保险促销策略论述.pptx
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保险促销策略论述.pptx
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第十一章保险促销策略第十一章保险促销策略第一节保险促销概述第一节保险促销概述第二节保险人员促销第二节保险人员促销第三节保险广告促销第三节保险广告促销第四节保险公关促销第四节保险公关促销第一节保险促销概述第一节保险促销概述一、保险促销及其作用一、保险促销及其作用二、保险促销的手段二、保险促销的手段三、保险促销的策略及其选择三、保险促销的策略及其选择四、保险促销效果分析四、保险促销效果分析一、保险促销及其作用一、保险促销及其作用
(一)保险促销的概念
(一)保险促销的概念
(二)保险促销的作用
(二)保险促销的作用1、传递保险信息、传递保险信息2、突出险种特色、突出险种特色3、刺激保险需求、刺激保险需求4、提高声誉,巩固市场。
、提高声誉,巩固市场。
5、扩大销售、扩大销售二、保险促销的手段二、保险促销的手段保险促销的手段可分为直接促销和间接促保险促销的手段可分为直接促销和间接促销两大类。
销两大类。
直接促销即指人员促销。
直接促销即指人员促销。
间接促销又称为非人员促销,可分为保险间接促销又称为非人员促销,可分为保险广告促销、保险公共关系促销和保险展业广告促销、保险公共关系促销和保险展业推广。
推广。
1、保险人员促销、保险人员促销2、保险广告促销、保险广告促销3、保险公共关系促销、保险公共关系促销4、保险展业推广、保险展业推广具体地讲,在保险营销种,展业推广主要有具体地讲,在保险营销种,展业推广主要有以下几种形式:
以下几种形式:
(1)赠送保险)赠送保险
(2)赠送附加保险)赠送附加保险(3)安全返还)安全返还(4)保险费折扣)保险费折扣(5)提高代理手续费的比例)提高代理手续费的比例(6)开展业务竞赛)开展业务竞赛(7)提供特殊服务)提供特殊服务三、保险促销的策略及其选择三、保险促销的策略及其选择
(一)保险促销策略
(一)保险促销策略1、推动策略、推动策略2、拉引策略、拉引策略
(二)保险促销组合的选择
(二)保险促销组合的选择1、目标市场的特征、目标市场的特征2、保险商品的特征、保险商品的特征3、竞争对手的营销策略、竞争对手的营销策略四、保险促销效果分析四、保险促销效果分析比较分析保险企业在促销前、促销期间和促销比较分析保险企业在促销前、促销期间和促销后的销售量变化。
后的销售量变化。
通过保险消费者固定样本资料来分析保险消费通过保险消费者固定样本资料来分析保险消费者对促销活动的反应,以及促销活动后的行者对促销活动的反应,以及促销活动后的行为。
为。
进行保险消费者调查,了解他们对促销活动的进行保险消费者调查,了解他们对促销活动的记忆程度、评价如何、对险种选择有何变化,记忆程度、评价如何、对险种选择有何变化,等等。
等等。
运用设计好的实验对保险消费者进行测试。
运用设计好的实验对保险消费者进行测试。
第二节保险人员促销第二节保险人员促销一、保险人员促销的特点与作用一、保险人员促销的特点与作用二、合格保险促销人员的素质要求二、合格保险促销人员的素质要求三、促销队伍管理三、促销队伍管理四、促销技巧四、促销技巧一、保险人员促销的特点与作用一、保险人员促销的特点与作用
