北京远洋天著年度总结及策略提报.ppt
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北京远洋天著年度总结及策略提报.ppt
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2010年6月,怀着满腔的热情,我们和远洋天著项目组的同仁一起上路。
48个亿这也许是我们听到远洋天著的第一个词汇东五环、亦庄、高压线、小康家园这也许是我们看到远洋天著的第一眼印象低密联排别墅社区、私家电梯、欧式新古典主义、全干挂石材立面这也许是我们从最初规划中得到的第一手信息我们深知前行艰辛,但,从不畏惧挑战。
温故而知今远洋天著年度总结及策略提报,北京爱家美奥2011.05,提报目录,1、项目工作回顾,1.1LOGO及VI演变【2010.062010.07】,设计依据:
建筑形态联排别墅建筑风格欧式新古典主义建筑立面全石材干挂立面产品层级千万级城市豪宅案名远洋天著(OCEANPALACE)客群高端人群、豪贵阶层特别说明:
绿色是最初指定的VI色设计方向。
LOGO及VI演变展示,6月LOGO创意展示,7月LOGO创意展示,当前使用LOGO的演变过程,1.2项目SLOGAN的演变,我们从案名关联、建筑高度、精工性、定制标准、客群方向、传承性、精神引领等方面进行了广泛的发散。
力图对本案进行准确的表达。
案名关联方向,墅天地著人生阅尽天地心著人生一墅天著与尊俱来阅天地著人生汇天地著人生筑天地著人生驭天地著人生,建筑高度方向,一宅纳尽东西粹向建筑的极义致敬百年建筑人为本百年建筑美一著尽私藏谱尽天下建筑之美,精工性方向,百年筑艺大境天成宅纳中西惟一著精艺之上不见浮华百年建筑美一著尽私藏谱尽天下建筑之美技承中西大艺天著,定制标准方向,品质之上少数人的居住标准品质之上私藏一城繁华构建上层居住标准,客群方向,领世人生隐世府隐领者居非凡城中谧境领世尊邸世界心领世墅,传承性方向,传世筑家族邸领世人生隐世府,精神引领方向,阅尽天地心著人生筑心筑境筑人生人有境心无疆天工艺著心阅人生天工艺舍心著人生著就人生心境界,最终确认SLOGAN,汇天地著人生,汇,汇聚珍稀城市资源。
天地,对应客群的精神归属。
汇天地,有“汇天地精华,集都市大成”的意味。
著人生,指天著的拥有者,他们用半生的阅历积淀,以恢弘的成就书写人生。
slogan整体以案名“天著”为出发点,契合客群心里的同时,强化案名的记忆性与传播度。
1.3广告表现,报广表现,出街画面,未出街画面,户外表现,出街画面,未出街画面,围挡画面,出街画面,未出街画面,物料方面,出街画面,未出街物料,建筑楼书框架,建筑的极致远洋天著建筑读本(上卷),【阐释】一本世界经典建筑的简易编年史,以图文赏析为主。
通过对德国海德堡城堡、巴黎卢浮宫等百年经典宫殿式建筑的图文描述,展现出每个伟大建筑背后对于细节以及创新等方面的思考。
其中对于经典建筑的解读中,我们尽可能撷取与远洋天著产生联系的建筑细节,如石材、科技体系、安防系统等,体现出远洋天著是学习世界建筑菁华的一次对建筑极意的致敬之作。
本手册拟作为远洋天著的建筑读本上卷,以概念为主,主要展示全球经典建筑,先勾起人们对于建筑的兴趣。
下卷则以远洋天著自身建筑为主,以产品力打动客群,将远洋天著的建筑之美展现极致。
天著楼书设计,天著楼书设计,1.4策略回顾,回顾本案的策略演变过程,经历了几次关键性的拐点。
我们力图通过本次回顾,理清项目策略脉络,并将当前可能的遗失寻找回来。
初步提报【2010.06.17】,初次提报,基于当时的项目信息量,对项目进行了初步梳理,主要着重与LOGO和SLOGAN的创作。
