卷烟商品营销基础知识.docx
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3.调查数据的数学检查是从定量角度检查各项数据在计算方法和(B)上有无错误。
A、推理结果B、计算结果C、定性结果D、归纳结果
12.一般而言,消费者市场细分的标准因素可从(B)、人口因素、心理因素、行为因素等方面入手寻找。
A、地理 B、地理因素 C、省别 D、省别因素
14.关于市场营销,下列说法不正确的是(C)0
A、市场营销以满足人类各种需要和欲望为目的
B、交换是营销的基础
C、市场营销就是广告宣传
D、市场营销不同于销售或促销
19.细分后的市场要有一定程度的(A),因为目标市场越稳定,获得的利润就越稳定。
A、稳定性 B、可进入性 C、可细分性 D、可衡量性
21.采用问卷调查,调查者可以根据(A)精心设计各种问题并在问卷中列出来。
A、调查目的 B、调查实施者喜好
C、被调查者目的 D、调查结果
37.运用指数平滑预测法时,对于有较明显趋势变动的时间序列,为了突出近期数据对预测值的影响,平滑系数a应取(B)。
A、较小值 B、较大值 C、1 D、随意
38.一份完整的问卷通常由以下七部分内容组成:
标题、说明词、填表说明、问题和答案、
(D)编码、调查作业记录。
A、调查者 B、调查者基本情况
C、被调查者 D、被调查者基本情况
44.企业进行市场细分,应按(C)的原则,将需求与欲望基本相同的消费者归为一类。
A、严格区分 B、求小同存大异 C、求大同存小异 D、完全一致
58.作为市场补缺者的企业,首先要找出市场的(A),才能发现机会。
A、空白点 B、饱和点 C、挑战点 D、领先点
63.运用平均预测法预测,(ABD)o
A、方法易懂 —C、进行回归分析 D、也容易掌握
67.企业在对不同细分市场评估后,可考虑以下三个主要的目标市场选择模式:
(ACD)。
A、单一化模式 B、现代化模式C、多角化模式D、全面化模式
68.关于问句备选答案设计的互斥性原则,下列错误的是(ABC)项。
A、各备选答案必须相容 B、各备选答案必须重叠
C、各备选答案必须相容且互不重叠 D、各备选答案必须互不相容、互不重叠
69.如果按卷烟类型这个单一因素细分卷烟商品市场,可得(ABC)0
A、烤烟型卷烟市场 B、混合型卷烟市场
C、雪茄型卷烟市场 D、烟斗烟丝市场
73.关于市场定位,以下说法错误的是:
(ABCD)0
A、市场定位是目标市场营销的第一步骤
B、市场定位完成后,可进行目标市场选择
C、市场定位完成后,可进行市场细分
D、市场定位的任务,是使企业的产品和形象与竞争者相一致
76.收集、整理资料,编制时间序列工作时,要注意:
(ABD)0
A、时间序列数据要完整、准确
B、各数据间应具有可比性
C、确定预测对象未来发展趋势的预测值
D、总体范围一致,代表的时间单位长短一致
79.问卷中各问题顺序安排的原则,通常是:
(ABCD)。
A、从浅入深 B、由易而难 C、由简入繁 D、条理清晰
83.问卷的问句设计,要求问句要考虑时效性,这是因为如果问句涉及的事项需要良好的记
忆才记得住的话,(AB)o
A、被调查者不一定记得住 B、被调查者可能会产生抵制调查心态
C、被调查者的记忆力可以得到增强 D、被调查者的记忆力会下降
84.市场定位能否成功的关键,在于企业能否比竞争者更好地了解顾客对产品和服务以及(BCD)的具体要求。
A、竞争 B、价格 C、渠道 D、促销
96.(B)在一元线性回归分析预测过程中,相关系数r反映变量x和y之间线性相关关系的密切程度,只有r小于某个临界值时,才能认为x与y确实线性相关,也只有这时回归方程才有意义,才可以用于预测计算。
98.(A)按回答者所选答案的个数进行的列表分析,属于多种答案列表分析。
5.采用问卷调查,调查者可以根据(A)精心设计各种问题并在问卷中列出来。
A、调查目的 B、调查实施者喜好
