欧赛斯山楂酒葡萄酒品牌包装策划产品线提升方案策略百度Word格式.docx
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品牌LOGO品牌定位人群定位品牌标准色
中西合璧,高品质的健康饮品品牌
中高端消费群
黑色
圣登堡
宝石红
山楂酒现有包装
•类红酒包装•欧式风格•瓶型传统
看看别人是怎么做的
果酒包装
水包装
加拿大
法国
美国
葡萄酒包装
澳大利亚
德国
意大利
智利
希腊
文化感
科技感高价值感
低价值感
我们品牌所在范围
分析总结颠覆传统,找到突破口,脱颖而出,刺激销售突破一:
消费群年轻女性化趋向山楂酒,沁润细腻,酒精度低,口感柔和,比起白酒洋酒更像是一款适合女性饮用的果酒。
并且它健脾消食的功能更适合现在久坐不运动的年轻白领女性,抓住女性消费者喜好就等于抓住了市场。
我们建议改变原先的中性化包装,让产品更女性化,个性更鲜明。
分析总结颠覆传统,找到突破口,脱颖而出,刺激销售突破二:
突出产品核心元素我们是山楂酒,不是红酒,我们不是普通的山楂,而是生长在北纬35度的全球顶级品种。
我们建议改变原先类红酒的包装,突出山楂元素,给消费者明确购买提示。
分析总结颠覆传统,找到突破口,脱颖而出,刺激销售突破三:
包装追求精致美柔美的瓶身曲线就像曼妙的身姿,柔美独特的屏贴设计,创新醒目配合精致的外包装,更显品位。
提升包装的目的
与品牌定位和理念深度切合WHOIS圣登堡山楂酒?
当“中国传统养生文化”遇上“西方生活文化”一个中西合璧的高端品牌当“极品东方天然植材”遇上“西方红酒酿造工艺”
更好地阐述产品特性三大突出突出原材料优势突出女性特质突出高端品质让圣登堡山楂酒成为时尚都市女性新宠
提升产品溢价空间毛利从提升20%
刺激消费者购买欲,拉动销售额在同类消费品中脱颖而出,销售额翻一翻最优的品质新颖的包装有趣的系列口味命名深入人心的广告语贴心的消费体验……
包装提升方向建议
选择理由:
通过磨砂效果,让酒显得更柔和细腻,略带朦胧美,符合产品气质。
材质推荐——
起雾磨砂瓶
告别传统中庸的上下直筒瓶型,通过柔美曲线,体现女性特质。
比较细小的瓶身方便女性拿握,小巧的瓶口,控制出酒量,更优雅精致。
瓶型推荐——上小下大细长曲线
差异化设计,打破常规,吸引眼球。
瓶贴推荐——异型瓶贴
主画面推荐——女性化极品山楂
如何体现女性化?
色彩当季最流行的唇膏色,必定是最受女性喜爱的颜色
主画面推荐——女性化极品山楂如何体现女性化?
女性元素
花卉藤蔓蕾丝朦胧美
如何体现山楂品质?
山楂元素
诱人的果实优美的枝叶
设计说明极具设计感的曲线瓶身,从视觉和触觉上呈现双重诱惑。
细长的图案标贴,给消费者明确的品类提示。
中英文品名直接印刷在瓶身上,简洁大气。
方案一
设计说明标贴不用“贴”的!
而是嫁接饮料市场热收缩膜工艺,黑色部分为亚光,图案部分是透明印刷。
磨砂瓶效果加上透明印花,犹如新鲜的山楂浸泡在瓶中,有股生命能量在涌动,体现了山楂的品质感。
黑色与宝石红色的搭配,高雅尊贵,修长的瓶型,犹如一位曼妙的女子,迫不及待的想要一亲芳泽。
方案二
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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