2025宝思派·胡润中国高端智能家居生活场景白皮书-2023.03.pdf
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2025宝思派·胡润中国高端智能家居生活场景白皮书-2023.03.pdf
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中国高端智能家居生活场景白皮书202521序言探索智能世界共享美好生活随着5G商业化落地加速,AI+IoT时代全面开启,以及新基建带来的广受益效应,智能家居进入刷新阶段,步入技术重塑、产品重塑、场景重塑、入口重塑、渠道重塑与体验重塑的新征程,赋予新生态、新特征与新常态的新生命。
基于时代与产业背景,我们此次与胡润百富公司合作开展调研,我们希望进行更加规范化、标准化、科学化,具有权威性的数据分析,通过探寻高净值人群的需求重点,预测智能家居的需求趋势,构筑未来家居生活场景,以期推动行业、技术、产品以及相关智能家居生态圈企业的创新发展。
人工智能不是人去适应机器,而是机器主动学习和适应人类,并同人类一起学习和创新世界。
智能家居亦是如此,全自动、自学习、自感知,要做到完全解放人为控制,让所有家居拥有明白用户心思的能力,真正“懂人性”,人只作为享受的中心,才是智能家居的核心。
宝思派智能家居一直围绕用户需求,以“安全无界、健康无界,舒适无界,空间无界”的居住哲学为引领,从建材、家具、电器三大产业智能单品到10大全宅系统及13个空间场景的联动协同,产品融入了“生活方式医学”,构建“大健康人居环境”,实现更缜密的安全、更清新的空气、更干净的居室、更健康的饮食、更深度的睡眠、更趣味的学习、更欢快的娱乐、更恰当的运动,让生命每天充满活力。
最后,希望2025年中国高端智能家居生活场景白皮书作为国内首个针对高净值人群生活方式的白皮书,能够为智能家居行业往高品质方向发展提供精准的数据,和极具前瞻性的决策参考。
也希望宝思派“让每一个家庭更安全、更健康、更舒适”的使命与信念在国人中传播开来,让更多的人享受智能家居带来的便利与幸福。
宝思派智能家居愿与业界同仁一起,共同推动智能家居行业的健康发展!
张常华睿同控股创始人、董事长2目录宝思派序言01.胡润开篇04.报告亮点05.1.1智能家居的内涵与外延1.2中国智能家居的行业现状1.3中国智能家居行业头部企业第一章中国智能家居产业概述07.2.1高净值人群与高端消费市场概况2.2高净值人群的消费生活2.3高净值人群的居家生活第二章高净值人群消费生活概览17.133关于胡润光谷71.关于胡润百富72.关于宝思派70.研究方法及版权声明73.第五章专家访谈摘录54.4.1智能家居行业的历史阶段4.22025年中国高端智能家居生活场景4.3智能家居行业的发展趋势第四章2025年中国高端智能家居生活场景及发展趋势41.3.1关于智能家居的认知及态度3.2关于智能家居的选购及应用3.3关于智能家居的需求和期待第三章高净值人群智能生活现状29.484麦克卢汉说,媒介即人的延伸,其实我认为家居产品更符合人的延伸这个概念,它大大拓展了人类在家中的能力边界。
所以,家居的进化史也可以看成人类延伸能力的进化史。
家居环境越高级、越智能,人的延伸能力越强,生活品质也就越高。
根据我的观察,中国消费者对智能有着很高的接受度,而在我们欧洲,消费者的选择更多地取决于设备的一般功能而不是智能功能。
从中,我看到了中国智能家居产业更为广阔的发展空间。
2017-2021年,中国智能家居市场规模年均复合增长率达18.51%,发展态势良好,为探究这里面的发展动因和未来趋势,尤其是中国高端人群的2025年居家生活场景,宝思派携手胡润百富,发布了2025年中国高端智能家居生活场景白皮书。
我认为报告中有三个地方值得你的关注。
首先,报告指出了高净值人群对智能家居当前的需求重点:
安全、健康和舒适。
舒适是一种较低能耗、较低负担的存在状态;健康是一种身体、精神等方面都处于良好运行水平的状态;安全是对人类的生命、财产、环境可能产生的损害控制在人类不感觉难受的水平以下的状态。
高净值人群期待以智能为手段,更好地享受安全、健康、舒适的居家生活。
其次,报告详细描述了2025年智能家居生活场景。
智能家居的价值本质,是以人为本地满足需求,进而解决问题和创造体验。
报告第四章用了大量篇幅,以空间来划分,勾勒了2025年高端智能家居生活的样貌,主要体现在更缜密的安全、更清新的空气、更干净的居室、更健康的饮食、更深度的睡眠、更精致的生活。
最后,报告预测了智能家居接下来可能出现的需求趋势。
智能家居企业已经对生理需求和安全需求投入了足够多的关注,接下来的延长线可能在于情感交互需求和尊重需求。
情感交互需求可以关注情绪的互动与艺术的融入,尊重需求的方向大概率有两个,一个是因人而异,另一个是无感介入。
期待这份研究报告能够启发您对高端家居生活趋势的认识和思考。
祝您阅读愉快!
