湖南广播台招商方案.docx
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湖南广播台招商方案.docx
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湖南广播台招商方案
祥和中国节申遗声援大会
暨“中华诵”●千古名楼赏月会
招商方案
活动主办单位:
中华文化促进会教育部语用司节庆中华协作体中国科学院国家天文台岳阳市政府湖南旅游局北京广播电视台湖南广播电视台
活动承办:
湖南人民广播电台(芒果RADIO)
全程电视支持媒体:
湖南省级知名地面电视频道(直播或录播)
全程网络互动媒体:
新浪网
全程网络支持媒体:
华声在线环球活动网金鹰网
全程声援单位:
全程唯一携手申遗倡议伙伴(已定)
全程总协办单位(限一家)全程总支持单位(限一家)
祥和中国节申遗声援团单位:
**************************(限六家)
这是企业形象公关的神来之笔
这是品牌无限放大的天赐良机
这是营销提升品质的最佳平台
——赠给具有浓厚民族情结的企业家
【策划背景】
2010年7月2日,中共中央宣传部、中央文明办、教育部、民政部、商务部、文化部、国家旅游局联合下发《关于深化“我们的节日”主题活动》的方案,明确提出要“深入挖掘传统节日的文化内涵,着力引导人们继承和弘扬中华民族的优秀传统,着力营造民族团结、国家统一、社会和谐、家庭幸福的浓厚节日氛围”,要以“历史文化名城、非物质文化遗产资源集中地区”为重点区域举办活动,并要求“继续做好将传统节日纳入国家级非物质文化遗产名录,及申报联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作的相关工作”。
2010年8月1日,中外六十多家媒体齐聚北京人民大会堂,见证了“炎黄子孙倡议祥和中国节申遗”新闻发布会,这一号称为“本年度最激荡人心的文化大事”迅速成为社会焦点,引起了中央自地方的高度重视。
8月16日七夕节当天,由中华文化促进会、节庆中华协作体、湖南旅游局、北京广播电视台、湖南广播电视台联合主办,湖南电台新闻频道率七大广播频道承办的“祥和中国节申遗声援大会暨千古情缘鹊桥会”在世界非物质文化遗产地——张家界天门山隆重举行,五百多位炎黄子孙代表和五十六个少数民族代表发出了激荡人心的申遗呐喊,并携手在四百多米的横幅上印下手印表达支持中华节日申遗的雄心壮志,十八面大鼓擂响节日文化复兴的起点,百位文化名人的集体宣言奏响了节日振兴的号角。
巍巍群山,茫茫大地,炎黄子孙响彻云霄的宣言鼓舞着一颗颗滚烫的爱国心。
神州大地,再一次蒸腾着强烈的保卫传统文化的责任感和使命感。
乘势而来,踏歌而起!
“祥和中国节申遗声援大会(中秋篇)暨千古明楼赏月会”将于2010年9月22日在中国三大名楼之一的岳阳楼举办。
“岳阳天下楼,洞庭天下水”,悠久的历史、伟大的诗篇与雄伟的自然环境构造了岳阳楼得天独厚的崇高地位,而祥和中国节申遗声援大会暨中秋活动落地岳阳楼,势必又将把更加厚重的文明、更加国际化的理念和更加现代化的思维注入它的血脉。
我们完全可以预言:
2010年的中秋节活动,您以及您的企业将因为与祥和中国节系列活动的深度融合而跃升为全国瞩目的焦点!
●众多文化巨匠莅临活动现场,合力制造出2010年中国文化大事,让您和您的企业在品牌营销上借大船、航大海!
