融合新思维助推创意产业发展.docx
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融合新思维助推创意产业发展
[课程简介]
融合新思维助推创意产业发展
主讲人:
***
中国艺术研究院文学艺术创作研究院研究员
党的十七大报告明确指出,提高自主创新能力,建设创新型国家,是国家发展战略的核心,是提高综合国力的关键。
建设创新型国家,城市尤其是中心城市是关键,可以说建设创新型城市是建设创新型国家的重要载体和核心依托。
建设创新型城市的重要任务就是要构建创新体系,它由政府、企业、产业集群、中介服务体系等多个主体构成。
由于创意产业是将文化资本重新组合引入经济系统的新兴产业,其特点就在于把文化、技术、产品(服务)和市场有机地结合起来。
创意产业实际上已超越了文化产业的含义,它还推动着各个领域的经济创新,促进了体制创新,提高了人民群众的文化素质和创造力,从而为建设创新型城市奠定良好的基础。
中国艺术研究院文学艺术创作研究院研究员张雷以《融合新思维助推创意产业发展》为题,从创意要素、创意激活思维两方面为我们进行了深入的分析和讲解。
[教师简介]
主讲人:
***
【职务职称】
中国艺术研究院文学艺术创作研究院研究员、视觉艺术家。
【研究领域】
从事视觉音乐和音乐漫画的创作研究和开发。
【成果荣誉】
1999年获得日本国立大阪大学哲学博士学位。
曾获第十二回神户国际音乐节最高审查委员会特别奖等多项荣誉,发表《电影音乐的幻想》《电影音乐的蒙太奇》等多篇论文,出版音乐CD专辑4张、视觉音乐DVD5部,举办数字视觉音乐专场音乐会海外公演700场。
[课程学习]
[教学大纲]
[教学重点]
融合新思维助推创意产业发展
【教学目的】
本课通过对创意要素、激活创意思维等内容的讲解,旨在帮助各级党政领导干部开阔视野,打开思路,激活思维,从而更好地引领创意产业的发展创新。
【教学重点】
创意要素有哪些?
【教学难点】
创意如何激活思维?
【教学大纲】
一、创意要素
(一)元素
(二)嫁接
(三)结构
(四)创意
二、创意激活思维
(一)应用艺术
(二)思维被创意激活
(三)思维的力量
【知识点汇总】
概念:
C01:
元素
C02:
嫁接
C03:
视觉艺术
C04:
文化小镇
原理和观点:
K01:
我们不是哲学家,可是必须具备哲学家的思维,并以此来审视艺术科研与创作。
K02:
无论是文化创作、文化领域的格局设计,还是具体的艺术创作和实践,都离不开元素。
K03:
中国的复兴,不仅是经济上的复兴,还是文化上的复兴。
K04:
创新思维能力与其他能力一样,是可以通过教育、训练而激发出来并在实践中不断得到提高和发展的。
[教学内容]
融合新思维助推创意产业发展
党的十七大报告明确指出,提高自主创新能力,建设创新型国家,是国家发展战略的核心,是提高综合国力的关键。
建设创新型国家,城市尤其是中心城市是关键,可以说建设创新型城市是建设创新型国家的重要载体和核心依托。
建设创新型城市的重要任务就是要构建创新体系,它由政府、企业、产业集群、中介服务体系等多个主体构成。
由于创意产业是将文化资本重新组合引入经济系统的新兴产业,其特点就在于把文化、技术、产品(服务)和市场有机地结合起来。
创意产业实际上已超越了文化产业的含义,它还推动着各个领域的经济创新,促进了体制创新,提高了人民群众的文化素质和创造力,从而为建设创新型城市奠定良好的基础。
一、创意要素
(一)元素
创意要素之一是元素,无论是文化创作和文化领域的格局设计,还是具体的艺术创作和实践,都离不开元素。
(二)嫁接
有了元素之后,就要对元素进行“嫁接”,包括“需求+元素”“精简+时尚”“低预算+高视效”等。
通过“嫁接”,能够实现元素的融合共享。
(三)结构
结构的方式有很多,比如“框架+故事”“体系+程序”“设计+技术”等。
(四)创意
具备了前面的三个要素,创意就会自然而然地生成。
每个地方都有属于自己的特色,需要从宏观到微观全方位立体地考虑,挖掘市场,提供有效的精神产品。
二、激活创意思维
(一)应用艺术
思维的境界是从跨界到无界。
新思维并非单一的想法,它包括内容与市场。