开篇胡润RupertHoogewerf胡润百富董事长/首席调研官551智能家居当前处于物联平台搭建阶段,正在迈向5G+AIoT赋能阶段,更加智能的全屋家居系统蓄势待发智能家居已经经历了初级自动化阶段、单品智能阶段,现在正处于物联平台搭建阶段。
随着家居产品更加智能化、品类更加多样化、通信技术进一步迭代,设备间的连通性获得了巨大的关注,企业纷纷搭建智能家居生态圈,用以支持设备全线接入平台生态。
同时,随着5G、物联网、人工智能等信息技术的落地,行业正在迈向5G+AIoT赋能阶段。
全屋智能获得越来越多的重视,更大的底层互联网协议有望诞生。
届时,智能家居系统将更好地自主感知用户需求,提供更加智能的家居生活管理方案。
报告亮点2中国高净值家庭规模突破206万户,2022年高净值人群消费价格指数(LCPI)继续上涨,高端消费市场基础强劲中国拥有千万人民币家庭净资产的“高净值家庭”数量达到206万户,比上年增加4万户,增幅2%,其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量达到110万户。
中国高净值人群整体规模的持续扩大,有利于高端消费市场获取更多的潜在用户。
2022年胡润百富连续16年发布中国高净值人群消费价格指数(LCPI),该指数综合反映超高净值人群购买的生活消费品价格水平的变动情况。
2022年中国高净值人群消费价格的总水平上涨了6.5%(高于全国7月CPI+2.7%的涨幅)。
中国高净值人群对高端产品的价格受容度进一步提升,有利于高端消费市场需求端的可持续发展。
3当前高端智能家居的用户可分为三类,即先锋专业玩家、日常高频用户、渐进跟随人群第一类用户是先锋专业玩家,他们热衷了解智能产品的最新趋势及应用,并在与家装设计师的沟通中主动要求配置全屋智能,同时拥有自己独到见解。
他们愿意为了科技迭代而消费,年龄一般在35-50岁之间。
他们非常在意产品的“有趣性”。
第二类用户是日常高频用户,一般以女性为主,她们普遍在家中承担了一定的家务负担,作为全职太太操持家人生活的比例较高。
她们为完成某些生活任务而使用产品,产品使用目标明确,同时,几乎不会有兴趣使用所有的智能功能。
她们非常在意产品的“有效性”。
第三类用户是渐进跟随人群,多为退休教师、离休干部等日常生活工作中接触智能产品较少的人,50岁以上为主。
他们满足于当下的生活和工作,对智能化的热忱度相对较低,购买后的反馈和困惑也更多。
他们非常在意产品的“易用性”。
664以智能科技为核心手段,高净值人群在2025年前后,对居家生活的核心诉求是安全、健康、舒适当前高净值人群对于智能家居的理解基本涵盖两个主要因素:
智能网联及自动感应。
同时,关于智能家居的集成化操控、套系化设置及个性化定制的认知也开始普及。
以智能科技作为手段,高净值人群期待的三大生活目标是安全、健康、舒适。
高净值人群的住房面积相对较大、藏品丰富,外加有定期海内外旅行、出差的习惯,促使他们在住宅的安全性上投入更多的关注。
高净值人群多以核心家庭为主,出于对事业发展的可持续性以及下一代的健康考虑,健康相关的智能家居产品成为高端消费者的必备选项。
高净值人群的居家体验是多维的、丰富的,不仅是灯光、装饰、体感相关的舒适性,他们对气味、温度、空气的新鲜度等方面也有着较多的考量。
5智能家居下一站的进阶需求,需要关注情绪互动、艺术融入、因人而异、无感介入舒适和健康属于马斯洛需求层级的第一层级生理需求,排除危险的安全需求则位于第二层级。
以此推之,用户对于智能家居接下来的需求有可能是第三层级的情感交互需求和第四层级的尊重需求。
家庭不仅是舒适的住宿、是工作业余休息的地方,而首先是丰富多彩的精神生活场所,因此,高价值的家居产品=产品功能情感诉求。
情感交互需求可以更加关注情绪的互动与艺术的融入。
尊重包含两层意味:
