电视剧行业回顾与展望分析报告.docx
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电视剧行业回顾与展望分析报告
2018年电视剧行业回顾与展望分析报告
正文目录
图目录
表目录
12018年上半年回顾
1.1行业层面:
剧集热度低于去年同期,网剧质与量均提升
1.1.1上半年电视剧制作备案的数量提升,Q1发行数量下滑
电视剧制作备案公示数量提升幅度明显,总集数呈增加趋势。
电视剧制作数量方面:
Wind数据显示,2018上半年,电视剧制作备案公示数量605部,总集数2.4万集,同比2017H1大幅上升,电视剧产能扩张,供给增多。
电视剧发行方面:
Wind数据显示,2018Q1,全国共计生产完成并获准发行国产电视剧共54部2230集,发行数量出现下滑。
由于制作备案与发行之间尚有一段时间,预计2018下半年、2019年,这部分备案公示的电视剧或将集中出现,市场供给增加。
发行的电视剧中,现实题材剧目为31部1259集;历史题材剧目为23部971集。
图1:
2012至2018年上半年电视剧制作备案公示数量集数
图2:
2012至2018年一季度电视剧发行数量和集数
1.1.2全网剧表现概况:
头部剧收视率下滑,电视广告刊例价格提升迅速
传统电视台渠道方面:
收视率根据2018年上半年省级卫视黄金档剧目收视(统计口径:
在2018年上半年首播且已经播完剧作),我们得出以下结论:
(1)收视率:
2018年上半年头部剧收视率较为平均,较去年同期下滑明显。
2018年上半年收视率排名前五的作品依次是《风筝》(北京卫视)、《恋爱先生》(东方卫视)、《风筝》(东方卫视)、《美好生活》(上海东方卫视)、《谈判官》,其中《风筝》平均收视率1.62%,成为2018年上半年电视剧收视冠军,但跟2017年同期相比,该剧收视率仅能排到第3名。
2018年上半年收视率分布较为均衡,收视排名前10作品的收视率较去年同期出现下滑,其中收视率前4名的作品下滑幅度较大,2018H1未出现2017H1现象级大剧《人民的名义》、《三生三世十里桃花》,收视表现平平。
(2)作品题材:
都市情感仍占主流地位,古装剧缺席。
2018年上半年收视率排名前二十的作品中有12部为都市情感题材,占比达到60%,较2017年同期增加1部,都市情感仍是头部剧的主流题材,典型代表是《恋爱先生》、《美好生活》;2018年上半年谍战抗战剧集表现优异,《风筝》在双台的收视率分别为1.62%和1.53%,成为上半年收视率冠军。
综合来看,排名前20的剧集中,2018上半年古装剧缺席是收视率冷淡的原因之一,去年同期有古装玄幻《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《择天记》等网台双丰收的大剧。
图3:
2018H1收视率TOP10的头部剧收视率均不如去年同期
图4:
2017、2018上半年收视率TOP20的作品题材情况
表1:
2018年上半年省级卫视黄档剧TOP20(仅含2018H1已完结电视剧)
电视台表现:
湖南卫视优势依旧明显,省级卫视平均收视率全线低于去年,电视广告刊例收入和广告时长实现正增长。
湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视收视率领先,处于省级卫视的第一梯队。
湖南卫视优势依旧明显,所播剧目中3部收视率破1%。
东方卫视所播剧目中同样有4部收视率破1%,依靠优质大剧《风筝》、《恋爱先生》实现逆袭,其中《风筝》拿下2018上半年电视剧收视冠军;江苏卫视和北京卫视各有2部作品跻身收视1%+的行列。
2018上半年省级卫视收视率均不及去年同期,尤其是排名前三位的卫视收视率出现大幅下跌,但黑龙江卫视收视率排名变化显著,较2017年提升了6个名次。
广告刊例收入和电视广告时长方面,2018上半年刊例收入上涨16.5%,电视广告时长上涨9.1%,实现正增长。
图5:
2016-2018上半年省级卫视全天收视率对比
图6:
2016-2018第一季度广告刊例收入和广告时长对比
表2:
2018上半年省级卫视全天收视情况与去年同期排名比较
视频网站渠道方面(仅统计先台后网的电视剧),播放量大幅下滑。
云合数据显示:
先台后网的电视剧部数由2017H1的85部小幅下降至2018H1的83部。
自2017Q1以来,新上线电视剧集的有效播放量已连续4个季度下滑。
与此同时,先台后网电视剧网播量TOP10的播放量下降明显,2018上半年网播量TOP10的剧集播放量均显著低于去年同期。
相比2017年的5部电视剧网播量破百亿,2018年上半年仅有《恋爱先生》和《谈判官》两部剧播放量破百亿,且TOP5的网播量远低于2017年同期。
图7:
2017Q1至2018Q1上新电视剧播放量情况
图8:
2016—2018上半年TOP10的播放量对比
表3:
2018、2017、2016上半年网播量TOP10的大剧对比
1.1.3纯网剧表现概况
网络剧表现方面:
2018上半年,网络剧上新数量、TOP10网播量提升明显,播放量排名前十的作品流量较为平均,整体质量上行。
根据云合数据的信息,2018上半年共上新网络剧162部,同比提升28%,环比提升41%。
根据艺恩咨询的数据,2018上半年TOP10网剧播放量为374亿次,同比提升88%,远高于2017上半年,且由于平均质量的提升,各部网剧的播放量较为平均。
图9:
2017、2018年季度上新网络剧数量
图10:
2017与2018上半年网播量TOP10的播放量情况
表4:
2018年上半年网络剧播放量TOP10(仅含2018H1已完结电视剧)
1.1.42018上半年按月盘点
一季度,都市情感剧霸屏,开年剧集收视表现平淡
1月,都市情感电视剧《恋爱先生》实现平均收视率1.56%(csm52城),1月份网播量达到91亿,成为当月电视剧收视率和周播量榜的双冠军,与2017年1月周播榜冠军《孤芳不自赏》106亿的网播量基本持平。
1月17日完结的《极光之恋》1月份网播量约32亿,排名第二,但该剧豆瓣评分仅为2.6分。
2月,都市情感电视剧《谈判官》表现不俗,该剧延续了《亲爱的翻译官》网播热度,2月的网播量近90亿,位列当月电视剧网播榜冠军,截止6月30日,该剧网播量已达到128亿,但远低于2017年2月同样由杨幂领衔主演网播榜冠军电视剧《三生三世十里桃花》250亿的当月播放量和414亿的累计播放量。
2月7日在东方卫视、江苏卫视开播、由钟汉良、江疏影主演的都市情感电视剧《一路繁花相送》当月网播量仅为38亿,居2月份网播量的第三名。
3月,在东方卫视、北京卫视播出的都市情感电视剧《美好生活》当月网播量约55亿,居当月网播榜冠军,但同样低于2017年3月同类型电视剧《因为遇见你》的70亿播放量;2月28日开播的军旅题材电视剧《利刃出击》3月网播量约42亿,居3月份网播量的第三名;3月1日上线、由嘉行传媒、SMG尚世影业、完美世界影视、曼荼罗影视传媒联合出品的古装爱情网络剧《烈火如歌》当月网播量约49亿,热度持续上升,截至6月30日,该剧网播量已达到80亿,成为2018上半年网播量排名第一的网络剧。
图11:
网播量超90亿的《恋爱先生》宣传海报
图12:
网播量破百亿的《谈判官》宣传海报
二季度,剧集类型单一,多为都市情感剧,多部作品收视率不尽人意
4月,都市情感电视剧《南方有乔木》当月网播量约48亿,居当月电视剧网播榜冠军,远低于2017年4月网播榜冠军《人民的名义》在4月份207亿的网播量;3月26日开播的都市情感电视剧《好久不见》在东方卫视和北京卫视首播以来收视可观,东方卫视平均收视率达1.06%(csm52城),北京卫视平均收视率达0.94%(csm52城),但网播量不及预期,4月网播量近40亿;4月1日开播、由陈思诚、袁弘等主演的年代传奇剧集《远大前程》当月网播量仅约36亿。