视觉音乐《致爱丽丝》通过生动的影像,将名曲《致爱丽丝》以故事的形式展现出来,并在其中加入丰富的元素,通过元素的“嫁接”、融合、结构创作出了一个全新的作品。
视觉音乐《卡门—斗牛士舞曲》将沙画、蜡笔画等元素与音乐有机结合,生动地呈现出了斗牛士的形象、风格、情操、生活,音乐与画面相得益彰。
视觉音乐《天鹅》采用了一种魔幻的手法,使画面中天鹅的形象与手的形象、舞者形象等互相变换,这些变幻莫测的画面与背景音乐完美融合。
视觉音乐《圣母颂》也是一大创举,其所呈现出的画面,既代表了作曲家的想象,又代表着听者的想象。
视觉音乐《小夜曲》中的元素颇具特色,通过音乐漫画的形式,赋予古典音乐幽默的表达。
(二)思维被创意激活
思维被创意激活,应当像哲学家一样思维,让复杂变得简单;像摄影家、雕塑家、建筑大师一样,凝固时间和空间;像作曲家一样用声音的高低、长短、节奏,规划、“嫁接”、组合永远看不见的旋律;像演说家一样启动思维情感;像音乐家一样用旋律表现思维的节奏与景象。
(三)思维的力量
影片《父与女》时长约8分钟,讲述了父女之间的深情。
影片中的故事与背景音乐《多瑙河之波》完美融合。
这部影片的制片地区包括英国、比利时、荷兰,可以说是不同地区的艺术家思维碰撞的结果,其成功充分反映出了思维的力量。
用不同的方式朗读毛泽东的《十六字令》会产生不同的效果,这也是不同的思维方式所造成的结果。
《森林月夜的浪漫》打造了一个超现实的、梦幻般的时空,它用最简单的模式,呈现出了难以呈现的意境,体现出了艺术家思维的力量。
短片《车游》将历史的、现在的和将来的元素“嫁接”在一起。
[课程拓展]
视觉艺术
视觉艺术是用一定的物质材料,塑造可为人观看的直观艺术形象的造型艺术,包括影视艺术、绘画艺术、雕塑艺术、建筑艺术、实用装饰艺术和工艺品等。
视觉艺术的造型手法多种多样,所表现出来的艺术形式既包括两维的平面绘画作品和三维的雕塑,也包括动态的影视艺术等。
视觉艺术不同于听觉艺术,它是看得见、摸得着的艺术,强调真实性。
绘画艺术、雕塑艺术、服装艺术、摄影艺术都是传统的视觉艺术,影视艺术、动漫艺术、环境艺术存在的时间不是很长,但是却起到了很大的作用。
影视艺术和动漫艺术是综合艺术,它们既属于视觉艺术,又属于听觉艺术。
环境艺术是一门新兴学科,也是很好的视觉艺术形式。
从人类文化产生到现在,通过人类自身创造的视觉形象来传达信息,一直是人与人之间相互交流的基本手段。
这些视觉形象在今天被称为“视觉艺术”,对人类历史文化的传承和人们的精神生活有着深远的影响。
“十三五”国家战略性新兴产业发展规划(节选)
……
六、促进数字创意产业蓬勃发展,创造引领新消费
以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展,促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。
到2020年,形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局,相关行业产值规模达到8万亿元。
(一)创新数字文化创意技术和装备。
适应沉浸式体验、智能互动等趋势,加强内容和技术装备协同创新,在内容生产技术领域紧跟世界潮流,在消费服务装备领域建立国际领先优势,鼓励深度应用相关领域最新创新成果。
提升创作生产技术装备水平。
加大空间和情感感知等基础性技术研发力度,加快虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼三维图形显示(裸眼3D)、交互娱乐引擎开发、文化资源数字化处理、互动影视等核心技术创新发展,加强大数据、物联网、人工智能等技术在数字文化创意创作生产领域的应用,促进创新链和产业链紧密衔接。
鼓励企业运用数字创作、网络协同等手段提升生产效率。
增强传播服务技术装备水平。
研发具有自主知识产权的超感影院、混合现实娱乐、广播影视融合媒体制播等配套装备和平台,开拓消费新领域。
大力研发数字艺术呈现技术,提升艺术展演展陈数字化、智能化、网络化应用水平,支持文物保护装备产业化及应用。
研究制定数字文化创意技术装备关键标准,推动自主标准国际化,完善数字文化创意技术装备和相关服务的质量管理体系。
