黄河口大闸蟹品牌形象策划案.pdf
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黄河口大闸蟹品牌形象策划案.pdf
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中国山东黄河口大闸蟹品牌形象定位策划案PlanningPlanforBrandImageOrientationofHairyCrabintheYellowRiverEstuar宏观背景、产业特征、产品结构、产品优势、PART01黄河口大闸蟹品牌背景黄河口Contnet目标市场、目标受众、市场环境、品牌场景PART02黄河口大闸蟹市场分析品牌定位、产品定位、包装设计、文创产品PART03黄河口大闸蟹品牌定位全媒体矩阵、新媒体组合、多维度传播PART04黄河口大闸蟹品牌传播PART01黄河口大闸蟹品牌背景1992年,垦利县大闸蟹人工育苗,取得成功。
1994年,全市大闸蟹养殖规模扩大,产量提高。
2006年,按照东营市政府和省海洋与渔业厅的安排部署,在全国各地进行30多场的黄河口大闸蟹推介,提高了知名度和品牌影响力。
2008年底,山东省东营市大闸蟹养殖总面积33333公顷,年产成蟹3816吨。
2010年9月,东营市政府成立山东黄河口大闸蟹有限公司,负责品牌建设和营销网络建设,基本形成黄河口大闸蟹全方位网络架构。
2013年,黄河口大闸蟹蝉联“中国十大名蟹”称号,品牌价值达11.12亿元。
黄河口大闸蟹已成为东营市富民兴渔的支柱产业和提升东营城市形象的知名产品。
2017年,东营黄河口大闸蟹产量达6000吨,产值6亿元,品牌价值16.3亿元。
2018年,黄河口大闸蟹生态养殖面积已达100万亩(含黄河口自然生态保护区)年产量达1.5万吨,产值17亿元,品牌价值达19.92亿元;已成为黄河流域最大的大闸蟹生产基地。
黄河口大闸蟹,山东省东营市特产,全国农产品地理标志。
2008年12月03日,中华人民共和国农业部正式批准对“黄河口大闸蟹”实施农产品地理标志登记保护。
2016年,入选中国最具影响力水产品区域公共品牌,素有“南有阳澄湖、北有黄河口”之美誉。
黄河口大闸蟹一、品牌背景1、宏观背景1、中华绒螯蟹正宗“臻“品、优质蟹苗、根正苗红3、原生态喂养纯天然饵料、原生态生长、得天独厚4、产业标准化科学养殖、定期检测、权威认证黄河口2、产业特征从目前的产业特征来看:
黄河口大闸蟹,具有极强的地理性标志产业特点和资源的唯一性。
现已拥有近30000亩黄河口大闸蟹标准化养殖基地,每年出产高规格大闸蟹近2000吨,年产值1.5亿元。
2、黄河三角洲北纬37度,温度适宜、黄河水土、无污染从目前黄河口大闸蟹的产品结构来看:
主要以公母对半6只装和8只装两种套装,价格在588至3988不等,其中线上京东、天猫、苏宁生鲜:
主要以公3.3两母2.3两以下6只装,公4.3两,母3.3两以下8只装为主。
从整体市场反馈来看:
目前4两公、3两母市场销量最好。
3、产品特征型号/元规格数量5883.5两公蟹,2.5两母蟹公母对半6只装7884两公蟹,3两母蟹12884.5两公蟹,3.5两母蟹6883.5两公蟹,2.5两母蟹公母对半8只装9884两公蟹,3两母蟹16884.5两公蟹,3.5两母蟹21885两公蟹,3.5两母蟹26885两公蟹,4.0两母蟹29885.5两公蟹,4.0两母蟹39886两公蟹,4.0两母蟹从目前品牌形象包装来看;外部以礼品袋、高档礼盒的形式包装,内部以泡沫和透明塑料盒的形式包装。
品宣特证:
双标推广(企业资质+地方产业)+中国有机产品认证包装标准:
主要分为精装和简装精装:
988元以上为黄盒精装标准,配独制秘醋+金剪+品宣手册;简装:
988以下为白盒简装标准,配简装蟹三件+品宣手册;品宣内容:
主要体现企业、产业、生态、安全四大方面销售渠道:
线上:
京东旗舰店、天猫旗舰店、苏宁易购生鲜;线下:
外贸出口、酒店、商超、永辉、市场;黄河口4、品宣特征5、销售环境从目前黄河口大闸蟹的销售环境来看:
以黄河口永安镇300米大街及周边养殖场为主要销售阵地,目前聚集着20多家大闸蟹销售店面,其销售范围:
主要以天津、北京、济南、唐山、上海和青岛为主;从产品类别和客群特征来看:
主要分三种:
一种是个体三两以下的小螃蟹,放在尼龙袋里主要面向普通客户;这些小蟹主要用来油炸和做菜肴用;第二种是3-4两被集中在大池子里精养的群体,主要面向大客户和批发商,不散卖;第三种是4-5两顶级产品主要面向关系户和重点大客户。
另外还有一种就是每年会有南方养殖户来收购螃蟹(扣蟹)。
从整体销售环境来看,黄河口大闸蟹目前仍处于以批发为主的粗放型的经营模式,蟹虽好,但整体产品规格、品牌塑造、产品档次还不够高端。
青壳、白肚、金爪、黄毛【生态、正宗无菌无染、水好料好个大、新鲜】肥、鲜、香、甜黄河口大闸蟹河海交汇处繁育、生态湿地里生长6、核心优势黄河口一个原生态黄河水孕育的优良品牌一个可以与阳澄湖大闸蟹对标的品牌一个好吃,但还未被社会认知的大闸蟹品牌好蟹、好吃、无人知晓7、品牌结论PART02黄河口大闸蟹市场分析大闸蟹分布:
主要分为辽河系、长江系、黄河系三大系;其中,长江系,江苏产区占据半壁江山,固城湖、洪泽湖、太湖、高邮湖、阳澄湖产区都在江苏,市场最受欢迎的阳澄湖大闸蟹与洪泽湖大闸蟹都是产自江苏。
大闸蟹产量:
目前国内大闸蟹总产量基本维持在80万吨,其中江苏占比44%,湖北占比22%,安徽占比13%。
其它占21%(目前黄河口总体产量相对较低)由此可以看出,虽然目前阳澄湖、太湖在受到政策影响下,退养还湖,但是国内大闸蟹主要产量供应市场还是在江浙地区,其规模效应、品牌效应仍在北方市场之上。
全国大闸蟹主要产区分布图辽宁盘锦产区山东黄河口产区江苏主产区安徽主产区湖北主产区河南民权产区上海崇明岛产区江西军山湖产区台湾苗粟产区青海可鲁克湖产区从目前大闸蟹市场整体占位来看:
二、市场分析1、产业环境从目前大闸蟹品牌的传播特点和产品属性来看:
其产品传播和诉求点基本同质,不管是产品特点还是产品形态基本都离不开个大、鲜香、肉肥;以目前网络用户评价较多的,如:
阳澄湖的口感滑嫩、固城湖的柔软坚实尤为突出。
产区水域品牌产地优势口味传播主打苏州太湖产区东太湖苏州太湖七帆牌大闸蟹中国太湖蟹之乡、淡水湖蟹黄肥厚、肉质鲜嫩江苏高邮高邮湖高宝湖牌大闸蟹水质优良、高级无公害膏红“红印”腥气大江苏南京高淳区固城湖固城湖大闸蟹价格地道、产品优质,物美价廉体大膘肥、柔软坚实江西进贤县军山湖军山湖牌大闸蟹中国河蟹之乡,采用“人放天养”的模式鲜、甜、肥、大、腥、正湖北梁子湖梁子湖梁子湖牌大闸蟹淡水湖之一、全生态养殖、原产地标志产品个大、肚白、肉鲜、味美辽宁盘锦市辽东湾盘锦河蟹充足的海水“生“内陆淡水和丰富水草”长鲜、香、爽、肥安徽五河县五河口五河螃蟹沱湖、无污染、淡水湖、味道“鲜、甜”安徽安庆市武昌湖武昌湖清水大闸蟹自然环境优良、水生动、植物丰富蟹黄蟹膏丰满、肉质丰厚细嫩苏州阳澄湖阳澄湖阳澄湖碧波牌大闸蟹国家级无公害、苗种培育、成蟹养殖蟹黄橘红、蟹肉细嫩、口感微甜、色香味三极2、传播诉求3、目标市场1、大闸蟹价格亲民化消费者对大闸蟹的品质敏感度高,以往,传统销售模式容易发生假货横行、价格不透明等现象。