5月,都市情感电视剧《温暖的弦》当月网播量约76亿,位列当月电视剧网播榜冠军,同样远低于2017年5月网播榜冠军《择天记》在5月份181亿的网播量;5月14日,被寄予厚望的,由唐嫣、罗晋等一线电视剧演员主演的现代情感励志剧《归去来》上线,但当月网播量仅38亿;4月18日在东方卫视和北京卫视开播、华熙泰和、乐视花儿联合出品的都市刑侦剧《真爱的谎言之破冰者》5月热度继续延续,该剧在东方卫视平均收视率达0.96%(csm52城),北京卫视平均收视率达0.85%(csm52城),但网播量不尽人意,5月网播量仅为10亿。
6月,6月10日完结的电视剧《归去来》6月网播量近50亿,居6月电视剧网播榜冠军,同样远低于2017年6月网播榜冠军《楚乔传》在6月份180亿的网播量;5月14日开播的都市情感电视剧《归去来》在6月份的网播量超39亿;6月18日开播的古装情感周播剧《扶摇》当月网播量约32亿,热度持续上升。
图13:
网播量超70亿的《温暖的弦》宣传海报
图14:
网播量破50亿的《归去来》宣传海报
1.2资本层面:
并购数量下滑,融资数量及规模实现双提升
1.2.1传媒板块、电影及娱乐子行业并购数量下滑,金额小幅回升
影视娱乐的投资并购数量下滑,金额小幅回升。
按首次披露日期计,从并购案例数量来看,2018年上半年wind媒体II相关的并购事件有50起,总并购金额263亿元,相比去年同期的77起、179亿元在数量有所减少,金额上有小幅上升。
四个传媒子板块中,电影与娱乐板块上市公司公告的并购有20起,总金额为167.5亿元。
其中,2018Q1并购有12起,涉及金额47亿元;2018Q2并购有8起,涉及金额120亿元。
图15:
2016至2018上半年传媒行业并购数量和金额
图16:
2016至2018上半年电影与娱乐子行业并购数量和金额
表5:
2018年上半年A股电影与娱乐上市公司投资并购事件
1.2.2传媒板块、电影与娱乐子行业融资数量及规模均上升
万达电影巨额融资拉动传媒板块、电影与娱乐子行业融资规模上升,剔除万达电影,传媒、电影与娱乐子行业融资笔数和规模仍有大幅上升。
总体传媒板块2018上半年投资总笔数158起、总金额240亿元(已公布的金额,外币按2018年7月9日的汇率折算成人民币),由于万达电影3笔战略融资总计124.8亿元的拉动,相较于2017年的81起、43亿元来说,融资规模大幅上升457%,剔除万达影业融资案例,融资规模仍有167%的上涨。
电影及娱乐子行业方面,在传媒板块整体上升的情况下,电影及娱乐投资笔数108起,占传媒板块的68%,同比增长77%;投资金额为220亿元,占传媒板块的92%,同样由于万达电影巨额
融资的拉动,同比增长447%,剔除万达影业,融资规模仍有138%的增长。
投资笔数和金额的双增加体现出一级市场对传媒板块及电影与娱乐子行业的青睐。
其中,投资数额较大的事件为:
2018年2月,阿里资本46.8亿元战略投资万达电影;文投控股31.2亿元投资万达电影;2018年3月腾讯产业共赢基金33.2亿元战略投资新丽传媒;2018年4月阿里资本46.8亿元PIPE投资万达电影。
图17:
2016-2018上半年传媒板块的一级市场融资情况
图18:
2016-2018上半年电影与娱乐子行业一级市场融资情况
1.2.3新三板嘉行传媒为加快融资节奏,于18年5月底退市
嘉行传媒:
专注于艺人经纪、影视剧制作发行。
嘉行传媒成立于2007年7月,2014年8月4日挂牌新三板,公司专注于艺人经纪、影视剧制作发行,2017年艺人经纪与影视发行的营收占比分别为47%、50%。
在影视剧制作发行方面:
2017年,独家承制并参与投资出品的《三生三世十里桃花》在年初播出,根据艺恩咨询的数据,该剧在2017年的累计网播量达450亿,是2017全年网播量的第二名。
2018年,公司独家承制并投资拍摄的电视剧《谈判官》取得了CSM52城1.19%的平均收视率,是2018上半年收视率排名的前五名。
同时公司投资的小成本电影《逆时营救》、《傲娇与偏见》在2017年上映,票房均过亿。
