姜传武新闻写作体会之十八不要小看小媒体Word下载.docx
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税收宣传的目的,是让社会了解税收政策、了解税收常识、了解税务工作、了解税务机关,使纳税人知道依法纳税是基本义务,违反税法要承担法律后果,感受税收“取之于民、用之于民”,知道自己应该缴纳哪些税?
如何计算?
能正确核算税金,正确处理涉税会计账务,自觉申报纳税;
让党政领导干部关心支持税收工作,维护税法尊严,创造良好的税收环境;
让群众懂得税收基本常识,知道税收的用途,理解支持税收工作,遣责违反税法行为,自觉做税收工作的卫士;
让未来纳税人和潜在纳税人正确理解税收工作,成为税收工作的支持者。
媒体则是征纳双方沟通的桥梁和纽带。
现实税收宣传中,存在一种“贪大求高”的心理,以稿件所上媒体档次高低作为宣传价值取向,把绝大多数精力用在主攻大媒体、层次高的媒体,而对于当地媒体,则是有用时就用、想用时就用、可用时就用,对此,笔者不完全赞同。
不同的媒体有不同的作用,中央级、省级报刊台覆盖面广、受众多,地(市)县级媒体在本地覆盖率高,影响的密度大。
在新闻价值要素中,新闻的接近性是其中的评判标准之一。
新闻的接近性主要体现在地域上的接近和心理上的接近。
当然,接近性也包括文化种族的接近性和心理上、情趣上、生活上、思想上的接近性。
诸多接近性中,地域接近尤其重要。
作为普通的读者,面对多份新闻报纸(这里说的读者是普通读者而不是特殊读者,所言报纸是新闻性报纸而不是娱乐性报纸),我们首先选择哪种报纸?
愿意整版看完的又是哪种报纸呢?
一般来讲,我们选择的不是级别最高的主流报纸,而是级别较低、地域上离我们最近的报纸,因为这些报纸更贴近我们的生活,所刊登的新闻,没准就发生在你我身边。
一定地区不同报纸的人均占有率,地市级报纸可能比省级报纸人均占有率报纸高,省级报纸可能比国家级报纸人均占有率高。
我们是这样,其他读者群体大概也是这样。
我们搞税收宣传,最希望影响的读者是本地读者,希望本地党政领导和社会各界了解税收工作情况,希望本地纳税人了解税收政策,依法纳税。
作为本地纳税人,经常接触的是当地税务机关,也更愿意相信当地税务机关发布的信息。
这就要求我们在税收宣传的过程中,注重宣传的地域性,在加强主流媒体、高层次媒体宣传的同时,加大在当地媒体的宣传攻势。
本地媒体宣传,要注重经常化,达到“报纸上有税务文字,电视上有税务形象,电台中有税务声音”,这样更能起到“随风潜入夜、润物细无声”的效果。
通过本地媒体的大力宣传,扩大税务工作影响,提升税务形象,对税务系统行风评议、外在环境营造都有积极意义。
本地媒体宣传,要增强精品意识,提高播发档次,抢占报纸的黄金版面、黄金位置,电视的黄金栏目、黄金频道和广播的黄金时段,多上头版、头条、报眼,形成视觉听觉冲击力,给读者、观众、听众留下深刻的印象。
对于一些有写作兴趣,写作功夫还不太深的作者,稿件上本地媒体可能要比上大报、大刊、大台容易一些,先给“小媒体”投稿,慢慢培养写作兴趣和写作信心,日积月累,有了丰富的写作经历和写作经验,上大报大刊也就容易了。
作者:
姜传武作者单位:
湖北省襄樊市国税局
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