近几年,顺丰、天猫、京东强势入局,大闸蟹生产运输得到缓解,大闸蟹的线上标准化运营水平显著提升,大闸蟹价格由此下降,线上购买相对亲民。
2、大闸蟹消费趋于理性化互联网电商的介入,使大闸蟹走向了物流快捷,价格亲民化路线,越来越多的消费者购买大闸蟹家用、家宴、自已食用或走亲访友,大闸蟹回归食用化;虽然,公款消费被遏制,但大闸蟹礼券、礼卡的销售手段在市场仍占据很重的成分。
就目前山东省蟹类市场来看:
目前省内主要就是黄河口大闸蟹、烟台梭子蟹、微山湖大闸蟹三大产地,但由于北方蟹总体产量低,价格偏高点,所以就出现了,南方蟹低价北上抢占沿海市场,出现了“南蟹北售”的现象。
山东市场主要表现以下特征:
4、目标受众1、80、90后成为消费主力资料来源:
京东大数据研究/中国产业研究26-35岁人群是购买大闸蟹的主力军,销售额明显高于其他年龄段消费者,且销售额增速加快;其次是36-45岁人群,逐年增速平缓提升,关键这部分人也会吃,另外,56岁以上人群消费额最少。
从目前山东整体消费环境来看:
2、山东网购排名全国“第五“2016-2017年1-8月,北京成为了大闸蟹销售额最高的城市,到了2018年,则被广东反超。
除此之外,江苏、浙江、山东等也是网购大闸蟹的“常客”,山东网购大螃蟹的次数一度超过了浙江和上海排到了全国第五,山东市场需求明显加大。
5、消费诉求从消费者购买大闸蟹的产品关注点来看:
1、公母搭配、现货、礼盒成为关键词在电商平台搜索大闸蟹的关键词中,大闸蟹、礼盒、阳澄湖大闸蟹、大闸蟹自营等关键词搜词次数较高,其中,北京、广东、上海、江苏、山东、四川、浙江的这些销量大户的搜索次数也相应较高。
2、送礼偏爱阳澄湖大闸蟹阳澄湖的稀缺性,造就了品牌价值已远远超过食品本身,说白了送阳澄湖大闸蟹归根到底还是中国人好“面子”问题,能吃到纯正的阳澄湖大闸蟹变成了身份的象征;但目前90%的消费者根本就买不到正宗的阳澄湖大闸蟹,因此,未来正宗品质好蟹,发展潜力将会很大。
大闸蟹的市场已从上游市场转移到下游市场的品牌争夺战中,不管从互联网巨头的纷纷布局自有品牌来看,还是大闸蟹品牌深化来看,消费者对大闸的认知,其实仍然脱离不了大闸蟹作为生鲜产品的本质。
正品、保鲜、真快当下的主流那么,通过以上大闸蟹在整体市场的诉求可以看出:
6、市场结论线上互联网旗舰店争夺战线下品牌服务直营店争夺战案例一:
天猫:
抢占阳澄湖大闸蟹,打造自有品牌大闸蟹2017年7月,天猫生鲜与六大优质原产地签订战略合作、推出了“承包”5万亩阳澄湖大闸蟹专属水域、发布了阳澄湖大闸蟹销售规格及捆蟹绳标准保障消费者权益、联合星农联合发布“蟹中精品”红印蟹、“死蟹包赔”后的升级服务“缺重包退”等。
2017年8月,天猫生鲜和星农联合发布“红印蟹”品牌,定位高端蟹。
天猫已连续多年占据阳澄湖大闸蟹第一市场。
7、案列分享京东:
扩大大闸蟹产业联盟案例二:
2017年9月,京东生鲜联合阳澄湖、太湖等全国11个大闸蟹产区首次成立京东生鲜大闸蟹产业联盟,改变了湖区和商家以往各自为战的局面。
2018年9月,产业联盟迎来了长荡湖、高邮湖,联盟成员也由此扩充至13个。
京东生鲜将结合各个湖区特点,定制化提供包含物流、运营和营销在内的一整套解决方案。
在去年大闸蟹产业联盟的推动下,今年大闸蟹销售额同比增长超过140%顺丰:
大闸蟹运输专线+线上销售案例三:
2018年顺丰新增100多条大闸蟹高铁运输专线,采用专业包装方案,实行做到“大闸蟹专货、专线、专运,充分保障蟹类快件的配送时效和商品品质,服务时效不超过3天。
