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微电影数据
焦明光影微电影数据分析报告焦明光影微电影数据分析报告分析微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片,具有完整的故事情节和可观赏性,适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放,更具有娱乐性、创意性和广告价值,是时代赋予电影文化的新理念。
目前,互联网平台,是微电影发行和投放的主要渠道。
根据问卷调查显示,互联网已经成为网民日常最重要的信息渠道,将近90%的网民都会选择网络作为自己日常的信息渠道。
特别在各种重大事件发生时,互联网更显示出无可比拟的优势。
微电影受众分析:
一、微电影受众分析:
微电影受众中,98.7%的用户使用宽带接入看视频。
其中,60%以上的微电影受众拥有2M及以上的带宽接入。
与往年相比,微电影受众的网络接入条件有明显改善。
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微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为10.2小时;38.6%的微电影受众每天至少一次上网收看视频节目。
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使用浏览器观看的微电影受众占比84.4%,使用视频客户端播放软件的用户占比70.4%。
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在线观看微电影的比例快速提升,占比高达95.4%;找到需要的视频资源后,下载观看的用户占比47.6%。
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电影、电视剧是微电影受众最为喜爱的内容,用户观看比例分别是92.6%和87.2%;新闻、资讯、时事类的视频节目在近年也比较受网民的青睐,观看的用户比例达74.5%;电视直播类节目受欢迎度位居第四位,收看比例达到67.8%。
微电影受众特征特征:
A.微电影受众特征:
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微电影受众的男女性别结构比为60:
40,男性比例高于女性,并呈现增长趋势。
微电影年轻受众为主,70后”、“80后”所占比例小幅增长。
微电影受众的学历结构以初、高中为主,中等学历用户比例上升。
学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群。
B.微电影受众属性1)性别分布众中男性比例高于女性,并呈现增长趋势。
在本次调查中,微电影受众的男女性别结构比为60:
40,男性用户占比高于女性20个百分点。
与往年相比,近年微电影受众中男性占比保持增长趋势。
2)年龄分布微电影年轻用户为主,“70后”、“80后”所占比例小幅增长。
微电影受众中,19岁以下、20-29岁、30-39岁的用户分别占比30.1%、32.3%和22.5%。
与往年相比,微电影受众中30-39岁的“70后”群体和20-29岁的“80后”群体所占比例分别增长了3.7%和1%;随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群,微电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。
3)学历分布微电影受众的学历结构以初、高中为主,中等学历用户比例上升。
