起航青岛 扬帆世界Word文件下载.docx
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第三节深度推广期公关活动---------------------------42
活动六青岛扬帆---------------------------42
活动七青岛特色文化节---------------------44
活动八大型水雾电影-----------------------47
第四节活动排期-------------------------------------49
第三章公关活动缘起与论证-----------------------------50
第一节背景分析-------------------------------------50
(一)青岛环境----------------------------------50
(二)奥运环境----------------------------------51
(三)SWOT分析----------------------------------51
(四)目标受众设定------------------------------52
第二节网站设计思路---------------------------------53
第四节招商策略与方法-------------------------------54
(一)招商任务细分------------------------------54
(二)招商原则----------------------------------54
(三)招商对象及范围----------------------------55
(四)招商流程设计------------------------------56
(五)招商策略思路------------------------------56
(六)招商方法与聚道----------------------------57
(七)招商控制----------------------------------57
第四节媒体计划-------------------------------------57
(一)媒体目标----------------------------------57
(二)投放策略----------------------------------57
(三)媒体选择----------------------------------58
(四)媒体投放排期表----------------------------61
第五节费用预算-------------------------------------62
(一)媒体投放费用预算--------------------------62
(二)活动开支预算------------------------------62
(三)宣传册、宣传片设计制作费用预算------------62
(四)招商费用预算------------------------------62
(五)总预算------------------------------------63
(六)招商效益回报预算--------------------------63
(七)总结--------------------------------------63
第六节效果预测-------------------------------------64
(一)预测方法----------------------------------64
(二)预测时间----------------------------------64
(三)预测效果----------------------------------65
附件-------------------------------------------------66
