旅游节策划方案.docx
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旅游节策划方案.docx
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旅游节策划方案
旅游节策划方案
篇一:
旅游节策划书
20XX年第一届大学生桂林旅游节
活动策划书
爱桂林,爱旅游
主办单位:
桂林宏途旅游营销策划有限公司
支持单位:
桂林市旅游局
合作单位:
桂林桂之旅国际旅行社有限公司
活动时间:
20XX年9月25日—11月11日
活动背景----------------------------------------------------------------------------------1市场调查分析----------------------------------------------------------------------------1活动期间客流量预测-------------------------------------------------------------------2活动前景分析----------------------------------------------------------------------------2合作单位-------------------------------------------------------错误!
未定义书签。
策划执行----------------------------------------------------------------------------------3活动优势----------------------------------------------------------------------------------4活动口号----------------------------------------------------------------------------------4活动内容----------------------------------------------------------------------------------4活动目的----------------------------------------------------------------------------------4活动主要形式----------------------------------------------------------------------------5活动的时间、周期----------------------------------------------------------------------5活动对象----------------------------------------------------------------------------------5活动宗旨----------------------------------------------------------------------------------5活动主要内容----------------------------------------------------------------------------5宣传方式----------------------------------------------------------------------------------9
活动背景:
1.20XX年桂林正在创建桂林文明城;2020年桂林将打造建成世界旅游城,形成旅
游产业集群区,成为国际旅游客源集散地。
桂林是个著名旅游名城,拥有大批旅游景点项目,并且地理位置优越。
桂林市有八大高校十万大学生,加上广西省各高校和湖南附近高校共几十万大学生。