微电影受众中,高中学历用户所占比例达到41.5%;其次是初中学历的用户,占比21.8%;大专和大学学历的用户分别占15.1%和15.9%。
与往年相比,高中、大专学历的用户占比略有提升,这与网民整体的学历结构发展趋势基本一致。
4)职业分布学生群体和职场工作人员是微电影受众的主体人群。
学生是网民构成的主要群体,也是微电影受众中的主体人群,目前学生在微电影受众中占比达31.1%,随着网民向不同人群的渗透普及,学生群体所占比例开始逐渐降低;除学生外,企业、公司的工作人员(包括领导)、个体户、专业技术人员分别占比20.5%、15.8%、12.3%。
与往年相比,微电影受众中,职场工作人员的比例逐渐上升。
5)收入分布微电影受众的整体收入水平增长。
微电影受众中,收入在1500元以下的群体占比44.9%。
与往年相比,低收入群体所占比例下降了近9个百分点。
收入在1500元以上的用户所占比例均有不同程度提升,微电影受众的整体收入水平有所增长。
(此处收入指平均每月收入,包括工资、投资收益、来自父母或他人的资助、奖学金、养老金等收入)6)城乡分布城镇微电影受众占比增长。
微电影受众的城乡分布比为80.2:
19.8;与往年相比,微电影受众中城镇用户所占比例增长,这与城乡的互联网使用条件和城乡居民的媒体使用习惯密切相关。
微电影使用频率7)微电影使用频率近年,38.6%的微电影受众每天多次上网收看视频节目。
其中,17.9%的微电影受众每天多次上网看视频;平均每周看微电影不到一次的用户占比25.9%。
与往年相比,微电影受众上网看视频的频率下降。
微电影受众上网看视频的频率下降与目前用户收看的视频内容密切相关。
根据调查,90%左右的视频用户在网上看的视频节目是电影和电视剧,这种内容播放时间较长的视频节目增加了用户单次访问视频网站停留的时间,用户使用粘性增强。
8)微电影使用时间微电影使用时间在本次调查中,微电影受众平均每周在网上看视频花费的时间大约是10.2小时。
其中,2/3的用户每周上网看视频不超过10小时,每周平均上网看视频10小时以上的用户占28.8%。
从微电影受众每周在网上看视频花费的时间来看,微电影已经发展成为人们获取视频信息的主要媒介之一。
9)微电影受众分享与上传行为a)用户分享行为比例用户之间的分享和推荐是视频传播的重要方式。
在本次调查中,85.4%的用户表示最近半年内曾经将自己喜欢的视频节目推荐或者分享给好友。
与往年相比,有过视频分享行为的用户比例提高了5.5个百分点。
半年内推荐或分享过视频节目的用户中,27.1%的用户会经常把喜欢的视频节目推荐给好友,42.5%的用户表示偶尔会把看到的视频推荐给好友。
用户视频分享一方面由于兴趣爱好,另一方面也是由于sns网站的高速发展,为视频分享提供了较好的条件。
b)用户视频内容分享途径用户推荐和分享视频节目的途径非常多样,口头推荐时用户向好友推荐视频的主要途径,有93.6%的用户通过线下日常的语言交流向好友推荐微电影节目。
在各种线上分享渠道中,即时通信和SNS成为用户视频分享的重要途径。
通过即时通信聊天工具转发进行视频分享的用户比例达到49.3%,使用即时通信聊天工具上的视频分享功能的用户占比24.2%。
随着社交网站的快速发展,SNS中的视频分享和转帖成为好友之间互动的重要方式。
36.6%的用户在SNS转发喜欢的视频节目,29.9%的用户使用SNS的视频分享功能进行好友分享。
除上述途径外,视频网站上的转帖和分享链接为用户之间的分享行为提供了便捷渠道,38.1%的用户在过去半年点击过视频网站上的分享或转帖链接。
利用社交网络的交互性,微电影受众市场快速扩展。