【提炼项目关键词】亦庄东南五环位置/远洋高端系列/城市豪宅标杆/富人圈层效应【项目营销定位】500强CEO的千万级城市宫殿,【客群初步描摹】财富塔尖、理智型客户【客群购买心理】不怕贵,但要价值认可距离优势产品形态、别墅需求环境需求面子需求私密性需求圈层需求,【推广原则】打大不大小。
炒作亦庄不如将本案放置于大北京;打高不打低。
高调形象,一步到位;打实不打虚。
少一些炒作恭维,多一些推心置腹。
【推广出口探讨】从城市豪宅的三大基因地段、资源、产品进行初步分析判断,认为产品竞争力是项目的核心出口。
延展提报【2010.07.24】本次提报,基于之前以产品力作为核心出口的策略原点进行延展,提出了【收藏城市别墅】的推广概念,力求打造最高端的绝版城市别墅形象。
第一次重要转身【2010.08.16】,2010年8月初,远洋地产组织远洋LAVIE、远洋天著、远洋傲北三个高端低密别墅项目进行品牌理念培训,首次提出远洋地产品牌华丽转身的目标,并明确了三个项目对位的客群和不同的品牌使命。
远洋天著所代表的企业使命:
价值,表达了远洋地产与城市和谐共生长的企业理念。
基于此,我们将远洋天著放置于城市价值层面进行思考,从北京成为世界城市的宏伟目标,到世界精英的聚集,到天著产品的对位支撑,提出了本案的核心观点。
项目定位:
世界精英城市别墅住区精神核心:
世界精英优质别墅住区的创新精神SLOGAN:
谨为世界精英而著,一次未能引起重视的品牌提报【2010.09.28】,我们已经充分意识到远洋天著项目单线作战的高难度,并且敏锐的捕捉到远洋地产品牌战略所带来的新的契机。
因此,我们对远洋品牌价值及品牌战略进行了深度的分析和解读。
提出了“以人为本,突出伙伴关系,突出价值创造”的品牌推广核心。
并从“价值、规范、习惯、身份、情感”五方面构建了完整的品牌推广体系及相应方案。
种种原因,本次提报并未得到应有的重视,由一场提案技巧引发的“奢适”大讨论【2010.12.10】,2010年12月,天著项目组进行高管汇报。
此次提报前,项目组决定以解读主流生活方式作为提报的主线贯穿,将项目价值分解对位。
本次提案过于注重细节的分析,反而未能将项目的核心价值凸显出来。
故而引发了一场关于项目核心引擎的大讨论。
而讨论的焦点落在了“奢适”之上。
一次未果的坚持【2010.12.14】,在这场“奢适”大讨论中,我们再次对项目进行了深度思考,通过一系列的差异化分析,给出了一系列的关键性认知。
【差异化认知】项目在整体市场层面的差异化价值是城市别墅的核心价值,物理层面的价值大于精神层面的价值;同类产品层面的差异化价值是地段价值,城市资源、距离优势、交通条件都是其最突出的优势;产品价值层面的差异化价值是亦庄的大环境优势、16万平米代征绿地、会所配套等;,【项目的持续动力】产品力是贯穿项目营销的持续动力【核心价值输出】匹配中国当代最高城市价值的生态别墅【几种表达】CBD世界园首别墅主宰世界场域的奢适宫府极致人生的光荫别墅,【远洋天著的品牌价值体系图】,【传播出口】尊重层峰者的生活方式【文案调性】MR.CLASS离不开城市,就像城市离不开MR.CLASS一样。
MR.CLASS的别墅应该有两个客厅,一个接待朋友,一个接待对手。
MR.CLASS既是PARTY的常客,也是PARTY的主人。
MR.CLASS熟知每一瓶红酒的好年份,他最得意的收藏是:
一座私人酒窖。
MR.CLASS的雪茄侍烟师,比心理医生更懂他。
MR.CLASS强烈的时间观念,也凝聚在对腕表的选择上。
两个车库的别墅?