其一,不漠视,充分关注到每个人的个性需求,而不是把最大公约数的单一程序交付给所有家庭成员;其二,不打扰,充分考虑用户的习惯和轨迹,不为设备刷存在,不干扰用户的正常生活。
不漠视,对应产品的核心是因人而异。
不打扰,对应产品的核心是无感介入。
6实现居家生活安全、健康和舒适的最佳路径是全屋场景的系统化定制智能家居的价值本质,是以人为本地满足需求,进而解决问题和创造体验。
从入户到玄关,从客厅到阳台,从厨房到餐厅,从卫浴到卧室,从书房到影音室,高端用户期待家居产品的智能化+风格化一体定制,从而获得闭环式的顶级享受。
同时,高端用户对一站式的智能家居解决方案和产品的终身保养服务抱有较高的需求期待,这些都依赖全屋场景的系统化定制服务。
图片来源:
GettyImages7第一章中国智能家居产业概述7图片来源:
GettyImages81.1智能家居的内涵与外延1995年,比尔盖茨在其著作未来之路中预言,不远的未来,没有智能家居系统的住宅,会像不能上网的住宅一样不合潮流。
随着信息技术的飞速发展,尤其是物联网、人工智能、云计算、边缘计算等新一代技术的加速创新,智能家居行业进入快速发展期。
关于智能家居的定义,业界的表述不一而足。
亚马逊云科技在2022年智能家居出海创新实践手册中认为,智能家居是以住宅为平台,综合利用物联网、云计算、人工智能、机器学习等技术将家居生活有关设备升级并集成,使其具有集中管理、远程控制、互联互通、自主学习等功能,为住户创造便捷、舒适、健康、安全、环保的智能居住环境;万联证券研究院认为,智能家居可以定义为一个目标或者一个系统,单品可包括智能音箱、智能门锁、智能家电、智能音箱、智能窗帘、智能晾衣架等,系统则是以住宅为平台,基于物联网技术,由硬件、软件系统、云计算平台构成的一个家居生态圈;艾瑞在中国全屋智能行业研究白皮书中认为,智能家居是综合物联网、云计算、人工智能技术,对空间内的家居设备进行系统化集中管理,并赋予其人与场景交互能力,成为用户看不见的生活管家。
综合以上观点,胡润百富对智能家居做如下界定:
智能家居是以提升居家生活品质为目标,以各类创新科技为手段的居家管理方案集合。
关于智能家居的外延,当前大多数研究的分类或过于庞杂,或囿于某个具体细分领域(大多从智能电器产品为基点进行品类切分)。
为规避类似的庞杂与局限,胡润百富以家居整体概念作为切入口,认为智能家居涵盖以下四个大类:
智能家具:
将组合智能、电子智能、机械智能、物联智能等技术融入家具产品当中的智能家居设备,通常包括智能沙发、智能橱柜、智能马桶等;图片来源:
GettyImages92017-2022年中国智能家居市场规模(亿元)2022E6,515.620215,800.520205,144.720194,817.720183,997.520173,254.7数据来源:
中投产业研究院智能家电:
把微处理器、传感器技术、网络通信技术等引入家电设备后形成的家电产品,通常可以自动感知住宅空间状态、家电自身状态、家电服务状态,能够自动控制及接收用户在住宅内外发出的指令。
典型的智能家电包括智能音响、智能冰箱、智能洗衣机、智能投影仪、智能猫眼、智能门锁、智能电饭煲、扫地机器人等;智能家装:
智能化的家庭装饰装修,比如能通过压敏传感器和摄像头跟踪技术来检测人体的姿势、运动和碰撞的智能地板。
由于这些设备造价与维护较为昂贵,目前还没有大规模的应用,大多处于概念阶段,仅少数厂家已开始布局;智能家纺:
把传感器、芯片等电子技术与家纺用品结合的智能化产品,如可以通过埋在内部的纤维传感器来实现对心率、体动、呼吸频率、睡眠质量和睡眠状态等各项指标进行检测的智能床垫、智能枕头。
1.2中国智能家居的行业现状
(一)中国智能家居行业整体情况基于广阔的市场空间、新技术的快速迭代、新基建的政策红利以及新消费形势的需求,智能家居产业发展提速,国内各家巨头公司也纷纷涌入这个赛道。
当前智能家居行业,产业链上游产业主要包括芯片、零部件、控制器、元器件等技术产业;中游涵盖了所有智能家居产品,包括智能家电、智能音箱、智能安防等产品设备企业;下游则是指直接面向消费者的经销商、服务商等。
