中国文化产业产品博展会策划.docx
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中国文化产业产品博展会策划
保密类别______编号________
文化产业与旅游管理学院
结课论文
2013年第一届国际中国文化产业产品博展会策划
专业旅游管理
班级国际旅游(110103A)
姓名杨菁菁
学号12010103013
三江学院
2012年12月17日
目录
1、展会背景………………………………………………1
2、展会目的和意义………………………………………1
3、展会基本要素…………………………………………1
4、市场分析………………………………………………2
5、组织结构………………………………………………4
6、展会宣传推广…………………………………………5
7、展馆及招商、展品范围………………………………6
8、展会进程表……………………………………………7
9、预算分析………………………………………………8
十、评估及预测……………………………………………8
2013年第一届国际中国文化产业产品博展会
1、展会背景
文化是一个民族的灵魂,是一个国家的身份。
我国是世界四大文明古国之一,拥有丰富的文化资源,在历史上曾经占据过重要地位,对世界产生过深远影响。
由于受近代战乱所致,中国文化的自身实力和影响力一度跌至谷底。
其实,在中国深厚文化的孕育下,不乏许多优秀的文化艺术产品,然而传统文化的背景不同以及民族文化的差异性给我国对外文化交流和竞争造成了巨大的阻碍,使得我们的文化没有占据有利的条件,没有发挥其所具有的潜能。
新时期,我们再度扬帆起航,依托先辈们留下的文化宝库,结合本国的发展,使文化软实力有了大步提升。
为了我们的文化产业得到更好发展,更快的在国际市场中占据一定地位,由此举办该会展。
二、展会目的和意义
1、响应国家“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的政策。
稳步提升文化产业在GDP中所占比重,大幅提升经济效益。
2、加强企业之间的交流,了解国家相关实时政策,促进中国文化产业的发展,打开更广阔的国际性市场。
3、提高民族凝聚力,提高民族文化在国人心中的地位,增强国家的综合国力。
4、促进地区经济文化发展
3、展会基本要素
1、展会名称:
第一届中国国际文化产业产品博展会
2、展会地点:
昆明国际会展中心
3、布展时间:
2013年3月26日-27日(每天8:
30-17:
00)
4、出展时间:
2013年3月28日-31日(每天8:
30-17:
00)
5、撤展时间:
2013年3月31日(下午17:
00-21:
00)
6、主办单位:
云南省人民政府
云南省文化厅
中国文化产业网
中华人民共和国文化部(协办)
7、承办单位:
昆明国际会展有限公司
4、市场分析
宏观
文化产业是将文化从无形向有形,从意识形态向经济形态的一种转化。
在文化市场不断繁荣的前提下,文化产业日益成为重要的新兴产业,在国民经济中所占的比重也越来越大。
2000年,在十五届五中全会上,我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念,具有重要的意义。
在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业,并把它上升为一种国策。
党的十七届五中全会提出:
“推动文化产业成为国民经济支柱性产业。
”
中国历史悠久,地大物博,56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。
但由于各个地方的民族风情、地理情况、历史资源等方面存在很大的不同,所以在发展文化产业方面,各个城市都在发挥自己的优势,发展具有自己地方特色的文化产业。
微观
