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一、民生新闻在地方台发展的优势
1.民生新闻的本土化特征使地方台获得竞争力
由于电视受到政治、新闻资源、覆盖面等因素限制,地方台将新闻重点放在当地,要想吸引受众的目光,本土化是地方台有别于省台和中央台的优势所在,民生新闻更是各个地方电视台取得社会效益与经济效益双赢的一种新闻形式。
2.民生新闻的贴近性获得民众认可
与央视、上星卫视相比,地方台具有最贴近民众的优势。
民生新闻内容根植于普通百姓的日常生活,取之于民且用之于民。
我台于2006年开办了一档民生新闻栏目《鹿城600秒》,该栏目特别关注和报道了大量触及我市民生的新闻事件,帮助市民协调有关部门解决了很多生活中的难题,仅2010年上半年就接到群众各类热线电话2000多条,经记者采访播出的有600多条。
由此可见,依靠民生新闻去关心民众、去服务民众,就能贴近民众。
而越贴近越为民众服务,越为民众服务越贴近民众,形成了良性的循环,因此地方台也更容易得到民众的认可。
3.民生新闻具有充满人文化的特质
充满人文化的特质,相信也是民生新闻能够在地方台火速窜红的“助燃剂”。
民生新闻,由原来的“播”改为现在的“说”、“评”,原汁原味的百姓话语,让百姓产生一种“拉家常”的亲切感和收视愉悦感,拉近了栏目与受众之间的距离,在百姓心目中树立了栏目的“亲民形象”。
二、民生新闻在发展过程中显露的缺憾
1.民生新闻缺少报道深度
目前各电视台民生新闻每次播出时间一般在30―60分钟,播出的新闻数量多,题材琐碎,新闻中大量充斥着许多邻里纠纷、街头闹剧、居民家中漏水等一些并不具备新闻价值的新闻,很多新闻还停留在你发生我报道的比较浅的层面上,事件性的单条新闻偏多,深度报道和系列报道偏少。
但是仅仅单纯地报道某一个事件是远远不够的,民生新闻可以考虑的一个努力的方向就是挖掘新闻背后的东西,从点到面,进行深度报道。
如果媒体对每个舆论监督类的新闻事件都能做好跟踪报道,事事有回音、有结果的话,媒体在当地公众中的形象自然不言而喻。
百姓遇到什么新鲜事、烦心事、高兴事、突发事自然第一时间会拨通栏目的热线电话,民生新闻就不愁没有好选题,这是一个良性循环。
2.民生新闻雷同化现象严重
由于受到地域限制,地方台对于新闻事件的线索往往表现出“供不应求”的现象,特别是在同一个地域多个电视台的地区,新闻事件的“雷同化”更为严重。
例如在包头地区,同为民生新闻的节目就有《鹿城600秒》、《直播包头》,还有内蒙古卫视《都市全接触》、《新闻天天看》在包头地区设立的站点,形成了共同争夺市场的局面。
那么,对于这样同一地区,有多家媒体同时进行民生新闻题材报道,分抢新闻资源。
节目中出现的一些生活琐事,如邻里纠纷、施工装修、交通事故、节假出游等,这些新闻并不是偶尔出现在某一天的节目中,而是长期地、不断地被报道,日益成为民生新闻节目的主角。
这样体裁重复、事件相似、人物雷同的新闻,在不同的频道常常能够看到。
3.民生新闻栏目在舆论监督过程中角色越位
由于民生新闻关注民生,常常通过舆论监督,关注百姓生活中的焦点问题和难点问题,并时常促使相关部门解决不少老百姓的生活问题。
在媒体因帮助百姓而沾沾自喜的同时,老百姓也产生了一种“有事情找媒体”的错误观点。
因此媒体越俎代庖的事情时有发生,充当警察、法官、裁判等角色而忘记自己原本的“信息传输”和“交流”的功能。
那么作为民生新闻,要怎样才能在继续发扬优点的同时,避免缺点的出现呢?
我个人认为是可以避免这些缺点的。
除了要端正一个新闻记者本质态度的基础、有一颗关注民生、体察民情的心外,更重要的是真真理解民生新闻的作用。
1.突出新闻的时效性
无论是时政新闻抑或是民生新闻,时效性和新闻性都是不变的原则。
尤其是民生新闻,经常会遇到一些突发事件,这就要求记者的反应速度要快,要在得知新闻线索后的第一时间赶往现场,拍摄记录最为真实鲜活的第一手资料,如果一个民生新闻栏目经常能在第一时间播发这样的独家新闻,久而久之,新闻栏目的收视率和观众关注度自然会日渐攀升。
2.深度报道凸显新闻魅力
地市级新闻媒体的新闻资源与上级台相比的确是没有优势,然而即便没有轰轰烈烈的重大新闻事件,每时每刻发生在平民百姓身边的小事也都蕴含着深远的社会意义,如何充分挖掘这些看似不大的新闻事件背后的新闻,分析其存在的原因,做出颇有见地的深度新闻成为地方台提升民生新闻质量的有益途径。
此外,对于一些“现在进行时”类、暂时没有结果的事件一定要“跟”,连续的跟踪报道也是抓住观众心的有效形式,看完今天的节目之后留下的悬念会让他明天还想继续锁定频道以了解事件的最新进展直至结果如何。
尤其是一些舆论监督类的新闻事件,一定要跟定,不能只是报道存在的问题,不管结果如何都要就此新闻事件给观众一个交代。
这时候也正是媒体和栏目在受众中提高其权威性和公信力的大好时机。
3.策划让新闻更能耐看
对于新闻资源相对匮乏的地市台来说,充分深挖新闻事件的内涵、拓展新闻事件的外延,为观众传递更多更丰富的信息也是做好民生新闻的又一个不错的选择。
譬如一些重大节日,我们要创新思维,做好前期策划,围绕某一主题进行多层面、多角度的报道,整组新闻播出更能显现出新闻报道的气势与厚重,也能使观众在看节目时有更多收获。
另外,民生新闻的报道范围也并不仅仅限于百姓生活中的小事,很多社会重大事件也都在报道范围之内,这类新闻不仅党政干部关注,普通平民也很关心。
但是这类硬新闻不同于软新闻的地方是其趣味性不强。
在重大新闻事件发生时,立刻会在事件发生地及其周围形成强大的舆论场和舆论冲击波。
群众中的目击者,通过人际传播渠道,使各种讯息真伪交织,虚实难辨,特别需要媒体从普通大众的角度去进行解释和报道。
这时电视新闻记者可以从平民的角度观察事态的发展,分析事件的原委,为平民大众排忧解难,及时地向有关部门反映他们的心声,从而引导舆论。
4.增强故事性抓住观众心
民生新闻更要坚持“三贴近”,这不仅表现在内容上,也要体现在形式上。
民生新闻栏目,让媒体从高高在上的讲台上走下来,更为活泼的播报方式、叙事方式和制作方式受到了受众的欢迎。
一样的新闻,不一样的表达方式,不少受众认为更好看了,所以更爱看了。
在表达方式和叙事方式这方面,不外乎就是要增强新闻事件表达的故事性,设置悬念,吸引观众目不转睛地把这条新闻看完,这也是观众对电视媒体娱乐需求的一种迎合。
5.互动性培养忠实观众群
设置互动话题、观众留言板、进行幸运观众抽奖等方式,使新闻与受众之间回归“零距离”,能够培养受众的忠诚度和关注度。
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