●国内百家主流媒体重点报道活动盛况,企业公益形象被无限放大。
【活动组织机构】
一、活动组委会
组委会名誉主任:
王石(中华文化促进会常务副主席,著名剧作家)
王登峰(教育部语用司司长)
金坚范(中华文化促进会副主席,著名翻译家)
李汉秋(七至十届全国政协委员,著名人文学者)
主任:
罗毅(湖南广播电视台副台长)
郭杰(中华文化促进会副秘书长)
黄兰香(岳阳市市长)
二、“祥和中国节申遗声援大会暨千古名楼赏月会”活动组织:
活动主题:
祥和中国节申遗声援大会暨中华诵●千古名楼赏月会
活动主办:
中华文化促进会教育部语用司节庆中华协作体中国科学院国家天文台岳阳市政府湖南旅游局北京广播电视台湖南广播电视台
活动承办:
湖南人民广播电台(芒果RADIO)
执行承办:
湖南电台新闻频道
全程电视支持媒体:
湖南省级知名地面电视频道(直播或录播)
全程网络互动媒体:
新浪网
全程网络支持媒体:
华声在线环球活动网金鹰网
全程声援单位:
××× ××× ××× ×××
全程支持媒体:
人民日报、光明日报、新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国日报、中国青年报、中国新闻社、环球时报、参考消息、中央电视台、北京人民广播电台、北京青年报、北京晨报、京华时报、北京电视台、湖南卫视、湖南卫视国际频道、湖南经济电视台、湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、长沙政法频道、凤凰卫视、腾讯、新华网、人民网、搜狐、网易、TOM、雅虎中国、凤凰网、和讯网、中新网、MSN中国、北青网、中华网、21CN、千龙网、台湾中广新闻网、美国都市传媒有限公司
【活动亮点】
【亮点一:
六台来自国家天文台的高倍观测仪现场观月】
聘请中国科学院院士、国家天文学泰斗——李竞在岳阳楼赏月会现场,从天文与人文高度合一的角度讲解与月亮有关的知识,融科技与情感、历史与现在、神话与现实为一体,让赏月会不再是简单的望月,而是具有更科学的内涵。
从国家天文台搬来六架高倍精密的观月仪器,现场通过仪器赏月,观赏到的不仅是一轮圆月,还领略到来自月球的另一番神奇景象。
赏月赏的不仅是心情,还是一种眼界!
把中国科学院国家天文台的观月软件移植到现场,通过大屏幕实时展现当晚月亮的高清画面,通过这套软件无论刮风下雨都可以穿过太空直接拍摄下月亮的一举一动,甚至可以清晰的看到月球上连绵起伏的环形山。
“千古名楼赏月会”,把中国最具人文色彩的名楼和中国最大的内陆湖与中国目前最先进的月球观测研究融合在一起,把对中华传统文化的继承和对世界以及宇宙探索的责任及实力有机的链接起来,做一场真正融汇了历史与现在、文化与科技、浪漫与现实的“千古名楼赏月会”,此乃全国首创!
“中华六龄童”征选活动:
儿童是中华文化的现行的继承者,也是未来的开拓者,在他们身上寄托着承前启后的光荣责任。
祥和中国节中华六龄童征选活动,其目的就是把中华传统文化的普及工作从孩子开始抓起,让华夏文明真正做到薪火相传。
全省征选“中华六龄童”活动自9月5日起全面启动,面向全省少年儿童,通过海选的方式选出六名年龄在6岁以上的少年儿童,在赏月会现场通过高倍望远镜观月,并可以现场向天文学泰斗李竞爷爷提问。
“中华六龄童”将获得祥和中国节组委会颁发的证书,并长期担任祥和中国节的推广天使,同时将有机会获得在明年一月份在北京鸟巢举办的“中华诵读总决选”活动。
【亮点二:
古代文学家范仲淹与中国当代艺术大匠范曾(正在邀请),祖孙两代人跨越时空的诗画对话】
中国当地艺术大匠范曾是范仲淹的第21代孙,千古名篇《岳阳楼记》成就了岳阳楼,历时956年后,其后代范曾根据《岳阳楼记》的文字内容作画,这是祖孙两代人跨越时空的心灵对话,更是中国文化界举足轻重的大事。
范仲淹与范曾的诗画对话同为中秋节日助兴,回归是对传统的追忆,奉献的是对传统的膜拜,弘扬的是对传统的复兴!