每年大学生参与旅游活动的人数众多,市场条件良好、前景光明。
在市场前景光明的优势下,需着实发展景区品牌,不断地提高景区的竞争能力。
2.金秋十月,正是外出旅游的好季节,本公司借助这个机会,联合景区、学校策划
一场属于桂林高校大学生的旅游节,吸引大量的学生参与其中,并且在社会上产生一定的经济和社会效应。
让学生的出游省事、省心、省钱,玩得更加尽情、开心,让景区得到更好更多的发展。
3.作为一次旅游节,首先必须在时间上具有连续性,才能在市场中产生影响力;桂
林旅游景区发展迅速、成熟,对于旅游节的策划举行具有必要性和紧迫性。
市场调查分析:
1.随着我国教育体制的改革,高校不断在扩招,在校大学生人数不断攀升。
在校大
学生的年龄主要集中在18-23岁,是一个潜在的出游率较高的旅游客源市场。
桂林市有八大高校十万大学生,整个广西省包括湖南省附近周边的高校共计几十万名大学生。
学生们每年都会有以班级团日活动、实践考察、社团活动、自发组织等各种不同目的的出游,鉴于桂林市具备丰富的旅游资源,因此每年的大学生出游总人数和人均出游次数相当高。
2.根据旅行社的数据来看,在校大学生外出旅游的人数正在逐年增长,旅游消费逐
渐成为大学生消费的热点。
大学生这一群体已经成为旅游市场的重要组成部分,隐藏着巨大的旅游商机。
但是实际情况是由于旅游企业缺乏必要的研究和市场调查,在校大学生旅游市场的旅游产品缺乏针对性、目标混乱、缺乏主题性等一系列问题。
3.从旅行社的角度出发,提供优质实惠的旅游项目价格是占领大学生市场的必要条
件;从景区的角度出发,了解大学生市场的需求和喜好,并且据此不断的改进景区的硬件和软件设备,是占有大学生市场的发展路径。
从长远来看,大学生市场规模庞大,旅游企业可以提前培养强有力的潜在市场占有率,因此实行大学生集
体旅游计划成为了旅游发展的一条高效的创新道路。
活动期间客流量预测:
活动前景分析:
随着高校扩招大学生人数的增多,参加旅游活动的大学生人数也在不断增多。
可以预见,大学生市场是旅游旅游市场中最具潜力的部分,将来可培养发展为旅游市场的中坚力量。
桂林城的旅游业已经发展成熟,进而不断带动整个广西省的旅游业发展。
广西省旅游资源丰富,旅游市场发展空间很大。
大学生的旅游需求在不断地增加,因此旅游企业可以结合市场的需求,提高对市场需求的适应能力,在各个部门的大力支持和协同之下,利用大学生旅游节的平台把市场的范围从桂林拓展到广西省,乃至
于推广到全国的大学生当中;因此往后的第二、第三届等可以逐渐扩展市场范围。
旅游企业适应多需求的市场已经成为基本趋势,桂林的旅游文化有需要借助一定的方式去挖掘,重视旅游文化的内涵。
借助大学生旅游节活动,把桂林的旅游文化推广,让游客玩在桂林城,心也留在桂林城。
创新是大学生旅游节可持续发展的关键因素。
大学生旅游对社会潮流变化具有强烈的依附关系,决定了大学生旅游的发展离不开旅游企业的积极参与,创新和改革。
因此,只有重视大学生市场,把握市场先机,才能赢取最大利益,为桂林城旅游事业做出一份积极的贡献。
合作组织:
主办单位:
桂林宏途旅游营销策划有限公司
支持单位:
桂林市旅游局
合作单位:
桂林桂之旅国际旅行社有限公司
协办单位:
策划执行:
桂林宏途旅游营销策划有限公司
篇二:
第五届旅游节策划书(最新版)
春天FUn轻松
——暨上海师范大学第五届旅游节策划书
一、活动时间:
本次旅游节为期四周
20XX年3月30日—20XX年4月20日(初定)二、活动地点:
上海师范大学奉贤校区三、参加对象:
上海师范大学奉贤校区在校学生四、活动主题及寓意:
春天FUn轻松:
春天是我校历届旅游节举办的时节,FUn含有快乐之意。
整个活动的主题也预示着本次旅游节的目标,那就是,一年之际在
于春,希望师大学子在一年之初,通过活动感受到旅游的快乐,并把快乐融入20XX年的生活、学习和工作中。
在轻松的旅程里,释放心灵,放飞梦想。
五、活动项目设置(共分为四个版块):
1、学海遨“游”(书山有径勤为路学海无涯苦做舟)——学术类
(1)“TravelKing”系列—“旅博王”旅游知识竞赛——暨上海师范大学第四届“爱