二、微电影营销的表现形式用户印象最深的广告位是微电影播放区周边的图片广告,其次是微电影播放缓冲事插播的广告,而用户对微电影播放结束后的广告和微电影周围的文字广告印象略次之。
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89.4%的用户可以接受微电影广告,其中,48.9%的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。
搜索引擎在视频网站流量带入方面作用突出,调查显示:
8.6%的微电影受众在收看微电影时,首选(最经常使用)搜索引擎查找视频内容,然后点击进入观看。
A.对以播放器和客户端广告位为利用载体的表现形式1)对以播放器广告位为利用载体的表现形式不同的播放器有不同的表现形式:
如前后贴片和暂停位广告,播放器文字广告链接,创新的拉幕广告,半透明覆盖层广告,播放器背景广告。
以播放器(以cc视频播放器为例)广告位为利用载体的表现形式。
a)视频前贴片cc视频播放器前贴片图视频暂停位贴片b)视频暂停位贴片cc视频播放器暂停位贴片图c)视频后贴片cc视频播放器后贴片图d)视频文字链cc视频播放器视频文字链图以客户端(为例)2)以客户端(以PPlive为例)广告位为利用载体的表现形式主要包括播放窗口位视频广告,控制栏内滚动文字广告和mini页广告3类。
PPlive广告位图B.对以视频内容本身为利用载体的表现形式1)插入式营销:
将要传递的信息以片头或者字幕形式插入视频内容中,一般是将原创视频二次加工。
多用于网络推广,如“黑亮综艺”,一个娱乐节目下载网站就是将其片头插入娱乐视频中进行营销。
2)电视广告网络化营销:
就是将电视广告在网络上发布传播,多用于明星拍摄的广告如歌星林俊杰拍的雪碧电视广告发布在互联网传播;此类多应用于企业品牌建设;3)活动营销:
将企业或者组织开展的真实活动场景拍摄成视频发布在网络平台进行传播,如将企业促销活动,企业员工的文艺活动,或者针对与产品相关联的演讲活动。
此类营销利于客户体验企业的文化,多用于企业口碑营销;4)内容化营销:
将广告内容以视频内容的重要组成元素呈现的微电影进行网络传播。
广告内容化,大家知道我们看电视的时候,一发现广告,手里拿摇控器就调台了,不想看了,因为大家知道这是广告,如果我们发现一个广告成为一个电视节目或电视节目的一个重要组成元素的时候,或者成为一个剧情纽带的时候,大家就愿意去看了。
此类是微电影营销的重点,有创意的视频往往会被二次传播,达到“病毒营销”的目的。
如XX用于网站推广的《美姜女篇》视频短片。
三、视频内容设计常用方法:
是用高人进行高超技艺表演。
A.是用高人进行高超技艺表演。
因为是高人由不得你不信。
但表演的动作太高难度了,太神了,又不自主地怀疑它的真假。
这由高人带来的高特技表演势必会让你高兴地观赏,并且乐意与他人分享和谈论。
举例,小罗连续4次击中门柱的神奇视频就是2005年其为赞助商NIKE拍摄了一段广告,结果在全世界范围内引发了一场激烈的讨论。
尽管耐克事后承认该视频是经过处理的,但是并不妨碍这支广告在互联网上的病毒性传播。
借用热点新闻吸引大家的眼球。
B.借用热点新闻吸引大家的眼球。
专挑最热门的侃,专拣最火爆的说,视频这东西靠的绝对是内容。
举例:
范泡泡之歌。
古永铿离开搜狐进军视频领域。
建立优酷网,靠张钰视频一举成名,还获得了1200万美元的融资。
其中的关键就是借用张钰对潜规则的炒作。
后来古永铿和他的优酷网又靠张德托夫的《流血的黄色录象》这个很有争议的短篇赚了大把的眼球和人气。
仅仅预告片,已经有了几十万的浏览量,而且各种关于片中导演和演员的访谈不断出炉,越炒越火。
C.搞笑搞笑的视频广告带给人很多欢乐,带给人欢乐的视频人们就更加愿意去传播。