(一)保险人员促销的特点
(一)保险人员促销的特点1、信息获得的直接性。
、信息获得的直接性。
2、信息反馈的迅捷性。
、信息反馈的迅捷性。
3、人员促销的亲融性。
、人员促销的亲融性。
4、保险服务的人性化。
、保险服务的人性化。
(二)保险人员促销的作用
(二)保险人员促销的作用1、寻求客户、寻求客户2、沟通信息、沟通信息3、销售保险商品、销售保险商品4、提供服务、提供服务5、收集市场情报、收集市场情报6、树立企业形象、树立企业形象二、合格保险促销人员的素质要求二、合格保险促销人员的素质要求
(一)仪表修养
(一)仪表修养1、保持良好的仪容、保持良好的仪容2、保持优雅的风度、保持优雅的风度3、注意基本礼仪、注意基本礼仪
(二)品德修养
(二)品德修养1、讲信用、尊重人、讲信用、尊重人2、热爱你的公司、热爱你的公司3、热爱你的家庭、热爱你的家庭4、热爱你的商品、热爱你的商品5、关爱你的保户、关爱你的保户6、实事求是,言行一致、实事求是,言行一致(三)心理素质(三)心理素质1、对自己充满信心、对自己充满信心2、培养坚韧不拔的精神、培养坚韧不拔的精神3、勤于思考,勇于创新、勤于思考,勇于创新4、培养应变能力、培养应变能力(四)业务素质(四)业务素质1、具有丰富的专业知识、具有丰富的专业知识2、具有娴熟的推销技巧、具有娴熟的推销技巧3、具有高超的业务技能、具有高超的业务技能(五)社交技能(五)社交技能1、不要直接指出或暗示客户的错误、不要直接指出或暗示客户的错误2、不要炫耀自己,尤其是在那些由于、不要炫耀自己,尤其是在那些由于背景不同容易产生自卑感的人面前背景不同容易产生自卑感的人面前3、不要与客户辩论、不要与客户辩论4、不要打断对方的谈话、不要打断对方的谈话三、促销队伍管理三、促销队伍管理
(一)招聘和挑选促销人员
(一)招聘和挑选促销人员
(二)培训促销人员
(二)培训促销人员(三)激励促销人员(三)激励促销人员(四)考评促销人员(四)考评促销人员四、促销技巧四、促销技巧
(一)接近客户的技巧
(一)接近客户的技巧1、沟通的技巧、沟通的技巧2、聆听的修养、聆听的修养3、赞美的艺术、赞美的艺术
(二)处理拒绝的技巧
(二)处理拒绝的技巧1、直接法、直接法2、虚应反击法、虚应反击法3、转移法、转移法4、实力分析法、实力分析法5、反问法、反问法6、预防法、预防法7、“二择一”法、“二择一”法(三)应答的技巧(三)应答的技巧1、要做好充分准备、要做好充分准备2、一定要用较专业但又易懂的语言来、一定要用较专业但又易懂的语言来应答客户应答客户3、应答时一定要有确凿的依据、应答时一定要有确凿的依据4、在应答时切记:
避免批评客户的观、在应答时切记:
避免批评客户的观点;避免与客户争论点;避免与客户争论(四)促成的技巧(四)促成的技巧1、促成签约时应遵循的基本原则:
、促成签约时应遵循的基本原则:
(1)让准保户自愿投保)让准保户自愿投保
(2)让准保户感到投保是值得的)让准保户感到投保是值得的(3)让准保户感到你是站在他的立场上为他设计保险)让准保户感到你是站在他的立场上为他设计保险(4)在促成时,要在准保户接纳的基础上向前推进,)在促成时,要在准保户接纳的基础上向前推进,在适当的时候提出签约的问题,一定要把握好时机,切在适当的时候提出签约的问题,一定要把握好时机,切忌操之过急。
忌操之过急。