顺丰从多个湖区直发,开通了超过22000个寄递流向,确保大闸蟹供应量,并且实现了源头保真、安全寄递。
同时顺丰优选和嘿客合作,销售多品牌大闸蟹提货券。
目前顺丰优选全渠道备战,大闸蟹将通过线上线下全渠道触及消费者,除了商品销售,还会提供大闸蟹食谱、食用方式、线下品鉴等全方位的消费解决方案。
案例四:
7月10日,上海券耕贸易有限公司旗下的高端大闸蟹品牌“蟹状元”在北京召开品牌发布会。
以最好的品质、足斤足两的产品、超强配送的速度而扬名的蟹状元,将以“以匠心致初心”的态度,为每一位消费者提供健康生态好蟹。
与此同时,蟹状元通过全国39个城市100多家直营门店和线上旗舰店,为消费者提供咨询、销售、售后为一体的全国性服务网络模式,着力打造大闸蟹第一品牌。
明星效应植入:
蟹状元牵手沈腾着力打造大闸蟹第一品牌蟹状元品牌“礼享不止奔腾不息“8、定位梳理综合以上国内大闸蟹市场的整体消费环境大闸蟹具有季节性强、销售周期短、产品档次高、产品诉求点同质国内大闸蟹年产80万吨,品牌近千,需求旺盛国内电商巨头京东、天猫、顺丰纷纷布局抢占市场互联网产、供、销的模式基本成熟,已突破千亿市场大关在中国大闸蟹这片红海之中呈现了大闸蟹产业链下游发力反向定制供给的局面品好蟹、真正快成了当下的主流黄河口大闸蟹如何在众多大闸蟹品牌中脱颖而出需要开辟一个全新的占位PART03黄河口大闸蟹品牌定位黄河口通过SWOT分析+马斯洛需求层次理论+USP定位理论进行定位导向黄河口大闸蟹市场全新占位转化劣势、深化优势迅速得到消费者认知以及品牌的快速切入形象定位
(一)SWOT分析以消费者对某个区域的传统认知为原点满足消费者物质和情感需求口号定位向消费者提供产品主张和卖点集中打动或感动消费者产品定位
(二)马斯洛需求层次理论(三)USP定位理论三、品牌定位SWOT分析黄河口大闸蟹1、先天的黄河水和原生态的自然生长环境2、水质无污染、优质天然食材的喂养环境3、国际农业部地理性标志产业保护4、产品正宗、蟹肉肥厚、个大香甜。
Strength(优势)1、国内诸多养殖面积压缩2、黄河三角洲百万亩生态湿地的开发空间。
3、资源唯一性,未来黄河口品牌潜力巨大Opportunity(机会)1、国内江南市场品牌深入人心2、市场进入门槛低,品牌杂多3、产品概念模糊、市场混乱,竞争激烈4、电商巨头垄断资源、打造自有品牌Threats(威胁)1、价格略高、知名度低,2、市场教育深度不够、消费者尝试欲望低。
3、市场混乱、品牌众多、管理和认定不规范Weakness(劣势)SWOT放大优势,转化劣势,以消费者对大闸蟹的传统认知为原点;以地理位置做为区隔;从地域文化、地域情感切入。
拔高市场定位,对标山东省。
(一)SWOT分析三、品牌定位出发点1、把黄河口大闸蟹作为山东人的礼品。
2、以山东省为主要大本营,树立行业姿态和地位,3、从黄河入海口为出发,引导消费者快速形成认知定义;4、呈螺旋状向省内17地级市逐步辐射,实现消费者快速认知和切入购买。
1、万里黄河奔流九省,黄河入海口,母亲河2、黄河三角洲,百万生态湿地,稀缺性,唯一性3、全国很多大闸蟹小时候喝的都是“黄河水“4、在黄河口大闸蟹“扣蟹”的时候就被南方收走。
支撑点地域共鸣+情感共鸣+消费关系济南青岛黄河口华北长江以南传统认知+深化地理位置黄河口1、定位思路山东礼达天下中国大闸蟹故乡黄河口2、形象定位目标:
山东市场,锁定区域,山东人自己的礼品,山东人对外的礼品,一礼品乡愁、蟹逅黄河口再好的产品本身都不会说话,那么,在同类市场众多大螃蟹功能相同中,我们为什么要买黄河口大闸蟹?
