百威英博积极推广理性饮酒实践酿造更美好世界梦想.docx
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百威英博积极推广理性饮酒实践酿造更美好世界梦想
百威英博积极推广理性饮酒,实践酿造更美好世界梦想
本案例企业社会责任方向:
社会公益
百威英博积极推广理性饮酒,实践酿造更美好世界梦想
百威英博
项目背景
一切源自“酿造更美好世界”
中国的酒文化博大精深。
然而近年来,合桌尽兴、一醉方休的传统却日益困扰着人们的安全出行。
据相关资料显示,在中国超过半数的交通事故是因为酒后驾车所致。
过去10年,因酒后驾车导致的交通事故的致死率从2.2%上升至4.4%。
在中国,人们安全驾驶意识淡薄、普遍存在侥幸心理。
在百威英博,理性饮酒始终处于一个非常重要的优先位置。
百威英博的确对其每天酿造的优质啤酒感到非常自豪。
然而,百威英博同时也希望人们能够负责任地、理性地享用英博的啤酒。
而这一切,都是源自百威英博“做最佳啤酒公司,酿造更美好世界”的远大梦想。
多年来,百威英博在加拿大、美国、比利时、巴西、阿根廷等十几个国家已成功发起和推行理性饮酒活动,积累了许多经验和心得。
针对中国国情,百威英博啤酒集团及旗下国际品牌百威啤酒于2008年开始展开大型理性饮酒公益活动,倡导酒后不开车。
案例执行效果展示
理性饮酒,从员工开始做起
2008年年初,百威英博就理性饮酒进行了一次内部调查。
员工的反应显示他们欢迎公司提供更多有关理性饮酒的提醒和培训,也欢迎我们提供规范以及针对消费者的各类计划的详情。
因此,2008年底我们制定了一套全球最低标准,并在所有区域将其作为员工酒精规范加以执行。
寻找全中国最具号召力的10大金点子
2008年,百威英博与上海交警总队携手,在中国开展“‘心中有度·家中无忧’酒后不驾车金点子征集”大型理性饮酒活动,并与公众分享全球最佳实践。
最终,全国范围内共征集到5,323条建议,并甄选出十大避免酒后驾车的金点子。
这十大金点子包括:
代驾;搭乘出租车安全回家;免收酒后过夜停车费;在餐馆酒单上印制警示;采用特殊的家庭手机铃声,提醒驾驶者安全,酒后勿驾车。
事实上,早在2008年4月,百威英博就在中国武汉参与发起啤酒产业健康发展宣言,积极倡导理性饮酒,做良好企业公民。
此次“酒后不驾车”金点子计划正是其履行承诺的第一步行动,是对啤酒产业健康发展宣言的一次延续和升华。
上海交警总队副总队长季平向四位家长赠送交通安全手册
倡导理性饮酒,百威英博用“企业社会责任”为新公司成立一周年干杯
2009年11月19日,在百威英博新公司成立一周年之际,集团亚太区总裁傅玫凯亲自率领3,000名员工走入市场,派发出10万份印有“激情酿造理性享用”避免酒后驾车的十大金点子的宣传卡,帮助消费者避免酒后驾车,使理性饮酒的理念由口号落实为行动。
活动当天,随着傅玫凯送出第一张宣传卡,“酒后不驾车”十大金点子正式用之于民,开始履行倡导理性饮酒的神圣职责。
有幸拿到第一张金点子宣传卡的消费者惊喜地说:
“我还是第一次看到这么贴心的理性饮酒活动。
”
作为周年庆活动另一重头大戏,傅玫凯和3,000名员工们走访了百威英博在全国各地的市场和售点,与数十万消费者和经销商面对面交流,耐心答疑解惑、虚心听取意见。
这也是百威英博新公司成立以来,第一次全国性的大规模庆典活动。
2010年第一声问候:
“驾给我好吗”
2010年2月4日,百威英博及旗下百威啤酒携手中国道路交通安全协会、中国酿酒工业协会啤酒分会,正式启动“驾给我好吗”大型理性饮酒主题活动,力推“友情代驾”。