专栏19 数字文化创意技术装备创新提升工程
以企业为主体、产学研用相结合,构建数字文化创意产业创新平台,加强基础技术研发,大力发展虚拟现实、增强现实、互动影视等新型软硬件产品,促进相关内容开发。
完善数字文化创意产业技术与服务标准体系,推动手机(移动终端)动漫、影视传媒等领域标准体系广泛应用,建立文物数字化保护和传承利用、智慧博物馆、超高清内容制作传输等标准。
完善数字创意“双创”服务体系。
(二)丰富数字文化创意内容和形式。
通过全民创意、创作联动等新方式,挖掘优秀文化资源,激发文化创意,适应互联网传播特点,创作优质、多样、个性化的数字创意内容产品。
促进优秀文化资源创造性转化。
鼓励对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行数字化转化和开发。
依托地方特色文化,创造具有鲜明区域特点和民族特色的数字创意内容产品。
加强现代设计与传统工艺对接,促进融合创新。
提高图书馆、美术馆、文化馆、体验馆数字化、智能化水平,加强智慧博物馆和智慧文化遗产地建设,创新交互体验应用。
鼓励创作当代数字创意内容精品。
强化高新技术支撑文化产品创作的力度,提高数字创意内容产品原创水平,加快出版发行、影视制作、演艺娱乐、艺术品、文化会展等行业数字化进程,提高动漫游戏、数字音乐、网络文学、网络视频、在线演出等文化品位和市场价值。
鼓励多业态联动的创意开发模式,提高不同内容形式之间的融合程度和转换效率,努力形成具有世界影响力的数字创意品牌,支持中华文化“走出去”。
专栏20 数字内容创新发展工程
依托先进数字技术,推动实施文化创意产品扶持计划和“互联网+”中华文明行动计划,支持推广一批数字文化遗产精品,打造一批优秀数字文化创意产品,建设数字文化资源平台,实现文化创意资源的智能检索、开发利用和推广普及,拓展传播渠道,引导形成产业链。
(三)提升创新设计水平。
挖掘创新设计产业发展内生动力,推动设计创新成为制造业、服务业、城乡建设等领域的核心能力。
强化工业设计引领作用。
积极发展第三方设计服务,支持设计成果转化。
鼓励企业加大工业设计投入,推动工业设计与企业战略、品牌深度融合,促进创新设计在产品设计、系统设计、工艺流程设计、商业模式和服务设计中的应用。
支持企业通过创新设计提升传统工艺装备,推进工艺装备由单机向互联、机械化向自动化持续升级。
以创意和设计引领商贸流通业创新,加强广告服务,健全品牌价值体系。
制定推广行业标准,推动产业转型升级。
支持建设工业设计公共服务平台。
通过工业设计推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量转变。
提升人居环境设计水平。
创新城市规划设计,促进测绘地理信息技术与城市规划相融合,利用大数据、虚拟现实等技术,建立覆盖区域、城乡、地上地下的规划信息平台,引导创新城市规划。
从宏观、中观、微观等多层面加强城市设计,塑造地域特色鲜明的风貌。
鼓励建筑设计创作,完善招投标制度和专家评标制度,扩展建筑师执业服务范围,引导建筑师参与项目策划、建筑设计、项目管理,形成激励建筑师创作的政策环境。
加大建筑师培养力度,培育既有国际视野又有文化自信的建筑师队伍。
倡导新型景观设计,改善人居环境。
进一步提高装饰设计水平。
专栏21 创新设计发展工程
制定实施制造业创新设计行动纲要,建设一批国家级工业设计中心,建设一批具有国际影响力的工业设计集聚区。
建设增材制造等领域设计大数据平台与知识库,促进数据共享和供需对接。
通过发展创业投资、政府购买服务、众筹试点等多种模式促进创新设计成果转化。
(四)推进相关产业融合发展。
推动数字文化创意和创新设计在各领域应用,培育更多新产品、新服务以及多向交互融合的新业态,形成创意经济无边界渗透格局。
加快重点领域融合发展。
推动数字创意在电子商务、社交网络中的应用,发展虚拟现实购物、社交电商、“粉丝经济”等营销新模式。
推动数字创意在教育领域的应用,提升学习内容创意水平,加强数字文化教育产品开发和公共信息资源深度利用,推动教育服务创意化。
提升旅游产品开发和旅游服务设计的文化内涵和数字化水平,促进虚拟旅游展示等新模式创新发展。