也就是说为什么有些人喝酒只喝茅台、穿衣只穿阿玛尼?
所以,如果一个产品再好,消费者在精神上得不到满足,消费者也不会有强烈的购买欲望!
因此,这个时候,我们要赋予黄河口大闸蟹一个故事,将山东人的精神内涵和产品进行融合,找到兼容产品的理念,拨动消费者产生购买的情感冲动。
自我实现自尊归属感/爱安全感生存情感/精神的:
心理感受,明确附加值,对应了消费者精神层面的需求功能性的:
性能,包装,价格,对应了消费者物质的需求。
(二)马斯洛需求层次理论马斯洛需求层次理论三、品牌定位黄河口结合案名、定位,深化挖掘品牌文化故事,全方位思考、塑造,寻找品牌根源,塑造口号。
口号定位具备一定的产品说明性、朗朗上口、记忆精准,触动受众的内心感受,并产生共鸣地域共鸣、情感共鸣、消费关系山东,一山、一水、一圣人山东大汉、稳重、忠厚、实在、忠义、孔子、儒家思想”仁、礼”1、定位思路泰山黄河孔子入海口2、口号定位敦厚山东人实在大闸蟹足斤足两,蟹黄肥厚,口感润滑,满满小满满小鲜鲜肉肉目标:
锁定山东客群特征、制造情感共鸣、以“敦厚、实在”为产品内涵,从而影响消费者。
黄河口作为“黄河口大闸蟹“必须向消费者提供一个主张,让其明白购买”黄河口大闸蟹”可以获得什么利益。
就比如:
经常用脑,多喝六个核桃。
解油腻,喝九龙斋。
产品主张必须是独特的,是竞争对手没有的、做不到的,或者说是竞争对手有,但没有说出来的。
但市场上的大闸蟹品牌众多,产品同质化,造成消费者决策主要依赖感性而非理性,因此形象有时大于产品功能。
竞争舍去肉身,取其精华,把简单做到极致,主张必须是有销售力的,强而有力地聚焦在一个点上,集中打动、感动消费者。
用户(三)USP理论三、品牌定位黄河口大闸蟹独家品质认证要想甜,加点盐,有益于补充身体6大元素黄河水特有的生态养殖方式黄河三角洲特有的地理位置黄河水、土壤中特有的成份有益于骨和牙齿的形成及维持所必需的磷元素有利于造血功能的铁元素防止生长迟缓、骨质疏松和运动失常的锰元素参与生物体正常生命活动及新陈代谢过程必不可少的镁元素对人体的免疫功能起着调节作用的锌元素防止骨质增生的钙元素经国家水产品质量监督检测中心检测,黄河口大闸蟹与长江水系大闸蟹品质成份对比1、卖点梳理2、产品定位中国北蟹宗师黄河口大闸蟹黄河之水天上来何止满膏满黄目标:
锁定产品卖点,向消费者提供产品主张,集中一点,突显产品特征,打动消费者。
PART04黄河口大闸蟹品牌传播FASHIONPORTFOLIOFORONE综合以上市场定位、客群定位、功能定位以围绕黄河口大闸蟹自身所携带的产品属性、唯一特征为出发,组建产品形象内核。
以消费者追求功能利益和更多感性利益为设计理念,从三个方面进行品牌展示:
产品包装通过产品包装,迅速让消费者了解该产品的产地、特点、属性、档次等。
品牌服务情感提示,解决消费者售前、售后中的基本需求传播方式设计不同的表现方式深化品牌影响力一、产品包装(横版白字)1、字体设计手绘原创,变形字体。
字体设计理念:
字形是干变万化的,什么风格、基调的笔形,所构成的字体也必然地以产品的风格综合体现。
塑造产品字体是首要关键。
那么,根据品牌市场定位,结合山东文化底蕴,以山东人的庄重和黄河的厚重感进行体现,简洁适用,具有较强的感受力。
同时准确传达品牌的品质感。
