贵阳北站LED广告媒体设置及运营思路分析.docx
- 文档编号:559164
- 上传时间:2023-04-29
- 格式:DOCX
- 页数:19
- 大小:333.93KB
贵阳北站LED广告媒体设置及运营思路分析.docx
《贵阳北站LED广告媒体设置及运营思路分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《贵阳北站LED广告媒体设置及运营思路分析.docx(19页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
贵阳北站LED广告媒体设置及运营思路分析
第一部分:
概况
一、贵阳北站简要
二、广告媒体设置意义
三、广告媒体设置原则
第二部分:
高铁广告媒体态势及价值评估一、国内高铁广告媒体接触人群保持高增长率
二、高铁广告媒体受众属性
三、贵阳广告市场分析
第三部分:
贵阳北站LED广告媒体设置
一、媒体形式
1.LED全彩显示屏
2.墙体滚动灯箱
3.墙体超薄灯箱
4.交通指示巨型灯箱
二、媒体价格体系
(王总提供)
第四部分:
媒体投资概算及收益预估
(王总提供)
第一部分:
概况
、贵阳北站简要
贵阳北站(GuiyangbeiRailwayStation)位于黔灵山西侧,贵阳市观山湖区大关和阳关片区甲秀北路(西二环)东侧。
距贵阳行政中心6.5公里,龙洞堡机场19公里,距贵阳火车站12公里。
共有长昆、渝黔、成贵、贵广及贵开5条铁路线引入,四个车场共设15台32线,规模大于北京南站、武汉站、成都东站等车站。
贵阳北站的开通运行,贵阳将连接中国大半个版图,直达上海、广州、成都、昆明等地,形成2-7小时全国经济圈。
观山湖区作为贵阳高铁首站,将拉动城市就业和经济增长,汇聚高铁商圈带来的人流、物流、客流、资金流、信息流,而成为贵阳城市发展的聚焦点,发展前景不可估量。
[备注:
随着贵阳北站的逐步建成,日旅客发送量将达10万人次,
年旅客发送量达3000万人次。
2020年高峰每小时旅客发送量达
7501人,2030年高峰每小时旅客发送量达10715人。
北站功能区建成后,预计容纳30万-40万人。
]
二、广告媒体设置意义
贵阳北站作为西南交通枢纽与对外窗口,通过广告凸现贵阳城
市特色、旅游品牌形象及综合竞争力,烘托贵阳北站都市气息、文
化商业氛围。
三、广告媒体设置原则
(1)与北站景观、风貌和谐统一,美化北站景观;
(2)与高铁商圈氛围融合,体现现代文明与科技;
(3)创新广告形式与材质,体现广告艺术与环保;
(4)科学规范管理,体现经济与社会效益。
第二部分:
高铁广告媒体态势及价值评估
高铁广告媒体不可复制和覆盖的有限资源,使其成为最具升值空间的主流广告媒体。
★高铁广告媒体发展趋势及媒体价值评估:
(1)千人成本低、视觉冲击力强、媒体的唯一性等优势决定其必将成为广告媒体中的宠儿。
(2)高铁广告媒体直观而精美的创意设置,使其受到目标受众的持续关注和青睐。
(3)高铁人流的地域穿插、互通全国,使其成为一个面向全国
的广告传播平台
一、国内高铁广告媒体接触人群保持高增长率
从2013年—2015年,国内高铁客运量年增量超过30%2015年高铁客运量突破11亿,达到11.8亿人次
201^-2015年年高铁客运■
结论:
高铁媒体接触人群保持高增长率,且达到可观的规模,形成了超过10亿的高铁媒体接触人群基数。
二、高铁广告媒体人群属性
在高铁商圈的辐射区,主体受众即为商旅\公务人群,“三高”
(即高学历、高收入、高消费)特征显著,在商铁商圈经济发展推动中扮演重要和核心角色,倡导高品质的精神文化生活。
1.优质职业特点
高铁媒体接触人群主要为25-44岁的优质职业人群,处于社会的中上层,构成社会的中坚力量,高铁汇聚了优质的乘客资源
焉轶媒棒接脏人群年龄与职业构成
2.商务出行成为高铁乘客主要选择,七成以上乘客为商务人士
与飞机相比,高铁的安全性、经济性、环保性和舒适性便捷性均受到认可,尤其是安全性受到绝大多数商旅人群的认可。
高铁人群的平均个人月收入达到7333元
平均家庭月收入超过15000元
4.高铁媒体接触人群消费态度分析高铁商务人群关注高科技产品,有很强的品牌意识,喜欢消费名牌产品,购物时比较理性。
三、贵阳广告市场分析
1)庞大的城市消费规模(以贵阳为例)
从城市人口来看,贵阳市人口数量:
常住人口为469.93万人,拥有户籍人口为374.07万人,流动人口172万。
贵州2015旅游接待人次3.5亿。
(2)强劲的广告市场需求
近几年,随着贵州“大数据时代”和“高铁时代”的到来,以及一系列发展战略规划,贵州经济充满了生机和活力。
同时,随着贵州旅游推广力度的加大,贵州旅游将成为国内热点,贵州广告市场需求强劲。
第三部分:
