南开《网络营销》20春期末考核-00001答案文档格式.docx
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南开《网络营销》20春期末考核-00001答案文档格式.docx
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B.个人资料C.商品信息D.情感信息答案:
7.利用微信个人账号开展营销活动的第一步是()。
A.确定营销目标
B.分析微信营销环境C.注册微信账号
D.与客户事先沟通答案:
8.以下列哪一项不属于网络消费者需求特点()。
A.消费主动性增强
B.对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存C.消费需求的差异性
D.消费者需求逐渐趋同答案:
9.网上消费者即为网络公关关系的(),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
A.客体
B.主体C.传播者D.媒介答案:
10.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了()发展阶段。
A.一个
B.两个C.三个D.四个答案:
11.下列网站中()是从淘宝网分离出来的。
A.1号店B.天猫C.库巴网
D.京东商城答案:
B
12.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。
一般设计在线调查的时间为()。
A.2分钟
B.5分钟
C.8分钟
D.10分钟答案:
13.()的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
A.体验营销
B.关系营销C.服务营销D.直复营销答案:
14.APP营销主要是利用()为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。
A.电脑B.手机C.微博D.互联网答案:
15.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为()。
A.百度百科
B.百度文库C.百度知道D.百度快照答案:
二、多选题(共10道试题,共20分)
16.企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有()。
A.精准的市场定位
B.巧妙的推广策略C.更好的物流设施D.较多的产品种类E.更高的客户体验答案:
ABE
17.下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是()。
A.在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接,以便使网上公众能够及时、方便地与企业的有关人员实现即时互动
B.将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接,以便使网上公众能够对企业发布的新闻事件有一个较为完整、全面的认识
C.将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接,方便网上公众进一步获取信息
D.对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及
E.为了吸引网上公众的注意力,应该在新闻稿件中添加一定的图片信息。
ABCE
18.网络营销的策略包括()。
A.价格策略
B.渠道策略C.促销策略D.产品策略E.定位策略答案:
ABCD
19.企业在微博上发布的内容包括()。
A.有奖活动
B.促销信息C.特色服务D.企业文化E.领导喜好答案:
20.常用的微信第三方接口有()。
A.微社区
B.腾讯风铃C.类聚平台D.搭伴儿E.朋友圈答案:
ABC
21.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为()。
A.形式赞助
B.内容赞助C.节目赞助D.体育赞助E.节日赞助答案:
BCE
22.网络营销的实现方式包括()。
A.企业网站
B.搜索引擎营销C.许可E-mail营销
D.博客/微博营销
E.微信营销答案:
ABCDE
23.微信平台的账号可分为以下哪三大类?
()A.微信个人账号
B.企业号
C.微信公众平台D.订阅号
E.第三方接入平台答案:
ACE
24.下面有关星巴克O2O营销说法正确的有()。
A.建立网上社区,使线上为线下服务
B.门店普及免费网络,吸引线下消费者C.利用社交网络,高效进行品牌推广D.移动互联网时代积极进行O2O探索
E.星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路,实现了线上和线下的高效融合
25.“专栏”被应用最多的领域是对()等类型商品的宣传。
A.钢铁
B.汽车C.保健品D.美容E.食品答案:
CD
三、判断题(共10道试题,共20分)
26.为服务更多的用户,APP营销中不可以包含私人定制的部分。
错误
27.淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
正确
28.嵌入式式营销的一个经典案例是“ALS冰桶挑战赛”。
该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。
29.微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。
30.网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。
31.博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。
32.B2B是指企业对消费者的电子商务,目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。
33.网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。
34.关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,长度可以是一个字、两个字、三个字,甚至是一句话。
35.SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性,受到更多人的关注。
四、简答题(共3道试题,共15分)36.何谓嵌入式营销?
嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式,在对产业顾客价值链分析的基础上,综合考虑顾客需求和竞争对手的行动,寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特的价值匹配,并将其嵌入到顾客的价值链上,使营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部分,从而建立长期稳定的营销关系。
37.论坛营销主要有哪些特点?
论坛营销的特点可以概括为“两低、两高、两强、两广、两好”,表现为:
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第一,成本低,操作门槛低。
第二,口碑宣传比例高,性价比高。
第三,目标针对性强,精确性强。
第四,覆盖面广,适用范围广。
第五,营销氛围好,效果好。
38.搜索引擎营销的特征主要有哪些?