附件一调查报告---------------------------------66
附件二媒体价位参考表---------------------------73
附件三项目组成员介绍---------------------------75
摘要
青岛作为第29届2008年北京奥运会帆船赛的主办城市,其定位于打造“帆船之都”国际城市品牌形象。
青岛有着优良的传统,秉承先人所留下的“海纳百川,追求卓越”的城市理念。
借奥运会帆船赛的契机,更好的宣传青岛城市形象,使知名度、美誉度、认可度快速提升,青岛“帆船之都”国际形象牢固树立在目标受众心中。
根据我们的前期调研和资料收集,经过一系列的讨论和论证,最后得出结论,制定出公关活动的整体战略;
实施“请进来,走出去的原则,分预热期(对内和对外)、重磅出击期、深度推广期三个时期有节奏按计划的进行,一步一步脚踏实地的传播“帆船之都”的形象,灵活运用新媒体与传统媒体,使其媒体组合发挥到最大的效益”。
青岛“品牌之都”有着自己独有的优势,有青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。
怎么样去运用好这张企业品牌名片,我们设计“扬帆出海”品牌之都宣传册。
在前期,进行宣传册招商,与青岛各大企业合作,共同缔造青岛“品牌之都”。
公关活动的进行需要资金运转,为了节省活动开支,达到“小投入,高产出”的效果,在前期有一系列的招商计划(宣传册、活动冠名权、协办单位等)。
活动策划应符合青岛自身的实际情况、发展战略和品牌定位。
活动最重要的是充分挖掘本身所具有的新闻价值,使其在宣传时达到一种社会轰动效应,建立更多的意见领袖(新闻媒介等),在目标受众中产生巨大的影响力。
灵活运用新媒体持久传播新闻事件。
各活动创意及新闻价值:
1、“我为岛城献一策”(内部发酵,提升公众参与度);
主要钟对青岛市民开展活动,通过征集对“帆船之都”建设发展的意见,来体现青岛市民主人翁的地位,提高他们对青岛发展的积极性和迎接奥运会的热情,在此期间必将引起许多为岛城献计的新鲜事;
2、栈桥有约·
许愿奥帆(与世界同步,人文奥运的体现);
主要目的是青岛“帆船之都”在七夕节表达对奥运会和国际奥帆协会101岁生日的祝福。
盛大的盛会将点亮一片天空,为奥运祈祷,为奥运健儿加油。
3、青岛国际沙雕艺术节(请进来的战略,知名大师轰动青岛);
邀请国外知名沙雕艺术家,结合城市和奥运精神为青岛进行帆船沙雕创意。
通过此次活动再次深化青岛在公众心目中“帆船之都”的形象,吸引国内外眼光,提升知名度。
4、“青岛·
奥运弄潮儿”生存部落(走出去,请进来紧密结合的战略);
此活动将联合举办奥运会的城市,共同打造人与自然和谐发展、挑战生存极限的活动,是“更高、更快、更强”奥运精神的体现,同时也是青岛“追求卓越,海纳百川”城市理念的体现。
5、全民游城会(打造旅游精品,培养意见领袖,传播青岛文化);
政府组织,网上和其它形式报名参加,青岛极具特色的“工厂旅游”和大型旅游开发论坛将成为重点。
6、青岛扬帆(视觉冲击奥运,高楼帆船震撼目标受众);
在中国网通奥帆中心等29座大厦挂上特大帆布,巧妙地利用社会资源,既节约活动经费,又为企业做了宣传,制造新闻事件,烘托奥运气氛,建立青岛国际城市形象。
7、青岛特色文化节(文化特色缔造忠实目标受众);
奥运会即将开幕,声势浩大的文化盛宴将呈现在世人面前,向世界传播青岛文化和奥运精神,培养一批潜在旅游观光消费者,在奥运契机下节约大量宣传成本。
8、流动的帆船,流动的光——大型水雾电影演出(视觉盛宴,全方位传播帆船文化);
利用现代激光技术,制作水幕电影,进行大型水上视觉灯光演出。
强化青岛“帆船之都”在目标受众心目中的印象,恰当地表达了青岛城市理念和奥运精神。
策划书内容安排:
第一章视觉传达设计;
第二章公共关系活动整体策略和计划;
第三章公关活动缘起与论证;
最后附件。
第一章视觉传达设计
第一节 帆船之都CIS设计
设计说明:
此标志的创意与灵感来源于大海与帆船,运用简单活泼的“笔刷”构成帆船。