办展机构内部环境分析:
本次会展主办方为云南省人民政府、云南省文化厅、中国文化产业网,具有较强的号召力;承办单位也是具有一定实力的企业,具有一定吸引力。
目标客户分析:
文化产业是一种新兴的软实力产业,各个企业都想要占据先头优势,抢占机遇,尽快在市场中占据一定份额,所以会抓住一切机会推广自己的产品。
社会公众分析:
虽然现在文化入侵较为严重,但是中国毕竟悠悠五千年的历史,博大精深,有扎实的文化底蕴,想要完全的在文化上达到侵入的目的也不是一件容易的事。
SWOT
优势
首先,文化产业资源消耗低、环境污染小。
与一般加工制造业不同的是,文化产业所生产的主要是精神性产品,它以创意为源头,以内容为核心,只要有源源不断的创意,就会有源源不断的产出和利润。
文化产业的发展无需付出高昂的资源和环境代价。
其次,文化产业经济回报高,受益时间长。
文化产品一旦受到人们的认可和消费者的追捧,就会获得较高的经济回报。
美国影片《泰坦尼克号》投资2亿美元,在全球取得的票房收入为18亿美元。
优秀文化产品的价值不会随着时间的推移有所减少,而会随着时间的流逝不断增值。
再次,文化产业进入门槛较低,吸纳劳动能力强。
产业链条较长、进入门槛较低、就业灵活,既适合于大规模、现代化、拥有高新技术设备的企业,也可以接纳个体化、小规模、依靠个人创作和传统技艺发展的市场主体。
另外,文化产业与国民经济各个产业部门正在发生普遍的渗透和融合,形成了以文化内容为纽带、关联度日益密切的庞大产业链和产业集群。
文化产业高端领域的创意设计等生产性服务业,与工业、农业逐步结合,不断提升传统产业的文化内涵和产品价值,在推动经济发展中发挥着越来越大的作用。
文化要素可以与其他经济生产方式和运营方式紧密交融结合在一起,推动其他行业展翅腾飞。
劣势
文化产业政策法规建设滞后西方。
学者贾斯廷·奥康纳认为在很大程度上,文化产业观念是受其中的政策框架驱动的。
文化产业的发展与相应的文化政策具有密切的关系。
很多事实表明,西方经济发达国家之所以以文化产业逐步取代传统产业而成为支柱产业,很重要的一个因素在于文化政策法规起到了重要的作用,文化政策法规的制定也就成为文化产业发展的关键因素。
但中国在文化政策法规建设方面明显落后于西方国家。
尽管目前随着人们法制观念的加强,国家陆续制定出台了一些法律法规,但远远满足不了文化产业发展的需要。
而且在执行法律法规方面,我们一定要做到有法可依,有法必依。
政府部门主要是在宏观上进行调控,真正做到让文化成为一种产业。
丰富的文化历史资源未得到充分的利用。
我国有极为丰富的文化资源,上下五千年的历史文化资源、56个民族的民族文化资源、自然景观资源等。
但是这些丰富的文化资源很少得到有效的开发和利用。
本来是中国的国宝和中国的功夫,但把它们结合起来搬上荧幕,推出动画片《熊猫功夫》的却是美国的好莱坞,这不得不让中国人陷入深深的思考。
中华民族五千年来形成的深厚文化积累、多样文化形态,是我国发展文化产业的宝贵的文化资源。
但如何通过发展文化产业等途径,把这些文化资源优势转变为文化产业优势,是一个亟待解决的现实问题。
规范、竞争、有序、统一的文化市场体系没有建立。
文化产业的基础是市场,现代市场经济要求公开、公正和公平的竞争,反对各种形式的地方保护和垄断,促进各类文化产品和市场要素的自由流动,实现文化资源的优化配置,拓展文化产业的发展空间。
成熟的现代文化市场体系应该包括产品市场、服务市场、文化要素市场。
但我国的文化市场目前还存在很多问题,如文化产品市场、文化服务市场不够发达,文化资金市场、文化设施市场、文化人才劳务市场等发展滞后,这种状况无疑阻碍了文化产品和服务的生产和流通,限制了我国文化市场、文化产业的正常深入的发展。
文化产业发展过程中存在着体制改革不彻底、职责不明确等问题。
中国在发展文化产业的过程中存在着政府干涉过多,职责不明确等问题。
虽然我们一直在进行文化体制改革,但传统遗留的问题一直在困扰着文化产业的发展。
