广告策划与文案试题.docx
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《广告文案与策划》试卷A
标准答案及评分标准
一、名词解释(15分)
1、广告策划:
宏观(整体)和微观(单项)广告策划。
(5分)
2、广告创意:
动态角度,创造性思维活动;静态角度,为达成广告目的,对未来广告提出创造性主意。
(5分)
3、BI理论:
“Brandimage”,即“品牌形象论”(5分)
二、简答(16分)
1、广告策划的心理原则及其表现。
评分标准:
“科学的广告术是依照心理学法则的。
”消费者接受广告信息要经历:
引起注意—激发兴趣—刺激欲望—加强记忆—诱发购买五个阶段。
(4分)广告策划的心理原则体现在两个方面:
搭配好广告的事实和心理部分;遵循人们的认识规律和程序。
(4分)
2、营销之父菲利普·科特勒认为,品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者需求的综合体。
试问:
是哪五个层次?
评分标准:
精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜在产品。
(8分)
三、判断题(12分)
分析下列哪些广告属虚假广告,正确的在括号中填“T”,错误的填“F”,请判断:
(每题2分)
1、“吃了娃哈哈,吃饭就是香”——娃哈哈饮品(T)
2、“人头马一开,好事自然来”——人头马酒类广告(T)
3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名,能治疗各种疑难杂症”——
某市一小诊所(F)
4、“促销活动期间购物,买100送20”。
消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时,该店堂告示中增加了2个附加条件:
一是必须购买音响设备柜台的商品;
二是必须再购买满100元,赠券才能抵冲人民币20元。
(F)
5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分,30小时保你有迷人身材”、“只用一次,
就让你的腰腹瘦2-3公分;只用一次就让你的粗腿变细1—2公分;只用一次,就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”(F)
6、“茶给了时间味道”——统一祁门红茶(T)
四、案例分析(37分)
报纸广告文案案例 百服咛系列
第一则
广告标题:
她在找一个人广告正文:
那天在火车上,我孩子发高烧,他爸爸又不在,我一个女人家,真急得不知怎么办才好。
多亏了列车长帮我广播了一下,车上没找到医生,还好有一位女同志,给了我一瓶儿童用的百服咛,及时帮孩子退了烧,我光看着孩子乐,就忘了问那位好心女同志的名字和地址,药也忘了还她,你瞧这药,中美合资的产品,没药味,跟水果似的,能退烧止痛,并且肠胃刺激又小,在我最需要的时候,百服咛保护了我的孩子。
人家帮了这么大的忙,我和孩子他爸都非常感谢她,真希望能再见到她,给她道个谢!
第二则
广告标题:
找到她了!
广告正文:
王霞,听说你在找我,其实给你一瓶药,帮你的孩子退烧,只是一件小事。
那天在火车上,我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生,正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药 儿童用的百服咛,可以退烧止痛,肠胃刺激小,而且
又有水果口味,孩子也乐意吃,所以就来给你救急了。
那瓶药你就留着用吧,我家里还有,我孩子也常发高烧,家里总备几瓶,在最需要的时候,百服咛可以保护我的孩子,都是做妈妈的,你的心情我很了解。
希望你以后带孩子出门,别忘
了带施贵宝生产的儿童用百服咛!
问题:
1、试用你独到的观点审视此案例,并分析这则广告的亮点。
(15分)
切中要点,言简意赅。
(8分)观点新颖独到。
(7分)
2、如果让你策划一则治疗胃病的药物广告,你该如何进行设想?
(请写出你的创意思路、广告标题与广告正文)(22分)
评分标准:
结构完整,思路清晰。
(12分)创意构思巧妙,切合主题。
(10分)
五、广告文案写作:
(20分)
请为某液晶显示器的产品上市撰写广告文案。
广告发布时间:
二零零九年元旦
广告发布媒介:
《XX晨报》广告版广告版面:
半版
要求:
1、提出两种不同的设想,画出设计草图(文字和图片如何排);
2、有广告标题、广告正文、广告口号;
3、字数不限。
评分标准:
结构完整,思路清晰。
(10分)创意构思巧妙,切合主题。
(5分)图文结合,形象生动。
(5分)
出卷人:
陈 鸣
2008 年12月29日
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