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评价视频广告
课程名称
广告与策划
指导教师
高迎迎
答辩时间
2014年12月30日第5-6节
答辩地点
8—402
记录人
答辩记录:
1、说说你们小组是如何进行分工和合作的?
答:
陈仕深PPT演示文稿
梁雯雯广告创意
李琳广告USP
张晓丹广告媒体传播
陈莹广告效果
林晓权PPT演示文稿
2、请全面介绍你们这样团体合作的收获。
通过这次大作业我们认识到可口可乐的基本简介,和他的广告创意。
也合作中,我们相互帮助,团队合作精神得到加强。
3、阐述自己写大作业的背景及写完后的感想。
背景是期末大作业,大冷天深夜在笔记本面前打字。
感想是很有成就感,终于完成一份大作业了。
4、如何将大作业与该学科相关知识结合起来写?
通过书本的知识、网络搜索与可口可乐的广告结合起来
答辩小组成员
姓名
答辩小组评语:
答辩成绩:
大作业成绩评定表
学号
姓名
承担任务
得分
备注
201302022103
陈仕深
PPT演示文稿
201302022105
梁雯雯
广告创意
201302022106
李琳
广告USP
201302022107
张晓丹
广告媒体传播
201302022108
陈莹
广告效果
201302022110
林晓权
评
语
教师签名:
年月日
视频广告的评价—可口可乐
可口可乐的基本简介:
Coca-Cola,或者称Coke可乐,由美国可口可乐公司(TheCoca-ColaCompany)生产的一类含有咖啡因的汽水饮料,中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉,饮料有一种特殊风味,这种风味来自原料中可乐种子(colaSeed)。
可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料,而且也是全球最著名的软饮料品牌,在全球拥有高至48%的市场占有率。
可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”,但因销路不佳,后改名为“可口可乐”。
可口可乐在世界各地市场皆处领导地位,其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐,被列入吉尼斯世界纪录。
可口可乐的80年到10年广告口号:
1980一杯可乐,一个微笑。
1982这就是可口可乐。
1985一踢;
一击;
可口可乐。
1989挡不住的感觉。
1994永远是可口可乐。
1996这是可口可乐。
2000心在跳!
我们努力活出真精彩!
2000Koka-kola.Enjoy。
2001Lifetastesgood。
2003激情在此燃烧。
2010你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。
2011积极乐观美好生活。
2012开启幸福
可口可乐的发展理念:
积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺,通过改进我们的工作和生活方式,在每一件事中融入可持续发展的理念。
这是我们坚定不移的信念。
可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革,为世界带来积极的影响。
我们持续创新,让我们的业务在环境和经济上为我们所服务的社区创造价值。
我们相信在努力推动经济、环境和社会可持续发展的同时,我们的业务也将获得可持续的发展。
通过“积极乐观美好生活”平台,可口可乐系统将业务运营相关的所有可持续项目整合起来,涵盖与周围社区互动的7大领域。
广告创意:
第一个故事发生在一个图书馆里的两个学生身上。
书海的枯燥生活让他想找一点事来调节一下心情,看到对面漂亮的女孩,就画了小人在手上给她招呼。
在得到她的回应后,他就画了可口可乐在自己的手臂上,她也很配合的在自己的手臂上准备好了加好冰块的水杯,就这样,当瓶里的可口可乐注入杯子的时侯,他牵到了她的手。
这个广告大胆的运用了魔幻现实主义,为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。
其目标消费群针对性很强,年青一代的朋友们。
这个广告通过手臂上的可口可乐向大家传递出一个信息,那就是可口可乐很受欢迎,它能让人很有活力,它会帮你追到心仪的她。
广告以活力充沛的健康青年形象为主体对年青一代消费者的冲击力很强。
让他们即能感受到可乐的冰凉感,又会被这浪漫而有点夸张的故事打动。
当然,这些都是和广告好的创意联系起来的,好的广告创意能表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。
同时,追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理,让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。
第二个广告的故事是发生在一个炎热的夏季,温度都在三四十度,大家都是热的满头大汗,可是所有的人却都把风扇,空调关了,还扔到大街上堆了很大的一堆,然后大家又一起聚在街头,看到这里消费者都会不知其所以然,然后重点来了,大家都开始打开可乐瓶开始喝可口可乐,奇迹出现了,温度一下就从41度就变到了38度,大家欢呼了,视乎夏天面对可口可乐的威力时也不能再保持自己,他也想来两口,解解暑。
本广告创作者懂得图像更容易刺激观众的眼球、激发观众的求知欲、触动观众麻木的神经。
图像的直观性效果具有文字表述所不具备的优势,所以“非笔墨所能表达”的事情,往往可以用视觉语言来表达。
他显示以直观的画面来告诉观看者这个夏天很热。
接着,后面的画面就忍不住让观看者思考再这样热的天气为什么人们会把所有的降温用品都关掉,还扔到大街上。
正是这种故意留下的悬念吸引了观看者得眼球,想要弄清楚是为什么?