在范曾现场题词期间,著名朗诵艺术家陈铎率领50名青少年在岳阳楼上朗诵千古名篇《岳阳楼记》,在点睛之笔“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”时,全场观众区900名青年学子起立群诵。
“中华经典五十诵”征选活动:
全省征选四个由50名青少年组成的“中华经典诵读方阵”,与著名朗诵艺术家陈铎同台朗诵活动自9月5日起启动:
通过活动,从全省选50名12岁至16岁的青少年,经过专家培训后,获得在赏月会上与著名朗诵艺术家陈铎同台演出的机会。
诵读方阵参加单位有学校师生方阵、机关员工方阵、工人方阵、社区居民方阵等。
中华经典五十诵方阵将获得组委会颁发的证书,并被聘为祥和中国节民间推广员,还有机会参加明年1月在北京鸟巢举办的“中华经典诵读总决选”活动。
【亮点三:
中华大地四地联动共同声援祥和中国节申遗!
】
中秋节当天,中华文化促进会以湖南岳阳楼作为主会场,同时在安徽、重庆、西安等地举办类似的赏月声援活动。
在“千古名楼赏月会”岳阳主会场,将通过视频联线,同步展现各个分会场声援祥和中国节申遗的豪壮气势。
此举也意味着祥和中国节申遗声援活动将再一次在全国范围内掀起高潮。
【亮点四:
把“中华诵”植入到现场声援活动中,著名朗诵艺术家陈铎率领1000名学生与百名各界代表共同诵读《祥和中国节申遗声援诗》】
“中华诵”是在全国享有盛誉的活动,其主旨也是为了振兴中华传统节日文化,祥和中国节与“中华经典诵读”携手,更有益于对中华传统节日的保护和弘扬。
著名朗诵艺术家陈铎在现场领诵,千名学子、百位名流齐诵《声援诗》,读的是经典,说的是心愿。
【活动内容】
活动时间:
2010年9月22日(农历8月15日)20:
00-22:
00
活动地点:
岳阳楼
拟邀嘉宾:
王石(中华文化促进会常务副主席)
王登峰(教育部语用司司长)
金坚范(中华文化促进会副主席,著名翻译家)
于广华(中华文化促进会驻会副主席)
黄兰香(岳阳市市长,待定)
范曾(著名书画家)
李竞(中国科学院院士,国家天文学家)
陈铎(著名朗诵艺术家)
张玉文(著名朗诵艺术家)
活动主持人:
李兵(男,湖南卫视著名主持人)
李静(女,湖南卫视国际频道双语主持人)
恋一(女,湖南电台新闻频道主持人)
【活动主要流程】
一、开幕(5分钟)
1、电视片开场:
把范曾、陈铎、于丹对节日申遗和中秋赏月会期盼的电视采访编辑成30秒宣传片,用于活动开场。
2、舞蹈《新精忠报国》:
电视片后,30名舞蹈演员奔向舞台,群情振奋跳起气势磅礴的舞蹈,其间辅以豪壮的朗诵《***》曲目待定,把音乐、舞蹈和经典诗词相结合起来,为炎黄子孙申遗声援营造气氛。
3、主持人开场(5分钟)
1、介绍活动主题
2、介绍与会嘉宾及领导
3、邀请领导讲话
二、领导讲话(15分钟)
1、岳阳市市长致欢迎词。
2、中华文化促进会副会长金坚范讲话,介绍活动主旨。
3、教育部语用司司长王登峰讲话。
4、湖南广播电视台领导讲话(领导名单待定)。
5、祥和中国节申遗声援团团长简伯华发表声援宣言。
三、观月(天文与人文的融合)(30分钟)
1、现场灯光逐渐暗淡,一束追光打向中国天文学泰斗——八十多岁头发花白的老者李竞,舞台上的大屏幕亮起,随着李竞从天文与人文角度的讲解,画面相应出现月亮的影像。
要求:
讲述者要以优美抒情的语言把天文与人文深度的融合起来,通过神话和科技的有机结合,体现中华民族富有想象的浪漫主义情怀,又体现出当今国人对宇宙太空探测的科技实力,通过两者的结合表达出中华民族的对月亮的憧憬、膜拜并进而研究的自豪感,同时把这种情结与中秋节结合起来,着力渲染从月亮到中秋再到对中华节日传统的继承上来,以此表达出“祥和中国节”的主题,并顺势延伸到节日申遗声援上。
