义乌万达广场开业活动方案.pptx
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义乌万达广场开业活动方案.pptx
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义乌万达广场盛大开幕【2016/09/16】活动方案,业绩目标,销售分解,营销定位,1、客群结构定位:
核心客群新型家庭、私营企业主。
辅助客群儿童客群、家庭客群2、广场辐射区域:
项目位于稠江区,周边3-5公里(主力商圈)覆盖了社区、医院、学校,辐射人口达到5万。
3、锁定优势业态:
主推品类:
体验业态、服装精品、餐饮业态4、活动定位:
城市全客层时尚生活中心,1、推广标题9.16义乌万达广场盛大开业-“义新欧”之旅,纵享异域风情2、推广策略预热期:
全方位整合传统媒体和新媒体,从传统媒体整体投放到深入各商圈、写字楼及社区的精准传播,提前进行充分预热,为开业聚客;开业期:
集中高频次的硬广视觉冲击,配合新媒体线上PR话题炒作,强化受众对万达广场的认知及对开业活动的关注。
3、推广诉求让义乌市民参与一次全新的、时尚的、激情的”开业盛宴。
4、推广重点PR:
“义新欧”之旅,纵享异域风情”SP:
“万千豪礼达惠全城”,推广策略,媒体策略,一、提前布局,抢占资源;全面覆盖,立体推广以市区为中心,波及周边各乡镇,辐射周边15公里范围,逐层扩散传统媒体和新媒体相结合,线上线下立体推广。
二、强化圈子,制造话题;有的放矢,精准营销利用项目四周户外资源锁定主力客群和辅助客群,针对边缘客群采用广告宣传车、DM等主要方式。
开业前1个月利用户外、广播、公交车等媒体全方位发布开业信息,开业前3天利用纸媒发布开业内容。
三、资源整合,形成波次;整体规划,渐入佳境与主力店及商家对接媒体计划,气势上形成联版、联播,时段上形成持续与波次,借势项目公司媒体资源。
倒推45天自媒体计划,软文计划,社区行计划,主题营销节点提前预热计划等,轮番强化记忆,为开业蓄客造势,媒体排期,媒体排期表,费用预算,营销费用分解,9月16日活动安排,9月17/18日活动安排,PR,SP,整体活动布局图,SP活动安排,SP活动安排,ThankYou,
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