画面清澈、宁静的蓝象征着大海,意寓青岛--帆船之都“海纳百川,追求卓越”的城市理念,用蓝色的互补色橙色加以点缀。
构图简约、色彩明快,清晰的传达了青岛城市定位的设计意念。
帆船之都CIS树
第二节吉祥物设计
第三节部分活动海报设计
“我为岛城献一策”活动海报
“我为岛城献一策”车体广告
“栈桥有约”活动海报及效果图
“奥运弄潮儿”生存部落活动海报
青岛特色文化节活动海报
第四节部分活动效果图设计
青岛扬帆活动效果图
青岛扬帆活动效果图
第五节 网站设计
第五节 “扬帆出海”品牌之都宣传册
青岛在品牌方面有着自己独有的优势,诸如:
青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。
在前期,进行宣传册招商,与青岛各大企业合作,共同传播青岛“品牌之都”。
公关活动的进行需要资金运转,为了节省活动开支,达到“小投入,高产出”的效果,在前期进行一系列的招商计划(宣传册、活动冠名权、协办单位等)。
“扬帆出海”品牌之都宣传册设计;
依城市海洋蓝色调为主,符合青岛“帆船之都”的城市调性,结合帆船运动和企业精神,灵活设计画面内容、版式等。
“扬帆出海”品牌之都宣传册封面
“扬帆出海”品牌之都宣传册目录
第二章公关活动整体策略和计划
活动名称
青岛“帆船之都”国际品牌形象提升
活动主题
活动时间
2008年3月5日—2008年8月22日
目标受众
2008年奥运会期间来青岛观光、旅游、观看比赛的人群,以及在此期间建立一批意见领袖。
活动思想
据案例本身和特殊的传播环境,将对内宣传和对外宣传紧密结合在一起,进行有战略节奏的活动部署,使各个时期的活动能最大限度地向目标受众传播“帆船之都”的形象信息。
活动意义
通过一系列的公关活动的开展,青岛“帆船之都”国际城市品牌形象将牢固树立在目标受众心目中,从而带动青岛经济和旅游业更进一步的发展。
整体思路
实施“请进来,走出去的原则,分预热期(对内和对外)、重磅出击期、深度推广期三个时期有节奏按计划的进行,一步一步脚踏实地的传播“帆船之都”的形象,灵活运用新媒体和传统媒体,使其媒体组合发挥到最大的效益。
”
第一节预热期公关活动
(一)对内战略
加强青岛市民的凝聚力与向心力,提高他们对青岛市打造世界“帆船之都”和提升国际城市品牌形象的信心,并号召他们积极地、全心地参与“为青岛服务”的活动,为后期的活动顺利开展做好铺垫。
可以说是青岛市提高“帆船之都”国际城市品牌形象的一场热身赛。
活动一“我为岛城献一策”
我为岛城献一策
2008年3月5日至2008年5月1日
活动内容
1、征集更好的建设“帆船之都”的意见;
2、“帆船之都”主题雕塑设计;
3、“帆船之都”主题景点规划与设计;
4、征集“的士顶棚立体灯罩、路灯灯罩、青岛国际民航飞机尾翼LOGO形象VI设计”活动;
5、征集其他一切对青岛发展有帮助(特别是奥运会期间的形象意见)的意见;
目标人群
关心青岛发展的所有人群;
活动目的
号召全民参与,聚焦公众关注;
集青岛万众力量,共建“帆船之都”,为2008奥运青岛“帆船之都”建设献计;
提高青岛市民对青岛建设的热情,建设人文青岛、奥运青岛、魅力青岛;
新闻价值
体现青岛市民主人翁地位的活动,让每一个市民为迎接奥运而忙碌着,他们的一言一行都影响着青岛在奥运期间的形象,必将提高他们对青岛发展的积极性,在次期间也将引起许多为岛城献计的新鲜事;
操作方案
1、主办方:
青岛市政府宣传部;
协办方:
青岛信息港青岛新闻网;
2、媒体发布:
联合网站(即时采访),电台(直播节目)以及电视台等媒体开展“关于青岛奥运及相关节目”的播放和制作,邀请青岛市社会名流和普通市民共同探讨“帆船之都”青岛奥运的宣传,号召全民参与;
(1)在相关网站上报道关于活动的相关新闻;
(2)在各大博客、播客网站上挂建“我为岛城献一策”活动的博客和播客,共同讨论“我为岛城献一策”话题;
(3)联合青岛移动公司和青岛联通公司,发短信征集“我为岛城献一策”(由移动和联通新闻中心发短信征集);
(4)在申请此次活动的公共邮箱(qdxc@),并向市民发送“我为岛城献一策”的电子邮件;