2、讲述同时,6名少年儿童充满好奇的通过高倍观测仪现场观测月亮,大屏幕适时反映他们观看到的月亮实况。
并设置2名儿童根据看到的月亮实况向李竞爷爷提问。
四、中华经典诵读(5分钟)
充满神奇与憧憬的唯美观月之后,现场气氛进入到沉静的遐想之中。
著名朗诵艺术家张玉文出现在岳阳楼上舞台上空,朗诵经典名篇《水调歌头·明月几时有》,此节目将把歌曲《明月几时有》有机结合起来,并在舞台区配以优美的舞蹈来加强表现。
五、穿越时空的中华经典对话(范曾与范仲淹)(15分钟)
1、主持人在诵读之后,隆重介绍艺术大匠范曾,并点出他是范仲淹第21代孙的事实。
2、范曾讲述对岳阳楼记的理解,并在事先根据范仲淹的《岳阳楼记》而作的画上现场题词盖印。
3、在范曾现场题词的同时,著名朗诵艺术家陈铎出现在岳阳楼上空,追光打向这位年逾花甲头发斑白的老者,他深情的朗诵起中华经典诗词《岳阳楼记》,其间50名全省征选来的青少年依次出现在岳阳楼上,随着陈铎一起诵读。
当诵读至“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”时,观众区的900名学子全体起立,高声诵读三遍该句,意在突显本次活动的爱国精神。
七、中华四地联动声援祥和中国节申遗(15分钟)
1、主持人串场,引出四地联动声援。
西安、江苏镇海、海南等地活动现场的视频连线,共同表达中华儿女的声援宣言。
要求:
各地分会场声援人数须在100人以上,通过集体呐喊口号的方式表达声势。
2、录音连线:
美国都市传媒有限公司,台湾中广新闻网,通过电波发出声援。
3、主会场1000人集体发出“申遗宣言”。
4、宣言之后,出奔放的歌舞《巍巍大中华》,把气氛推向高潮。
八、尾曲(2分钟)
录制好气势磅礴的宣传带,现场播放,铿锵收尾。
九、自由观月及传统庙会时间(22:
00——24:
00)
主持人引导嘉宾和观众有序的通过观测仪观月,同时可以逛现场特设的庙会。
【媒体宣传】
一、预热阶段
(一)、2010年9月1日至9月21日,湖南省电台旗下新闻频道、交通频道、经济频道、文艺频道、乡村之声、音乐频道、旅游频道。
1、活动宣传带(40秒):
七大频道黄金时段每天播出16次。
2、专题节目(30分钟):
七大频道共制作12期专题节目预热活动,并同步播出。
3、新闻节目:
七大频道每天重点新闻时段动态反映活动进程。
4、现场报道连线:
七大频率现场连线,动态报道活动进程。
(二)、2010年9月5日至9月21日,新浪网、环球活动网、华声在线。
1、新浪网制作活动专题网页,并在首页重点位置体现链接。
2、华声在线在已有专题网页上,随时更新,不断跟进报道活动进程。
3、环球活动网在首页设置链接,专题网页动态跟进报道活动进程。
4、每家网站专题网页上都设置网民互动版块,以网上签名支持等方式进行。
5、天涯、中华网、人民网等网站以发帖和跟帖的方式动态宣传炒作。
(三)、2010年9月10日至9月22日,电视报道。
1、湖南移动电视全天滚动播放祥和中国节宣传片。
2、湖南卫视国家频道全天滚动播放祥和中国节宣传片。
二、活动现场直播阶段,9月22日当天。
1、湖南电台旗下七大电台频道同步直播活动进程。
2、湖南省级知名地面电视频道全程活动现场直播或录播。
3、新浪网视频直播活动现场。
4、华声在线视频直播活动现场。
5、环球活动网视频直播活动现场。
6、金鹰网视频直播活动现场。
三、现场活动新闻报道阶段,9月22日—9月23日
新闻报道媒体:
人民日报、光明日报、新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国日报、中国青年报、中国新闻社、环球时报、参考消息、中央电视台、北京人民广播电台、北京青年报、北京晨报、京华时报、北京电视台、湖南卫视、湖南卫视国际频道、湖南经济电视台、湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、长沙政法频道、凤凰卫视、腾讯、新华网、人民网、搜狐、网易、TOM、雅虎中国、凤凰网、和讯网、中新网、MSN中国、北青网、中华网、21CN、千龙网、台湾中广新闻网、美国都市传媒有限公司。
【赞助回报】
全程总协办80万元
一、授权
授予“中华诵·千古名楼赏月会”全程总协办资格,享有在品牌推广和产品营销中使用的权利,使用期限为合同签订日起至2010年12月31日。
二、宣传回报
1、活动预告宣传带后面附加5秒品牌广告。
播出频道:
湖南省电台交通频道、新闻频道、经济频道、音乐频道、文艺频道、乡村之声、旅游频道。
播出频次:
合同签订日起至9月22日,每频道每天8次,每天共计56次。
2、活动专题节目特约播出。
湖南省电台七大频率分别设置一个特别节目时间,每期30分钟,每天共计7期,由各个频道根据自身定位,从不同角度宣传和推进该活动。
(1)片头特约单位:
特别节目片头后附加10秒宣传广告。
(2)主持人口播三次,以“本次特别节目由****(体现客户名称及宣传共8字)特约播出”.
(3)每期特约节目中插播一次客户广告20秒。
3、线性宣传节目特约播出:
9月6日至9月22日期间,省电台七大频率每天增设一档中秋活动线性节目,名称统一为《祥和中国节》,每期2分钟,其内容在此主题下,由依据各个频道根据自身定位,从不同角度宣传和推进本次中秋特别活动。
(1)、片头后附加10秒宣传广告。
(2)、主持人口播两次,以“本次特别节目由****(体现客户名称及宣传共8字)特约播出”.
(3)、以客户支持祥和中国节申遗的身份,采访并播出7期线性节目,每个频道播出一次,具体时间可由客户自己选定。
三、活动回报
(1)现场活动主背景板上体现总协办名称及logo,并确保视频直播和图片上传到新浪网、华声在线、环球活动网等主要网络媒体。
(2)本次活动宣传海报上体现总协办名称及logo。
(3)活动现场直播主持人口播总协办名称3次,活动直播在省电台七大频率和新浪网、华声在线、环球活动网、金鹰网上同步直播。
(4)湖南省级知名地面电视频道全程直播或录播,并将客户产品巧妙设计融入现场活动流程。
(5)商家品牌宣传展位:
活动现场总协办可设置一个品牌宣传的展位。
(6)现场组织300人的青年学子方阵,统一着印有客户logo及名称的文化衫。
四、广告回报(消化至2010年12月31日)
(1)赠送省电台交通频道刊例广告10万。
(2)赠送省电台新闻频道刊例广告40万。
(3)赠送省电台音乐频道刊例广告10万。
(4)赠送省电台经济频道刊例广告10万。
(5)赠送省电台旅游频道刊例广告10万。
(6)赠送省电台文艺频道刊例广告10万。
(7)赠送省电台乡村之声刊例广告10万。
全程总支持40万
一、授权
授予“中华诵·千古名楼赏月会”全程总支持资格,享有在品牌推广和产品营销中使用的权利,使用期限为合同签订日起至2010年12月31日。
二、宣传回报
1、活动专题节目支持播出。
湖南省电台七大频率分别设置一个特别节目时间,每期30分钟,每天共计7期,由各个频道根据自身定位,从不同角度宣传和推进该活动。
(1)片头以支持单位身份体现:
特别节目片头后附加5秒,以活动总支持身份体现。
(2)主持人口播三次,以“本次特别节目由****(体现客户名称及宣传共8字)支持播出”.
