《市场营销学》在线作业.docx
- 文档编号:2796469
- 上传时间:2023-05-04
- 格式:DOCX
- 页数:12
- 大小:16.80KB
《市场营销学》在线作业.docx
《《市场营销学》在线作业.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《市场营销学》在线作业.docx(12页珍藏版)》请在冰点文库上搜索。
《市场营销学》在线作业
一、单选题(共20道试题,共40分。
)
V
1.企业经营产品项目的总数称为产品组合的()
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
正确答案:
A满分:
2分
2.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益
和社会效益属于()
A.市场营销组合策略
B.促销组合策略
C.产品组合策略
D.服务组合策略
正确答案:
A满分:
2分
3.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()
A.延长产品寿命,巩固市场占有率
B.努力开拓市场,提高市场占有率
C.加大推销力度,获取最大限度利润
D.加大推销力度,增进顾客对产品的了解
正确答案:
B满分:
2分
4.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于()
A.产品开发
B.同心多角化
C.市场开发
D.水平多角化
正确答案:
A满分:
2分
5.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性,则称产品组合()
A.比较深
B.比较宽
C.很广
D.关联性强
正确答案:
D满分:
2分
6.在产品生命周期的(),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基
础。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
正确答案:
D满分:
2分
7.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()
A.有形产品
B.附加产品
C.核心产品
D.期望产品
正确答案:
C满分:
2分
8.在新产品试销期间,如果(),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要
A.试用率低,再购率高
B.试用率低,再购率低
C.试用率高,再购率低
D.试用率高,再购率高
正确答案:
C满分:
2分
9.企业经营产品线的条数称为产品组合的()
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
正确答案:
B满分:
2分
10.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
正确答案:
A满分:
2分
11.产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
正确答案:
B满分:
2分
12.相应实物产品而言,服务具有的特性之一是()
A.可感知性
B.可分离性
C.相互差异性
D.拥有所有权
正确答案:
C满分:
2分
13.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
正确答案:
B满分:
2分
14.营销学中换代新产品是指()
A.应用新技术、新材料而研制成的新产品
B.满足新的需要而仿制的产品
C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
正确答案:
D满分:
2分
15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:
C满分:
2分
16.企业对于金牛类产品,宜采取()战略
A.拓展
B.淘汰
C.维护
D.选择性拓展
正确答案:
C满分:
2分
17.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
正确答案:
C满分:
2分
18.根据通用电器公司法,对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的
投资战略是()
A.收割
B.发展
C.放弃
D.维持
正确答案:
D满分:
2分
19.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为()
A.慢渗透
B.快渗透
C.慢取脂
D.快取脂
正确答案:
D满分:
2分
20.相对市场占有率高,年销售增长率低的产品属于()
A.明星产品
B.金牛产品
C.风险产品
D.衰退产品
正确答案:
B满分:
2分
二、多选题(共15道试题,共30分。
)
V
1.消费者市场细分的标志有()
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为
E.用途
正确答案:
ABCD满分:
2分
2.生产者市场细分的主要标志有()
A.用户行业类别
B.用户地理位置
C.用户购买动机
D.用户购买心理
E.用户购买规模
正确答案:
ABE满分:
2分
3.根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度,消费者购买行为分为()
A.复杂型购买
B.和谐型购买
C.多变型购买
D.同一型购买
E.习惯型购买
正确答案:
ABCE满分:
2分
4.以下是个人直接受其影响的相关群体()
A.朋友
B.邻居
C.家庭
D.工会
E.知名人士
正确答案:
ABC满分:
2分
5.生产者购买决策的类型有()
A.直接重购
B.修正重购
C.合同订购
D.批量购买
E.全新购买
正确答案:
ABE满分:
2分
6.消费者购买行为的模式大体包括以下内容()
A.何时购买
B.为什么购买
C.何处购买
D.如何购买
E.由谁购买
正确答案:
ABCDE满分:
2分
7.决定市场占有率的因素有()
A.市场需求潜量
B.行业销售总量
C.行业可供总量
D.企业可供量
E.企业销售量
正确答案:
BE满分:
2分
8.以下不符合有效市场细分原则的有()
A.可衡量性
B.可进入性
C.经济性
D.动态性
E.无限性
正确答案:
DE满分:
2分
9.市场补缺者可采取的专业化战略包括()
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
正确答案:
ABCDE满分:
2分
10.有效的市场细分必须满足如下条件()
A.经济性
B.可衡量性
C.可接受性
D.差异性
E.稳定性
正确答案:
ABCE满分:
2分
11.非随机抽样方法有()
A.分层抽样
B.任意抽样
C.简单抽样
E.无限性
正确答案:
DE满分:
2分
9.市场补缺者可采取的专业化战略包括()
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
正确答案:
ABCDE满分:
2分
10.有效的市场细分必须满足如下条件()
A.经济性
B.可衡量性
C.可接受性
D.差异性
E.稳定性
正确答案:
ABCE满分:
2分
11.非随机抽样方法有()
A.分层抽样
B.任意抽样
C.简单抽样
E.无限性
正确答案:
DE满分:
2分
9.市场补缺者可采取的专业化战略包括()
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
正确答案:
ABCDE满分:
2分
10.有效的市场细分必须满足如下条件()
A.经济性
B.可衡量性
C.可接受性
D.差异性
E.稳定性
正确答案:
ABCE满分:
2分
11.非随机抽样方法有()
A.分层抽样
B.任意抽样
C.简单抽样
E.无限性
正确答案:
DE满分:
2分
9.市场补缺者可采取的专业化战略包括()
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
正确答案:
ABCDE满分:
2分
10.有效的市场细分必须满足如下条件()
A.经济性
B.可衡量性
C.可接受性
D.差异性
E.稳定性
正确答案:
ABCE满分:
2分
11.非随机抽样方法有()
A.分层抽样
B.任意抽样
C.简单抽样
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销学 市场营销 在线 作业