MR.CLASS的座驾要挤挤了。
MR.CLASS至少需要六个会所,才能以自己的方式活着。
MR.CLASS的父母习惯看中医,好在社区附近就有中医诊所。
MR.CLASS为孩子制定了留学计划,尽管他目前就读于社区的双语幼儿园。
对MR.CLASS来说,选择什么样的品牌,比选择什么样的房子更重要。
MR.CLASS的邻居,也是MR.CLASS。
但是,此次的坚持仍然未果。
“奢适”进行时,来自于开盘迫在眉睫的有形压力【2011.04.10】,人员更迭、合作伙伴更换但,时不待我,开盘已迫在眉睫。
形象?
卖点释放?
蓄客?
所有问题扑面而来。
针对开盘,我们再次进行了策略提报,力求在开盘前能明晰推广思路。
但受制于5月21日的开盘时间,我们无法表达更多,也无法实现更多。
今天,坐在这里,我们再次面对本案,通过温故而知今,有得有失。
面对未来,首先我们要问自己:
我们准备好了吗?
2、项目现状面面观,欲谈未来,先厘清现状。
项目定位清晰吗?
新世都主流城市别墅?
项目的精神定位清晰吗?
是【汇天地著人生】还是【奢华有道适享人生】?
客群定位准确吗?
项目形象建立起来了吗?
推广战术制定了吗?
推广语境统一了吗?
推广渠道打通了吗?
3、让我们重新上路,3.1一颗看似无关的“大白菜”,一颗大白菜,百姓寻常食品,北方冬储蔬菜,再普通不过当它转基因,摇身一变成了娃娃菜,价格翻倍娃娃菜进菜市场,小姐身子丫鬟命娃娃菜进超市,精品蔬菜娃娃菜进超市被冠上某品牌,绿色有机精品蔬菜娃娃菜进一般餐馆,上汤娃娃菜,一道还不错的菜品娃娃菜进高档酒店,顶汤白灵菇扒娃娃菜,盛宴上品,也许,这与本案并无任何关联,但其中的道理值得玩味。
基因、包装、场所、附加价值,3.2本案的思考原点,【基因】城市别墅远洋地产的城市别墅系列远洋地产在东五环、CBD、BDA区域里的城市别墅远洋地产在东五环、CBD、BDA区域里打造的千万级别城市别墅,【包装】既然是千万级城市别墅,就应该有与其匹配的包装形象,想想我们周围的千万级别的产品,豪车、珠宝、名表、奢侈品【场所】既然要面对千万级别的买家,就应该让其出现在对的场所。
渠道至上。
【附加价值】大面积绿地、会所配套、大面积赠送乃至精神层面的诉求均可成为项目的附加价值。
3.3几个必须明确的定义,项目的核心价值:
匹配中国当代最高城市价值的城市别墅项目定位:
中国精英的世界级城市别墅,项目SLOGAN:
汇天地著人生项目的精神诉求:
奢华有道适享人生项目的目标客群:
影响中国的世界精英,3.4无法逃避的市场环境,2011年4月,北京别墅市场总成交57套,成交额暴跌51.97%,直接被市场腰斩。
2011年5月第一周,成交16套,量价继续下滑。
2011年5月第二周,成交9套,创近期市场新低。
2011年5月第三周,成交32套,但成交均价却下降7000元/之多。
这与几个京郊别墅项目如蓝岸丽舍、波特兰花园等项目的放量入市不无关系。
值得注意的是,2011年4月,亦庄别墅市场零成交,进入5月也仅在第三周天鹅堡悦湖有一套成交。
从以上数据可以说明,北京房地产市场严峻,形势不容乐观。
对于本案,客群的购买资格问题成为影响销售的直接因素。
从北京豪宅市场成交低迷可以印证,北京客群大部分处于满仓状态,外地人存在纳税问题,客群基数急剧减少。
可见未来的市场竞争愈发恶劣。
从大的经济环境层面,通胀时代全面来临,本案的客群恰恰是对此最敏感的那部分人。