(5)在促成时,切忌使用刺激性语言,或带有胁迫的)在促成时,切忌使用刺激性语言,或带有胁迫的意味,否则准保户即使当时由于不得已而勉强签了单也意味,否则准保户即使当时由于不得已而勉强签了单也容易后悔而解约(退保)。
容易后悔而解约(退保)。
(6)切忌随意承诺,保险营销员不可为了促成签单,)切忌随意承诺,保险营销员不可为了促成签单,而承诺保险责任中没有的保障内容,以免造成理赔纠而承诺保险责任中没有的保障内容,以免造成理赔纠纷。
纷。
2、促成签单的方法、促成签单的方法
(1)请求成交法)请求成交法
(2)推定承诺法)推定承诺法(3)激将法)激将法(4)“二择一”法)“二择一”法(5)富兰克林式成交法)富兰克林式成交法(6)情感法)情感法(7)以退为进法)以退为进法(8)规定期限法)规定期限法(9)恭喜祝贺法)恭喜祝贺法(10)突出奇兵法)突出奇兵法第三节保险广告促销第三节保险广告促销一、广告的定义一、广告的定义二、保险广告的作用二、保险广告的作用三、保险广告的主要媒体三、保险广告的主要媒体四、保险广告媒体决策四、保险广告媒体决策一、广告的定义一、广告的定义任何广告的本质属性都是通过一定的媒体,向社任何广告的本质属性都是通过一定的媒体,向社会大众传播一种信息,按现代传播学的观点,从会大众传播一种信息,按现代传播学的观点,从企业营销的角度来看,广告应该具备这样五个基企业营销的角度来看,广告应该具备这样五个基本要素:
(本要素:
(1)传播者广告主,主要指企)传播者广告主,主要指企业;(业;
(2)受传者广告传播的对象,如代理)受传者广告传播的对象,如代理人、消费者、社会公众等;(人、消费者、社会公众等;(3)传播内容)传播内容如险种、企业观念、企业宗旨及方针政策等;如险种、企业观念、企业宗旨及方针政策等;(4)传播媒体广告媒体,如报纸、杂志、)传播媒体广告媒体,如报纸、杂志、广播、电视、网络等;(广播、电视、网络等;(5)传播目的主要)传播目的主要是促进企业险种销售,树立企业形象等。
是促进企业险种销售,树立企业形象等。
二、保险广告的作用二、保险广告的作用1、传递信息、沟通供求。
、传递信息、沟通供求。
2、引起注意、激发需求。
、引起注意、激发需求。
3、指导消费、扩大销售。
、指导消费、扩大销售。
4、树立声誉、利于竞争。
、树立声誉、利于竞争。
三、保险广告的主要媒体三、保险广告的主要媒体1、新闻媒体、新闻媒体2、户外媒体、户外媒体3、交通媒体、交通媒体4、邮政媒体、邮政媒体5、文娱广告、文娱广告6、赠品媒体、赠品媒体7、包装媒体、包装媒体8、其他媒体、其他媒体四、保险广告媒体决策四、保险广告媒体决策
(一)选择保险广告媒体应考虑的因素
(一)选择保险广告媒体应考虑的因素1、险种性质、险种性质2、保险企业对信息传播的要求、保险企业对信息传播的要求3、目标市场中保险消费者的习惯和特征、目标市场中保险消费者的习惯和特征4、媒体本身的影响、媒体本身的影响5、竞争对手的广告策略、竞争对手的广告策略6、广告预算、广告预算
(二)保险广告媒体决策的策略
(二)保险广告媒体决策的策略1、广告设计策略、广告设计策略
(1)一贯性策略)一贯性策略
(2)竞争性策略)竞争性策略(3)柔软性策略)柔软性策略2、广告商品策略、广告商品策略
(1)广告险种生命周期策略)广告险种生命周期策略
(2)广告险种市场策略)广告险种市场策略3、广告媒体策略、广告媒体策略4、广告心理策略、广告心理策略
(1)广告诱导心理策略)广告诱导心理策略