同样耐克公司的很多广告也不乏这种搞笑经典之作,有款葡萄牙和巴西两支球队在入场前对决的广告当初更是风靡一时。
因为这两支世界劲旅都是NIKE旗下的重要赞助球队,两支球队进行一场友谊赛,在入场仪式开始之前两队在通道内等候,菲戈从主裁判手中拿过皮球将球从罗纳尔多两脚之间运过,挑衅的喊出了“Ole”,双方随即开始了一场比赛开始之前的争夺战。
随着轻快优美的《Mamalovesmambo》的歌声,两支球队的巨星开始展现自己的出众的个人技术。
小罗最后时刻登场带球进入球场连续晃过葡萄牙球员,在用最经典的“牛尾巴”过人后,他被主裁判飞铲放倒,比赛才恢复正常秩序。
在奏国歌的仪式上,巴西和葡萄牙球员一个个脸上伤痕累累,让人印象深刻。
这个广告当时十分流行,NIKE再次完成了一次成功的广告宣传。
四、微电影营销优劣势分析真正成功地微电影关键在于能否与消费者产生情感互动,而这在很大程度上是无法量化的,而且会长期影响消费者在购买上得选择,从而带动销售。
微电影同影视剧植入广告相比,效果方面更容易量化。
微电影可以当做娱乐事件来看待,比如XX指数,微博转发次数,平媒转载率都可纳入到微电影营销效果评估体系。
A.微电影营销的优势:
微电影营销的优势1)成本低廉2)目标精准3)互动性和主动性传播B.微电影营销的劣势:
微电影营销的劣势1)针对地区市场营销效果受地区网络普及限制2)营销效果对老少效果不佳微电影营销的机会营销的机会:
C.微电影营销的机会:
1)伴随中国互联网普及微电影受众数量增多2)移动互联网发展增大微电影营销受众范围3)科技发展将促进微电影营销的发展D.2SWOT矩阵针对微电影营销的优势、劣势、机会、威胁,微电影营销人员应有针对性的进行策略调整。
优势-S1.成本低廉2.目标精准3.互动性和主动性传播劣势-W1.征对地区市场营销效果受地区网络普及限制2.营销效果对老少效果不佳机会-O1.伴随中国互联网普及微电影受众数量增多2.移动互联网发展增大微电影营销受众范围3.科技发展将促进微电影营销的发展SO策略1.将传统电视,平面广告投放资金逐步转移到互联网(S1,S2,S3,01)2.加大手机潜在客户细分力度(S2,S3,O2)3.开展主题视频征集活动(S3,O3)WO策略1.根据地区受众特点,差异化制定和投放广告(W1,W2,O1)2.选择营销平台注重视频流畅度、清晰度(W3,O2)威胁-T1.版权纠纷2.视频内容存在问题ST策略1.选择正规有影响力的的微电影营销平台(S1,S2,S3,T1)2.利用载体以自创视频广告本身为主(S3,T2)WT策略1.选择平台有版权、高质量视频区域投放广告(W3,T1)2.注重原创视频内容的创意,以内容引导为主(W3,T2)微电影营销平台五、微电影营销平台A.定义能直接加载视频播放器或者客户端并能提供微电影观看服务的网站或系统。
可以是视频分享网站,博客,播客,门户网站,论坛,网络电视客户端,视频聊天室,企业网站等。
B.研究微电影营销平台的意义:
研究微电影营销平台的意义微电影不同的微电影受众有不同的上网习惯,在微电影营销实施中,选择其营销平台是营销关键步骤之一,平台是传递价值的终端,直接决定广告或视频内容的受众范围,平台的选择好坏对营销的效果起决定作用。
微电影营销平台分类C.微电影营销平台分类1)企业网站类指能播放视频的企业网站。
企业网站是获取企业产品信息,企业文化等信息的平台,微电影营销不单指利用视频类网站进行营销,企业自身网站便是自己微电影营销的重要平台。
在市场竞争越来越激烈的情况下,传统的图片和文字已经很难吸引消费者的注意,让客户在最短的时间内,生动形象的了解您的企业。
把视频模块加入网站,全面展示您的企业形象和业务。