针对这样的市场环境,尊贵、炫耀等词汇已经无法打动客户,客户不会单单为面子买单。
唯一的机会,在于凸显本案的差异化价值,满足客户的功能性需求。
城市终极居所、终极居住形态、一步到位应是本案的核心表达。
当然,针对本案客群,用房产来实现资本沉淀仍旧会是他们选择的手段之一。
3.5目标客群界定,产品总价决定了本案客群属于社会的豪贵阶层,客群基数较小客群的个人资产应在8000万以上,可支配现金流超过1000万客群属于社会的意见领袖,在其所属的社交圈内影响力较大客群心态成熟,极度理智。
房产购买行为绝非冲动消费,一般的销售说辞很难打动他们,本案的重点目标客群具有较强的地缘属性,CBD、亦庄区域的客群对于区域的抗性较小,最容易实现成交但是,在此市场条件下,我们必须考虑将客群区域进行泛化,在项目区域存在抗性的情况下,突出项目的价值感是抓住此类客群的关键本案的区域特征明显,这会直接反映在客群的身份上,使我们较容易界定他们的身份标签(商务标签、产业标签),例如:
远洋公馆的销售过程中,出现过小肥羊老板带动其家族集体购买的典型案例。
其实,他们对燕莎区域的依赖度并不高。
【不要放过任何一个成交的可能】,我们必须认真分析目标客户的年龄层及家庭结构,有针对性的设计购买方案,合理解决购买资格问题。
3.6关于客群的另一层考量,在此市场条件下,如果我们将客群区域进行相对泛化,必须有明确的目标。
因此,我们提出一个新的概念:
现金流身价很多人的财富可能更多的表现在其资产总值上,更多的是纸面上的数据。
而针对本案,我们需要的是极强的现金支付能力。
因此在考量泛化客群时,我们应重点分析此类客户的行业特色,心理需求,争取做到有的放矢。
例如,能源性客群、演艺界、服务性行业等均是我们重点关注的对象。
3.7客户购买利益点,此类客户购买的利益点绝非单一层面的,但有轻重之分。
首先是功能性的满足。
从居住形态、家庭承载、生活习惯、资本沉淀等方面有明确的要求。
其次是精神层面的满足。
品牌(并非只是企业品牌,更是项目自身品牌)绝对是客户衡量的要素,这体现了他们对自我身份的认同,解决了他们在圈层中的面子问题,当然,有价值的才是可以传承的,一如百达翡丽。
3.8项目抗性,对于本案的客群来说,项目的最大抗性来自于地段抗性。
虽然我们是东五环的城市别墅,但项目地段的展示面却不尽如人意。
从大的层面上来说,该地段处于亦庄工业区内,非北京传统豪宅聚集区,且目前只有本案作为唯一的高端项目,支撑整个地段的高端属性难度很大。
从小的层面上看,项目被经济适用房、高压线等不利因素包围,区域小环境差是不争的现实,客户到访的第一眼印象落差很大。
从北京别墅市场的成交板块分析中可以看出,亦庄绝对不是人们认可的别墅生活区,如果将项目初始发力点放在对亦庄区域价值的炒作上,仅靠我们一个项目,无疑是事倍功半的低效做法,而我们很有可能会为他人去做嫁衣。
因此,必须以恰当的角度实现区域价值落地。
现状不可改变,只能进行顺势转化,城市别墅价值必须获得认同。
必须突出东五环的地理位置,凸显与CBD、BDA核心区的距离优势必须以CBD的城市价值来提升地段价值必须以本案顶级产品价值来转移客户的关注点,【转化出口】,3.9推广核心,其实,我们一直在纠结于到底如何进行有效的推广?
到底是要数量,还是要有效?
放眼北京的别墅市场,又有哪个项目现有的推广手段能支持本案的营销目标?
(金茂府因其产品的绝对差异、地段差异、价格策略并不具备太多的可比性)如果是这样,我们要去借鉴什么?
