互联网休闲食品坚果行业简析.docx
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互联网休闲食品坚果行业简析
2016年互联网休闲食品建国行业简析
一、年货大数据解析互联网食品高速增长2
二、龙头争霸,互联网坚果企业哪家强4
1、三只松鼠:
年货节5天销量破5亿,玩转广告营销续写热卖神话4
2、好想你:
收购方案出台复牌在即,百草味坚果礼盒全网销量夺冠5
3、洽洽食品:
线上渠道初发力,2016年成突破元年8
一、年货大数据解析互联网食品高速增长
年货销售移动端持续发力,消费年轻化趋势明显。
随着E时代的到来,强调个性化和创新型消费的年轻群体与电商渠道碰撞结合,市场爆发出巨大的潜力。
据阿里巴巴《中国年货大数据报告》,此次年货节中,5天集中售卖期共售出21亿件年货,其中移动端成交量占比70%以上,偏爱网购消费的80、90后消费者联手贡献了81%的订单,成为电商年货消费的主力。
资料来源:
《中国年货大数据报告》(阿里巴巴)
零食坚果领跑食品年货销售,互联网坚果引领新时尚。
干果零食是年货不可缺少的部分,一直在年货销售中占据很大的比重。
据阿里巴巴年货节数据,零食坚果占到食品总销售近一半的比重。
具体而言,坚果类产品是最为流行的休闲食品,其营养丰富、具有护心、护脑功效,与当下人们健康消费诉求相契合,因而更受消费者喜爱。
高档坚果表现尤为突出,春节期间,三只松鼠、百草味等互联网坚果品牌纷纷顺势推出坚果礼盒,主打情怀,辅之以促销宣传,取得了很好的销售成绩,涌现出多款百万盒级的爆款产品。
迁徙年货面面观:
一线城市休闲味浓,二线城市爱食品,三线城市爱服装,四线城市偏实用。
不同级别的城市消费者在年货购买上显示出了明显的差异性。
阿里巴巴年货大数据显示:
一线城市的消费者购买水平较高,消费观念超前,酒店、旅行、门票等休闲娱乐类商品占总年货的比重较高;二线城市消费者显示出对食品消费的偏好,代表了在服装等基础需求满足后的主要消费方向;春节期间三线、四线城市的消费者则仍然以采购实用类商品为主,具体而言,三线城市年货消费中服装占比较高,四线城市的年货购买相对实用,以母婴、电器、家具等家庭用品消费为代表。
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