(2)广告迎合心理策略)广告迎合心理策略(3)广告猎奇心理策略)广告猎奇心理策略第四节保险公关促销第四节保险公关促销一、保险公关及其功能一、保险公关及其功能二、保险公关的主要手段二、保险公关的主要手段三、保险公关的误区三、保险公关的误区四、保险公关促销决策四、保险公关促销决策一、保险公关及其功能一、保险公关及其功能1、沟通信息、沟通信息2、提高形象、提高形象3、争取谅解、争取谅解4、增进效益、增进效益二、保险公关的主要手段二、保险公关的主要手段1、制造和利用新闻、制造和利用新闻2、适时演说、适时演说3、利用特殊事件、利用特殊事件4、发行出版物、发行出版物5、赞助和支持社会公益事业、赞助和支持社会公益事业6、设计企业标识、设计企业标识三、保险公关的误区三、保险公关的误区1、美女公关、美女公关2、关系公关、关系公关3、应酬公关、应酬公关四、保险公关促销决策四、保险公关促销决策
(一)确定保险公关的营销目标
(一)确定保险公关的营销目标1、提高企业的知名度、提高企业的知名度2、树立良好的信誉、树立良好的信誉3、激励营销队伍和中介人、激励营销队伍和中介人4、降低促销成本,公关的成本比直接邮、降低促销成本,公关的成本比直接邮寄和广告的花费都要低。
寄和广告的花费都要低。
(二)选择保险公关的信息与手段
(二)选择保险公关的信息与手段(三)实施公关方案(三)实施公关方案(四)评估公关效果(四)评估公关效果案例:
案例:
911三鹿奶粉事件三鹿奶粉事件天津、河南、甘肃、云南、湖北、湖南、南天津、河南、甘肃、云南、湖北、湖南、南京等数十个省市已经报告出现婴幼儿因食用京等数十个省市已经报告出现婴幼儿因食用三鹿奶粉而出现肾结石的病例,截至三鹿奶粉而出现肾结石的病例,截至17日日8时,各地共报告三鹿奶粉结石事件临床诊时,各地共报告三鹿奶粉结石事件临床诊断患儿断患儿6244名。
其中名。
其中4917名症状轻微,名症状轻微,正在进行院外随访治疗或已经治愈。
现仍留正在进行院外随访治疗或已经治愈。
现仍留院观察治疗患儿院观察治疗患儿1327名。
所有临床诊断病名。
所有临床诊断病历中,有历中,有158人发生过急性肾功能衰竭,占人发生过急性肾功能衰竭,占总病例数的总病例数的25,目前已有,目前已有94人病情人病情平稳或已治愈出院。
此外,回顾性的调查发平稳或已治愈出院。
此外,回顾性的调查发现有现有3例死亡病例,其中甘肃例死亡病例,其中甘肃2名,浙江名,浙江1名。
名。
从三鹿董事长田文化到石家庄副市长张发从三鹿董事长田文化到石家庄副市长张发旺,从普通奶民到政府高管,因三鹿奶粉旺,从普通奶民到政府高管,因三鹿奶粉事件被罢免的政府高管事件被罢免的政府高管5人,已逮捕人,已逮捕18人刑拘人刑拘28人,从中央到地方有关三鹿奶人,从中央到地方有关三鹿奶粉事件的新闻发布会规模之大、次数之多粉事件的新闻发布会规模之大、次数之多都创下中国企业的纪录,并引发了政府对都创下中国企业的纪录,并引发了政府对中国乳制品企业的地毯式大检查,成为引中国乳制品企业的地毯式大检查,成为引发中国乳制品行业“大地震”的导火索。
发中国乳制品行业“大地震”的导火索。
三鹿公关公司写给三鹿危机公关的信三鹿公关公司写给三鹿危机公关的信一、安抚消费者,一、安抚消费者,1-2年内不让他开口。
年内不让他开口。
二、与“百度”搜索引擎媒体合作,拿到二、与“百度”搜索引擎媒体合作,拿到新闻话语权。
与百度签新闻话语权。