游杯”旅游知识竞赛
简介:
旅游节传统活动,各学院由两名选手组队参赛,是一场融知识性娱乐性于一体的旅游知识饕餮盛宴。
目的:
旅游的相关知识对人们的出行非常有帮助;大学生走在时尚最前端,
渴望对旅游更加了解;纠正学生对旅游不正确的理解,丰富旅游知识。
(2)旅游系列学术讲座:
主讲教师—上海师范大学旅游学院、上海市旅游高等专
科学校资深教师王培来
主讲教师简介:
资深旅游专业人士讲座内容简介:
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(3)“TravelKing”系列—“游·痕”“风光王”旅游摄影作品展
简介:
收集学生旅游中拍摄的精彩照片,在图文信息中心一楼展馆展出目的:
使学生身临其境地感受旅游和旅游摄影的魅力。
(4)“星座旅行”
简介:
给各星座寻找合适的出游地并做旅游地介绍
目的:
以学生感兴趣的星座为手段,使其对各旅游地有较为深入的了解以拓宽学生的知识面。
2、人“行”天下(鱼游浅底,人游天下)——出游类
目的:
走出去,引进来(走出大学校园,引进知识与快乐),给学习和工作一次释放
的机会,以求减负增效。
(1)江南两天一夜游(YoYo旅游协会组织,路线待定)
(2)银七星滑雪(上海银七星室内滑雪场)(3)“策马奔腾”野外骑马(奉贤跑马场)
3、意”游”未尽(踏山踏水踏青春,游天游地游人生)——娱乐类
目的:
触摸时尚,感受流行
(1)旅游diY系列
“甜蜜蜜”留下完美唇印(开幕式时举行)
简介:
在心形纸片上留下唇印和一句最想对XX说的话,随气球放入喷
水池中,重在心情的释放,心灵的解放。
(2)“TravelKing”系列—“唱游王”旅游歌咏比赛(旅游节传统活动)(3)极品飞“车”系列
“cHaLLEnGESticker”——大众撕贴客高校车贴设计大赛宣传活动(上海师范大学旅游学院车迷协会)
4、开幕式&闭幕式
(1)“谁是食神”大赛——暨第五届旅游节开幕式美食展
简介:
现场调酒、热炒、西点制作、食品雕刻(开幕式过程中播放《食神》
片段,制作“视听味”三维一体的满汉全席)
(2)闭幕式——师大剧院
简介:
活动花絮dV播放、颁奖、领导致辞、旅游系列电影
六、活动日程安排:
(3月30日-4月20日)
3月30日(周三)开幕式——“谁是食神”、“甜蜜蜜”留下完美唇印
4月6日(周三)大众撕贴客高校车贴设计大赛宣传活动(车迷协会)4月7日(周四)歌咏比赛预赛4月9日-10日(周六、周日)YoYo二日游
4月11日(周一)“TravelKing”旅游知识竞赛4月13日(周三)“策马奔腾”野外骑马讲座
4月13日-20日(为期一周)旅游摄影作品展、星座旅行4月14日(周四)歌咏比赛决赛4月16日(周六)银七星滑雪4月20日(周三)闭幕式(4d100)七、活动宣传:
宣传口号:
春天FUn轻松,世界Go自“游”鱼游浅底,人游天下
踏山踏水踏青春,游天游地游人生意“游”未尽,TravelKing宣传方式:
1、平面宣传:
宣传栏海报(或电子海报)、横幅、学生街巨幅海报、a4
传单(贴于寝室楼)、团学快讯、上师大报。
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2、其他媒体:
校广播台、电视台、电子显示屏。
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3、活动dV全程拍摄
宣传日程安排:
(待定)八、所有活动报名及参赛方式:
1、各学院主席团处报名
2、信箱投稿(信箱位于旅游学院海报栏旁)3、E-maiL:
lyxyxsh@4、BBS5、短信
九、活动预算:
十、旅游节总海报
主办:
共青团上海师范大学委员会
承办:
上海师范大学旅游学院分团委、学生会
20XX年3月5日
篇三:
文化旅游节策划方案
三坊七巷文化旅游营销策划方案
三坊七巷文化旅游营销策划
一、背景分析福州自汉始,先后建成了冶城、子城等六次城垣,城市由北向南扩展,整个布局,以屏山为屏障,于山、乌山相对峙,以南街为中轴,两侧成坊成巷,讲究对称,逐步形成三坊七巷一条街(“街”指南后街)。