2)视频分享网站类指传统上以模仿YouTube起家、以UGC(UsersGenerateContent,也就是用户生成内容的意思)为主要内容的视频网站,包括优酷、土豆、酷6、六间房等。
流媒体(网络电视)3)P2P流媒体(网络电视)类主要指以P2P流媒体技术起家的微电影运营商,主要利用P2P技术提供在线直播、点播服务,如PPlive、PPstream、悠视、迅雷看看等。
多数运营商提供了客户端和网页在线两种观看方式。
4)论坛博客类主要指能加载视频播放器或者客户端并能进行微电影观看的论坛和博客。
因为微电影大多能通过引用代码直接被用户分享在博客或者论坛,一些搞笑,有创意,用户喜欢的微电影常常被网友在论坛博客到处传播,达到二次传播效果。
5)其他类平台a)非分享视频点播网站:
指视频分享以外的在线点播模式的网站。
这些网站在定位上与视频分享网站有所区隔,通常提供的内容以版权内容为主,例如激动网、第一视频等。
。
对于此类运b)传统门户类平台:
指提供微电影服务的传统门户(如国内四大门户)营商,微电影一般只是其提供的与传统图文新闻并列的服务之一。
依托于传统广电体系的电视媒体,在网络上运营的微电影平c)电视媒体类网站平台:
台。
如央视网、凤凰网、金鹰网等。
主流微电影微电影营销平台分析D.主流微电影营销平台分析1)视频分享网站类分析a)中国视频分享网站初步形成三个集团根据长期的跟踪研究,互联网实验室以影响力和发展潜力作为战略变量,对中国视频分享市场阵营进行了深入分析,认为目前市场大致可以划分为三个集团:
A集团:
包括六间房、土豆网、酷6网、优酷网和我乐网;特点:
都是垂直视频分享网站,在技术平台、内容规划、市场营销等方面已经形成了专业性特色;都获得了风险投资,在资金、技术、产品、品牌等方面具有竞争优势;访问量居于国内领先地位,影响力高;B集团:
包括新浪播客、搜狐视频、QQ播客、网易播吧;特点:
都有门户网站背景,是门户网站的基础服务;尽管目前影响力稍逊于A集团中的垂直视频分享网站,但是依靠门户网站的品牌、用户、资金等优势,未来发展潜力较大;C集团:
其他垂直视频分享网站;特点:
这些网站目前的影响力有限,访问量、用户规模等与A集团中的网站相比存在较大的差距,其中除少数网站有希望通过增强竞争实力进入A集团外,大部分网站都将面临严峻的生存考验。
2)主要视频分享网站介绍:
主要视频分享网站图a)优酷网优酷网()是中国领先的视频网站,是国内微电影行业的第一品牌。
优酷以“快者为王”为产品理念,注重用户体验,不断完善服务策略,其卓尔不群的“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性,充分满足用户日益增长的多元化互动需求,使之成为国内视频网站中的领军势力。
优酷坚持依循高端、大气的品牌路线,秉承媒体化的平台定位,以合计划为导向,优酷联手500余家媒体合作伙伴,展开资源整合和内容拓展,推动微电影步入正版化,引领行业进入互联网电视时代。
此外,优酷还是惟一一家获得广电双证的商业网站,意味着优酷已经成为正版影视节目发行、传播和营销的合法平台。
2008年,将近500家国内外一线品牌选择优酷开展营销推广,营销价值得以充分彰显。
优酷理念:
快者为王。
b)酷6网酷6网()是中国最领先的在线视频营销平台,凭借良好的用户体验和独树一帜的视频营销理念,傲立业界,连续三年成为视频网站广告收入的领头羊。
作为第一家获得广电牌照的民营网站和08奥运央视点播独家战略合作伙伴,酷6网在视频新闻的理解性,视频运营的媒体性方面具有睿智的创新力,良好的声誉与诚信使得酷6网媒体影响力凸显。
6网始终坚信视频原创的力量,酷目前拥有国内最大的原创联盟,有超过6万原创本人和国内最著名的网络红人独家签约。
酷6理念“分享视频价值”!