文化产业是一个特殊的产业,既具有一般的行业属性,又具有社会公益性质。
一些企业就利用与行政机构的传统联系,利用企业特殊的社会公益性质和意识形态功能,垄断资源,操纵市场,谋取暴利,这完全不符合市场规律。
所以,真正让我国文化产业发展和壮大,就只有尽量让文化产业按照市场规律运行,真正做到文化产业化。
机遇
随着我国社会的进步,人们对于精神生活的不断追求,国民用于娱乐、休闲等方面的文化消费支出也越来越大,这给文化产业的发展提供了前所未有的机遇。
虽然在上个世纪七八十年代中国的文化产业有所发展,但真正得到重视、得到快速发展应是在21世纪。
而且一些重要的文化政策法规也是在新的世纪颁布的。
当今世界正处在大发展大变革大调整时期,文化与经济、政治等相互交融,日益成为经济社会发展的重要战略资源;国家之间综合国力的激烈竞争,正日益聚集于以文化为核心的软实力的竞争。
威胁
近来我们听到最多的莫过外来文化入侵,以及中国传统美德的丧失。
经常说,要完全侵略一个民族不仅仅是让它的公民臣服,最重要的是文化入侵,让这些人完全的认同自己的文化和思想,其实有思想的投降并不可怕,真正让人心寒的是麻木而没有思想的行尸走肉。
“现在文化消费的需求,被抑制了90%~99%。
”独立策划人阿婴在接受《瞭望》新闻周刊采访时略带夸张地说道,“释放这种需求是我们最重要的责任,就是通过增加供给来释放需求。
”由于文化消费的需求长期得不到满足,当前的“先富阶层”的精神状态不容乐观,网上炫富、飙车撞人、豪华墓地……这些现象折射出的不管是“富一代”还是“富二代”,都存在精神缺失问题,反映出释放文化消费需求潜力的紧迫性。
以GDP为标准,处在同等发展水平的国家的文化消费水准比我们国家多得多。
5、组织结构
(1)综合服务组
主要工作职责:
A、负责展会主办单位及嘉宾单位邀请;
B、负责门票赠送工作;
C、负责门票的销售、兑换、人员统计等工作;
D、负责班车及线路的确定和管理工作;
E、负责文件起草、上报和归档工作;
F、负责财务管理,收支预算;
G、会议组织、接待工作。
(2)招商组
主要工作职责:
A、展厅内及外广场等展位招商工作;
B、招商品牌统计、汇总、跟进工作:
C、海关、商检等优惠政策申报工作;
D、展费收取工作。
(3)宣传组
主要工作职责:
A、制定展会策划方案、宣传方案;
B、媒体关系维护,最大限度刊发新闻通稿、软文;
C、广告位设立;
D、配合参展商提供促销方案;
E、广告设计制作;
F、参展商布展设计审核工作;
G、手提袋、礼品、会刊、门票、海报、DM材料广告招商工作。
(4)布展组
主要工作职责:
A、开幕式的相关事宜
B、展位划线、展位详规;
C、展场现场管理工作;
D、消防、保险等工作;
E、区内交通管理部门的协调工作;
F、现场安全管理。
六、展会宣传推广
宣传时期
宣传渠道
宣传形式
宣传时间
展前宣传
中国文化产业网
上传会展主题宣传片
2.15-3.27
云南省旅游局官网
人民网
展会期间宣传
现场电子液晶屏幕
在会展现场滚动播放会展主题宣传片及参展企业提交的相关软文,递交给展会相关合作媒体,邀请展会期间驻点记者进行现场拍照、采访。
3.28-3.31
宣传资料发放
在展会现场有选择性的摆放相关宣传资料
展后宣传
昆明国际会展有限公司官网主页
上传相关展会道报和照片
4.1-4.31
中国文化产业网
云南省旅游局官网
人民网
7、展馆及招商、展品范围
场馆
招商范围
A馆(产业合作交流馆)
(1)国家文化产业交流区
(2)国家级文化产业示范园区、基地
(3)文化产业投融资项目、投融资机构专区。
B1馆(影视出版传媒馆)
(1)全国各出版社、期刊报社、音像出版社、电子出版社和网络出版单位
(2)广告传媒机构、包装印刷企业等文化相关企事业单位
(3)各类影视、音像娱乐制品出版或发行机构、广播电影电视节目制作经营机构、文化传播公司等演义娱乐传媒机构