“三坊七巷”形成于唐王审知罗城,罗城南面以安泰河为界,政治中心与贵族居城北,平民居住区及商业区居城南,同时强调中轴对称,城南中轴两边,分段围墙,这些居民成为坊、巷之始,也就是形成了今日的三坊七巷。
在这个街区内,坊巷纵横,石板铺地;白墙瓦屋,曲线山墙、布局严谨,匠艺奇巧;不少还缀以亭、台、楼、阁、花草、假山,融人文、自然景观于一体正房、后房窗以双层通长排窗为多,底层为固定式,上层为撑开式或双开式。
正房的主门朝大厅敞廊,多为4开式,门上雕有丰富的图案花饰,以增添大厅的气派。
“谁知五柳孤松客,却住三坊七巷间”,三坊七巷人杰地灵,出将入相的所在,历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌,有的坊名、巷名就可看出当年的风姿和荣耀。
福州市三坊七巷,作为中国在都市中心保留的规模最大、最完整的明清古建筑街区,在首届“中国十大历史文化名街区评选”中,以高票获选“中国十大历史文化名街区”。
20XX年7月19日,“中国历史文化名街·福州三坊七巷”在福州南后街举行了隆重的揭牌仪式。
(一)大背景旅游市场的发展趋势和特点:
1.散客迅速上升,团队比重大幅度下降
2.主题文化旅游将迅速崛起,它区别于传统的文化旅游,而是有主题的。
3.观光型旅游为主向文化娱乐型旅游为主转变。
4.旅游者追求有更多的参与性活动。
5.旅游活动将朝着大众化的方向发展。
(二)文化旅游的特点分析
文化旅游体现了文化事业在旅游经济发展方向上的外延和文化行业本身所具有的产业特质,体现了旅游业对文化的依附性和它本身所具有的文化属性,呈现给旅游主体的是旅游景观的文化魅力、文化包容、文化辐射,并以此来感染、熏陶游客。
有以下特点:
1.文化旅游中蕴藏着巨大的经济潜能;
2.规模化的市场需求为文化旅游提供了良好的发展条件;
3.文化旅游是旅游业创名牌,提高竞争力的撒手锏:
文化具有地域性、民族性、传承性等特点,往往为一个国家或地区所独有,很难模仿、复制,因此在旅游竞争中减少了可比性,具有垄断地位,易形成强有力的竞争力,易于创出自己的特色与品牌效应,一经推出
就成变拳头产品。
4.文化旅游的个性程度是衡量旅游业是否发达的重要标志。
(三)三坊七巷有形文化现状
1.建筑物现状
三坊七巷建筑修建年代久远,片区面积较大,建筑密度高,覆盖率大,多为木结构或砖木结构,而福州地处亚热带,气候炎热潮湿,加之台风洪水等恶劣气候情况较为频繁,导致建筑物大多破旧。
随着居住人口的增加(目前三坊七巷内住着1.5万多人,人口密度为3.7万人/平方公里以上,已超负荷运转),新的生活方式的引入,电线杆林立,电线乱拉,建筑物外墙面随意安装空调设备,许多文物保护单位里都居住着几户人家,居民大部分不拥有这些房屋的产权,对老屋的维护自然也毫无兴趣,违章搭建严重,基础设施落后,消防设施配套不全,许多古建筑存在着塌、蛀、漏的情况。
2.坊巷空间格局现状
三坊七巷门罩、马头墙大都是一副残破的景象,雕刻装饰更是残缺不齐,少有几处保存还算完整的,一些名宅的门牌被随意涂改,严重破坏了坊巷空问效果。
最北侧的杨桥巷在民国初期就被辟为马路,南侧的光禄坊和吉庇巷也在二十世纪三十年代被辟为马路,衣锦坊又被拆了半坊,现在的三坊七巷实际只余“二坊五巷”。
然而,三坊七巷的基本尺度还是大致保留下来,并且和街区之外的街道、商厦的大尺度形成强烈的对比,在这个福州市最繁华的商业区,三坊七巷的巷道里仍然保留了相对幽静与古朴的空间感受。
(四)三坊七巷无形文化现状
1.文化传统遗存现状
三坊七巷的中轴南后街现在多是经营低档服装,另外还有一些殡葬用品;原来的闽剧、评书基本销声匿迹;衣锦坊的水榭戏台木板摇摇欲坠,看戏的楼阁剩下断垣残壁。
只是在南后街的北段,近春节的时候热热闹闹地卖起了对联、花灯、剪纸等,红红火火;在南后街有一家“米家船”老字号店,专卖书画用品;黄巷里有一家“二宜轩裱褙店”;安民巷中有鼓楼区文化馆;宫巷里有“虚静堂裱褙店”,设有少年儿童国画培训班,又是福建省风土书画研究院学术部所在地?
?
