家电行业竞争能力分析报告.ppt
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- 上传时间:2023-08-11
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家电行业竞争能力分析报告.ppt
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家电行业竞争能力分析报告,目录,家电行业面临的问题,家电行业的竞争形势,三大品牌的竞争态势,家电行业面临的机遇,家电行业的发展方向,1.家电行业面临的问题,家电行业近几年总体发展态势良好,但也存在下面四个问题,
(1),
(2),(3),(4),城市供给相对过剩,农村供给不足,竞争激烈,经营状况出现严重分化,销售渠道与销售网络出现新变化,国产家电不得不面对国外品牌的具有,2.家电行业的竞争形势,
(1)家电行业竞争情况,目前,家电行业的竞争力量主要包括如下几种,行业内竞争者,替代品,购买者,供应商,潜在竞争者,
(2)行业内的竞争者,目前,家电行业内的竞争十分激烈,主要竞争者可以分为三类,国外家电厂商:
占据了家电行业的高端市场,第一类,第二类,第三类,国产家电厂商的领导品牌:
一般产品线覆盖了从高端到低端的各个品类,并形成了若干个家电巨头,国产家电厂商的二线品牌:
一般在某类产品或者某个地域具有一定的销售优势,2.家电行业的竞争形势,(3)潜在的进入者,新进入者的加入会导致家电行业出现以下三项变化,行业变化,成本提升,竞争更为激烈,获利能力下降,2.家电行业的竞争形势,(4)替代品的威胁,同类产品中的替代品往往会对原有的产品产生强烈的冲击。
家电行业的替代品往往具有如下几项特点,2.家电行业的竞争形势,(5)购买者议价能力,由于家电行业竞争激烈,产品同质化比较严重,因而购买者选择的空间也就比较大。
购买者往往会有如下几项要求,更低的价格,更好的服务,更好的产品,2.家电行业的竞争形势,更全的功能,(6)供应商议价能力,在家电行业中,供应商的议价能力主要体现在以下三个方面,提高供应价格,降低服务质量,降低原料质量,2.家电行业的竞争形势,3.三大品牌的竞争态势,
(1)AA公司竞争能力,AA公司的竞争能力主要体现在以下四个方面,技术优势,产能优势,渠道优势,抵御替代品的实力,竞争能力,
(2)BB公司竞争能力,BB公司的竞争能力主要体现在以下三个方面,竞争能力,跨国合作,成本领先,专注于家电,3.三大品牌的竞争态势,(3)CC公司竞争能力,CC公司的竞争能力主要体现在以下三个方面,质量与服务,创新能力,3.三大品牌的竞争态势,4.家电行业面临的机遇,我国家电行业面临的机遇主要包括三个方面,家电功能趋向于时尚、健康,家电行业内部需求空间广阔,政策扶持助推行业发展,
(1),
(2),(3),5.家电行业的发展方向,规模战略,强调规模化的同时注重效率,竞争状态,根据行业变化及时调整自身战略,行业属性,全方位做好技术、质量、服务等工作,战略选择,兼顾企业发展规模与内部控制,谢谢!
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