在艺人经纪方面,公司旗下艺人包括杨幂、迪丽热巴、高伟光、张彬彬等,通过《三生三世十里桃花》这部至今仍有不少流量的爆款电视剧,公司出演的近十位艺人的形象均获得大幅度的提升。
在2017年,杨幂公布成为MichaelKors全球代言人,同时,杨幂还取得了雅诗兰黛、高露洁、阿迪达斯等全球知名品牌的代言人。
此外迪丽热巴也公布了超过10个知名品牌的商业代言。
嘉行传媒2018年5月底退市,公司称目前融资周期较长和信息披露成本较高是其退市的主要原因。
2018年5月底,为配合公司经营发展需要,嘉行传媒拟申请在股转系统终止挂牌。
公司称退市的原因主要是:
公司目前处于一个快速发展阶段,目前融资周期较长和信息披露成本较高,为了进一步提升公司的决策效率,降低运营成本,加快融资节奏,扩大经营。
图19:
嘉行传媒业绩情况(亿元)
图20:
嘉行传媒旗下的电视剧/电影一览
1.3内容公司层面:
多有股权激励业绩目标,华策影视质与量均领先
业绩情况:
上半年确认收入的大剧不多,下半年业绩仍有期待之处。
综合2018上半年的一季度报、业绩预告来看,2018上半年共有15家公司公布2018上半年的业绩情况,其中共有10家公司的业绩实现增长(华策影视尚未确定),业绩增长的主要原因包括:
影视剧二轮发行收入、游戏/营销等其他业务板块取得增长、更改应收款项会计政策、政府补助、其他非经常性损益等。
多数影视公司下半年或将有大剧确认收入,包括华策影视的《橙红时代》、《绝代双骄》、《宸汐缘》等,以及慈文传媒的《沙海》(《盗墓笔记》后传)等。
图21:
2018H1电视剧公司业绩预告中净利润中位数增长率情况
表6:
2018上半年影视公司公布业绩预告情况,电视剧收入上半年未释放
多家电视剧公司在2018年均有业绩考核目标,业绩或有保证。
包括华策、欢瑞世纪等6家电视剧上市公司在2018年均有业绩考核目标,但业绩考核目标是否能够实现,各公司出现了分化。
捷成股份在2018年2月终止实施了2016年股票期权激励计划。
中南文化的业绩考核目标较2017年的净利润提升了93%,考虑到中南文化2017年业绩考核目标3.8亿元并未实现,2018年5.6亿元的业绩考核目标或有一定的压力。
华策影视、欢瑞世纪的考核目标净利润增速均在23%左右,根据华策影视投资者关系活动表的数据,华策影视业务进展顺利,有信心完成股权激励的目标,欢瑞世纪在2018年6月29日公告股权激励计划草
案,考虑到欢瑞世纪对于2018全年业绩考核目标的确定是建立在2018年已经过半的基础上,因此欢瑞世纪2018年考核的目标业绩或将大概率完成。
图22:
多家电视剧上市公司2018年业绩或有保证
图23:
根据业绩考核目标的最低净利润增速情况
表7:
2018年影视公司业绩考核目标情况
2018上半年上市公司作品表现:
华策影视数量质量均领先,完美世界剧集年轻化,网播量表现突出,鹿港文化凭借《美好生活》收视飘红。
尽管2018上半年电视剧行业的网播量和收视率较17年同期均出现下滑,但华策影视爆款制作能力仍突出,谈判官》、老男孩》CSM52城的收视率均过1%,成为2018上半年收视率排名前十的头部剧。
网播量方面,2018上半年,华策影视播出的5部电视剧共取得193亿次的播放量,成为上半年流量最高的电视剧上市公司。
完美世界在2018上半年共播出电视剧3部,其中《烈火如歌》、《忽而今夏》都是年轻化的纯网剧,网播量突出。
鹿港文化的电视剧《美好生活》取得CSM52城1.27%
的平均收视率,成为上市公司参与投拍、2018上半年播出的电视剧中收视率TOP2。
图24:
各上市公司2018H1首播的电视剧集数
图25:
各上市公司2018H1首播的电视剧网播量
表8:
2018上半年影视公司作品表现
1.4视频网站层面:
优爱腾处于第一梯队,网剧渐趋精品化
用户情况:
优爱腾占据用户数和使用时长的第一梯队,流量保持稳定,芒果TV在设备数和总使用时长方面位于行业第四。
艾瑞咨询数据显示,2018上半年期间,爱奇艺与腾讯的独立设备数始终领先,保持在6亿台左右的规模,优酷视频以4.5亿台左右的规模位居第三,芒果TV维持在1亿台左右的规模,位居第四。