本案是绝对高端的小众化产品,面对特定的小众客群,常规推广手段注定无效;本案面对的客群是绝对理智的,过度的虚化包装注定无法打动客户。
基于此,本案无论从形象策略还是推广策略上都需要采用非常规思路,才可能打破当前僵局。
我们为项目制定的推广策略为:
打造匹配形象,让广众面为之仰慕,但他们大多只是看客只出现在与它匹配的场所,刺激真正需求客户的购买冲动,【形象策略】应借鉴奢侈品的形象打造手法,从历史性、精工性、定制性、前瞻性、传承性等方面全力构建项目的品牌价值。
成为符合客群品位的唯一性地产品牌。
【传播策略】前期的推广证明广众性传播是低效的。
我们必须精准锁定客群,建立有效通路,直击客户核心利益点,实现持续性口碑传播才是本案的推广核心。
与其在销售压力下急切盲动,不如踏踏实实打好基础。
实现项目的良性滚动。
3.10推广思路,【推广思路综述】我们为本案制定的推广思路为:
项目品牌化包装圈层渠道营销做足仪式感充分彰显尊贵,我们将推广的重点从线上转到线下,线上不做过多的产品信息释放,制造项目神秘感项目的有效信息通过特定通路传递给有效客群,打造客户专属感线上仅对项目进行品牌化包装,形成品牌高度。
采用持续的事件性跟踪报道,保证项目的曝光率,持续市场关注度。
对于广众来说,本案他们只能做观众项目从包装、物料、活动组织、传播手段、服务等各方面均要做足仪式感,充分彰显客户的尊贵身份,【推广阶段划分】我们将本案的推广划分为五个层面:
远洋地产品牌启势,制造全城影响力用远洋地产品牌承接区域价值落地项目品牌化包装建立产品形象客户身份专属对位通过对生活方式的体验实现产品价值释放,3.11阶段推广策略分解,阶段一【远洋地产品牌启势,制造全城影响力】,远洋天著单线作战高难度,应抓住一切可以利用的资源提升作战能力。
企业品牌及在京城的高端布局无疑是最佳的武器。
关键动作:
远洋地产京城别墅启动季暨远洋天著品鉴中心开放仪式以品牌宣言的形式进行售楼处开放活动,联动远洋LAVIE、远洋傲北进行远洋高端产品全城、全客群覆盖,制造全城影响力。
【传播跟进】主流媒体、行业传播、户外形象,【品牌贯穿】远洋地产品牌价值绝非仅启势只用,需贯穿在整个的推广营销之中,从案场、物料体现到活动均可持续进行。
可参照我司2010年9月28日的品牌推广提报进行细化实施。
阶段二【用远洋地产品牌承接区域价值落地】,单打独斗的炒作区域,无力也无效,时间上也不允许。
我们必须组合性出击。
如果能联动区域内其它品牌开发商进行区域联合炒作,当然好,但现状难度极大。
我们可以用远洋地产在京城的品牌影响力去带动区域价值落地,凸显我们是区域价值的创造者。
关键动作一:
远洋地产落子世界城市的心脏北京世界城市高端人居论坛暨远洋天著人居白皮书发布通过行业性炒作远洋地产和区域价值的关联性,着重于CBD与BDA的双重驱动作用,确立项目的黄金区位及区域领头羊地位。
关键动作二:
从伦敦到北京远洋天著荣誉业主英国爵士绘制新北京邀请英国具有“人体照相机”之称的斯蒂芬威尔特希尔,绘画北京CBD/BDA全图,制造大众噱头和看点,引发城市发展的话题,迎合北京世界城市的战略!