C、被调查者目的 D、调查结果
调查报告是对调查工作过程的说明和总结,对调查结果的分析和阐述,并围绕(D)相关意见和建议。
A、目标销量 B、上级要求 C、工业企业要求 D、调查主题
23.调查数据的逻辑检查是从定性角度检查数据是否符合(D)0
A、原理 B、原则 C、公式 D、逻辑
24.”大市场营销”这一概念,是(B)提出的。
A、德鲁克 B、科特勒 C、马斯洛 D、杰克逊
28.调查数据的数学检查是从定量角度检查各项数据在计算方法和(B)上有无错误。
A、推理结果 B、计算结果 C、定性结果 D、归纳结果
36.问卷的说明词又称卷首语,用来说明调查的目的、所要了解的问题,以及调查结果的(C)o
A、准确性 B、广泛性 C、用途 D、目的
39.运用加权算术平均法进行预测,关键在于确定适当的(C)。
A、时间序列 B、参考数据 C、权数 D、时间间隔
45.市场定位第二步为提供差别,其过程就是一个企业在各方面与(C)比较实力的过程。
A、竞争伙伴 B、合作伙伴 C、竞争对手 D、合作对手
48.一般而言,消费者市场细分的标准因素可从(B)人口因素、心理因素、行为因素等方面入手寻找。
A、地理 B、地理因素 C、省别 D、省别因素
49.细分后的市场的规模要大到能够使企业获得足够利益的程度。
这指的是有效市场细分的(A)条件。
A、可获利性 B、可进入性 C、可细分性 D、可衡量性
53.在复杂购买行为中,购买者的决策过程一般由(C)开始
A、收集商品信息 B、评估商品 C、唤起需求 D、购买决定
57.一个巨大的市场除了人口众多、购买欲望强烈外,还需要满足以下(D)条件。
A、资源颇丰 B、商品丰富 C、交易场所大 D、购买力强大
64.关于问句备选答案设计的互斥性原则,以下错误的是(ABC)项。
A、各备选答案必须相容 B、各备选答案必须重叠
C、各备选答案必须相容且互不重叠 D、各备选答案必须互不相容、互不重叠
66.问卷中各问题顺序安排的原则,通常是:
()o
A、从浅入深 B、由易而难 C、由简入繁 D、条理清晰
68.趋势延伸预测法的假设条件之一是:
预测对象的(ABC)的客观条件基本保持不变。
A、过去 B、现在 C、未来 D、实时
69.进行市场细分的企业可以得到以下有利条件:
(ABD)o
A、有利于企业分析、发掘新的市场机会
B、有利于企业制定和调整市场营销组合
C、有利于企业进行市场细分
D、有利于企业提高其经济效益和社会效益
71.如果按卷烟类型这个单一因素细分卷烟商品市场,可得(ABC)。
A、烤烟型卷烟市场 B、混合型卷烟市场
C、雪茄型卷烟市场 D、烟斗烟丝市场
74.企业在对不同细分市场评估后,可考虑以下三个主要的目标市场选择模式:
(ACD)o
A、单一化模式B、现代化模式 C、多角化模式 D、全面化模式
78.选择目标市场策略应考虑的因素之一是市场同质性,市场同质性高时有以下特点:
(ABC)。
A、消费者需求比较接近
B、消费者偏好及特点大致相似
C、消费者对市场营销策略刺激的反应大致相同
D、消费者对营销方式的要求有较大差别
84.开放式问句的缺点是:
(ABC)o
A、答案分散 B、资料整理不便
C、有时回答较费时 D、调查者积极性较高
86.问卷的问句设计,要求问句要考虑时效性,这是因为如果问句涉及的事项需要良好的记忆才记得住的话,(AB)o
A、被调查者不一定记得住 B、被调查者可能会产生抵制调查心态
C、被调查者的记忆力可以得到增强 D、被调查者的记忆力会下降
96.(B)运用指数平滑预测法的一般原则是:
对于有较明显趋势变动的时间序列,为了突出近期数据对预测值的影响,平滑系数a应取较小值。
100.(A)时间序列预测法是根据市场过去的变化趋势预测未来的发展,它的前提是假定预测对象的过去会同样延续到未来。
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