广告文案第五六章.ppt
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广告文案第五六章.ppt
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第五章广告文案的结构,第一节广告文案的构成要素不同媒体广告文案的构成要素的差异(第60页)以印刷广告文案为研究重点,认识广告标题、广告正文、广告语、随文,一、构成要素,广告标题第59页写实性写意性虚实结合标题广告正文第60页性质任务写作特点广告语第60页最上面定义写作要求第6061广告随文第61页写作要求,二、广告文案的结构原则和要求,结构原则如何理解把握?
第61页对广告文案结构要求的理解第62页简要自然醒目,第二节广告文案各要素间的关系,各要素之间的关系怎样?
第6263页辩证统一性系统完整性创意综合性,辩证统一性,第63页1、有限时间的对立统一2、有限空间的对立统一3、调动受众的多种感觉器官,系统完整性,第6364页1、服从于广告主题2、有自己的角色地位3、有一个共同的任务,创意综合性,第64页1、广告标题的创意常用方法2、广告语的创意常用方法,第三节广告文案各要素的整合,看广告大师大卫奥格威是怎样进行广告文案各要素的整合的,第65页广告文案147页,如何理解广告文案各要素的写作都应整合到传播意识、商品意识、以人为本上?
第66页,第六章广告标题,第一节广告标题的特性标题广告第68页“浓眉大眼”的广告标题第68页广告标题与广告语的区别第69页,第69页,广告标题的特点1、醒目字字夺人2、简明字字千金3、精彩字字珠玑,第二节广告标题的作用,广告标题的重要作用主动性第7071页广告标题的具体作用1、区别不同的广告,识别相同的广告2、决定着全篇广告的成败3、吸引受众对广告的注目4、刺激受众,使其留下深刻印象,第三节广告标题的类型,重要观点“你告诉消费者的愈多,你就销售的愈多。
”第71页常见的广告标题类型第7273页从结构上划分从内容上划分从诉求方式上划分:
直白式提问式抒情式叙述式(了解其定义、特点),第四节广告标题的写作,重要观点“当你言之有物时,你就会写得更好。
”第73页第74页两条硬指标:
卖出广告卖出产品两条总原则,标题写作的一些基本原则第74-76页,1、用最少的词语说出你卖的是什么一个销售主题,一个诉求点言简意明,惜墨如金2、用事实和形象说话事实胜于雄辩,形象胜于抽象3、求新求奇求趣4、语言声韵和谐,富于节奏5、要善于“借势”6、要鼓动、要煽情,
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- 广告 文案 第五