与百度签300万框架合作享万框架合作享受新闻公关保护政策。
受新闻公关保护政策。
三、以攻为守、搜集行业竞品“肾结三、以攻为守、搜集行业竞品“肾结石”负面的消费者资料,以备不时之需。
石”负面的消费者资料,以备不时之需。
事发前后三鹿的做法事发前后三鹿的做法当医生怀疑导致婴儿患病的是三鹿奶粉当医生怀疑导致婴儿患病的是三鹿奶粉时,三鹿保持静默。
时,三鹿保持静默。
媒体大肆报道“某品牌”奶粉导致婴儿肾媒体大肆报道“某品牌”奶粉导致婴儿肾结石时,此时已经心照不宣直指三鹿,但结石时,此时已经心照不宣直指三鹿,但三鹿还是在静默中观望。
三鹿还是在静默中观望。
事发当天三鹿底气很足地向公众表事发当天三鹿底气很足地向公众表态:
“我们符合国家标准,经得其考态:
“我们符合国家标准,经得其考验。
”验。
”第二天上午三鹿又承认:
“确实有部分批第二天上午三鹿又承认:
“确实有部分批次的婴幼儿奶粉受三聚氰胺污染”。
次的婴幼儿奶粉受三聚氰胺污染”。
当天中午居然又说是“不法奶农向鲜牛奶当天中午居然又说是“不法奶农向鲜牛奶中掺入三聚氰胺”。
中掺入三聚氰胺”。
三鹿危机公关之败笔三鹿危机公关之败笔错失时机错失时机措施不力措施不力魄力不足魄力不足三鹿的危机公关策略相当失败,它三鹿的危机公关策略相当失败,它主要败在讳疾忌医、心存侥幸、妄主要败在讳疾忌医、心存侥幸、妄图瞒天过海,“病发后”,又颠三图瞒天过海,“病发后”,又颠三倒四、推卸责任、死不认账大打太倒四、推卸责任、死不认账大打太极。
极。
检出三聚氰胺婴幼儿配方乳粉企业名单检出三聚氰胺婴幼儿配方乳粉企业名单1、石家庄三鹿集团股份有限公司生产的三鹿牌婴、石家庄三鹿集团股份有限公司生产的三鹿牌婴幼儿配方乳粉幼儿配方乳粉2、上海熊猫乳品有限公司生产的熊猫可宝牌婴幼、上海熊猫乳品有限公司生产的熊猫可宝牌婴幼儿配方乳粉儿配方乳粉3、青岛圣元乳业有限公司生产的圣元牌婴幼儿配、青岛圣元乳业有限公司生产的圣元牌婴幼儿配方乳粉方乳粉4、山西古城乳业集团有限公司生产的古城牌婴幼、山西古城乳业集团有限公司生产的古城牌婴幼儿配方乳粉儿配方乳粉5、江西光明英雄乳业股份有限公司生产的英雄牌、江西光明英雄乳业股份有限公司生产的英雄牌婴幼儿配方乳粉婴幼儿配方乳粉6、宝鸡惠民乳品、宝鸡惠民乳品(集团集团)有限公司生产的惠民牌有限公司生产的惠民牌婴幼儿配方乳粉婴幼儿配方乳粉7、内蒙古蒙牛乳业、内蒙古蒙牛乳业(集团集团)股份有限公司生产的股份有限公司生产的蒙牛牌婴幼儿配方乳粉蒙牛牌婴幼儿配方乳粉8、中澳合资多加多乳业、中澳合资多加多乳业(天津天津)有限公司生产的有限公司生产的可淇牌婴幼儿配方乳粉可淇牌婴幼儿配方乳粉9、广东雅士利集团股份有限公司生产的雅士利、广东雅士利集团股份有限公司生产的雅士利牌婴幼儿配方乳粉牌婴幼儿配方乳粉10、湖南培益乳业有限公司生产的南山倍益牌婴、湖南培益乳业有限公司生产的南山倍益牌婴幼儿配方乳粉幼儿配方乳粉11、黑龙江省齐宁乳业有限责任公司生产的婴幼、黑龙江省齐宁乳业有限责任公司生产的婴幼儿配方乳粉儿配方乳粉2段基粉段基粉12、山西雅士利乳业有限公司生产的雅士利牌婴、山西雅士利乳业有限公司生产的雅士利牌婴幼儿配方乳粉幼儿配方乳粉13、深圳金必氏乳业有限公司生产的金必氏牌婴、深圳金必氏乳业有限公司生产的金必氏牌婴幼儿配方乳粉幼儿配方乳粉14、施恩、施恩(广州广州)婴幼儿营养品有限公司生产的婴幼儿营养品有限公司生产的施恩牌婴幼儿配方乳粉施恩牌婴幼儿配