贵阳北站LED广告媒体设置
一、媒体形式
1.LED全彩显示屏
设置位置:
北站出站口
广告形式:
视频、静态图片
设置尺寸:
70平米(20x3.5)
设置数量:
1幅
媒体效果:
声光电立体传播,视觉效果震撼,吸引受众关注。
媒体优势:
:
媒体位于北站出站口通道正对面,接站大厅客流集中,人流量大,驻留时间长,媒体关注度高。
(插效果示意图1,费伟提供)
媒体设置参数:
(王总提供)
2.墙体滚动灯箱
设置位置:
北站出站口LED广告屏旁
广告形式:
平面静态图片
设置尺寸:
设置数量:
2幅
媒体效果:
画质清晰、靓丽,滚动动态展示
LED大屏
媒体优势:
媒体优质画面,清晰传递高品质广告内容;位于旁吸引人流视觉高度关注,广告到达率高。
(插效果示意图2,费伟提供)
3.墙体超薄灯箱
设置位置:
北站西广场出入梯道墙体
广告形式:
平面静态图片
设置尺寸:
设置数量:
10幅
媒体效果:
清新美观,画质清晰,较强的广告艺术观赏性。
媒体优势:
媒体位于进站梯道正对面墙体,视觉关注度高。
(插效果示意图3,费伟提供)
4.交通指示巨型灯箱
设置位置:
北站西广场绿化带(出入梯道口)
媒体效果:
美观大气,高清靓丽,画质精美。
广告形式:
平面静态图片
设置尺寸:
7.5mx1.8m
设置数量:
10幅
媒体优势:
媒体承载交通信息,引发人流关注;靓丽灯箱,精美画质,兼顾日照与夜间效果,有效传达广告信息。
(插效果示意图4,费伟提供)
二、媒体价格体系(暂拟)
1.国内高铁广告媒体价格一览表
2.贵阳北站广告媒体价格拟定
在对其它城市高铁站媒体销售情况进行调查和分析的基础上,结
合贵州/贵阳本地广告市场情况,制定如下贵阳北站广告媒体价格体系。
三年期LED屏运营价格体系设置
序号
项目名称
刊例价
折扣
执行价
备注
1
一线城市高铁LED屏
¥65,000.00
40
¥26,000
以广州,深圳为参考
2
二线城市高铁LED屏
¥45,000.00
40
¥18,000
以长沙武汉为参考
3
三线城市高铁LED屏
¥35,000.00
40
¥14,000
以桂林,南宁为参考
4
贵阳一类地段户外LED
¥68,000.00
30
¥20,400
以贵阳喷水池为参考
5
円贵阳二类地段户外LED
¥30,000.00
40
¥12,000
以蟠桃宫,遵义路,解放路为参考
6
屏第一年度出站通道LED
¥30,000.00
30
¥9,000
第一年度
7
屏第二年度出站通道LED
¥30,000.00
40
¥12,000
第二年度
8
屏第三年度出站通道LED
¥30,000.00
50
¥15,000
第三年度
[价格拟定说明]
媒体价格设计原则:
在对其它城市高铁站LED屏实际销售情况进行调查和分析的基础上,结合贵州本地户外LED广告市场情况,制定本LED屏媒体的价格体系。
参照数据:
1高铁LED屏价格参考:
一线城市65000元,4折,执行价:
26000元。
二线城市45000元,4折,执行价:
18000元。
三线城市35000元,4折,执行价:
14000元。
2.贵阳户外LED屏价格参考:
一类地段(喷水池、邮电大楼)68000,4折,执行价:
26000。
二类地段(省府西路、遵义路)30000,4折,执行价:
12000。
3.贵阳高铁站LED屏价格设计:
开停机am600—pm24:
00。
按60次频率/15秒计,广告运行时间为17分钟。
根据目前高铁通车数量、人流量、车流量为基准,以国内一二三线
城市成熟高铁站及贵阳其它位置同类媒体价格体系为参考,建议本LED屏价格体系设置为:
第一年度刊例价30000元,3折,执行价9000元。
第二年度刊例价30000元,4折,执行价12000元。
第三年度刊例价30000元,5折,执行价15000元。
贵阳北站LED屏开停机am600—pm24:
00,共计18个小时
按60次频率/15秒计,饱和状态下70家客户
第四部分:
媒体投资概算及收益预估
一、媒体三年期投资概算
三年期第一年度LED屏运营投资预估
序号
年度
项目名称
细项明细
设备品牌
规格
数量
单价
总价
备注
1
第一年
屏体部分
显示屏
P4全彩高清屏
20Mx3.5M
70
¥4,200.00
¥294,000.00
含电源、箱体
2
发送卡
诺瓦
4
¥1,200.00
¥4,800.00
3
接收卡
诺瓦
100
¥180.00
¥18,000.00
4
播放软件
1
¥1,000.00
¥1,000.00
5
外设部分
电脑
联想
1
¥6,000.00
¥6,000.00
6
视频处理器
诺瓦
1
¥4,000.00
¥4,000.00
7
光纤收发器
1
¥10,000.00
¥10,000.00
