XXXX中国互联网发展趋势.pptx
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,中国互联网发展趋势(2012年-2013年)及赛铂互动优势介绍,从1.0营销走向3.0时代,从单一传播走向整合营销,eMarketercoversdigitalmarketing,mediaandcommerce,offeringinsightsessentialtonavigatingthechanging,competitiveandcomplexdigitalenvironment.Bycollectingdatafromthousandsofsourcesandputtingitintocontext,eMarketerconvenientlyprovidestheworldstopbrands,agenciesandmediacompanieswiththemostcompleteviewofdigitalmarketingavailable.,iUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发,是基于超过20万中国网民样本的网络行为监测数据,真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品。
IAdTracker是由艾瑞咨询集团研发的,中国最权威的网络广告投放监测系统,中国互联网络信息中心(ChinaInternetNetworkInformationCenter,简称CNNIC)是经国家主管部门批准,于1997年6月3日组建的管理和服务机构,行使国家互联网络信息中心的职责,新生代市场监测机构是中国领先的市场研究公司。
致力于为客户提供专业的市场调查和基于数据的研究与咨询服务,主要业务包括市场研究、媒介研究、消费与社会研究以及营销咨询,数据报告来源,第三方互联网权威机构,CyberInteractiveMedia赛铂互动,中国互联网发展趋势,章一,过去,单一,固有的信息收集渠道,现在,移动、便捷、个性化、易操作,互联网成为主要信息渠道互联网改变生活,信息,从单对单的输送,发展为以点至面的网络式扩散,用户只是个体,个体1对1沟通,网民占比25%,内容、服务占比10%,中国网络服务供应较全球明显偏低,数据来源,中国网络服务供应较全球明显偏低,全球网民VS中国网民,数据来源,从Web1.0的单项推送进化至Web3.0互粉的沟通模式,-Web1.0属于单向推送模式,用户被动接收信息-Web2.0让用户的声量进入媒体,并把“分享”作为传播契机-Web3.0深化人际间的传播,并且将传播进一步“私有化”,数据来源,中国互联网广告增长进入理性期,与此同时超越发达国家,如日本,回归理性,平稳发展,2014年中国将会超越日本的互联网费用,数据来源,互联网广告呈现三大增长点,数据来源,搜索,电商,视频,门户portals,视频Video,微博microblog,搜索引擎Search,移动技术technology,微信Mircromessage,凤凰网持续维护新闻资讯业务,日均覆盖量增势明显,网易继续保持邮箱与新闻资讯的优势,QQ客户端持续深化,新浪微博的势力在扩张,覆盖远超其它频道,搜狐视频视频日均覆盖量猛增,开始称王,各大门户从红海中脱颖而出,分别走出独具一格的蓝海战略,门户portals,门户打破同质化局面,朝多元化发展各自的特色服务,如新浪主攻微博模块,QQ在客户端的强大优势下又力图分割微博市场,搜狐力捧视频,网易依旧坚守邮箱市场,凤凰网持续深化新闻版块,微博等基于信息的社会化媒体重构门户的价值链,搭平台,聚资源,蓄用户成为门户发展的竞争制高点,门户在广告市场的竞争已经上升到为广告主提供品效合一的整合营销服务的竞争,无线成门户发展的下一个关键驱劢力,门户内容同质化,促使整合营销服务成为取胜关键,门户portals,微博microblog,微博走出爆发期,进行平稳资讯化,微博平稳增长,覆盖率有望在年底超越社交服务中的社区服务,稳坐第二把交椅并不断逼近SNS服务,从各大资讯服务的浏览时长看,微博已成为网民获取网络资讯粘性最高的渠道。
超越了传统的新闻以及财经资讯,微博进入平稳增长期,成为网民网络资讯获取的重要渠道之一,No.2中国大陆AppStore2011年下载量第二No.1是QQiPhone版No.1香港地区2011年,下载量第一,优于Facebook,微信的发展更显一帆风顺,微信的发展时间比微博短,但是用户量飙升非常迅速,范围之广更超越微博当年,微信Mircromessage,信短期内迅速积累用户,数量直追新浪微博,成为移动端社交的霸主,微信从移动互联网起家,2年内迅速成为移动通讯霸主,微信Mircromessage,两大应用平台各展所长,微信注重点对点沟通,可信性高的同时渗透力强;微博注重信息扩散,传播面广且速度非常快,活动式微信漂流瓶营销方式:
微信官方对漂流瓶的参数进行更改,普通用户“捞”到的频率会增加。
可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,互动式推送微信营销方式:
通过一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验,陪聊式对话微信营销方式:
现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能,让品牌用户之间做交互沟通,O2O模式二维码营销方式:
在微信中,用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务。
社交分享第三方应用营销方式:
应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。
可以将应用的让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享,地理位置推送LBS营销方式:
品牌点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。
然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放,微信粘度较高,且占领用户终端,创新营销累见不鲜,微信创造新营销模式,多企业涉猎微信营销,移动社交价值显现,微信Mircromessage,2012年,网络视频不只是持续增长,并且绩效赶超传统电视,视频越来越受广告主青睐,投放量直线上升,性价比凸显,视频Video,网络视频使用量不断上升,开始与电视形成互补,从使用时间、使用频次、使用时段等多维度看来,网络电视正在瓜分电视的“领地”,视频Video,AC尼尔森公司的创始人亚瑟C尼尔森首次于1923年在美国建立了第一家市场调查公司,并于1936年在麻省理工学院试验采用一种被称为“收听测量仪”的机械测量装置来进行广播收听率调查以来,视听率调查已走过70年的风雨历程。
尼尔森为三屏进行了一些列调研,50%年轻用户会登陆社交网站分享电视内容,而44%年长用户则会上网查询更多电视内容相关信息,互联网、移动互联网和传统电视的多屏信息已被联系,视频Video,63.3%观看网络视频后,看电视的时长减少56.4%观看网络视频后,看电视的频次减少46.8%观看网络视频后,看电视的节目种类减少,视频改变人们触媒习惯,接触视频后减少了电视的接触时长与频次,尤其是80后的年轻一代,视频Video,单位:
亿,主流互联网服务的移动流量皆呈增长趋势,视频、社交和生活服务类增幅明显,数据来源,移动技术technology,手机上网时间持续增加,深度用户比例上升明显,手机上网时间持续增加深度用户比例上升明显,移动技术technology,移动技术technology,室内户外皆上网,家里和户外手机上网比例都有上升,手机不只是户外使用,家里的使用率不断提升,不断侵占电视和电脑的使用时间,移动技术technology,二维码技术:
通过扫描,他们实现了,移动支付,产品信息了解,APP下载,在线购物,优惠券下载,社交分享,实时签到,到2016年,支持HTML5技术的智能移动终端销量将占到全部智能终端的85%HTML5编程,可以帮助营销者轻松兼容不同移动操作系统和终端,用户体验好、运行速度更快、应用功能更丰富,HTML5:
带给营销者更丰富的移动广告,各种移动新技术的运用,使得移动互联网成为PC与传统媒体联动的桥梁,中国搜索引擎市场达到171.1亿元,未来这一数字将有52%的增幅,随着谷歌的退出,百度在搜索市场独占鳌头,持续扩张,搜狗比重微涨,用户检索体验需求升级,百度产品除了网页的搜索外,知道、百MP3、视频等垂直搜索稳步爬升,数据来源,搜索市场日益庞大,搜索功能更集中,并且向多元化发展,搜索市场增幅明显,百度独占鳌头,搜索产品丰富化,搜索引擎Search,移动化移动搜索将成搜索增长的主力,用户规模突破3亿。
每天都使用移动搜索的用户占70%,智能化情境搜索,搜索的智能化、主动服务阶段的到来,根据用户搜索情境提供精准的搜索结果(图为搜搜针对用户聊天内容提供搜索),社会化社会化媒体的搜索重构传统搜索引擎,以人为中心、以微众智慧为算法的搜索引擎时代正在兴起,搜索功能从单一平台服务向多元化发展,实时、社会化、语义、情景搜索将成为搜索的重要发展方向,智能化搜索的时代将来临,搜索引擎Search,精准投放深度传播深化价值,搜索价值从告知不断深化品牌影响力,汽车网站不断升级精准导购服务,市场影响力份额呈现高集中度,搜索引擎Search,60%的企业用于营销的预算比2011年有所增长,平均涨幅30.5%。
52%的企业用于网络营销的预算比2011年有所增长,平均涨幅在50.1%。