根据2022年中投产业研究院发布的2022-2026年中国智能家居市场投资分析及前景预测报告,中国将成为全球最大的智能家居生产国,占据全球50%-60%的智能家居市场份额,利润占据全球20%-30%的市场份额。
2017-2021年,我国智能家居市场规模从3,254.7亿增长至5,800.5亿元,年均复合增长率为18.51%。
2021年,智能门锁、智能安防配套规模超过210万套,配置率超74%;智能开关、智能坐便器、智能家居系统、智能晾衣架、智能窗帘等部品配套规模的增速超过10%;智能花洒增长两倍之多;智能家电是我国智能家居使用率最高的产品,使用率占比达19.6%,其次为智能锁和智能音箱,使用率占比分别为18.1%和17.7%。
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(二)中国智能家居行业发展环境政策:
数字经济战略及“双碳”目标引导绿色革命发展数字经济已然成为国家战略,数字家庭作为数字经济的重要组成部分,是家庭设备的数字化升级,这促使传统家居设备升级转型,直接带动智能家居行业的进步。
2020年9月,我国明确提出2030年“碳达峰”和2060年“碳中和”目标。
“双碳”目标的实现需要绿色低碳产业的支持,智能家居可以通过对家居用电的自动化、精确化控制,实现对家居能源消耗的监测和量化,从而优化能源使用效率,做到能源上的“节流”,切实落实“双碳”目标。
近年来,国家不断地出台政策引导并扶持智能家居产业的发展。
近年来相关政策一览资料来源:
政府官网、中商产业研究院、艾瑞咨询、万联证券研究院发布时间发布单位政策名称政策内容摘要2017年1月2018年7月2019年1月2020年3月2020年5月2021年4月2020年8月2022年1月国务院新一代人工智能发展规划国家发改委进一步优化供给推动消费平稳增长,形成强大国内市场的实施方案工信厅关于深入推进移动物联网全面发展的通知住建部等16部门关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见国家质检总局、国家标准委物联网智能家居数据和设备编码国家发改委等23部门关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见国家标准化管理委员会等5部门国家新一代人工智能标准体系建设指南国务院“十四五”数字经济发展规划加强人工智能技术与家居建筑系统的融合应用,提升建筑设备及家居产品的智能化水平。
支持智能家居企业创新服务模式,提供互联共享解决方案。
在文本图形标识、数据、设备描述等五方面对智能家居进行定义和规范。
为智能家居提供新标准,进一步规范我国智能家居市场。
加快推进老旧小区和老年家庭适老化改造。
对新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。
首次提出构建“智能+”消费生态体系。
推广物联网技术在智能家居等中的应用,面向智能家居等重点领域,制定移动物联网与垂直行业融合标准。
对智能家居的硬件、服务、应用进行规范。
鼓励智能家居产品间的互联互通。
到2025年底,构建较完备的数字家庭标准体系。
新建全装修住宅和社区配套设备,全面具备通信连接能力,拥有必要的智能产品。
提出打造智慧共享的新型数字生活。
加快住宅和社区设施数字化改造,鼓励新建小区建设智能系统,打造智能楼宇等公共设施。
引导智能家居产品互联互通,促进家居产品与家居环境智能互动。
11经济:
居民收入持续提高,城市焕新速度加快近3年,我国经济受新冠疫情影响,但总体来看,中国经济保持稳定增速,居民人均可支配收入与消费支出水平随之上升。
根据国家统计局的数据,2021年我国人均可支配收入达3.5万元,比上年名义增长9.1%;人均消费支出达2.4万元,比上年名义增长13.6%。
