商街开业宣传媒体投放计划.docx
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商街开业宣传媒体投放计划
广告投放方案
为配合好XX商场开业活动的开展,以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”,参照目前公司实际状况,并使有限的广告宣传投入获取最大的效果,特制定本媒体投放计划,以供领导参考。
方案阐述:
为达成开业特定的目标——打造中亿金鼎商街的品牌形象、增进市场人气、增强商户进场信心、覆盖潜在消费群体,促进XX商场开业局面的顺利开展,结合中亿金鼎商街的开业促销活动,配合进行宣传的媒体投放计划如下:
一、投放策略:
◆围绕“对外界准确传达商场资料,开业信息准确化、品牌信息最大化,短期内开业促销信息集中、大量传达”的总目标,既重品牌宣传又重活动推广,以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象,构筑科学、合理的立体式传播。
◆战术性广告投入和战略性广告投入相结合,长期广告投入和短期广告投入相结合。
1、战略性广告投入(品牌宣传、长期)——培育商场的品牌形象,提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争
力的手段,保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。
2、战术性广告投入(活动节点宣传、短期)——针对开业活动节点进行重点宣传,提升短期开业成绩,稳定商户情绪,增强商户进场经营信心。
◆最大量明确主目标群体需求(目标消费群体的要求),兼顾次目标群体需求(潜在消费者的需求)。
二、媒介选择:
1、长效性媒介为主,即时性媒介为辅。
2、地域性媒介为主(XX市市区的广告媒介),随着开业活动及知名度的扩大,兼顾跨地域媒介(周边重点乡镇广告媒介)。
、媒介宣传:
1、媒体宣传——网站(地方门户网站)、报纸、电视
2、户外宣传——公交车体广告、广告宣传车、户外大牌、小区广告、LED电子显示屏、乡镇横幅。
3、自有资源——活动DM单页、手机短信。
四、宣传组合:
1、商场的品牌宣传(战略性广告投入)——网站、公交车体广告、广告宣传车、户外大牌、小区广告、LED电子显示屏。
2、开业活动节点的宣传(战术性广告投入)——电视、报纸、网站、小区广告、LED电子显示屏、手机短信、乡镇横幅。
五、媒体资源整合根据开业活动及商场品牌形象宣传的需要,结合经济预算,以报纸和电视为主攻媒介,网络、户外等侧面配合,打造本次的的宣传主旨——中亿金鼎商街盛大开业。
综合XX市市广告媒体宣传的市场调研结果及商户意见反馈的实际情况,2013年中亿金鼎商街的开业活动的广告投放各媒介做如下具体执行:
1、报纸:
报纸具有灵活,及时,本地的覆盖率高,容易被公众接受和信任的特点,可以利用报纸的专栏,对金鼎商街进行全面的宣传。
投放时间:
2013年9月15日至10月15日(持续1个月,每周1次,共计4次)
媒体
投放形式
投放优势
投放价格
联系人
联系方式
备注
XX市新闻
专题炒作
大众覆盖(政
府机构)
软文宣传
结合活动主题进行宣传,提高知名度加大影响。
万家兴隆
专题炒作/活动策划
大众覆盖
连版1500/次(整版700/次)
赠送电视台(XX市一台)2次/天;
2、电视台、广播优势:
影响力度大、宣传范围广。
投放时间:
2013年9月15日至10月15日(持续1个月)
媒体
投放形式
投放优势
投放价格
联系人
联系方式
备注
XX市电视台
XX市1台《XX市新闻》前后广告时段
大众覆盖
XX市市浏览量最大网站,建议做短期活动讯息传达;
XX市交通广播
FM103.8
大众覆盖
有车一族、出租车收听最多媒介
3、网络媒介:
优势:
投入费用少,影响力度大、宣传范围广。
全方位铺垫,对开业促销活动进行前期预热、后期报道,对市场进行侧面深度解读,
积攒业界名声,带动口碑传播。
网络媒体利用形式为:
网络广告链接、网络新闻专题、论坛博客撰文三种,相比其他媒介,性价比较高投放时间:
2013年9月15日至10月15日(持续1个月)
媒体
投放形式
投放优势
投放价格
联系人
联系方式
备注
XX市114网
网络广告/专题炒作
大众覆盖
首页置顶广告:
600元/月;
首页链接广告:
/;
XX市市浏览量最大网站,建议做短期活动讯息传达;
万家兴隆
企业形象/活动促销/专题炒作
综合性
首页置顶广告:
元/月;推荐信息:
5元/天
综合服务平台、提升市场形象、方便商家、消费者;
4、户外媒介:
优势:
直观性强,大众化、广告效应持久性强,可直接提升商场的形象与开业目标主旨,提高“知名度”、“影响力”,直接影响消费群体,吸引客流,加强商户经营信心。
投放时间:
2013年9月15日至10月1日(持续半个月)
媒体
投放点
投放价格
联系人
联系方式
备注
户外大牌
建议用至春节后
15万/年
开业信息、商场知名度
公交车体广告
建议用至春节后