同时,百威英博推出了中国首个理性饮酒电视公益广告、邀请巨星陈奕迅担任中国首位“代驾英雄”,使“友情代驾”在中国成为理性饮酒的新风尚标。
百威英博啤酒集团旗下的国际品牌百威啤酒在美国开展“友情代驾”活动,已经取得巨大成功。
据统计,美国每3个成年人中就有2个做过代驾,或享受过亲朋好友提供的代驾服务。
更让人惊叹的是,“友情代驾”还非常环保,多年来在美国已经节省了至少65亿公里路程的碳排放。
在中国,“友情代驾”也将成为最受欢迎的避免酒后驾车的行为——根据百威英博啤酒集团针对中国消费者所做的问卷调查显示,中国已有23%的受访者曾经为朋友“代驾”,25%的受访者有过在饮酒后被朋友“代驾”回家的经历。
近八成的受访者认为“友情代驾”将大大改善酒后驾车现象,他们甚至愿意放弃出租车、或其它公共交通,选择亲朋好友为自己“代驾”。
活动当天,人气天王陈奕迅正式成为中国首位“友情代驾”形象大使。
陈奕迅还精心挑选了自己的一首歌为公益广告配曲,一句歌词“都是为你好”,是对电视公益广告最贴切的诠释。
这支公益广告由中国道路交通安全协会、中国酿酒工业协会啤酒分会、百威英博啤酒集团及旗下百威啤酒全情呈现,当红巨星陈奕迅倾情演绎,用轻松幽默的方式,寓教于乐,向观众朋友展现了“驾给我好吗”的深刻含义:
亲朋好友一起聚餐,其中一人主动承担不喝酒的义务,并负责开车送其他喝了酒的朋友回家。
该公益广告在中央电视台等全国多家重点媒体上大力投放,使“友情代驾”成为中国倡导酒后不驾车的新风尚!
陈奕迅正式成为中国首位“友情代驾”形象大使
“驾给我好吗”大型理性饮酒主题活动海报
厦门500名经销商转动“方向盘”,共同开启“友情代驾”安全承诺
2010年3月22日,来自全国各地的500位百威英博经销商齐聚厦门,成立中国首个由啤酒经销商组成的“友情代驾”同盟,并在印有中国地图的承诺墙前共同承诺:
做“友情代驾”大使,积极倡导酒后不驾车,助力我国道路交通安全。
活动现场,百威英博啤酒集团亚太区总裁傅玫凯亲自向经销商代表颁发了“友情代驾”荣誉证书。
傅玫凯表示:
“经销商是我们最重要的战略合作伙伴,多年来大家齐头并进,博聚同心,开拓了强大的分销系统,创造了辉煌的销售业绩。
今天,百威英博与全国的经销商携手同心,共同履行社会责任,积极推动理性饮酒公益事业,更让我们引以为豪。
”
百威英博经销商共同许下承诺
百威英博亚太区总裁傅玫凯为经销商代表颁发“友情代驾”荣誉大使证书
百威“驾给我好吗”大型理性饮酒公益活动在南京正式启动
2010年4月24日,百威英博携手南京市交管局、南京广播电视集团,百威“驾给我好吗”大型理性饮酒公益活动在金陵城正式拉开序幕,将理性饮酒新风尚带到南京,并为当地市民带来了中国第一支倡导“友情代驾”的电视公益广告——“都是为你好”。
作为南京市首位“友情代驾”形象大使,著名主持人方方也在活动当天来到发布会现场,带领市民们共同承诺“友情代驾”,为南京市道路交通安全开启美好未来!
活动当天,作为特邀嘉宾主持,南京市著名道路交通安全节目《宏琪说交通》的主持人王宏琪也在现场与观众们玩起了互动。
最后,在宏琪的带领下,嘉宾以及现场所有观众纷纷在宣誓墙上按下手印,共同许下“友情代驾”安全承诺。
一声声“都是为你好”的温暖歌声,预示着“友情代驾”将在南京掀起安全出行文明新风!
南京市公安局交通管理局副局长赵立宏、南京广播电视集团教科频道总监呼明虎、
百威英博江苏安徽大区销售总监陈毓民,共同为百威驾给我好吗大型理性饮酒公益活动
南京市公安局交通管理局副局长赵立宏、南京广播电视集团教科频道总监呼明虎、
百威英博江苏安徽大区销售总监陈毓民,共同为百威驾给我好吗大型理性饮酒公益活动
接过“友情”车钥匙,广东发动“代驾”引擎!