习近平总书记指出,“大国经济的优势就是内部可循环,我国是全球最大、最有潜力的消费市场。
居民消费优化升级,同现代科技和生产方式相结合,蕴含着巨大增长空间。
”智能家居与住房更新密切相关。
2020年,国务院办公厅发布关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见,其中明确要求重点改造2000年以前建成的老旧小区,并且除对城镇老旧小区进行基础性改造之外,还应进行智慧化改造,在小区公共服务方面进行智慧化提升。
除“旧改”推进以外,精装房渗透率的提升也为智能家居产业发展增添新动力。
根据奥维云网(AVC)的数据,2020年以来受疫情影响,精装房比例虽有小幅波动,但此后一直保持在30%以上。
2016年开始,许多智能家居企业加入到了地产的全屋智能装修项目当中,助力建设智慧房产、智慧社区,智能家居配置率不断上升。
2017-2021年我国人均可支配收入及人均消费支出(元)2017-2022年我国商品房精装房套数及比例数据来源:
奥维云网(AVC)数据来源:
国家统计局201725,97418,322201828,22819,853201930,73321,559202032,18921,210202135,12824,100人均可支配收入人均消费支出精装房套数(万套)精装房比例201720182019202020212022E289.6343.6319.0325.5286.1315.020%23%32%31%34%38%12社会文化:
网络普及率超过七成,老龄化与少子化催化智能需求互联网的发展促进了互联、互通、共建、共享的数字社会的形成,帮助数字产业化和产业数字化稳步发展,使得智能家居产业获得充分的发展空间。
根据2022年8月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第50次中国互联网络发展状况统计报告,截至2022年6月,我国互联网普及率达74.4%,网民规模为10.51亿。
社会老龄化将带来家庭结构的改变,更多独居家庭、空巢老人会在未来出现,这在需求侧为智能家居行业发展提供新动力。
国际标准认为65岁及以上人口比例超过7%即为进入老龄化社会。
根据国家统计局的调查数据,2021年,我国65岁及以上人口已超过2亿,占人口总数的14.2%,劳动人口的老年抚养比达到20.8%。
民政部预测,“十四五”期间,我国老年人口将突破3亿,迈入中度老龄化社会,于是发展智慧养老、大健康等新消费方向在社会上成为了共识。
2021年10月,工信部、民政部和国家卫健委联合印发了智慧健康养老产业发展行动计划(2021-2025年),其中提出了拓展智慧养老场景,提升养老服务能力等六大重点工作任务。
2021年我国全年出生人口数约1062万人,较2020年减少138万人,较之2017年下降了39.8%。
根据全国第七次人口普查结果,我国平均每个家庭户的人口为2.62人,较之第六次人口普查的3.10人减少了0.48人,家庭规模明显缩小。
少子化及家庭规模的缩小在一定程度增加了日常家务工作的人力成本和时间成本,因此减轻生活负担的智能家居,随之成为了社会的需求趋势。
2018-2022年我国互联网普及率与网民规模2017-2021年我国老龄人口结构及老年抚养比2017-2021年我国出生人口数及人口出生率数据来源:
中国互联网络信息中心数据来源:
国家统计局1,7651,5231,4651,2001,062数据来源:
国家统计局网民规模(亿人)互联网普及率出生人口数(万人)人口出生率65岁及以上人口(万人)65岁以上人口比例老年抚养比8.028.549.4010.1110.5115,96116,72417,76719,06420,05957.7%61.2%67.0%71.6%74.4%12.610.910.48.57.515.9%16.8%17.8%19.7%20.8%11.4%11.9%12.6%13.5%14.2%20182019202020212022201720182019202020212017201820192020202113技术:
信息技术高速发展,与智能家居行业相辅相成物联网和5G通信行业快速发展,为智能家居的发展奠定了坚实的基础。
全球物联网连接数呈现爆发式增长,2020年全球物联网连接数达131亿个,预计2025年将达到240亿个,2020-2025年年均复合增长率达12.87%,其中智慧楼宇和智能家居成为关键增长点。
我国是全球5G商用的先行者,截至2021年底,我国累计建成并开通5G基站142.5万个,我国5G基站总量占全球60%以上;每万人拥有5G基站数达到10.1个。
此外,云计算与边缘计算、人工智能、大数据等新兴信息技术的爆发,为智能家居行业的技术创新和普及创造了条件。
具备高灵活性、可扩展性和高性价比的云计算技术能在短时间内完成大量数据处理,构成强大的网络服务,实现资源的集合与按需配置,提供更为定制化、个性化的服务;IoT、AIoT技术使物与物、人与人、人与物的互联成为可能,为构造家居智能生态圈奠定基础;人工智能的应用,帮助智能家居产品主动学习、适应人类,而不是像传统家居设备一样,被动地等待操纵。
针对智能家居的专项技术也正蓬勃发展。
目前受到多数厂商欢迎的ZigBee无线通信协议,具有传输距离远、最大网络节点个数多、功耗小、性价比高的特点,能够支持产品5-10年内的应用,并且不依赖于云执行命令,使其在无网络连接时也可正常使用;RFID无线射频帮助智能家居系统自动识别、感知家用电器,从而达到智能管理、节能自控的目的;D类音频放大器的应用让语音指令的接收传递更为准确,也使智能音箱拥有更加出色的音质。
新技术提升智能家居用户体验,促进行业不断提升产品质量,日益繁荣的行业也促使更多厂家涌入赛道,投入新技术的研发当中。
图片来源:
GettyImages141.3中国智能家居行业头部企业本章节提及的头部企业,主要指智能家居产业链中游的头部企业,不涉及上游(芯片、零部件、控制器、元器件等)及下游(经销商、服务商)产业。
当前智能家居中游企业主要分为九个大类。
(一)房地产阵营随着国家针对地产行业的诸多限制政策出台,传统地产企业纷纷尝试转型,家居智能化成为了地产企业的新赛道。
这一阵营内的主要厂商有碧桂园、恒大、万科等地产巨头。
房地产阵营企业的智能家居以前装模式为主,并且普遍拥有自带的应用场景及销售渠道。
但与其他阵营相比,地产企业的智能家居方案大多与第三方合作,自创的联动性产品较少,多以打造旗下“智慧物业”、“智慧社区”为主要目的。
碧桂园是该阵营的代表企业。
碧桂园旗下平台“安心家”与萤石等企业达成合作,并且与物业、消防管理部门等第三方部门联动。
例如,“安心家”外出模式时,如有陌生人闯入,由安防系统自动通知物业;“安心家”检测到存在火灾迹象,也会及时通知物业与消防部门,以力求损失最小化种种技术实现智慧化社区的信息共享,旨在提升居民生活便利度。
(二)互联网阵营智能家居单品设备越来越“飞入寻常百姓家”,离不开互联网企业在背后的积极推进。
由于互联网企业在信息技术、数据管理等方面具有先天优势,因而互联网企业阵营之下的产品经常能起到中枢作用,比如智能音箱、智慧屏等单品,但其在家具、家装等方面涉及较少,整体性略有缺失。
这一阵营的核心企业包括百度、阿里巴巴、京东等。
以百度为例,百度的核心智能产品是搭载了小度助手的智能音箱、智慧屏这两大单品,产品可联通的IoT智能家居设备超过2亿,覆盖60多个品类,并拥有超过500家知名企业合作伙伴,主要的联动对象为电器类。
(三)安防阵营安防通常是用户选购时的首要诉求,因此智能安防设备在智能家居行业的市场地位不容忽视。
根据2
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