3、参与方式
(1)以博客、播客的方式:
在指定的博客、播客上留言、留声、留影;
(2)以发短信的方式:
发送到指定的号码,移动至XXX,联通至XXXX;
(3)以信件方式:
将创意邮寄至青岛市政府宣传部XX信箱;
(4)以电子邮件方式:
直接将创意发送到公共邮箱;
(附:
并同时注明创意人姓名、创意项名称、联系方式)
4、评选程序
(1)征集结束后,由主办方成立评委会对创意作品进行第一轮分类审核、评选;
(2)经过审核,评委会评选出优秀创意(每类创意20项),并将其刊登于本次活动网页、博客、播客上;
(3)决赛投票环节为期一周,社会公众对进入决赛的优秀作品进行网上投票和短信投票……
(4)最终由评委会对征集作品进行审核,评选出前三名。
5、奖项设置
(1)“优秀主体雕塑创意奖”,“优秀主体景点创意奖”各20名以及“优秀VI设计奖”3名,(分金奖、银奖、铜奖三个奖项并用金奖获得者的设计方案制作实物,进行宣传)”
(2)“热心网友奖”10名,“最佳“帆船之都”建设意见奖”5名
6、奖励方式
(1)获奖者全部由青岛市政府宣传部授予“荣誉证书”;
(2)优秀奖:
奖金XX元;
热心网友奖:
VI设计奖:
(金奖XX元,银奖XX元,铜奖XX);
最佳“帆船之都”建设意见奖:
许愿奥帆
栈桥有约·
活动背景
农历七月七日是中国传统的七夕节,牛郎织女鹊桥相会,中国爱情的神圣象征,中国的情人节,是中国人对忠贞爱情追求和纪念的日子。
2008年七夕节正值北京奥运会开幕的前一天,而这一年正是国际帆船协会成立101周年。
在2008年7月20日-8月7日,选出101对青岛情侣,相约栈桥,共同许愿;
把对爱情以及对青岛奥帆赛的寄语折成纸帆放入海中。
七夕节牛郎织女鹊桥相会,天下所有情侣表达爱意的重要日子,恰好是奥运会开幕式的前一天。
通过101对情侣相约栈桥,共同发出对情侣的爱意,同时也代表青岛市对国际奥帆协会101岁生日的美好祝福。
青岛全体市民的参与,聚焦公众关注,体现青岛追求“更高、更快、更强”的“帆船之都”奥运精神,同时也愿帆船运动成为全世界人们所喜爱的运动之一。
为青岛和奥运祈祷,表示心中祝福,他们不代表个人,而是代表整个青岛,开幕式前一天(正是七夕节,也是国际奥帆协会101岁生日),101对情侣在栈桥的祈祷和祝福,祝愿奥运成功举行。
1、在大众媒体刊登和发布活动相关信息;
2、利用青岛本土点击率最高的网站设置活动专题版块栏目(包括大赛形象广告、大赛细则、主办和协办企业单位及链接等);
3、在活动当日,选出101对情侣,在媒体面前做真情告白,抒发他们对爱的感悟以及对奥帆赛的祝福,通过网上投票选出最佳人气情侣,作为青岛奥帆赛形象大使。
赠予青岛奥帆赛门票,为中国健儿加油喝彩!
4、101对情侣在栈桥集体许愿,将写满祝愿的纸放入漂流瓶里,投入海中,漂向全世界;
5、活动过程中,通过媒体报道,提升青岛市民主人翁的意识。
将活动的精彩内容挂到网上,引起大众的关注;
6、主办方收集101对情侣的祝福,将漂流瓶挂在举办奥帆赛的入口处,为奥帆赛祈福。
(二)对外战略
此公关活动是青岛对外的一场热身赛。
活动重点是:
聚焦全球眼光,向国外宣传,并在目标受众中初步建立青岛国际“帆船之都”的形象,为接下来的重磅出击时期的公关活动叩开大门。
活动三青岛国际沙雕艺术节
青岛国际沙雕艺术节
2008年6月25日——2008年8月5日
邀请国外知名沙雕艺术家以“帆船文化”,溶入奥运的精神和青岛“海纳百川、追求卓越”的城市理念为主题进行帆船沙雕创意;
沙雕艺术效果图
塑造青岛“帆船文化”海纳百川、乘风破浪的城市理念;
吸引国内外公众目光,提升“帆船之都”的知名度;
国际知名沙雕艺术家将来到青岛和普通民众一起进行沙雕创作,地位的玄虚,如何在一起成功搭档,最后取得胜利,必将产生非常浩大的效应;
翻译也是普通民众担当,将吸引无数亲睐者而来。
1、主办:
中共青岛市政府
2、承办:
青岛市政府宣传部、中国雕塑协会、青岛市体育局;
3、协办媒体:
中国雕塑网、新华网(国际频道)、中国博客网