50%+快消、IT等尖端行业的费用投入在互联网营销上的占比超过50%25%高度网络化的企业近三年内收入增长在25%,观点1:
企业网络营销投入持续加大,由传统营销向数字营销转移的速度加快,网络营销、移动营销等越来越受青睐。
观点2:
视频+搜索+社会化+电商成为营销标配,微电影,软文,游戏植入,APP,话题炒作,硬广,社交平台,内容植入,广告,公关,广告传递品牌讯息公关进行落地推进,公关引爆讯息关注点广告强化扩散,公关和广告不能完全的分裂开来,必须以客户的目标和消费者的体验作为指导,广告与公关的边界变得模糊,创意、内容与互联网媒体的融合变得越来越重要。
观点3:
网络广告媒体多元化公关与广告界限模糊化,广告多元化带来公关的内容化、广告的公关化,公关和广告会更加深入的融合,观点4:
社会化媒体向社会化商业过渡,所有的媒体都可社会化,社会化媒体拥有多种媒体的属性,在web3.0的今天,所有的媒体都可以做社会化传播,观点4:
社会化媒体向社会化商业过渡,社会化媒体让企业自媒体化,社交媒体的营销成为企业密切关注的数字营销领域之一,企业不仅要学会利用社交媒体,更要具备“社交化”数字营销思维,社会化媒体让每个企业变成了个体,而非单向的传播主体;而每个个体,则都变成了一个自媒体,成为一个信息传播的渠道。
这种变化,就要求企业必须把社交媒体当做一个信息传播平台来进行布局,并将企业的各个核心环节都融入到社交媒体中,构建起自媒体矩阵,观点4:
社会化媒体向社会化商业过渡,企业自媒体化催生社会化商业的变迁,社会化客户关系管理成为关键,通过社会化媒体平台,企业可以进行社会化客户关系管理(SCRM);客户会主动告诉企业他们的兴趣爱好,他们期望得到的信息的类型、服务的层次和交流的方式,让客户主动地发挥对群体的影响力,实现以客户为中心的经营模式,观点5:
电商移动化社会化,社移动互联的升级为电商注入新活力社会化关系的建立衍生了新的社交电商模式,59.7%:
3747万人手机网上购物,半年内增长59.7%3万电商中的佼佼者凡客,每日APP订单高达3万50%:
根据Gartner的报告,到2015年,企业的网络销售有约50%是通过社交网络和移动产生的。
68%:
Moontoast发现,引入社会化电子商务的社区成长速度平均有68%的提升。
CyberInteractiveMedia赛铂互动,观点6:
大数据驱动网络营销,大数据时间来临,所谓“大数据”(bigdata)指的是这样一种现象:
一个公司日常运营所生成和积累用户行为数据“增长如此之快,以至于难以使用现有的数据库管理工具来驾驭,困难存在于数据的获取,存储,搜索,共享,分析和可视化等方面。
”这些数据量是如此之大,已经不是以我们所熟知的多少G和多少T为单位来衡量,而是以P(1000个T),E(一百万个T)或Z(10亿个T)为计量单位,所以称之为大数据。
观点6:
大数据驱动网络营销,数据驱动的网络领域,在大数据时代展现新的营销价值,对于网络营销这一原本就属于数据驱动的领域,大数据提供了一个前所未有的机会,随着大数据对每个消费者特征的深入挖掘,媒体将更加个性化,消费者将更加个性化,营销也更加个性化,广告主Advertiser,DSP-需求方平台,广告网络、联盟AdNetwork&Affiliate,投放目标、KPI,广告交易平台AdExchange,媒体SSP、directsale,统一资源流量管理,按需对接流量,实时人群选择、购买,统一分析、报告,设置要求、预算、目标受众统一流量评估、竞价,受众,受众数据实时判断找到对的人、出对的价,程序化实时购买,实时优化,数据整合分析,观点6:
大数据驱动网络营销,为广告主解决广告统一投放需求的平台,42,一站式程序化广告购买平台,涵盖策略、购买、投放、优化、报告模块RTB仅是其中购买环节的核心功能,RTB仅能购买广告交易平台流量可购买流量价格不确定,AdNetwork+SSP优质品牌媒体资源以合理价格、优先锁定固定的流量,观点6:
大数据驱动网络营销,从RTB到程序化实时购买,2013年中国互联网趋势总结,视频+搜索+社会化+电商成为营销标配,1、,2、,互联网广告的投放费用越来越高,碎片化的海量信息,使投放难度越来越高,3、,Web3.0时代,所有的媒体都可社会化传播,形成社会化矩形阵,赛铂互动优势介绍,章二,赛铂互动,凭借多年互动广告的专业服务经验、对行业敏锐领先的洞察力,自主开发了先进准确的媒介优化体系,已成功运用到每一个现正服务的客户项目中去,并逐渐创新优化。
广告监测原理,章三,第一步,第二步,第三步,第四步,添加监测代码,在用户终端植入cookies,广告浏览数据收集(包括流量、次数、人数等),数据整理和计算(包括人口属性推及等),深入的数据分析与洞察,广告监测示例,计数,THANKYOU期待再次,共创佳绩,
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