方乳粉15、广州金鼎乳制品厂生产的金鼎牌婴幼儿配方、广州金鼎乳制品厂生产的金鼎牌婴幼儿配方乳粉乳粉16、内蒙古伊犁实业集团股份有限公司生产的、内蒙古伊犁实业集团股份有限公司生产的伊伊-利牌儿童配方乳粉利牌儿童配方乳粉17、烟台澳美多营养品有限公司生产的澳美多、烟台澳美多营养品有限公司生产的澳美多牌婴幼儿配方乳粉牌婴幼儿配方乳粉18、青岛索康营养科技有限公司生产的爱可丁、青岛索康营养科技有限公司生产的爱可丁牌婴幼儿配方乳粉牌婴幼儿配方乳粉19、西安市阎良区百跃乳业有限公司生产的御、西安市阎良区百跃乳业有限公司生产的御宝牌婴幼儿配方乳粉宝牌婴幼儿配方乳粉20、烟台磊磊乳品有限公司生产的磊磊牌婴幼、烟台磊磊乳品有限公司生产的磊磊牌婴幼儿配方乳粉儿配方乳粉21、上海宝安力乳品有限公司生产的宝安力牌、上海宝安力乳品有限公司生产的宝安力牌婴幼儿配方乳粉婴幼儿配方乳粉22、福鼎市晨冠乳业有限公司生产的聪尔壮牌、福鼎市晨冠乳业有限公司生产的聪尔壮牌婴幼儿配方乳粉婴幼儿配方乳粉其他其他87家企业未检出。
家企业未检出。
2008/09/17牛根生:
我们宁可轰轰烈烈地牛根生:
我们宁可轰轰烈烈地死掉!
死掉!
责任在谁?
我们每个人都逃脱不了干系。
有责任在谁?
我们每个人都逃脱不了干系。
有人说他一点都不知道这事。
然而,“不知人说他一点都不知道这事。
然而,“不知道”这三个字绝对不能成为自我开脱的理道”这三个字绝对不能成为自我开脱的理由,因为无知本身就是一种犯罪!
由,因为无知本身就是一种犯罪!
尽管奶粉在蒙牛产品中所占的份额不足尽管奶粉在蒙牛产品中所占的份额不足1%,其中不合格婴幼儿奶粉所占的比重更是,其中不合格婴幼儿奶粉所占的比重更是小而又小,但我们也不能容忍这种行为。
哪小而又小,但我们也不能容忍这种行为。
哪怕怕1%的疏忽也可以给顾客造成的疏忽也可以给顾客造成100%的错的错误!
我们没能完全把含有三聚氰胺的原误!
我们没能完全把含有三聚氰胺的原奶阻挡在厂门之外,没有替孩子的妈妈当好奶阻挡在厂门之外,没有替孩子的妈妈当好安全卫士,这就是我们最大的失职。
安全卫士,这就是我们最大的失职。
在责任面前,我们惟一的选择就是负起完全的责在责任面前,我们惟一的选择就是负起完全的责任!
任!
1、我们要为消费者负起责任、我们要为消费者负起责任对于那对于那3个批次的问题奶粉,我们要干净迅速地个批次的问题奶粉,我们要干净迅速地全部召回。
对因食用问题奶粉而造成身体疾患的全部召回。
对因食用问题奶粉而造成身体疾患的消费者,我们将按照国家标准双倍赔偿;今后五消费者,我们将按照国家标准双倍赔偿;今后五年内查出由此造成的疾患,我们负责到底。
年内查出由此造成的疾患,我们负责到底。
我们还郑重承诺,为了做到对消费者坚决的、彻我们还郑重承诺,为了做到对消费者坚决的、彻底的、全面的负责任,从今天开始,我们将委托底的、全面的负责任,从今天开始,我们将委托国家及地方相关检测机构,对蒙牛所有产品进行国家及地方相关检测机构,对蒙牛所有产品进行全面检测。
奶粉要检测,液态奶要检测,冰淇淋全面检测。
奶粉要检测,液态奶要检测,冰淇淋也要检测。
检测结果将于几天后予以公告。
也要检测。
检测结果将于几天后予以公告。
2、我们要为奶农负起责任、我们要为奶农负起责任凡经检验合格的原奶,我们要一斤不少地凡经检验合格的原奶,我们要一斤不少地按照合约继续收购。
按照合约继续收购。