(1)用户主动创造营销机会;
(2)方法操作简单;
(3)搜索引擎营销的成本效率高;
(4)门槛低,投资回报率高,动态更新随时调整,广泛使用等。
五、名词解释(共5道试题,共15分)39.数据库营销
数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过
处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
40.关联营销
关联营销是通过大数据技术,从数据库的海量数据中,发现数据或特征之间的关联性,实现深层次的多面引导。
41.网络事件营销
网络事件营销(InternetEventMarketing),是事件营销的一个专业分支,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,以网络为传播载体,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售手段和方式。
42.APP营销
APP营销是指企业利用APP将产品、服务等相关信息展现在消费者面前,利用移动互联网平台开展营销活动。
43.网络广告
网络广告是指以数字代码为载体,采用先进的电子多媒体技术
设计制作的,通过互联网广泛传播,具有良好的交互功能的广告形式。
通俗地讲,网络广告就是指广告主为了实现商品交换的目的,通过网络媒体所发布的广告。
以下内容不需要的请自行删除德国企业是欧洲企业的代表
1.企业培训。
德国企业培训的突出特点是注重能力的培养,解决实际存在的问题。
通过探讨和实验寻求解决问题的最佳途径和方法,给每个员工充分的自由发挥的空间,极大地调动了他们的积极性,也大大地提高了参训学员的素质和解决问题的能力。
德国企业培训工作还有一个十分重要的任务,就是让员工认同企业的价值观。
2.牢固的质量意识。
德国企业对产品质量一向是最重视的。
他们认为没有物美价廉的产品,只有精品和次品。
他们的许多产品都是以精取胜,成为世界知名的品牌。
德国企业精益求精的价值观已深入人心,成为员工的一种自觉行为。
德国企业员工追求技术完美和注重质星的强烈意识,技术不断进步,保持良好的质量,制造一流产品,是德国企业具有较强竟争力的重要原因。
3.注重独创性研究开发。
德国研究经费占国民生产总值2.9%,居世界前列。
德国人相信研究与开发决定企业未来,因而不论经济如何不景气,也不削减开发费用,并在研究中重视独创性和高度专业性,最大限度发挥个人创造潜力,这是德国研究与开发体制的长处。
附件2
(居民个人工资、薪金所得预扣预缴适用)
个人所得税预扣率表一
级数
累计预扣预缴应纳税所得额
预扣率(%)
速算扣除数
1
不超过36000元的部分
3
0
2
超过36000元至144000元的部分
10
2520
超过144000元至300000元的部分
20
16920
4
超过300000元至420000元的部分
25
31920
5
超过420000元至660000元的部分
30
52920
6
超过660000元至960000元的部分
35
85920
7
超过960000元的部分
45
181920
(居民个人劳务报酬所得预扣预缴适用)
个人所得税预扣率表二
预扣预缴应纳税所得额
不超过20000元的
超过20000元至50000元的部分
2000
超过50000元的部分
40
7000
应纳税所得额
税率(%)
不超过3000元的
超过3000元至12000元的部分
210
超过12000元至25000元的部分
1410
超过25000元至35000元的部分
2660
超过35000元至55000元的部分
4410
超过55000元至80000元的部分
7160
超过80000元的部分
15160
个人所得税税率表三
(非居民个人工资、薪金所得,劳务报酬所得,稿酬所得,特许权使用费所得适用)
一、请同学们在下列(15个)题目中任选一题,写成期末论文
1.传统时期的行政学与行为科学时期的行政学互补性分析
2.县域政府基本公共服务职能及其实现路径分析
3.政府职能转变视域下“放管服”改革问题研究
4.新时期地方政府机构改革分析——以ⅹⅹ省(或县)为例
5.本单位领导方式及其效能分析
6.行政决策科学化及其保障——以ⅹⅹ行政决策为例
7.行政决策民主化及其保障——以ⅹⅹ行政决策为例
8.行政决策法治化及其保障——以ⅹⅹ行政决策为例
9.基层公务员激励机制研究
10.基层行政领导考核指标体系问题研究
11.集中统一、全面覆盖、权威高效的审计监督体系构建的必要性及其途径
12.新时期机关管理现代化的基本内容及其实现路径
13.如何在行政执法中体现公平正义
14.国家监察体制改革及其对完善行政监督体系的重要意义
15.行政领导授权及其对调动部属工作积极性的实证分析二、论文写作要求
1.论文题目应为授课教师指定题目,论文要结构合理、层次清晰、论点清楚、论据准确;
2.论文写作要理论联系实际,应结合课堂讲授内容,广泛收集与论文有关资料,含有一定案例,参考一定文献资料。
三、论文写作格式要求
1.论文题目要求为宋体三号字,加粗居中;
2.正文部分要求为宋体小四号字,标题加粗,行间距为1.5倍行距;
3.论文字数为3500字左右;
4.论文标题书写顺序依次为一、
(一)1. ;
5.论文相关要素要完整无缺,包括论文题目、摘要和关键词、正文、脚注、参考文献等。
四、论文提交注意事项:
1.论文一律以此文件为封面,写明学习中心、专业、姓名、学号等信息,论文保存为word文件,以“课程名+学号+姓名”命名;
2.论文一律采用线上提交方式,在学院规定时间内上传到教学教务平台,逾期平台关闭,将不接受补交;
3.不接受纸质论文;
4.如有抄袭雷同现象,将按学院规定严肃处理。
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- 网络营销 南开 20 期末 考核 00001 答案