教学课件10.1 跨境直播营销概述..pptx
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教学课件10.1 跨境直播营销概述..pptx
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广义的直播营销是指企业以直播平台为载体进行营销活动,达到企业品牌提升或销量增长的目的。
“,一、直播营销概述,“,2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势,预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。
一、直播营销概述,“,跨境直播平台,海外社交媒体平台直播,FacebookInstagram,Youtube,Tiktok,跨境电商平台直播,AmazonShopee,速卖通,二、跨境主流直播平台与特点,“,01Facebook,Facebook是全球最大的社交平台之一。
Facebook直播的优点包括:
活跃用户基数庞大,直播触及人群广;直播视频可以转成普通视频长久保留,便于后期推广使用;用户可主动追踪粉丝专页,利于忠实粉丝的培养。
Facebook直播的缺点包括:
对直播内容限制较为严格,违规内容有被下线的风险;用户仅可通过留言参与直播互动,互动性较弱。
“,02Instagram,Instagram是一款运行在移动端上的社交应用。
Instagram直播的优点包括:
用户群以女性、年轻群体居多,可精准辐射到目标用户;标签、探索功能可以让即使没有关注账号的人也可以看到其内容,加深扩散;可以与粉丝在线聊天互动,大大提高与粉丝的互动率;直播视频会优先展示在所有限时动态之前,有利于提高用户点击量。
Instagram直播的缺点是用户群体大,需要累积一定粉丝才能增加订阅量和直播观看人数。
“,03YouTube,YouTube是一个视频网站,是Google公司旗下的视频服务子公司。
YouTube直播的优点包括:
拥有庞大用户群,辐射人数众多;YouTube用户粘度高,对平台依赖性较大;可支持在移动端直播;页面突出显示直播视频,覆盖率高。
YouTube直播的缺点包括:
需要有一定的粉丝积累才可以在移动设备上直播;用户群庞大,直播题材广,难以直接接触到目标用户;用户仅能通过留言进行沟通,互动性差。
“,04TikTok,TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台,是抖音短视频国际版。
TikTok直播的优点包括:
双向标签,可精准定位目标客户;流量池算法,内容质量高低决定流量大小;涨粉速度快,零粉丝也能进行流量冲级;商业化程度较低,品牌推广成本可控性强。
TikTok直播的缺点包括:
博主获得渠道单一,无法进行直接搜索;放置购物链接门槛高,且无法追踪相关数据;对直播内容质量要求较高。
“,05Amazon,AmazonLive是一种实时流媒体服务,允许卖家通过在亚马逊上为客户托管自己的实时流媒体来“促进发现”他们的产品。
AmazonLive的特点主要包括:
可以永久保存卖家直播视频,并且用户可以在直播频道随时进行回看;平台会针对直播的卖家,给予相应的站内流量分发;直播结束后,后台会生成详细的直播数据。
“,06速卖通,速卖通是我国最大的跨境出口B2C平台。
速卖通直播的特点主要包括:
卖家可以自己创建直播二维码给到达人,也可以让达人自己创建直播间,商家将直播间所需添加的商品、公告、优惠券信息给到达人;AliExpressConnect的卖家自播模式会有平台官方提供的流量支持,无需支付任何费用。
“,07Shopee,入,ShopeeLive是一项可让您主持直播会话以直接向购物者推广商店和产品的功能。
ShopeeLive的特点主要包括:
Shopee首页入口即可进直播,并且做直播带货的卖家还有平台的流量支持;可以积累人气和直播积分,店铺排名越高,获得流量最多;卖家开播时间越长,直播时间越早,则越有机会被官方推荐到黄金位,直播间最多可以展示200款产品。
“,三、直播营销优势,1.参与门槛大大降低,2.精准的目标人群,3.互动性强,4.构建用户圈层,小结,“,直播营销概述跨境主流直播平台与特点直播营销优势,谢谢观看!
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