兰州大学《医药市场营销学》试题含答案适用于医学药学本科及高职高专各专业9.docx
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兰州大学《医药市场营销学》试题含答案适用于医学药学本科及高职高专各专业9
《医药市场营销学》试题(含答案)(适用于医学、药学本科及高职高专各专业)(9)
一、单选题(共40题,60分)
1、使用该药品可能引起暂时的健康危害的为()(1.5)
A、一级召回
B、二级召回
C、三级召回
D、责令召回
正确答案:
B
2、在促销组合中一般处于辅助地位的促销方式是()。
(1.5)
A、广告
B、人员推销
C、公共关系
D、营业推广
正确答案:
D
3、药品的内包装标签必须注明()(1.5)
A、通用名称、规格、产品批号、有效期
B、生产批号、不良反应、禁忌症
C、适应症、用法用量、药品名称、规格
D、药品名称、规格、产品批号、用法用量
正确答案:
A
4、地市级以下医疗机构进行制剂调剂使用时()(1.5)
A、经所在地市级卫生行政部门批准
B、经所在地省级卫生行政部门批准
C、经所在地市级药品监督管理部门批准
D、经国家食品药品监督管理总局批准
正确答案:
D
5、行政违法行为在多久未被发现的,不给予行政处罚()(1.5)
A、7日
B、15日
C、3个月
D、2年
正确答案:
D
6、2016年版《药品经营质量管理规范》(GSP)实施日期是( )(1.5)
A、2016年6月30日
B、2016-07-30
C、2016-12-01
D、2016-12-30
正确答案:
B
7、药品经营企业负责风险评估的部门是()(1.5)
A、采购部门
B、质量管理部门
C、销售部门
D、人力资源部门
正确答案:
B
8、负责国家药品储备管理工作()(1.5)
A、药品监督管理部门
B、人力资源和社会保障部
C、工商行政管理部门
D、国家发展和改革委员会
正确答案:
D
9、医疗机构制剂批准文号的有效期为()(1.5)
A、1年
B、2年
C、3年
D、5年
正确答案:
C
10、生产、销售假药的,应处违法生产销售药品货值金额( )罚款(1.5)
A、10~40倍
B、15~30倍
C、10~20倍
正确答案:
B
11、下列选项属于人口环境因素的是()。
(1.5)
A、人口规模
B、公众
C、顾客
D、竞争者
正确答案:
A
12、编纂《中国药典》及其增补本的是()(1.5)
A、药品审评中心
B、药品评价中心
C、药品认证管理中心
D、国家药典委员会
正确答案:
D
13、药品商品名称和通用名不得连用,且单字面积比不得大于()(1.5)
A、2:
1
B、1:
2
C、1:
3
D、3:
1
正确答案:
B
14、应用SWOT分析时,对于具备竞争优势且外部环境机会潜力巨大的领域,企业应该采取的战略是(1.5)
A、扩张策略
B、防卫战略
C、退出策略
D、分散战略
正确答案:
A
15、目前我国药品监督管理组织体系的框架为()(1.5)
A、全国集中统一,地方政府分级管理
B、全国集中统一,实行垂直管理
C、全国集中统一,中央、省、市三级管理
D、全国集中统一,省以下实行垂直管理
正确答案:
A
16、根据GSP规定测量温度范围在0℃~40℃之间,最大允许误差为()(1.5)
A、±0.5℃
B、±1.0℃
C、±5%RH。
D、±10%RH。
正确答案:
A
17、在药店布置后的一段时间内不会改变的设施,包括终端信息传播物的制作等是指()。
(1.5)
A、细终端
B、硬终端
C、软终端
D、粗终端
正确答案:
B
18、药品经营企业应当建立能够符合经营全过程管理及质量控制要求的()(1.5)
A、销售管理系统
B、计算机系统
C、财务管理系统
D、售后服务系统
正确答案:
B
19、木材公司生产家具是实施()战略的表现。
(1.5)
A、前向一体化
B、后向一体化
C、横向一体化
D、横向多角化
正确答案:
A
20、《药品生产质量管理规范》属于()(1.5)
A、法律
B、行政法规
C、行政规章
D、行业标准
正确答案:
C
21、不属于药品质量调查内容的是()。
(1.5)
A、药品价格
B、药品品种
C、药品名称
D、药品售后服务
正确答案:
A
22、下列不属于《药品管理法》所规定的药品是(1.5)
A、中药材、中药饮片
B、化学原料药
C、血清、疫苗
D、内包材、医疗器械
正确答案:
D
23、《药品广告审查发布标准》规定,药品广告中功能疗效宣传可以出现的内容包括()(1.5)
A、A.与其他药品的功效和安全性进行比较的
B、说明有效率的
C、说明适应症或功能主治的
D、说明治愈率
正确答案:
C
24、批记录应当由质量管理部门负责管理,至少保存至药品有效期后()(1.5)
A、1年
B、2年
C、3年
D、5年
正确答案:
A
25、《药包材注册证》的有效期为()(1.5)
A、1年
B、2年
C、3年
D、5年
正确答案:
D
26、药品上直接印字所用油墨应当符合标准要求是()(1.5)
A、药用
B、卫生
C、食用
D、GMP
正确答案:
C
27、医药产品到达目标消费者的过程中,中介所起的作用是()。
(1.5)
A、赢利作用
B、促进作用
C、桥梁作用和过滤器作用
D、无作用
正确答案:
C
28、是指人、设备、材料、操作方法和环境这五个方面因素的状态和水平()(1.5)
A、质量控制
B、质量风险管理
C、工序质量
D、质量保证
正确答案:
C