选配件,单模500M/10KM
8
音箱
PDK3150
1
¥3,000.00
¥3,000.00
9
功放
PDK350
1
¥3,000.00
¥3,000.00
10
空调
2P
1
¥4,500.00
¥4,500.00
11
智能配电工箱
80KW
1
¥7,000.00
¥7,000.00
定时、远程控制屏体开关
12
度
钢结构及布线
屏体装饰、钢结构
70
¥800.00
¥56,000.00
钢架制作、安装,夕卜装饰
13
综合布线
70
¥200.00
¥14,000.00
电缆、音频、视频线
14
其它部分
包装运输费
1
¥20,000.00
¥20,000.00
15
人工费
1
¥30,000.00
¥30,000.00
16
设备税收
10%
¥47,530.00
17
LED电费/天
电费
600W/平方
70
1元/度
¥280,000.00
每平方600W/小时,商业用电1元/度,
18
维护费用
¥30,000.00
清洗、更换、维护等费用
19
运营费用
工资
¥180,000.00
LED屏运行时间~AM6:
00-PM24:
00,共18按5个人,3000元/月算
20
提成
第一年度预估
10%
¥2,268,000.00
¥226,800.00
个小时,年费约28万按预估销售总额10%算
21
办公及其它费用
¥210,000.00
22
销售税收
~销售~
¥2,268,000.00
¥158,760.00
按预估销售总额7%算
23
第一年度投入
¥1,608,390.00
三年期第二年度LED屏运营投资预估
序号
年度
项目名称
细项明细
规格
数量
单价
总价
备注
1
第二年
LED电费/天
电费
720W/平方
70
1元/度
¥330,000.00
每平方700W/小时,商业用电1元/度,LED屏运
2
维护费用
¥50,000.00
3
运营费用
工资
¥210,000.00
按5个人,3500元/月算
4
度
提成
第二年预估销售
¥5,040,000.00
¥504,000.00
备自然老化等原按预估销售率按10%算递增。
约33
5
办公及其它
¥250,000.00
万
6
销售税收
¥5,040,000.00
¥352,800.00
按预估销售总额7%韋
7
第二年度投入
-费用
¥1,696,800.00
三年期第三年度LED屏运营投资预估
序号
年度
项目名称
细项明细
规格
数量
单价
总价
备注
每平方800W/小时,商业用电1元/度,LED屏运
行时间AM6:
00-PM24:
00,共18个小时,由于设
1
-ED电费/天
电费
800W/平方/小时
70
1元/度
¥370,000.00
备自然老化等原因,消耗功率按20%递增。
约37
万
2
维护费用
¥100,000.00
3
第三年丿
运营费用
工资
¥240,000.00
按5个人,4000元/月算
4
提成
第二年预估销售
¥8,232,000.00
¥823,200.00
按预估销售总额10%算
5
办公及其它
¥300,000.00
6
销售税收
¥8,232,000.00
¥576,240.00
按预估销售总额7%算
7
第三年度投入
¥2,409,440.00
二、媒体收益预估
根据贵阳北站开通线路及时间,我们就媒体投资拟如下收益预估
三年期LED屏运营收益预估
LED屏运行时间AM6:
00-PM24:
00,共18个小时。
每条广告片按15秒60次滚动频率计算,每天满载70条15秒广告片。
序号
项目名称
细分项明细
广告片数量
上播时间
刊例价
总价
备注
1
第一年
第一年度总收益
70
12
¥9,000.00
¥7,560,000.00
满载70条广告片总预估收益
2
第一年度总投入
~(月~
¥1,672,830.00
3
上播率
30.00%
¥2,268,000.00
4
预估收益
=总收*上播率-总投入
¥595,170.00
5
第二年
第二年度总收益
70
12
¥12,000.00
¥10,080,000.00
6
第二年度总投入
¥1,700,000.00
见投资预估表
7
上播率
50.00%
¥5,040,000.00
8
预估收益
=总收*上播率-总投入
¥3,340,000.00
9
第三年
第三年度总收益
70
12
¥14,000.00
¥11,760,000.00
10
第三年度总投入
¥2,400,000.00
见投资预估表
11
上播率
70.00%
¥8,232,000.00
12
预估收益
¥5,832,000.00
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 贵阳 北站 LED 广告媒体 设置 运营 思路 分析