我国大日化渠道市占率占比分析文档格式.docx
- 文档编号:4825197
- 上传时间:2023-05-04
- 格式:DOCX
- 页数:4
- 大小:537.75KB
我国大日化渠道市占率占比分析文档格式.docx
《我国大日化渠道市占率占比分析文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《我国大日化渠道市占率占比分析文档格式.docx(4页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
提示:
过去15年,电商、CS渠道快速成长,百货、商超渠道占比下降。
大日化领域(护肤品+化妆品+个人洗护等):
2002-2016年,CS
2002-2016年,CS渠道快速发展,占比由8.5%提升至18.2%;
2009-2016年,电商渠道高速发展,市占率由不足1%提升至20.6%,年均提升2.8pcts。
另一方面,2002-2016年,商超渠道占比先升后降,2009年达到峰值38.6%后逐年下降,2016年占比降至28.3%;
百货渠道占比持续下降,由2002年的35.7%降至2016年的18.7%。
大日化领域线上渗透率仍在快速提升,预计未来2~3年,电商渠道将成为大日化零售第一大渠道;
中长期看,预计电商渠道占比可达30%~35%。
参考
发布《2018年中国日化产品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》
图:
中国大日化渠道市占率(%)
中国护肤品渠道市占率(%)
中国彩妆渠道市占率(%)
渠道的兴衰深刻影响着化妆品牌的格局。
CS、电商渠道的兴起打破了百货、商超渠道的垄断性优势,哺育了一批化妆品品牌的成长,也使高度依赖百货和商超渠道的品牌受到了严重冲击。
2000年后,自然堂、韩束、韩后、百雀羚等本土品牌随着CS渠道的发展而快速崛起;
电商尤其是淘宝、天猫的高速发展孵化了一批美妆“淘品牌”,如阿芙精油、御泥坊、膜法世家等;
2015年起,随着“网红”、美妆达人等影响力的提升,一批围绕个人IP的美妆小众品牌兴起。
2009-2014年,即化妆品线上销售高速发展初期,渠道高度依赖百货和商超的欧美品牌、本土高端品牌佰草集、中端品牌相宜本草等均受到了电商的严重分流。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 我国 日化 渠道 市占率占 分析
![提示](https://static.bingdoc.com/images/bang_tan.gif)