3、我们要为股民负起责任、我们要为股民负起责任企业当初是股东拿钱创办起来的,无论对企业当初是股东拿钱创办起来的,无论对于老股东还是新股东,我们都要为他们的于老股东还是新股东,我们都要为他们的投资收益和风险承担责任。
投资收益和风险承担责任。
4、我们要为经销商负责任、我们要为经销商负责任近百万经销商、物流大军在前线兢兢业近百万经销商、物流大军在前线兢兢业业,我们要对得起他们的汗水。
业,我们要对得起他们的汗水。
5、我们一定要与国务院、省市政府保持、我们一定要与国务院、省市政府保持一致一致要懂大局,识大体,对各项政策坚决贯要懂大局,识大体,对各项政策坚决贯彻,认真落实。
彻,认真落实。
6、我们还要为自己负起责任、我们还要为自己负起责任在这场中国乳业责任事故中,我们三万员在这场中国乳业责任事故中,我们三万员工是无辜的,你们付出了辛苦的劳动,本工是无辜的,你们付出了辛苦的劳动,本以为种下的每一粒种子都是“龙种”,却以为种下的每一粒种子都是“龙种”,却想不到一些时候收获的竟然是“跳蚤”。
想不到一些时候收获的竟然是“跳蚤”。
但大家是企业的中流砥柱,考验面前,千但大家是企业的中流砥柱,考验面前,千斤重担我们一起挑。
斤重担我们一起挑。
最后做出的结论只有一个:
大品牌要负最后做出的结论只有一个:
大品牌要负大责任。
大责任。
为了承担责任,我们做好了不惜一切代为了承担责任,我们做好了不惜一切代价的准备。
价的准备。
即使公司完蛋,我们也要毫不犹豫地履即使公司完蛋,我们也要毫不犹豫地履行承诺,把细节做到位,哪怕牺牲自我行承诺,把细节做到位,哪怕牺牲自我也要营造出一个干干净净的乳制品市也要营造出一个干干净净的乳制品市场,坚持我们一贯的“始终将消费者的场,坚持我们一贯的“始终将消费者的安全与健康放在第一位”的立场。
安全与健康放在第一位”的立场。
我们宁可轰轰烈烈地死掉,也不能猥猥我们宁可轰轰烈烈地死掉,也不能猥猥琐琐地活着。
如果因为负大责任而死琐琐地活着。
如果因为负大责任而死掉,死而无憾!
至少,负责任死了比不掉,死而无憾!
至少,负责任死了比不负责任死了光荣得多。
这就是我们负责任死了光荣得多。
这就是我们的“终极思考”。
的“终极思考”。
最后,我在这里郑重宣布:
如果这件事最后,我在这里郑重宣布:
如果这件事情处理得不好,我这个董事长将引咎辞情处理得不好,我这个董事长将引咎辞职。
职。
这次蒙牛又发挥了善于做事件、做新闻这次蒙牛又发挥了善于做事件、做新闻热点的长处,取得双赢:
热点的长处,取得双赢:
1.赢得了消费者的民心,树立了负责任赢得了消费者的民心,树立了负责任的企业形象。
的企业形象。
2.成功渡过这次危机,在无形中进一步成功渡过这次危机,在无形中进一步的提高了自身的社会地位。
的提高了自身的社会地位。
伊利赶不上蒙牛的点伊利赶不上蒙牛的点曾经央视给蒙牛评语:
他是一头牛,曾经央视给蒙牛评语:
他是一头牛,却跑出了火箭的速度!
看来蒙牛真是却跑出了火箭的速度!
看来蒙牛真是火箭,长久以来,快的令伊利连牛尾火箭,长久以来,快的令伊利连牛尾巴都抓不到。
巴都抓不到。
这次伊利又没有赶上蒙牛步伐。
这次伊利又没有赶上蒙牛步伐。
除了没有一点力度的收回问题奶粉的除了没有一点力度的收回问题奶粉的声明外,没有一句话提及赔偿问题,声明外,没有一句话提及赔偿问题,而是在极力
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