4、主办方成立组委会并组织新闻发布会(邀请世界各地知名媒体记者参加,主要是中国境内的网络等新媒体的记者);
5、主办方对外发出邀请函,邀请他们创意设计图稿,并在规定的时间内提交,
主办方组织专家评委会进行评审,评选出的入围方案将在“第一海水浴场”专业沙雕场地进行创作;
6、成立保安小组:
对现场的创作活动进行现场保护并随时对意外出现的大风、大雨做好紧急保护工作;
7、邀请青岛市民和旅游人群参加青岛国际沙雕艺术节,通过手机短信广告和青岛新闻网、博客网等新媒体征集为沙雕艺术家义务翻译员;
8、充分利用“沙雕艺术节”评选过程中的新闻点制造新闻事件,引起国内外各大主流新媒体(数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV博客、播客)的目光,前期确保目标受众的关注;
博客中国首页
第二节重磅出击公关活动
经过“预热期”公关活动的宣传,活动以初步在受众心目中建立起“帆船之都”的形象。
接下来,“青岛·
奥运弄潮儿”生存部落和“游城会”将快速强化青岛在受众心目中“帆船之都”城市形象,为“深度推广期”的活动打下更广泛的基础。
活动四“青岛·
奥运弄潮儿”生存部落
“青岛·
“扬帆真我,搏击自然”
活动地点
青岛崂山原始林区、沿海岛屿一线的封闭地区
青岛崂山
2008年5月底——2008年8月上旬
青岛作为2008年北京奥运会的帆船比赛城市,在传承“追求卓越,海纳百川”城市理念的同时,又应赋予其拼搏不屈,超越自我的团队奥林匹克精神;
追求冲浪搏击、驾驭风暴的挑战精神,而这正是奥林匹克项目——帆船的精神内涵与核心实质。
为传承青岛“追求卓越,海纳百川”的城市理念,打造青岛“帆船之都”的奥运城市形象,构建人与自我、人与生命、人与自然和谐发展,鼓舞全国人民迎接奥运的热情,拉动青岛旅游收入与经济增长,提高青岛在国际上的知名度。
举办“青岛·
奥运弄潮儿”生存部落,从更广泛的普通民众参与的角度赋予青岛帆船弄潮儿的奥运精神,同时利用奥运传播契机,聚焦更多目光,进而使青岛“帆船之都”的城市形象从更大范围、更深层次上为民众乃至外国游客所认可,所接受,造成从上至下的新人际传播模式。
活动简介
本活动以野外生存竞技,奇观化环境作为核心元素;
内容上,既有体能与技能的较量,更有心灵的比拼;
在环境的选择方面,多为远离日常生活环境的荒岛、森林等原始地域,充分利用青岛独有的景观资源,与日常工作、生活拉开距离,强化节目与现实生活错位;
参赛选手不准自带任何装备,在森林或孤岛生活一个月——通过自己的技能获得野外生存所需。
除了养好自己,还要学会与信得过的队友结盟,在每周一次的竞技中,拿到自己想要的,保住自己所有的,还要赶走自己不喜欢的,最后选出一名胜出者,成为“起航青岛扬帆世界”的见证人。
真实性:
真实的人物,真实的记录
戏剧性:
突发的事件,变化的悬念
故事性:
跌宕起伏的感情道德故事
猎奇性:
异域人文风光、民俗民情
竞技性:
激烈的角斗,刺激的体验
互动性:
场内场外的持续真情互动
活动推广
1、指导思想
围绕“扬帆真我,搏击自然”的奥运精神与“帆船之都”的城市形象,由活动组委会统一组织,统一宣传,统一logo,根据活动、媒介、赞助商回报的特点和实际需求,精心组织策划各种形式的活动推广。
整合多种资源,将电视、报纸、网络以及短信契合,利用城市特定的节庆契机,用同一种声音推广,以达到在目标受众中效果的最大化。
其中特别强调新媒体的使用。
2、媒介宣传策略
(1)网络推广
建立活动网站、指定媒介网站(青岛奥运网、青岛市政府网站、新浪、搜狐、腾讯)对比赛全程跟踪报道(最新动态、现场直播、活动介绍、企业推广、选手宣传、招商、在线观看、视频下载、在线投票、选手博客,视频播客以及观众互动留言板等多个栏目);
(2)通信推广
加强观众互动环节,观众可以通过手机短信流言,发表对节目和选手的意见及祝福,最大限度地实现媒体整合,达到观众全方位的互动;
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