2、字体设计(横版黑字)3、横版白字+黄河口大闸蟹视觉形象渲染图4、字体设计烫银工艺,适用于企业文化宣传展示、公司前台形象窗口,字体重点突出、底蕴深厚、具有现代感,小字凸显东营地域文化标识。
5、字体设计(竖版白字)6、字体设计(竖版黑字)7、竖版白字+黄河口大闸蟹视觉形象渲染图8、黄河口大闸蟹竖版压烫字体+印章设计,凸显立体雕刻空间感。
1、中式横版白字加入中式祥云和水纹的元素,让消费者很自然地认知黄河口背后所承载着的品牌文化,可提升品牌识别度。
以黄河口元素为理念,在原基础字体的元素上,进行字体演化,赋予中式祥云和水纹的元素,重点突出山东儒文化内涵,展现品牌蒸蒸日上的风貌和无限发展的美好前景这两种字体可在不同空间上进行不同的视觉应用。
产品包装(字体演变)2、中式横版黑字3、中式横版白字+黄河口大闸蟹视觉形象渲染图4、中式字体烫银工艺5、白色字体(中式竖版)5、黑色字体(中式竖版)6、中式竖版白字+黄河口大闸蟹视觉形象渲染图9、黄河口大闸蟹竖版压烫字体+印章设计,凸显立体雕刻空间感。
关于包装,为了使消费者对产品包装产生更深层次的兴趣,让黄河口大闸蟹的包装能在整个市场中脱颖而出,我们本着“让设计充满故事性、情怀性”大胆采用原创绘画的手法来诠释品牌概念,并以中式插画的元素来表现黄河口大闸蟹的特有的文化属性。
二、产品包装形象主标1)背景颜色:
以黄河三角洲河海交界的唯一性来解决视觉感观及排他性,其中左边代表黄河,右边代表渤海为元素。
2)内容特征:
通过天鹅、芦苇、浪花、螃蟹共同组成的东营市黄河三角洲自然湿地独有的生态特征。
3)销售周期,大闸蟹的主要黄金时间就是中秋,所以,我们通过中秋的圆月和祥云进行体现。
1、形象内核环境属性1)产品特征:
黄河口大闸蟹外型带有明显的地域特征,背甲淡青色或褐黄色,成蟹螯足具浓密的棕褐色绒毛,步足刚毛呈金黄色。
第二步足长节超过眼球的位置,额齿间的缺刻较深而明显。
2)整体画风:
采用中式祥云手绘手法描绘,具有一定的唯一性和文创产品延伸性,金色蓝色水波纹托起黄河口大闸蟹,在视觉中心的位置.黄河,大海,大闸蟹,天鹅,芦苇共同描绘了一幅黄河口的美丽画卷,风格自然生动。
2、形象内核人文属性3、形象附标故事演绎视觉附标:
1、设计元素:
中秋圆月、芦苇、黄河、大海、中式浪花、黄河口特有的草编提篮元素、捕捞节。
2、设计寓意:
黄河之水天上来,在每年的金秋时节,河海交汇处,当地老百姓开始捕捞大闸蟹,并用当地特有的草编装盛,体现了黄河口渔业丰收的景象。
3、设计理念:
在这里重要的不是标志,而是谋求整体所传达出的观念和“蟹文化“氛围的整合,让人们嫩够通过多重因素而了解。
4、礼盒形象梳理中式字体+特别的白色封条装饰凸显品牌整体形象中式字体基础字体搭配现代字体中式字体搭配N线上流通款电商平台S线下流通款(1000元以下)线下高端款2000元以上线下中端款1000元以上线下精装款3000元以上5、礼盒分类那么,综合以上形象内核元素的构成,结合产品品质及渠道不同,我们将产品的礼盒包装分为以下几种:
1)线上流通款颜色:
整体以黄河元素为背景延伸正面:
形象主标+产品规格主标:
黄河口大闸蟹副标:
山东礼达天下广告语:
水咸蟹甜、造化天然两侧:
公司简介+核心价值+二维码2)线下流通款颜色:
以深蓝元素为背景延伸正面:
形象主标+产品规格主标:
黄河口大闸蟹副标:
山东礼达天下广告语:
水咸蟹甜、造化天然两侧:
公司简介+核心价值+二维码3)线下中端款颜色:
以银灰色区分产品正面:
形象主标+产品规格主标:
黄河口大闸蟹副标:
山东礼达天下广告语:
水咸蟹甜、造化天然两侧:
公司简介+核心价值+二维码4)线下高端款颜色:
以黑色系提升档次正面:
形象主标+产品规格主标:
黄河口大闸蟹副标:
山东礼达天下广告:
水咸蟹甜、造化天然两侧:
公司简介+核心价值+二维码5)线下精装款“蟹皇“6)线下精装款“蟹王“7)文创产品延伸帆布袋烫银设计三、传播方式户外出街平面广告文化活动互联网电视媒体音频广告高炮、户外LED屏DM、蟹卡、宣传册广播、喜马拉雅音频、二维码央视报道、山东电视台三农栏目、地方电视台抖音直播、短视屏、微信、自媒体分销商开捕节、经销商洽谈会、产品推介、路演1、户外出街2、高炮广告3、DM折页颜色:
黄河三角州浅蓝为主色系。
设计:
异型对折+河海浪花水波纹托底+中式祥云,整体风格清晰靓丽。
主标:
黄河口大闸蟹副标:
水咸蟹甜造化天然广告语:
敦厚山东人实在大闸蟹内容:
黄河阔大闸蟹的核心价值体现+产品对比特别说明平面单张4、蟹卷内容蟹券正面:
主标:
黄河口大闸蟹副标:
山东礼达天下广告语:
一礼品乡愁、蟹逅黄河口+双标蟹券背面:
一、提货方式电话预约:
请拨打黄河口大闸蟹品牌运营,预约登记客服电话:
0546-7066666手机提货:
(提货二维码)请用手机扫描二维码,进入网站,输入号码,密码,轻松提货。
凭此券可兑换:
公蟹x两/x只,母蟹x两/x只二、提货说明最佳品蟹时间:
每年公历10月至次年1月。
此时蟹肉肥美,口感鲜甜,建议在此时间提货,大闸蟹只可冰箱冷藏存储,螃蟹上盖湿毛巾,可以存放3-5天左右,切勿放入水中。
提货截止时间:
次年度1月中旬截止提货。
所有提货方式均需提供提货编号、密码、收货人、电话、具体收货地址、期望发货日期;本券一次性使用,不兑换现金、不记名、不挂失,请妥善保管。
本券最终解释权归东营黄河口大闸蟹品牌运营管理公司。
黄河口大闸蟹官网:
券号:
密码:
金卡蟹券银卡蟹券米卡蟹券黄河口“大闸蟹“变形记
(一)身世之谜5、宣传册(卡通版暂定)秋风起,蟹脚痒,每年一进入九月份,黄河三角州都会上演神奇的一幕,所有的螃蟹一路向东,朝东海渤海湾方向爬行,不管路途多么遥远,多么艰难,总能找到往东走的方向,一路前行,到达海水和和淡水混合的近区交配产卵,大约4个多月后,第二年春季,天气转暖,甲壳小精灵们就开始出来了河海交汇处繁育、生态湿地里生长嘿,你有梦想吗?
当然有,我可不想当“蟹渣“我们都梦想成为最强壮、最有营养的大闸蟹实现梦想真的不是那么简单梦想的背后要付出好多艰辛你看“大蟹哥”好强壮啊,我也想变的跟他一样要先蜕5次皮才行,快点加油吧这什么鬼,我快受不了了!
不要停,天降大任必将劳其筋骨为了梦想加油吧!
35天后我成功了!
现在体重6-7mg梦想已离你越来越近了你必须还得经过3个月数10次蜕皮才行slide:
80有什么好办法?
好着急啊连环画大家要小心啊越到最后的蜕皮就越危险每蜕一次皮就会增加一些体重当我们的体重至少达到250g才不枉费我们这么久所付出的努力成功越来越近这里的黄河水有丰富的有机质和营养盐还有纯天然的饵料要想不被淘汰成为真正的“蟹皇“兄弟们,拼命的吃吧听说多吃一些鱼肉、小虾、海螺还有主人精心调配的玉米饼豆类食材等
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