总使用时长方面,腾讯后来居上,在2018年5月,以63.1亿小时的总有效时长超过爱奇艺,成为总使用时长最多的视频网站。
图26:
2018年1-6月主流视频网站独立设备数
图27:
2018年1-6月主流视频网站月度总使用时长
表9:
在线视频行业公司关键的用户数据对比
内容情况:
爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占领第一梯队,爱奇艺数量占优,腾讯视频播放量领先。
Vlinkage数据显示,腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐、芒果TV和乐视6大视频网站在2018上半年总共上新网台联动剧69部。
其中,腾讯视频和爱奇艺新播电视剧数量遥遥领先,分别达到56和57部,对网台剧实现了8成以上的覆盖。
自制剧方面,爱奇艺自制剧数量最多,达到74部,但其自制剧的网播量弱于腾讯和优酷,单部自制剧的吸睛力较弱。
由于省级卫视留给首播电视剧的时间有限,且对题材、集数等的限制较多,视频网站成为承载电视剧的主要力量,很多无法在省级卫视播出的电视剧纷纷寻求在视频网站播放,且能获得不错的热度,这也一定程度上提高了网络剧的质量。
电视剧网播量方面,腾讯优酷领先,爱奇艺台网剧网播量与腾讯台网剧网播量相差240亿。
与此同时,市场整体近80%的点击被头部平台吸引,马太效应显著。
图28:
2018年H1新电视剧数量
图29:
2018年H1新电视剧播放量
自制剧情况:
2018上半年网络剧题材渐趋多样化、制作渐趋精品化,明星咖位更大、内容制作投资方更专业,整体平均播放量上行。
2018年上半年视频网站网络剧播放量相对均匀,除了2017年头部效应剧《热血长安》以外,2018年上半年其他网络剧的播放量均以绝对优势领先。
2017年上半年,排名第2网络剧网播量不及2018年同期的排名第10网络剧。
此外,2018年上半年网络剧题材相对2017上半年也更具多样化,相比于2017上半年校园爱情这类小成本网络剧的竞争格局,2018上半年的网络剧题材更加丰富,网播量TOP10中,新增古装历史正剧、古装爱情剧等。
在主演方面,2017上半年,网络剧的主演多为名不见经传的年轻小演员,到了2018上半年,像周渝民、迪丽热巴、黄宗泽、马天宇、宋茜等自带流量的演员也加入到了网络剧。
与此同时,在投资制作方方面,2017上半年,网播量TOP10的网络剧多有视频平台参与,到了2018上半年,网播量TOP10的网络剧多为专业的影视公司制作好后,再出售给视频平台。
表10:
2018年和2017年上半年网络剧TOP10
自制剧情况:
视频网站自制剧竞争激烈,爱奇艺自制剧数量占据半壁江山,腾讯视频、优酷自制剧口碑至上。
根据Vlinkage的统计,2018上半年全平台共上新自制剧142部,其中,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站共有134部自制剧,占据整个市场94%的份额。
相较于2017年同期,三个视频网站自制剧数量有所增长,尤其是爱奇艺,同比增长了27.6%。
但从自制剧的口碑来看,2018年豆瓣评分TOP10的自制剧腾讯视频有8部,优酷2部,爱奇艺0部,腾讯视频和优酷自制剧的口碑领先爱奇艺。
图30:
2018H1、2017H1三大视频网站自制剧数量
图31:
2018H1、2017H1三大视频网站自制剧占比
表11:
2017上半年、2018上半年豆瓣评分TOP10自制剧
爱奇艺:
2018年3月29日爱奇艺在纳斯达克上市,至此,主流视频网站或是独立上市,或是背靠巨头,包括爱奇艺(XX、美股上市)、优酷土豆(阿里巴巴)、腾讯视频(腾讯控股)、芒果TV(A股芒果超媒)、Bilibili美股上市)。