挖掘创意“三农”发展潜力,提高休闲农业创意水平,促进地理标志农产品、乡村文化开发,以创意民宿推动乡村旅游发展和新农村建设。
推动数字创意在医疗、展览展示、地理信息、公共管理等领域应用。
构建数字创意相关项目资源库和对接服务平台,创新使用多种形式的线上线下推广手段,广泛开展会展活动,鼓励行业协会、研究机构积极开展跨领域交流合作。
推进数字创意生态体系建设。
建立涵盖法律法规、行政手段、技术标准的数字创意知识产权保护体系,加大打击数字创意领域盗版侵权行为力度,保障权利人合法权益。
积极研究解决虚拟现实、网络游戏等推广应用中存在的风险问题,切实保护用户生理和心理健康。
改善数字创意相关行业管理规制,进一步放宽准入条件,简化审批程序,加强事中事后监管,促进融合发展。
……
新常态下文化创意产业提升路径
作者:
王杰群
文化创意产业是以创新、创造、创作为根本手段,以文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为公众提供独特文化体验的具有内在联系的行业集群。
随着我国经济社会的发展与进步,国内居民的消费观念逐渐由过去吃、穿、住、用、行向学、健、游、安转变,文化消费已成为我国经济的新增长点,国内的文化创意产品市场潜力巨大。
在当今经济新常态的背景下,文化创意产业的战略性地位会更加凸显,文化创意产业将面临新的战略机遇。
近年来,我国经济整体稳中有进,为文化创意产业的发展提供了较为稳定的经济环境,文化创意产业本身也展现出良好的发展基础和巨大的发展潜力。
随着产业集聚区的规划与建设,项目推介活动的开展,信息沟通平台的搭建,高端人才的引进,金融创新的深入,文化创意产业的服务环境明显得到优化,保障体系也日渐完善。
我国文化创意产业发展的基础逐渐牢固,外部环境不断转好,内生驱动力量逐步增强,相关企业自身不断发展壮大,其对我国经济增长的积极作用日益凸显。
为适应新常态,提高文化服务质量,丰富文化服务内容,进一步发挥文化创意产业的带动作用,我国的文化创意产业还应从以下几个方面进行提升。
创新发展模式,进一步加强文化跨界融合
目前,国内较为成熟的文创产业集聚区的发展大多遵循产业资源文化型升级模式,即以传统产业为出发点,将创新意识、文化元素融入产品和品牌中,实现文化创意与传统产业融合,促进传统产业优化升级。
这种传统的由下而上的发展模式主要适用于国内经济发达、产业基础雄厚的地区。
一方面,经济发达的地区,对人才、技术、资金等高端要素有着很强的吸引力;另一方面,产业基础雄厚、工业企业众多的地区,对相关服务产业有强烈的需求,能自发地形成相关产业集群。
一些文化资源禀赋丰富但经济实力较弱的中小城市,由于缺乏坚实的产业基础,无法照搬传统的产业文化的发展模式。
他们应将独有的文化资源、创意、想法商品化、市场化,运用产业手段完成文化资源的商业增值,开辟一种文化资源产业型发展的新模式。
将阳春白雪的原创艺术扎根于生产制造,使艺术、文化在与其他产业的融合中产生效益倍增效应。
创新文化与其他产业的跨界融合,能够改变传统的生产与消费模式,转变传统的价值增长机制,推动文化创意产业链向附加值高的两端延伸,有利于优化我国整体的经济结构。
同时,将“创意”产业化、产品化有利于将其有效地转化为新型的优势资本,变经济增长由要素、投资驱动转向创新驱动,是科学认识新常态、积极适应新常态的重要举措。
塑造个性化、层次化的文化创意品牌体系
目前,国内对文化创意产品的消费还处于模仿型排浪式的低级次阶段,商家也只是简单地复制再生产。
随着人们生活质量的提高,消费需求层次逐级得到释放,个性化、多样化消费逐渐成为主流,消费者越来越注重产品所具有的创意价值和文化内涵。
这就要求生产商对消费者偏好更为敏感,主动丰富产品的核心价值。
同时,要认识到文化创意产业的市场具有“供给创造需求”的特点,没有好的文化创意产品,相应的需求就很难被释放出来,文化创意产业对经济的拉动作用就不够显著。
我国拥有丰富的历史文化资源,创意人才和市场潜力巨大,已经形成了一批具有海内外影响力的区域品牌。
