美食街推广方案(简版).ppt
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- 上传时间:2023-09-13
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美食街推广方案(简版).ppt
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梅岭美食街推广方案,前言,消费大众并不真正知道自己要什么。
直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。
如果他们能事先告诉你自己要什么,今天就不会有轮子、杠杆,甚或汽车、飞机和电视的出现。
李奥贝纳,目录,1,策略导出,2,形象包装,3,推广节奏,4,策略落地,策略导出,市场环境分析,梅岭风景名胜区是国家级著名风景区,位于江西省南昌市西郊30公里处的西山脉中段,鄱阳湖西南岸,北与庐山对峙,面积约150平方公里。
位于南昌市西郊30公里处的西山脉中段,鄱阳湖西南岸,北与庐山对峙,面积约50平方公里。
作为南昌近郊的景点密集区,梅岭具有易集客,到达率高等特点。
但景区内景点众多,梅岭美食街如何在众多景点中异军突起,后来居上将会是本案的重中之重!
年底将至,旅游市场将迎来旺季,大量客户需求将会集中释放,是冲刺销量的绝佳机会。
SWOT分析,主要竞品分析,狮子峰是位于店前以西4公里的形如蹲狮的一座山。
它是梅岭花岗岩倒石堆地貌最壮观、最发育的区域。
以其优美奇特的景观吸引无数游客,梅岭主峰景区位于南昌市西郊30公里处,北与庐山对峙,素有“小庐山”之称,南昌梅岭主峰面积约150平方公里,山势险峻,四季景色与人,因而南昌梅岭主峰景区组成了梅岭“翠、幽、俊、奇”的特色。
洗药湖位于梅岭主峰罗汉岭上,占地十余亩。
相传明朝大医学家李时珍曾带领弟子来这里采药洗药,所以这里叫洗药湖,在当地有一个传说,“八仙”之一的铁拐李在这里洗过脚,所以当地人又叫她是“洗脚坞”,导出:
梅岭景区中以自然景观为游玩对象为主,却缺少人文体验景点,产品特色分析,梅岭美食街位于镇政府重点建设项目七色花海临近处,是一个集美食、文化等多种元素的特色景区,在梅岭众多景点中尚属首例,让来湾里的游客无需远行便可遍尝美食,从而达到美景美食交相辉映,旅游度假相得益彰的效果,湾里区在梅岭集镇中心打造梅岭美食文化第一镇项目。
该项目以中外美食和红色文化为载体,通过各类中外特色小吃及红色文化展馆和书画精品展,向广大游客提供一场从物质到精神全方位的盛宴。
导出:
打造特色旅游文化,形成集美食、红色文化、美景的景区综合体将会是本案的核心竞争力!
受众分析,购物是否方便、经营是否有特色,产品内容是否丰富,选择余地是否大,环境购物是否舒心。
他们的消费行为表现为:
注重产品品质与舒适性,新鲜时尚事务对其有较高的吸引力。
年龄25-60岁,家庭收入水平中上(人均月收入1800元以上,家庭月均收入3500元以上)且呈上升趋势,生活稳定。
注重生活的便捷、周边生活设施及健康休闲场所的完善。
导出:
结合终端消费者主要消费特征,开展具有特色的营销活动,迎合终端消费者的喜好。
推广策略导出,以品牌极化观点,契合受众喜好进行露出,形成梅岭特色景区综合体,形象包装,品牌包装,全新的logo设计,汇聚天下美食,承载红色文化,紧邻各大风景区,配套设施齐全,各类特色活动耳目一新,工薪消费,特色包装,线路包装,精品旅游线路制定,让游客免去长途跋涉,轻松享受美景,美食。
文化包装,以中华传统文化为主基调,配合梅岭绿色文化及南昌红色文化,做好文化融合。
节目包装,以全国各地特色代表节目为主,让全市乃至全省人民耳目一新。