于是后面就很好的进入了广告的主体环节,可口可乐冰爽口感的表现。
动画广告更讲究效率,要求在有限的时间里将产品的卖点表现出来,更重要的是要影响消费者心理,使之能够有效产生购买冲动与行为而图像直观的描述方法所产生的广告效果往往更容易被观众接受。
这则广告正是运用了这种手法来带动消费者。
第三则广告讲述的是一群大自然中的虫子与可口可乐的故事。
一个野炊者把一瓶可口可乐放在身边,躺在碧绿的草坪上休憩。
于是一群虫子就来了,把可乐扳倒,一起推到了一条小溪里面,河水带着这瓶可乐一路上在各虫子的帮助下来到一个大甲虫的旁边,大甲虫用它大大的钳子打开了瓶盖。
于是,整个世界就变了,花儿变得更精神,草儿变得更绿,可口可乐改变了世界。
这则广告选择的角度很新奇,从大自然中的动物和植物对可口可乐的热爱来展示可口可乐的魅力。
唯美的画面结构,小动物们可爱的表情,让整个广告显得很有活力,同时产生了强烈的视觉冲击力,给观众留下了深刻的印象。
新奇是这则广告最大的特点,新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇,才能使广告作品波澜起伏,奇峰突起,引人入胜;
有了新奇,才能使广告主题得到深化、升华;
有了新奇,才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔
从可口可乐开启幸福系列的三则广告来看。
我们可以发现,广告必不可少要素就是创意。
而好的广告创意一定要具有冲击性,新奇性,包含性,渗透性,简单性。
要做出一个好的广告创意首先得做好产品的定位。
广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前提。
因而,要做一则好广告,我们必须将这几者很好的结合起来
广告USP:
可口可乐---开启幸福。
2012年可口可乐以“开启幸福”为广告幸福.视频中的主角是南亚劳工到迪拜一辈子打工,他们就是想通过工作给家里人带来幸福。
但远离家乡的他们也希望能够经常听到他们的声音,而可口可乐就通过科学技术帮助他们。
用一瓶可口可乐的瓶盖就能给家里人通上电话,这样既能帮助到南亚劳工,开启幸福之门,又能体现到可口可乐的主题“开启幸福”。
真是一举两得。
广告媒体传播:
1、报纸媒体:
各种日报、周报、晚报、中文报纸、外文报纸等。
2、杂志媒体:
各种周刊、月刊、综合杂志、专业杂志、学术杂志等。
3、广播媒体:
地方台、中央台、体育台等。
4、电视媒体:
中央台、地方台、商业台等。
5、户外媒体:
路牌、海报、传单、招贴面等。
6、书刊媒体:
日历、台历、挂历等。
7、交通媒体:
公共汽车、火车、飞机等交通工具厢体内外及站台、各种票面等。
8、店铺媒体:
店堂门面、柜台、货架陈列、旗帜等等。
广告效果:
享誉世界
例如:
全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料
日本拥有最多的自动售卖软饮料机,全国共有200万部,其中超过三分之一带有可口可乐商标。
在哥斯达黎加的阿蜜,一个大市场和一个公共汽可口可乐
可口可乐车站都是以“可口可乐”命名,该处是原来的可口可乐装瓶厂所在地。
香港的太古可口可乐装瓶厂,由画师花了三个半月的时间精心创造。
这栋十八层高的建筑物亦是世界上最高的可口可乐装瓶厂。
世界上最大的可口可乐广告牌在智利的艾可口可乐
可口可乐尔哈切山上,它高131英尺,宽400英尺,由70000个26盎司的可乐罐垒成等等。
赠送:
一份《国际商业合同》
国际商业合同
买方:
___________________________________
地址:
邮编:
____________电话:
____________
法定代表人:
____________职务:
____________国籍:
卖方:
____________________________________
买卖双方在平等、互利的原则上,经协商达成本协议条款,以共同遵守,全面履行:
第一条品名、规格、价格、数量:
单位:
____________________________
数量:
单价:
总价:
总金额:
第二条原产国别和生产厂:
第三条包装:
1.须用坚固的木箱或纸箱包装。
以宜于长途海运/邮寄/空运及适应气候的变化。
并具备良好的防潮抗震能力。
2.由于包装不良而引起的货物损伤或由于防护措施不善而引起货物锈蚀,卖方应赔偿由此而造成的全部损失费用。
3.包装箱内应附有完整的维修保养、操作使用说明书。
第四条装运标记:
卖方应在每个货箱上用不褪色油漆标明箱号、毛重、净重、长、宽、高并书以“防潮”、“小心轻放”、“此面向上”等字样和装运:
________________.
第五条装运日期:
____________________
第六条装运港口:
第七条卸货港口:
第八条保险:
装运后由买方投保。
第九条支付条件:
按下列项条件支付:
1.采用信用证:
买方收到卖方交货通知,应在交货日前15-20天,由银行开出以卖方为受益人的与装运全金额相同的不可撤销信用证。
卖方须向开证行出具100%发票金额即期汇票并附装运单据。
开证行收到上述汇票和装运单据即予支付。
信用证于装运日期后15天内有效。
2.托收:
货物装运后,卖方出具即期汇票,连同装运单据,通过卖方所在地银行和买方银行交给买方进行托收。
3.直接付款:
买方收到卖方装运单据后7天内,以电汇或航邮向卖方支付货款。
第十条单据:
1.海运:
全套洁净海运提单,标明“运费付讫”/“运费预付”,作成空白背书并加注目的港公司。
2.空运:
空运提单副本一份,标明“运费付讫”/“运费预付”,寄交买方。
3.航邮:
航邮收据副本一份,寄交买方。
4.发票一式五份,标明合同号和货运唛头,发票根据有关合同详细填写。
5.由厂商出具的装箱清单一式两份。
6.由厂商出具的质量和数量保证书。
7.货物装运后立即用电报/信件通知买方。
此外,货发10天内,卖方将上述单据航空邮寄两份,一份直接寄买方,另一份直接寄目的港公司。
第十一条装运:
1.FOB条款:
a.卖方于合同规定的装运日期前30天,用电报/信件将合同号、品名、数量、价值、箱号、毛重、装箱尺码和货抵装运港日期通知买方,以便买方租船订舱。
b.卖方船运代理公司________,(电报:
________),负责办理租船订舱事宜。
c.租船公司或其港口代理(或班轮代理),预计船达装运港10天之前,即将船名、预计装货日期、合同号等通知卖方以便卖方安排装运,要求卖方与船方代理保持密切联系。
当需要更换运载船舶及船舶提前、推迟抵达时,买方或船方代理应及时通知卖方。
若船在买方通知日后30天内尚未抵达,则第30天后仓储费和保险费由买方承担。
d.若载运船舶如期抵达装运港,卖方因备货未妥而影响装船,则空舱费和滞期费均由卖方承担。
e.货物越过船舷并从吊钩卸下之前,一切费用和风险由卖方承担;
货物越过船舷并从吊钩卸下,一切费用和风险属买方。
2.CFR条款:
a.在装运期内,卖方负责将货物从装运港运至目的港。
不允许转船。
b.货物经航邮/空运时,卖方于本合同第5条规定的交货日前30天,以电报/信件把交货预定期、合同号、品名、发票金额等通知买方。
货物交办发运,卖方即刻以电报/信件将合同号、品名、发票金额、交办日期通知买方,以便买方及时投保。
第十二条装运通知:
货物业经全部装船,卖方应将合同号、品名、数量、发票金额、毛重、船名和启航日期等立即以电报/信件通知买方。
若因卖方通知不及时使买方不能及时投保,卖方则担全部损失。
第十三条质量保证:
卖方保证:
所供货物,系由最好的材料兼以高超工艺制成,商标为新的和未经使用的,其质量和规格符合本合同所作的说明。
自货到目的港起12个月为质量保证期。
第十四条索赔:
自货到目的港起90天内,经发现货物质量、规格、数量与合同规定不符者,除应由保险公司或船方承担的部分外,买方可凭出具的商检证书,有权要求更换或索赔。
货到目的港起12个月内,使用过程中由于材料质量低劣和工艺不佳而出现的损伤,买方立即以书面形式通知卖方并出具商检局开列的检验证书,提出索赔。
商检验书乃索赔之依据。
按买方索赔要求,卖方有责任立即排除货物之缺陷,全部或部分更换货物或根据缺陷情况将货物作降价处理。
第十五条不可抗力:
在货物制造和装运过程中,由于发生不可抗力事故致使延期交货或不能交货,卖方概不负责。
卖方于不可抗力事件发生后,即刻通知买方并在事发14天内,以航空邮件将事故发生所在地当局签发的证书寄交卖方以作证据,即使在此情况下,卖方仍有责任采取必要措施促使尽快交货。
不可抗力事故发生后超过10个星期而合同尚未履行完毕,买方有权撤销合同。
第十六条违约责任:
除本合同15条所述不可抗力原因,卖方若不能按合同规定如期交货,按照卖方确认的罚金支付,买方可同意延期交货,付款银行相应减少议定的支付金额,但罚款不得超过迟交货物总额的5%,卖方若逾期10个星期仍不能交货,买方有权撤销合同,尽管合同已撤销,但卖方仍应如期支付上述罚金。
第十七条仲裁:
涉及本合同或因执行本合同而发生的一切争执,应通过友好协商解决。
如果协商不能解决,按项解决:
1.提交方所在国仲裁机构根据该机构的仲裁法则和程序进行仲裁,仲裁裁决是终局裁决,对双方都有约束力,仲裁费用由败诉方承担。
2.在双方均能接受的第三国进行仲裁。
第十八条附加条款:
本合同正本一式两份,经双方签字生效,具有同等效力。
卖方:
代表:
买方:
签署日期:
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