政府应该根据本区域优势资源特色,广泛吸引与本区域发展相关的、声誉良好的文化创意企业入驻,积极打造相关文创企业龙头,培育优质的产品品牌,依次形成具有中国特色的产品品牌、企业品牌、区域品牌、地域品牌,最终打造出一系列具有世界影响力的中国精品,变“中国制造”为“中国智造”。
通过树立品牌将碎片化的文化资源和内容进行集合,形成市场效应。
同时,成功的品牌塑造还能够产生极大的正外部性,创造出的溢出效应能够被国内其他产业、企业所共享。
倡导大众创业、万众创新,加大对小微文创企业的扶持
在经济下行压力和就业压力并存的情况下,我们应积极践行“大众创业,万众创新”的理念,促进创意变成就业的机会和创业的资本,化压力为动力,让包袱变财富。
开心麻花等小微文创企业的成功凸显了文化创意产业组织的新特征,即生产小型化、专业化、个性化。
在文化创意产业中,雄厚的资金、厂房、设备等物质资本不再是企业成功与否的决定性要素,创意和人才才是企业脱颖而出的重要保障。
因此在今后的考察中,应该创新对企业发展水平的衡量标准,将考核重点放在企业所具有的文化内涵、人才资本、创意内容等无形价值上,主动为具有发展潜力的小微文创企业提供涵盖税收、资金、人才、市场、版权保护等方面的全面支持。
国家要与市场联手将国内蓬勃的文化事业有效地转变成支柱型产业,将丰富的文化资源有效地转化为产业资本,将城乡居民的支付能力有效地转化为实际的文化消费支出,顺应新常态,助力新常态,全方位促进我国文化创意产业的发展。
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1.《文化创意产业读本》
作 者:
王家忠
出版社:
中国社会科学院出版社
出版时间:
2014-5-1
【内容简介】
创意产业作为文化创意、科学技术与商品生产的结合,是文化产业皇冠上的明珠。
本书从理论与实践相结合的角度,分析了文化创意产业的理论起源和发展趋势,介绍了中国发展文化创意产业的主要政策和实际进展,提出了我国发展文化创意产业的思路与对策,并对文化创意产业发展的成功案例进行了剖析。
【目录】
序 创意中国打造辉煌
第一章 文化产业与文化创意产业
第一节 文化事业与文化产业
第二节 文化创意产业的含义与特性
第三节 文化创意产业的兴起与发展
……
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2.《创意产品开发模式——以文化创意助推中国创造》
作 者:
林明华 杨永忠
出版社:
经济管理出版社
出版时间:
2014-9-1
【内容简介】
本书聚焦创意产品开发问题,在系统梳理创意产品的基本理论基础上,基于创意产品的文化、技术、经济的融合本质和修正后的创意产业价值链,首次提出了五种差异性的创意产品开发驱动模式。
围绕五种模式,分别探讨了不同驱动模式下创意产品的开发机理、开发路径,并剖析了不同驱动模式下创意产品开发的本质特征。
最后,对我国创意产品开发的驱动模式分布进行了实证研究,并提出了促进我国现阶段创意产品开发的制度设计。
【目录】
第一章 绪论
第一节 研究背景、研究现状与问题的提出
一、研究背景
二、研究现状
三、问题的提出
……
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3.《中国文化创意产业园区:
集聚效应与发展战略》
作 者:
冯根尧
出版社:
经济科学出版社
出版时间:
2016-8-1
【内容简介】
本书以实际、实用、实效为原则,理性剖析了我国文化创意产业园区的发展现状与空间布局,论述了文化创意产业园区的竞争力、创新效率、形成动因、增值机理和价值实现路径,探讨了当前我国文化创意产业园区面临的挑战,展望了我国文化创意产业园区发展的新趋势、新业态和新路径,提出了推动我国文化创意产业园区健康持续发展的战略举措与对策建议,为推动文化创意产业发展提供了新视角和解决方案,并为各级政府部门制定文化创意产业集聚发展的方针、政策提供了重要的理论和现实依据。
【目录】
第一章 文化创意产业的经济地理学问题
第一节 文化创意产业的界定及分类
一、文化创意产业的界定
二、文化创意产业的行业分类
……
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