运动营养食品.pptx
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运动营养食品.pptx
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运动营养食品,专业化向大众化延伸功能形态不断细分化,1,2,现状,渠道,品牌案例,消费者群体,形态,定义,为满足运动人群(指每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续时间30分钟及以上、每次运动强度达到中等及以上的人群)的生理代谢状态、运动能力及对某些营养成分的特殊需求而专门加工的食品。
什么是运动营养食品,3,定义,常见运动营养品种品类,4,定义,亚洲运动营养市场渗透率依然较低,与北美运动营养市场相比差距较大,5,现状,国务院办公厅关于印发国民营养计划(2017-2030年)的通知。
国家卫生计生委在2015年发布的运动营养食品通则于2016年11月13日正式实施。
这一标准的实施,为运动营养食品的规范发展提供了支持。
2016年保健食品备案注册制实施预计到2020年,中国运动营养产业的规模将达到46亿元。
中国政府推动,6,swisse,现状,美国,中国,专业细分渠道放缓,大众零售渠道崛起,7,渠道,运动粉剂(蛋白粉)为主,产品形态逐步多元化,8,CytoSport,形态,不同人群运动营养需求细分,9,消费者群体,运动营养品不同用户的使用方式,10,Savas,消费者群体,运动营养行业吸引不同类型的公司,11,Glanbia,消费者群体,Swisse-征战中国,12,品牌案例,2015年卖身合生元2016年天猫国际旗舰店正式开张,由此打入中国市场。
H&H(健合)集团2017年半年度报告显示,2017年1-6月,Swisse销售达14.66亿元,同比增长14.2%。
2017年4月8日启动一般贸易,全面进入中国市场,CytoSport-生产一系列的高质量蛋白粉、蛋白饮料、蛋白棒,13,品牌案例,14,Glanbia-运动营养业务板块不断扩大,品牌案例,Savas-日本本土最畅销的运动蛋白粉品牌之一,隶属于明治旗下,15,品牌案例,品牌并购的快速推进(多样化的品牌矩阵,覆盖所有消费群体),实现平台化发展,这是公司做大规模的最主要手段产品形态的不断开发与创新(液态固态等),适用更广泛的应用场景。
产品内涵的提升(专业到非专业,大众化的逐步普及),消费基数的不断扩容多渠道、国际化的不断推进,品牌渗透率与影响力不断提升。
16,结论,感谢!
17,
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