29、由经营者自主制定,通过市场竞争形成的价格是()(1.5)
A、政府定价
B、政府指导价
C、市场调节价
D、竞争价
正确答案:
C
30、根据GSP的要求,药品与墙壁的距离不少于()(1.5)
A、10cm
B、20cm
C、30cm
D、2m
正确答案:
C
31、含有可能引起严重不良反应的成分或辅料的,说明书中应当予以说明(1.5)
A、药品说明书
B、注射剂和非处方药
C、药品处方
D、药品标签
正确答案:
C
32、按照《药品说明书规范细则(暂行)》,中药复方制剂主要药味的排序要符合(1.5)
A、笔划数从少到多顺序
B、药味的酸碱度递减规律
C、药性的寒凉、温热顺序
D、药材生长纬度递增原则
正确答案:
D
33、企业从各方面赋予产品一定的特色,树立产品鲜明的市场形象,以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱,这种做法就是()。
(1.5)
A、市场细分
B、市场定位
C、市场选择
D、市场拓展
正确答案:
B
34、企业应当按照GSP的要求,在储存药品的仓库中和运输冷藏、冷冻药品的设备中配备温湿度()(1.5)
A、人工监测系统
B、半自动监测系统
C、自动监测系统
D、自动加湿系统
正确答案:
C
35、药品的内包装(1.5)
A、必须按照规定印有或贴有标签并附有说明书
B、分为大包装和中包装
C、必须印有商标
D、必须注明不良反应
正确答案:
D
36、企业所有的产品,在包装外形、图案、颜色等方面,采用同一形式是指()。
(1.5)
A、组合包装策略
B、再使用包装策略
C、类似包装策略
D、改变包装策略
正确答案:
C
37、药品堆码应符合的要求是()(1.5)
A、按批号堆码
B、不同批号的药品不得混垛
C、垛间距应符合规定要求
D、以上都对
正确答案:
D
38、一般来说市场调研的第一步是进行()。
(1.5)
A、探索性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研
正确答案:
A
39、以独立企业法人及经营形式存在于县以下地区的药店终端是()。
(1.5)
A、群体药店
B、公众药店
C、社区药店
D、单体药店
正确答案:
D
40、应用SWOT分析时,对于具备竞争优势但外部环境威胁巨大的领域,企业应该采取的战略是(1.5)
A、扩张策略
B、防卫战略
C、退出策略
D、分散战略
正确答案:
D
二、多选题(共10题,20分)
1、按照《药品说明书规范细则(暂行)》,药品说明书[药理毒理]项目内容中的非临床毒理研究内容一般包括(2.0)
A、致癌性
B、生殖毒性
C、长期毒性
D、急性毒性
正确答案:
ABCD
2、非处方药市场的主要影响因素有()。
(2.0)
A、购药者的用药习惯
B、专业人员的影响
C、传播媒介的影响
D、国家政策
E、医生处方
正确答案:
ABCDE
3、以下属于药品经营企业质量风险验收环节缺陷原因的是()(2.0)
A、未验收
B、未逐批验收
C、未按抽样程序验收
D、未在规定时限内完成验收
E、验收时未作内在质量检验
正确答案:
ABCD
4、消费者市场的主要特点有()。
(2.0)
A、广泛性
B、分散性
C、伸缩性
D、高弹性
E、发展性
正确答案:
ABCE
5、《药品广告审查发布标准》规定,药品广告中必须标明()(2.0)
A、药品生产批准文号
B、药品的通用名称
C、忠告语
D、药品广告批准文号
正确答案:
ABD
6、根据《处方药管理办法》,处方应保存两年备查的是()(2.0)
A、麻醉药品的处方
B、一类精神药品的处方
C、二类精神药品的处方
D、医疗用毒性药品的处方
正确答案:
CD
7、相关群体对消费者购买行为的影响主要有()。
(2.0)
A、信息性影响
B、决策性影响
C、功能性影响
D、功利性影响
E、价值表现的影响
正确答案:
AE
8、药品仓库防鼠可以选用的是()(2.0)
A、挡鼠板
B、老鼠夹和捕鼠笼
C、灭鼠药
D、粘鼠板
E、电猫
正确答案:
ABDE
9、非处方药与处方药相比,有哪些优势?
()(2.0)
A、价格优势
B、开发费用低
C、利润大
D、报批简单
E、可以进行广告宣传
正确答案:
ABDE
10、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括()。
(2.0)
A、中间商
B、实体分配公司
C、营销服务机构
D、财务中介机构
正确答案:
ABCD
三、简答题(共5题,20分)
1、简述医药广告的特点。
(4.0)
正确答案:
答:
①公众性;②表现性;③渗透性。
2、医药企业战略的特征有哪些?
(4.0)
正确答案:
答:
医药企业战略具有全局性、长期性和相对稳定性、适应性的特征。
3、简述处方药市场的营销要点。
(4.0)
正确答案:
答:
(1)把握产品卖点;考虑患者的用药习惯和方法;卖点越简单越直接效果越好;
(2)与患者沟通;(3)提高医生的认同度。
4、医药产品定价策略有哪些?
(4.0)
正确答案:
答:
(1)折扣与折让定价策略;
(2)心理定价策略;(3)药品生命周期阶段定价策略;(4)营销组合定价策略;(5)药品价格调整策略。
5、营销中介包括哪些?
(4.0)
正确答案:
答:
①中间商;②物流公司;③营销服务机构;④金融中介。
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