爱奇艺2015-2017年总营收分别为53.2亿元、112.4亿元、173.8亿元,近两年增速分别为111%和55%,处在高速发展阶段;利润层面由于视频行业整体还在烧钱阶段,爱奇艺也不例外,2015-2017年分别净亏损25.8亿元、30.7亿元和37.4亿元,但值得关注的是净亏损率正在不断缩窄,2015-2017年分别为-48%、-27%、-22%。
2017Q4,公司净亏损为6.1亿元,较上一季度亏损10.5亿元下降35%,较2016年同期亏损9.47亿元下降了35%。
图32:
2015-2017年爱奇艺营收情况
图33:
2015-2017年爱奇艺归母扣非净利润情况
广告收入占半壁江山,付费会员快速崛起。
分拆业务看,爱奇艺主营业务括在线广告服务、会员服务、内容分发等,其中广告占据爱奇艺收入半壁江山,近三年保持稳健增长,付费会员则自2016年依赖呈现爆发性增长,占公司营收比例由2015年的19%增长到2017年的38%。
会员数量方面,2017年底爱奇艺的付费会员达到5080万人,同比提升68%,2018年3月底,爱奇艺付费会员数达到6130万人,与腾讯双双突破6000万大关。
图34:
2015-2017年爱奇艺会员数量
图35:
2015-2017年爱奇艺收入构成
芒果TV(芒果超媒):
2018年7月12日,快乐购公告已向芒果传媒发行股份购买其持有的快乐阳光(芒果TV)84.1%股权、芒果互娱51.8%股权、天娱传媒/芒果影视/芒果娱乐100%股权。
本次新发行的5.9亿股股份已于2018年7月12日在深交所上市。
快乐购名称也变更为芒果超媒。
此次被纳入上市公司体内的快乐阳光(芒果TV)处于高速增长期:
芒果TV是快乐阳光的主要业务,快乐阳光营收主要来自互联网视频、运营商与内容运营业务。
2015-2017年,公司营收分别为9.6/18.2/33.8亿元,2年复合增长率达87.6%,处于高速增长期。
公司2017年的承诺归母扣非净利润为3.2亿元,实际实现的净利润为4.9亿元,其中含有转回的对乐视网单独计提的应收账款减值准备11200万元,以及转回的对上海时悦影视预付账款的减值准备1000万元。
2017-2020年,快乐阳光(芒果TV)承诺的扣非归母净利润分别为3.2/6.8/9.1/12.9亿元,2018-2020年承诺的同比增速分别为115%/34%/42%。
图36:
快乐阳光营收构成:
互联网视频占比最大(亿元)
图37:
快乐阳光毛利构成:
内容运营占比最大(亿元)
芒果TV用户总数、会员数、付费率逐月提升。
芒果TV用户数从2015年1月时的2202万,增长到2017年12月的1.2亿,总体用户数量提升。
付费人数方面,芒果TV会员数(付费人数)由2015年2月的5万增长到2017年12月的451万,付费用户数提升迅速。
图38:
芒果TV平台注册人数逐月提升
图39:
芒果TV平台付费会员人数逐月提升
2行业动态启示录
2.12018上半年头部剧价格是否持续上涨?
2018上半年最新采购价较2017年有所提升,视频网站对于内容的采购成本仍在提高。
根据爱奇艺的2018年一季报,爱奇艺在2018Q1对于内容的投入达到39亿元,同比提升了54%,从2016年以来一直维持着高速的增长,在线视频行业对于影视内容的竞争仍在持续。
过去2-3年,虽然电视剧的价格在快速上涨,但成本端也在上涨,明星、主创片酬迅速攀升,分掉大部分的版权收入。
2018年以来,广电总局在电视剧创作规划会议上提出优化影视制作成本比例,促进影视明星演员片酬更加合理,随后优爱腾联合发布倡议,共同抑制不合理的高片酬现象。
2018年6月,中宣部等五大监管部门联合大力加强对影视行业天价片酬、阴阳合同”等问题的治理,在政策的引导下,成本端核心要素保持稳定,影视内容公司或能够分享到更多版权价格上涨的行业红利。
在电视剧价格方面,根据猫眼电影、文娱商业观察、公司公告等的数据,2018上半年播出的《谈判官》卫视采购价1.5亿,网站采
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