12000*9=108000
元/年
商场品牌形象、开业亮点、
开业范围
广告宣传车
市区及相关乡镇巡回宣传,声音和画面同
时进行
做7天9000元
商场品牌形象、开业亮点、
开业范围
LED电子屏
百货大楼/商贸城/渤海广场/北山公园
半个月:
4500元
商场品牌形象、开业亮点、
开业范围
三个月:
25000元
全年:
80000元
墙体(小区)广告
繁华小区及居民多小区
半年1万左右
商场品牌形象、开业亮点、
开业范围
5、其他资源
投放时间:
2013年9月15日至10月15日(持续1个月)
媒体
投放形式
价格
备注
短信平台
开业一次活动的具体信息
目标市场商户、经济实力较强的市民
DM单页
活动宣传DM单页直投及广发
承担制作费用:
DM单群发费用:
DM单页的发放可以采用小区信箱的发放及人流量大的地方集中发放,主要是雇人发放。
乡镇报纸(广告)
有专门在乡镇区域发放报纸及广告传单的公司,可以用这部分资源进行乡镇消费者的宣传
六、整体费用预算:
媒介
投放额
投放周期
备注
户外广告
元
户外大牌:
持续半年至春节后
15万/年(含制作、安装、维修、射灯)友谊公司正面墙体
公交车体广告:
持续半年至春节后
广告宣传车:
(每期7天)
LED大屏:
(每期10天)
墙体(小区)广告:
持续半年至春节后
电视/广播广告
XX市1台:
(每期1月)
XX市交通广播FM103.8(每期1月)
网络广告
元
XX市114网:
(每期1月)
万家兴隆网站:
(每期1月)
报纸广告
元
XX市新闻(软文):
(每星期1次,持续1月)
万家兴隆(硬广):
(每星期1次,持续1月)
其他
元
短信群发:
开业及促销活动前后密集发布
DM单页:
开业及促销活动前后密集发放
包括乡镇区域
乡镇报纸(广告)
辐射乡镇
总计
七、广告投放编排计划:
◇2013年开业宣传广告投放编排明细;报纸、电视、广播、网络及其他媒介
▲
媒介
9月份
10月份
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
报纸
XX市新闻
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万家兴隆
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电视
XX市1台
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广播
XX市交通台
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网络
XX市114网
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◎
◎
万家兴隆
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◎
◎
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◎
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◎
其他
短信发送
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DM单发送
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乡镇报纸(广告)
■
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■报纸广告★音画视频广告◎网络广告•活动信息▲活动节点
户外媒介
媒介
9月份(半月)
10月份(半月)
11月份
12月份
1月份
2月份
15-27
28
29
30
1
2
3
4
5
6-15
1-30
1-20
21
22
23
24
25
26-31
1
2
3
1-31
1-28
六
日
一
二
三
四
五
六
六
日
圣诞节
元旦
户外大牌
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公交车体广告
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广告宣传车
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LED大屏
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墙面(户外广告)
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▲画面(文字)广告•活动信息▲活动节点
八、内容编排:
时间
媒介
形式
内容
- 配套讲稿:
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- 关 键 词:
- 开业 宣传 媒体 投放 计划