2010年5月8日,百威英博携手广东电台羊城交通台、广东省交通运输厅、广东省公安厅交管局、广州市交通委员会、广州市公安局交警支队、广州市公安局公交分局,正式启动百威“驾给我好吗”大型理性饮酒公益活动。
活动当天,方力申和DJ歌手杨斌也来到了现场,正式加入百威“友情代驾”大家族,成为广东省“友情代驾”形象大使。
为了让更多的人了解并参与此次活动,百威英博特别组建了一支百威“友情代驾”车队,他们由人气偶像方力申,杨斌和百威英博广州和佛山分公司和酒厂的员工组成。
现场,这支特殊的车队整装待发,从广州一路开往佛山,在沿途的百威售点宣传‘理性饮酒,友情代驾’,将活动效应最大化。
“友情代驾”大使与各位嘉宾传递友情代驾安全承诺
百威英博西南事业部总裁何耀枝、广东电台羊城交通台周兵与“友情代驾”形象大使
共同启动百威“友情代驾”安全驾驶月活动
中国首支“友情代驾”车队正式出发
昆明正式启动百威友情代驾,“驾给我好吗?
”成为春城流行语
2010年7月31日,百威英博啤酒集团及旗下百威啤酒携手昆明市交警支队、FM95.4昆明电台汽车广播共同启动百威“驾给我好吗”大型理性饮酒公益活动,在昆明全力推广“友情代驾”。
百威“友情代驾”大家族又添新生力军:
实力唱将熊汝霖成为昆明的“友情代驾”形象大使,并在活动当天来到发布会现场,向家乡市民倡导酒后不开车。
现场,昆明交警支队宣传处处长全俊鹏、交警支队三大队大队长马玉明、昆明电台汽车广播FM954副总监赵航、百威英博中国企业事务总监郭彦宏、路军平和昆明“友情代驾”大使熊汝霖共同将象征“友情代驾”的方向盘安装在创意彩绘车上,正式启动了百威“驾给我好吗”大型理性饮酒公益活动在昆明的推广。
百威英博啤酒集团将利用旗下在昆明的各个售点及渠道,普及理性饮酒知识,力倡友情代驾。
“板扎”是昆明话里“很好、很棒”的意思,活动当晚,写满了“代驾就是板扎!
”“酒后莫开车噶!
”“驾给我好吗?
”等昆明人听起来格外亲切口号的创意彩绘车,来到了昆明著名的酒吧一条街文林路宣传,并邀请更多人加入友情代驾的行列。
(从左至右)昆明交警支队三大队大队长马玉明、宣传处处长全俊鹏、百威英博中国企业事务总监郭彦宏
为熊汝霖颁发百威“友情代驾”大使证书
百威通过现场及多个夜店销售渠道派发宣传“友情代驾”的交通安全手册
昆明交警支队宣传处处长全俊鹏、交警支队三大队大队长马玉明
为百威促销人员代表颁发“文明交通使者”奖状
百威英博大型理性饮酒主题活动是一项全方位、多渠道、持续时间长的大型公益活动,公司通过多项举措,将该公益活动的社会效益发挥到了最大:
携手政府及行业意见领袖——与中国道路交通安全协会、中国酿酒工业协会啤酒分会联合主办,通过政府和行业意见领袖的影响力和丰富资源,全力倡导“友情代驾”,号召全社会的积极响应。
带领品牌共同发起,充分利用品牌市场资源——作为百威英博啤酒集团旗下的国际品牌,百威啤酒以其卓越品质和130多年的悠久历史,构筑了其“啤酒之王”的皇者风范,始终引领消费者健康、理性的生活方式。
此次,百威英博及旗下百威啤酒将利用丰富的品牌资源和销售渠道,集合中国近4万员工、上万名促销人员和上百位全国经销商的力量,携手同心,使“友情代驾”迅速在全国范围内深入人心。
携手明星——邀请形象健康,极具号召力的天王巨星陈奕迅担当中国首位“友情代驾”形象大使,拍摄中国首个倡导“友情代驾”的电视公益广告,通过明星的力量吸引最广泛消费者的积极响应。
一系列倾情投入和创新举措——制作中国首个倡导“友情代驾”的电视公益广告,并计划将在中央电视台等全国重点媒体投放;制作“友情代驾”公益海报,在部分公共场所及营销渠道投放;并将于2010年在全国各大城市围绕“友情代驾”开展一系列新颖有趣的宣传互动。
2010下半年度,百威英博还将把友情代驾活动扩展到在上海、杭州、成都等各大城市,使理性饮酒理念更为深入人心。
效果评估
从2008年起开展至今,活动取得了初步成果,获得了社会各界的好评:
在倡导理性饮酒上的努力,为百威英博赢得了良好的企业声誉,2010年百威英博荣获首届中国企业社会责任年会“责任领袖”殊荣,并跃居“2009年世界500强企业在华贡献排行榜”食品饮料行业首位
为活动专门打造的中国首个倡导“理性饮酒---友情代驾”的电视公益广告——“都是为你好”
