划部主要是负责卖场的整体形象、内外气氛、广告宣传以及各项促销,一切活动都是为了建立知名度,增加来客数,继而创造营业额这一目的。
企划对于大卖场来讲是至关重要的。
在前期(开幕前)主要是为了树立企业形象,建立知名度;
开幕中则需依靠系列强势促销来吸引人潮,创造开业初期的营业高峰;
而开幕后的企划将是运用合理有效的年度促销计划、年度DM计划、年度广告计划来保持卖场各阶段稳定、良好的人气与买气,配合其它部门,使整个卖场始终处于一个良好而有序的状态,创造各阶段的营业佳绩。
(二)工作项目
从时段上分,卖场的企划可分为:
开幕前、开幕中及开幕后三个阶段;
从内容
上则可概括为:
设计、广告、企划案、DM、卖场布置、计划六项。
1、设计。
主要是视觉形象手册的设计,内容包括很多:
象,卖场名称与标志、系列办公事务用品(如名片、信封、信纸、工作证等);
店内用品(如马夹袋、价格签、特价牌、促销海报、气氛海报等);
环境指示(如:
商品分类指示、出入指示、停车指示、户外指示等);
形象识别(如:
员工制服、店招、旗帜等);
公关事务用品(如请柬、礼品袋、礼品等)。
2、广告,它是建立并迅速扩大新店知名度的一种有效手段。
开幕前的系列广告主要包括:
报纸广告、电视广告、车身广告、灯箱广告、印刷品广告等,其基本程序为:
市场调查——制订广告计划——进行广告设计——联络广告代理商——进行估价、议价——发包/发布。
3、企划案。
包括:
1)满福来会员招募企划案。
会员募集提案——会员卡、会员招募手册、入会表格等的设计——估价/议价——发包——会员募集计划执行。
2)开业典礼企划案。
提案——开业整体气氛设计——估价/议价——发包——活动执行。
3)开业特别促销企划案。
提案——执行
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