(4)各类演出团体、唱片公司、各化妆造型公司
(5)乐器生产商、演义设备、节庆礼仪公司。
B2馆(创意文化馆)
(1)非物质文化遗产展演
(2)文化旅游景区与旅游商品、广告设计公司、礼品设计公司﹑时装设计、艺术院校等文化创意及文化旅游类企业
(3)工艺美术品展区招商范围:
金属工艺品、雕刻工艺品、珠宝首饰、陶瓷工艺品、抽纱工艺品、刺绣工艺品、琉璃工艺品、玻璃工艺品、玉石工艺品、水晶工艺品、树脂工艺品、金银工艺品、地毯工艺、玩具工艺品、彩灯工艺品、漆器工艺品、编织工艺品、皮革工艺品、花卉工艺品、竹木工艺品、花画工艺品、风筝工艺品、蜡染工艺、剪纸工艺品、宗教工艺品、民间工艺品、民族工艺品、旅游工艺品、红木家具、文房四宝、工艺服饰、戏剧装具、古玩收藏、家居饰品、名人字画等所从事生产或销售的企业。
B3馆(广告数字动漫馆)
(1)广告印刷类企业、卡通与动漫制作类企业
(2)动画电影和栏目、作品、动画广告类企业
(3)各类游戏软件、在线娱乐产品类企业。
八、展会进程表
时间安排
活动内容
地点
备注
3月26日
上午8:
30~11:
30
布展组人员进入会场进行前期相关基础布展工作
昆明国际会展中心
对安保措施进行重点监察
下午13:
00~17:
00
参展商登记入场,对相关展位进行布展
3月27日
上午8:
30~11:
30
参展商登记入场,对相关展位进行布展
昆明国际会展中心
开始有关开幕式的相关工作
下午13:
00~15:
00
下午15:
00~16:
00
对会展现场布置做最后检查
包括展位、安全、基础设施等
下午16:
00~19:
00
参展商对展位做部分调整,会展组对会场不足之处调整
3月28日
上午7:
00~9:
00
做开幕式准备,参加开幕式的人员入场
昆明国际会展中心
上午9:
00~11:
00
开幕式
致辞,剪彩,文艺表演
下午14:
00~17:
00
企业之间经验交流讨论会议,专业人士参观
晚上19:
30~21:
00
晚宴
3月29日
上午8:
30~11:
30
专业人士开放时间
昆明国际会展中心
下午13:
30~17:
00
普通游客开放时间
3月30日全天
普通游客开放时间
昆明国际会展中心
3月31日全天
昆明国际会展中心
3月31日
下午17:
00~21:
00
撤展
九、预算分析
成本、投资
阶段时间
明细物料
宣传期
电视、网络广告宣传
宣传画册
海报制作
邀请函
手提袋及礼品
前期相关筹备费用
会展期
展位装修布置
安保设施(灭火器等)
会场基础服务设施(饮水机、水杯、纯净水等)
鲜花、盆栽、装饰品等
办公用品(电脑、打印机、插座、名册、笔等)
工作人员服装
住宿餐饮(住宿、工作餐、宴会等)
其他费用(不可预测费)
会展后期
后期宣传费
车辆费
工作人员费
演出费
场馆维护费
收入
(1)、参展商展位租金
(2)、广告和企业赞助费
(3)、专业观众
(4)、门票收入
10、评估及预测
(1)展会评估
a)展会盈亏结算
根据在会展的前期、中期、后期的收入和支出上进行结算,分析其盈亏状况。
建立数据库加以核算,做会后的最后总结。
b)对展览环境、展览筹办工作及展览后台工作进行评估,做出经验总结。
c)对此次展会的成功之处加以褒奖提倡,对存在的问题提出改进的建议,以及今后努力的方向。
(2)预测(风险预测)
a)市场风险:
文化产业的产品大多都不具有实用性,再加上外国文化的入侵,初期很难打开大范围的销售市场。
b)财务风险:
因为是政府主办,又是产业发展的初期阶段,重在推广和宣传,对大众的吸引力也不够,市场较为局限,前期投入也很大,后期资金的回笼具有一定的风险性。
c)合作风险:
参展商中途退展,由于种种原因无法参展或无法按期到达,导致展位空缺的尴尬情况;参展品无法如期运达等。
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