(3)每期特约节目中插播一次客户广告20秒。
2、线性宣传节目特约播出:
9月6日至9月22日期间,省电台七大频率每天增设一档中秋活动线性节目,名称统一为《祥和中国节》,每期2分钟,其内容在此主题下,由依据各个频道根据自身定位,从不同角度宣传和推进本次中秋特别活动。
(1)、片头后附加5秒支持播出的身份说明宣传。
(2)、主持人口播一次,以“本次特别节目由****(体现客户名称及宣传共8字)支持播出”.
(3)、以客户支持祥和中国节申遗的身份,采访并播出7期线性节目,每个频道播出一次,具体时间可由客户自己选定。
三、活动回报
(1)现场活动主背景板上体现总支持名称及logo,并确保视频直播和图片上传到新浪网、华声在线、环球活动网等主要网络媒体。
(2)本次活动宣传海报上体现总支持名称及logo。
(3)活动现场直播主持人口播支持名称3次,活动直播在省电台七大频率和新浪网、华声在线、环球活动网、金鹰网上同步直播。
(4)湖南省级知名地面电视频道全程直播或录播,并将客户产品巧妙设计融入现场活动流程。
(5)商家品牌宣传展位:
活动现场总协办可设置一个品牌宣传的展位。
(6)现场组织150人的青年学子方阵,统一着印有客户logo及名称的文化衫。
四、广告回报(消化至2010年12月31日)
(1)赠送省电台交通频道刊例广告5万。
(2)赠送省电台新闻频道刊例广告25万。
(3)赠送省电台音乐频道刊例广告5万。
(4)赠送省电台经济频道刊例广告5万。
(5)赠送省电台旅游频道刊例广告5万。
(6)赠送省电台文艺频道刊例广告5万。
(7)赠送省电台乡村之声刊例广告5万。
祥和中国节申遗声援团单位15万元
一、授权
授予“祥和中国节申遗声援团单位”资格,享有在品牌推广和产品营销中使用的权利,使用期限为合同签订日起至2010年12月31日。
二、宣传回报
1、声援团单位宣传片:
9月15日至9月22日,声援团所有单位集合成一个宣传带,在省电台七大频率中滚动播出,每个频率每天播出8次。
2、活动专题节目播出。
湖南省电台七大频率分别设置一个特别节目时间,每期30分钟,每天共计7期,由各个频道根据自身定位,从不同角度宣传和推进该活动。
3、声援团单位的宣传片在专题节目中播出一次。
4、主持人口播一次,说明客户声援团单位身份.
5、每期特约节目中插播一次客户广告15秒。
三、线性宣传节目特约播出:
9月6日至9月22日期间,省电台七大频率每天增设一档中秋活动线性节目,名称统一为《祥和中国节》,每期2分钟,其内容在此主题下,由依据各个频道根据自身定位,从不同角度宣传和推进本次中秋特别活动。
回报方式:
以客户支持祥和中国节申遗的身份,采访并播出7期线性节目,每个频道播出一次,具体时间可由客户自己选定。
三、活动回报
(1)现场活动主背景板上体现声援团单位名称。
(2)本次活动宣传海报上体现声援团单位名称。
(3)活动现场直播主持人口播支持名称3次,活动直播在省电台七大频率和新浪网、华声在线、环球活动网、金鹰网上同步直播。
(4)湖南省级知名地面电视频道全程直播或录播。
(5)商家品牌宣传展位:
活动现场总协办可设置一个品牌宣传的展位。
(6)在活动现场流程——祥和中国节申遗声援团团长简伯华发表申遗宣言时,声援团成员单位代表一并发出申遗呐喊。
四、广告回报(消化至2010年12月31日)
赠送省电台新闻频道刊例广告25万。
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