美食包装,强化汇聚全国各地美食的概念,让全市人民知道梅岭美食街一个吃货的天堂,亮点包装,完善的配套设施,让游客不仅有的吃,还有的看,有的玩,有的感受。
活动包装,契合受众的消费喜好进行营销活动进行包装,做到月月有主题,周周有活动,露出包装,广告语1,赏梅岭奇秀,品中外美食,广告语2,南昌旅游哪里去,梅岭峰上品美食,广告语3,“食”汇天下,精华传承。
广告语4,才见青山秀,又食天下香,推广节奏,10月,12月,以三个月的时间为周期,通过漏斗式的推广模型对全市进行推广,做到点面兼顾,粗中有细的全方位覆盖。
推广策略,推广节奏,10月,11月,12月,线上传播,线下推广,常态推广,微信平台、微博平台、驴友俱乐部组建、吃货俱乐部组建、各大论坛发帖,广播、公交车身广告报纸、户外广告,小区电梯广告、加油站广告小区灯箱、广播,手机APP、门户网站、广播,线上互动、异业联盟,线下互动、异业联盟,线下互动、异业联盟,策略落地,线上推广,广播类,广播媒体具有传播方式的即时性、传播范围的广泛性、收听方式的随意性(多为车主)、受众层次的多样性等特特点,适合前期大范围的覆盖与曝光。
频率推荐,投放形式,硬广+口播+咨询+线上互动,线上推广,户外类,户外媒体具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点,适合品牌高频次的曝光。
媒体推荐,投放形式,硬广画面,地铁围挡、南斯友好路高炮、小区灯箱、加油站广告,线上推广,网络类,网络媒体具有到达率高、互动性强、定位精准、表现形式多样,煽动性强等特点,适合品牌中期的深度推广,对于直接的受众要较强的煽动性。
媒体推荐,投放形式,线上招募+硬广+线下互动+论坛活动,线上推广,精准投放,寻找能够对投放层面进行一定把控的精准投放平台,切合受众人群,做到一击必中,将信息快速传播到位。
媒体推荐,投放形式,点对点精准投放+招募,线上推广,常态推广,自媒体运作,整合资源,定期开展各类活动,依靠手机终端、互联网等手段为本案积累基盘客户,为本案打造坚实的群众基础。
平台推荐,线上推广,异业联盟,充分发挥双赢的策略,通过与其他机构,商家,景区的合作,采取联动的形式,达到双方利益的双赢。
形式推荐,学校:
商铺合作,定点宣传,单页派发市区街道:
商铺联盟,礼品发送,举牌游行美容院,瑜伽馆,健身房:
展架宣传,代金券发放,优惠活动,线下推广,悦梅岭梅岭美食文化街盛大启幕,线下推广,活动主题:
悦梅岭梅岭美食文化街盛大启幕活动地点:
梅岭美食街活动时间:
10月1日-10月30日活动思路:
切合开业事件,快速聚集人气,提升知名度活动内容:
千万美食免费尝射艺表演二人转表演射箭比赛定时抽奖,活动主视觉,线下推广,梅岭之恋梅岭美食特色相亲会,线下推广,活动主题:
梅岭之恋梅岭美食特色相亲会活动地点:
梅岭美食街活动时间:
11月1日-11月30日活动思路:
切合光棍节节点,通过与美食的结合,营造浪漫的相亲会活动内容:
万人相亲会情侣套餐、套房现场版非诚勿扰婚庆展览相亲送好礼,活动主视觉,线下推广,MeilingChristas梅岭狂欢主题派对,线下推广,活动主题:
MeilingChristas梅岭狂欢主题派对活动地点:
梅岭美食街活动时间:
12月1日-12月30日活动思路:
切合圣诞节节点,抓住年轻人的诉求,开展具有圣诞特色的活动活动内容:
圣诞老人巡游歌舞剧表演特色外国小吃圣诞狂欢派对,活动主视觉,小结,通过对大环境下的市场分析导出策略,形成独具特色的包装,线上推广及线下活动,必将在短时间内为本案提供非常好的人气与营业额!
真诚期待与您的合作!
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