c)土豆网土豆网()致力于建成这个世界上最好的个人影象音频的共享和发布网站。
从2005年4月前开始公测到今天,土豆非常尊重创作版权,主张用户不提供盗版电影,音乐或者软件传播的。
鼓励网友发布原创内容节目,希望用户是用了一些心血或者一些时间,自己制作出来的。
土豆理念:
每个人都是生活的导演。
d)我乐网我乐网()自2005年4月创办以来,不断提高用户体验。
今天,56网注册用户数超过5000万,日均PV浏览量超过1亿,56网已经成为中国视频存储量最高、人气最旺的视频分享平台。
在56网上,用户可以轻松看到最全面快速的用户原创上传视频内容,用户可以将自己的生活点滴、旅行美景、才艺表演、幽默创意等视频上传并分享。
56网拥有丰富的在线产品,除了视频外还有动感相册();以及红遍网络的视频互动产品美女主播频道()等。
除了用户可以轻松看到包含用户原创上传的视频内容外,56网还与包括湖南卫视、东方卫视、凤凰卫视、华娱卫视、NBA、中国电影集团公司、保利博纳、环球音乐、华纳音乐、华谊兄弟、英皇娱乐等100多家电视台、影视机构、唱片公司等达成了长期合作关系,并已签约数千部电影电视剧,为用户提供超过几十万小时正版视频影视内容,12月上线的全正版全高清的高清影视频道,收到广大用户的一致好评。
56理念:
“分享视频、分享快乐”。
e)6间房六间房()成立伊始,就获得海外风险投资的高度关注,目前,六间房正发展成为以用户意志为核心的,自由自主的视频发布和分享平台,同时致力于成为服务中国大陆,乃至整个全球华人社区的领先性视频新媒体。
六间房在视频分享领域引领原创风潮,储备了众多有影响力的网络导演与网络红人,通过与胡戈(代表作《007大战黑衣人》、卿晨(代表作《你赔了我赚了》))等优秀网络电影导演的深度合作,创作了一大批影响力深远的原创品。
6间房理念:
比YouTube更伟大。
3)各主要视频分享网站优势产品概述主要视频分享网站优势产品概述各主要视频分享网站优势产品概述产品栏目优势产品概述优酷资讯优酷网的特色是关注社会热点事件。
作为最早播报张钰事件的视频网站,优酷网让很多网友记住了它,而正是其长期对社会热点的关注,也使得很多网友不约而同地就成为了他的用户。
土豆网的口号是每个人都是生活中的导演,但现实好像并不允许土豆这样,于是黑豆这一基于正版版权的内容产品应运而生,播放购买版权的大量影视剧,凭着资源的不断积累,黑豆也确实为土豆带了大量的用户。
美女主播定位于那些喜欢娱乐的女孩子,在这个明星倍出的年代,这一平台为天生丽质、多才多艺的女生创造了一夜成名的机会。
尽管当前选秀节目层出不穷,但美女主播更好的自主性,仍然吸引了大量网民的关注。
同时也再次证明,选秀节目再多,相比中国的人才总数量而言还是不够。
相册视频的诞生让56的用户数量飞速增长。
在DV全面谱及的今天,这种全新的应用产品,让追求个性化的网民有了更好的发挥空间。
酷6网原创栏目内有其签约大量网络红人视频空间,如“网络小胖”,“粉香茗”“后舍男生”等,人气十足。
,土豆黑豆56美女主播相册视频酷6原创6间房房东房东栏目与网站名称相对应,提供心情日志、相册、视频,留言本的功能,“房东”让大量网民有种占有的感觉,使用人数很多。
4)主要视频分享网站参数对比排名a)通过Alexa对比排名查询(图4.2A5大中国视频分享网站对比排名,2009.6.12)提取参数,b)提取参数,见下表表4.25大中国视频分享网站参数对比表参与站点近3个月平均世界排名日均PV量日均IP量58≈22,115,340≈3,042,00096≈25,662,000≈1,950,000129≈9,089,820≈1,674,000120≈13,059,420≈1,551,000317≈6,591,300≈519,000(IP量:
是使用不同IP上网的人访问你网站的人数.24小时同一IP不重复记录的.PV量:
pageview就是页面浏览的人次计数。
)由表可知优酷网的日均IP量最多,达320多万,侧面反映其浏览用户最多,酷6网的日均PV量最多,既浏览人次最多。
企业在进行微电影营销平台的选择时,平台的用户数目和浏览量是企业考虑的重点因素。
视频分享网站微电影营销微电影营销形式5)视频分享网站微电影营销形式表4.3视频分享网站微电影营销形式、介绍、特点表视频分享网站微电影营销形式利用播放器广告位为载体的营销形式:
如前后贴片和暂停位广告,播放器文字广告链接,创新的拉幕广告,半透明覆盖层广告,播放器背景广告介绍特点主要在视频播放窗及周边出现。
有的以被动形式接受,有的用户产生兴趣可点击观看广告内容广告内容可以是短视频(一般在20秒以内),
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