人物背景:
斯蒂芬威尔兹希尔绘制建筑的天分却非同一般,15分钟他能记住伦敦18平方公里的所有景物,并用5天的时间将其绘制在画布上。
他就是有人体照相机之称的斯蒂芬威尔特希尔。
斯蒂芬的惊人绘画天才吸引了科学家和媒体的关注,英国皇家艺术院前院长休卡森将斯蒂芬形容成“英国最优秀的儿童艺术家”,斯蒂芬还获得了“少年毕加索”、“人体照相机”等美称,现被授予英国爵士。
【传播跟进】行业传播、主流媒体、户外形象,【区域价值贯穿】区域价值的提升并非一日之功。
在后续的推广动作中,应贯穿区域的关联性,持续夯实区域价值。
阶段三【项目品牌化包装建立产品形象】,项目的所有展示面均应达到统一的品牌高度,针对客群,建立匹配的品牌形象。
VI调整,户外,报广,物料系统,售楼处包装,【外展场体系】我们必须明确设立外展场的目的,到底是扩大形象展示面,还是直接蓄客?
根据我们的策略,外展场的形象展示作用大于蓄客目的。
因此,在选择外展场的地点时,应尽量选择和项目气质相符的场所,有利于项目的形象展示。
受制于外展场条件限制,我们的展示手段选择有限,但仍应尽量保证展示形象的精致性和高端性。
可考虑多采用多媒体手段进行展示。
此外,切不可在外展场释放过于详细的项目信息,应通过恰当的介绍,激发客户的欲望,通过邀约,让客户到售楼处实地体验。
关键动作一:
诺基亚VERTU远洋天著定制手机全球发布会活动目的:
诺基亚区域关联性、意见领袖的影响力VERTU手机高端对位、客群身份标签(商务、产业)远洋天著定制跨界联动、产品价值体现全球发布会扩大影响力,关键动作二:
巴卡拉水晶携手远洋天著品鉴中心定制发布会活动目的:
巴卡拉水晶奢侈品的品位对位售楼处水晶灯定制品鉴中心亮点释放、产品力价值对位及提升发布会扩大影响力,阶段四【客户身份专属对位】,本案的客群圈层明确,因此,在推广中,应先行明确客群身份,有的放矢,让目标客群对项目产生对位感、专属感,切不可通过大面积传播之后,再去锁定客群。
客群对位层面,我们从两方面来实现:
客户资源及跨界渠道,【客群对位之客户资源层面】商会:
晋商会、浙商会、温州商会、福建商会、物流行业、能源产业500强企业:
外资协会、高端商务协会顶级俱乐部:
欧美同学会、中国会、美洲会私人理财机构:
各大银行、涉外金融机构高端车主:
保时捷、路虎、奔驰、宝马奢侈品会员:
高尔夫俱乐部:
五星级酒店:
总统房常客航空:
头等舱旅客,【客群对位之跨界渠道层面】本案应充分利用跨界渠道,拓展客户资源。
奢侈品跨界社交跨界文化跨界,在客群对位层面,我们应着重于细分市场的判定和发掘。
可依据我们之前的现金流身价客群进行细致分类。
客户私属感营造,【构建直效传播渠道】1、俱乐部:
长安俱乐部美洲俱乐部京城俱乐部锁定京城高端俱乐部,最直接有效的接触目标客群,形成圈层影响力。
【构建直效传播渠道】2、行业渠道京城企业家协会锁定不受现金流限制的企业家圣杰移民机构锁定外籍华侨温州商会锁定企业&商业高端人群长江商学院锁定商业精英人群名车4S店,如凯迪拉克、宝马4S店会员等,【构建直效传播渠道】3、高端读本本质杂志锁定精英人群LP杂志奢侈楼市杂志,锁定业内高端人群长安俱乐部会刊锁定社会上层圈层villaslife别墅时光高端别墅杂志,锁定精准人群,【售楼处及样板区私属感营造】更新接待模式:
预约接待,客户背对背;全新服务体系:
管家团队专属贵宾服务(多对一)、客户专员、专线机制。
【构建直效传播渠道】选择高端读本、俱乐部、行业等特定渠道进行专项性传播【举一些例子】,【圈层活动】尽量采用不交叉的的圈层性活动建立客户的圈层归属感。