携手包括卫生部、公安部、中国道路交通安全协会、中国酒业协会啤酒分会、各地交警总队等多个政府和行业协会组织,积极推广理性饮酒活动;
预计有5000万人次参与并接收到理性饮酒的教育;
携手全国4万余名员工,共同参与活动;
总计派发了55万张理性饮酒---酒后不驾车的宣传手册;
全国范围内共征集到5,323条避免酒后驾车的建议,并甄选出十大避免酒后驾车的金点子;
全国范围开展”友情代驾”活动,包括北京、上海、广州、南京、杭州、成都、昆明等重点城市;
获得了网络、报纸、电台、电视等众多媒体的关注,予以大力报道,在搜狐专页的点击量超过2300万;
利用百威品牌的强大的市场资源和渠道,包括3%的市场费用用于投放中国首个倡导“友情代驾”的公益广告,并在全国1万多个售点进行宣传推广;
携手全国500名经销商,在2010全国经销商大会共同承诺,大力倡导理性饮酒。
关于百威英博(Anheuser-BuschInBev)
百威英博(Anheuser-BuschInBev)是一家上市公司,总部位于比利时鲁汶。
百威英博是全球领先的酿酒制造商,也是全球五大消费品公司之一。
作为一家以消费者为中心、以销售为推动力的大型公司,百威英博旗下经营着300多个品牌,其中包括百威、时代(StellaArtois)、贝克啤酒等全球旗舰品牌;Leffe、Hoegaarden等迅速成长的跨国畅销品牌;以及BudLight、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈尔滨啤酒、雪津、Cass、Klinskoye、Sibirskaya、科罗娜、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。
此外,公司拥有GrupoModelo公司50%的股份。
GrupoModelo是墨西哥领先的啤酒制造商,也是享誉全球的科罗娜啤酒品牌所有者。
百威英博对于传统以及品质的执着追求可以追溯到1366年成立于比利时鲁汶的DenHoorn酒厂和1860年成立于美国圣路易斯市的Anheuser&Co啤酒公司。
DenHoorn酒厂酿造啤酒的悠久传统和Anheuser&Co啤酒公司的领先意识都对今天的百威英博产生了巨大而深远的影响。
公司业务遍及全球30余个国家,拥有员工12万余名,多元化的业务版图使得百威英博得以集中发挥双方的综合优势,在发达和发展中国家市场均取得骄人的成绩。
百威英博的梦想是:
“酿造更美好的世界”。
根据2008年的统计,合并后的公司总收入达到392亿欧元。
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世界领先的啤酒公司
“百威英博的业务在全球主要分为6大区域,全球各地的消费者都可以享用我们生产的啤酒。
”
百威英博公司概况:
·百威英博公司是世界啤酒行业的领导者
·全球五大消费品制造公司之一
·全球销量位居前四的啤酒品牌中百威英博旗下拥有三个品牌:
百威、时代、贝克
·公司业务遍及30余个国家
·其中,在20多个市场中占据第一或第二的位置
·员工人数约12万余名
·旗下拥有300余个品牌,包括百威啤酒(Budweiser)、时代啤酒(StellaArtois)、贝克啤酒(Beck's)等全球旗舰品牌;Leffe、Hoegaarden等迅速成长的跨国高端品牌以及BudLight、Skol、博浪(Brahma)、Quilmes、Michelob、哈尔滨(Harbin)、雪津(Sedrin)、Cass、Klinskoye、Sibirskaya、科罗娜、Chernigivske、Jupiler等地方性知名品牌。
百威英博将为打造最佳啤酒公司,酿造更美好的世界的梦想而奋斗。
百威英博中国概况:
·全国拥有超过30个酒厂,遍布11个省:
黑龙江、吉林、辽宁、福建、江西、广州、江苏、浙江、湖南、湖北
·品牌:
百威、哈尔滨、雪津、红石梁、双鹿、KK、金陵、白沙、金龙泉
·中国雇员总数近3万5千名
在中国,我们的使命是成为中国最具效益、最富效率的啤酒制造商。
同时公司致力于倡导理性饮酒,建设节能环保型的现代化酿酒厂,同中国同行一起为提升中国啤酒行业的水准而不断努力。
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