【开盘动作】在售楼处、样板区开放及项目开盘上,我们不建议采用常规造势的开盘手段,为客户打造充满仪式感,专属感的开放仪式,力求在现场打动客户,促动成交。
现场气氛营造预约分时段到达(客户背对背)红地毯仪式、礼宾引导手印墙签到专属团队陪同参观、讲解项目远洋高层领导国书式草签购房协议,活动示例:
嫣然基金会携手远洋之帆慈善晚宴远洋天著客户会专场活动通过嫣然基金会在文艺界及经济圈里的影响力,制造项目知名度与好感度,迅速形成圈层口碑传播。
阶段五【通过对生活方式的体验实现产品价值释放】,产品力打动才是项目销售的持续动力,也是本案傲人的资本。
其实我们说的再好听,不如产品做的真的好,不如能让客户直接体验到。
我们应将产品力价值进行分解,采用多种体验方式让客户充分理解产品价值。
在产品价值体验过程中,我应时刻从客群需求角度出发。
高端人群的生活方式自成体系,并非由我们来制定,因此尊重与满足是核心要点。
在体验过程中,我们要突出便利性、满足性、私密性、高端生活匹配度等。
如:
CBD区域、机场高端商务车(奔驰)专属迅达看房服务;客户生日家宴;英式管家服务(butler)定制全球采购体验世界经典建筑赏京城顶级会所体验季,传播出口:
尊重层峰者的生活方式,户外,围挡,报广,活动示例一:
远洋天著社区树种认领计划公开社区所有珍稀树种的数量和名称,客人在了解项目的同时,可以允许他们对社区内的树种进行认领,以此关照环保和与自然文明共生话题,更提升园林的私有性和对别墅的价值认知。
活动示例二:
从欧洲到北京发现建筑之美荷兰著名建筑摄影师IwanBaan全球建筑摄影赏暨远洋天著御用摄影师签约仪式,活动示例三:
定制生活的艺术远洋天著HauteCouture高级定制时装秀用定制化的奢侈品关联本案,突出尊重与体贴。
此类活动也可邀请香港的麦文浩、何荣相等名师,并能带来一些名流对本案的关注。
如果认同,就让我们全体伙伴们用一流的执行力去实现它!
附录:
【生活方式&推广渠道】,【顶级私人俱乐部】代表名人:
李嘉诚、杨元庆、李泽楷、许荣茂、张朝阳推荐会所:
北京:
四大俱乐部上海:
银行家俱乐部、雍福会、鸿艺会、证券总会、上海美洲俱乐部国内其他会所:
广州卢浮宫会所、沈阳御豪俱乐部、深圳喜福会【博客(微博)秀】代表名人:
王石、潘石屹、李开复、郭凡生、江南春、徐刚推荐博客:
新浪微博、博客中国、中国博客网、sina博客、sohu博客、blogbus(vip收费),【高尔夫】代表名人:
龙永图、荣智健、李彬海、徐少春推荐球场:
北京华彬庄园、云南春城湖畔、深圳观澜湖、上海旭宝、大连金石滩、海南博鳌。
【极限运动】代表名人:
王石、张朝阳(登山)、汪潮涌(航海)、远大张跃、金山求伯君(私人飞机)【艺术品收藏】代表名人:
杨休、徐其明、陆汉振、陈丽华、马未都等拍卖机构:
中国嘉德国际拍卖有限公司、北京翰海艺术品拍卖公司、中贸圣佳国际拍卖有限公司、上海敬华艺术品拍卖公司、上海朵云轩艺术品拍卖公司古玩市场:
北京古玩城、成都送仙桥古玩艺术城、郑州古玩城、潘家园旧货市场、广州西关古玩城,【公益慈善】代表名人:
黄如论、余彭年、牛根生、李书福、王健林推荐组织:
中国少年儿童发展基金会、中国青少年发展基金会、中华慈善总会等【时尚派对】代表名人:
潘石屹、杨澜、荣文蔚、何超琼推荐类别:
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