透过这些,依稀还能看到三坊七巷悠远的文化烙印。
2.坊巷居民生活现状
三坊七巷里的生活节奏与喧嚣的东街口核心商业区相比依然是比较缓慢的,依然保持着一些坊巷生活,如:
在巷子里仍然开着小店,卖些福州地方小吃;有坐在巷子边修鞋的;还有把水果用自行车载了停在巷子里卖的,两者形成强烈反差。
(五)三坊七巷历史文化旅游开发存在的问题
1.城市的发展与旅游资源的开发缺乏强烈的文化意识
城市发展的文化意识是指城市决策者、管理者、规划者在城市建设中能够用文化发展观来规划、指导城市发展布局,凸显城市的文化特色和文化魅力,能够充分发挥文化在城市发展中的作用,使城市因为拥有丰富的文化色彩和厚实的文化底蕴而走上可持续发展之路。
正是这种城市发展的文化意识的缺席,忽略文化旅游资源所蕴涵的文化的、精神的、科研的价值,才严重忽视了三坊七巷的文化意义和文化价值,从而没有充分发挥出历史文化资源对城市发展、对城市旅游产业发展应有的作用。
2.历史文化旅游资源错位开发
1993年,在福州大规模的房地产开发潮中设计的改建规划,把已确定的要保护的明清民居全划出来完整地保留,而把其他民宅全部拆除。
规划在坊巷的四周盖一圈38层的高层住宅,小区中央设计一幢巨大的中央商场,其他是绿化用地,衣锦坊就是在这股开发浪潮中永远消失了半个坊。
所幸这个方案由于种种原因未得以全部实施,否则整个三坊七巷的坊巷格局将全被破坏,留下只是孤零零的一幢幢文保单位,这是由于对历史文化旅游资源特质缺乏认识而导致的错位开发。
历史文化旅游资源开发是一个整体,应该让景观和它的历史、环境协调起来,让资源价值持续保持,而不是简单地为开发而开发,或是孤立地为保护而保护,文化旅游资源具有脆弱性和不可再生性特点,破坏和保护都是一个累积的渐变过程,一旦被破坏,很难恢复,甚至永远不能恢复。
3.历史文化积淀挖掘不深
手工艺品、美食、传统、历史、建筑这些文化要素,无论是不是特别呈现给游客,都是重要旅游吸引物,对旅游市场开发有很强的影响力,但目前三坊七巷许多珍贵的历史旅游资源尚未开发或处在粗放经营阶段,许多有价值的旅游资源没有得到有效的挖掘与利用,整体优势没有充分地体现出来,形成的产品在国内外旅游市场上的开拓性弱,在改善福州以往旅游整体形象不鲜明、特色不突出、旅游吸引力差等方面的作用不显著。
总体来说,三坊七巷历史文化旅游开发深度远远不够。
(六)三坊七巷文化旅游营销的策划
历史文化旅游营销必须具备三个基本要素:
1.厚重的历史文化积淀,是开发历史文化旅游的基础;2.特色的文化精品,是开发独特历史文化旅游的根本保证;3.具有强烈吸引力的文化氛围,是开发历史文化旅游资源必备的环境条件。
在整个历史文化旅游营销的过程中,这三者彼此联系,缺一不可。
因此,挖掘厚重的历史文化积淀,打造特色的文化精品,营造强烈吸引力的文化氛围,是历史文化旅游营销的关键所在。
二、营销的时间、周期
营销时间:
20XX年元旦节左右
营销周期:
3天时间,此营销活动每季度举行一次。
三、营销的组织架构
主办单位:
福州市旅游局
承办单位:
福州市三坊七巷管委会
四、营销活动的地点
以主街道为中心,以三坊七巷主要旅游景点为活动分会场
注:
(一)选一能容纳千人的场地作为活动开幕式主会场,
(二)其它三坊七巷旅游景点作各营销活动分会场
五、营销的目的
(一)通过三坊七巷文化的特色展示,建树福州文化旅游形象,塑造文化品牌
(二)推介福州市的旅游工作
(三)擦亮“温泉之都”的金字文化招牌
(四)建设现代人文秀区
(五)提升中国十大历史文化名街水平
(六)创造饮食品牌,利用美食与特产,弘扬三坊七巷饮食文化。
(七)推介精品旅行线路
六、营销的主题
本营销策划旅游节融汇了“文化”与“美食”两大元素,以三坊七巷的历史古街、美食美味、特色的风俗吸引外地游客,以三坊七巷文化和三坊七巷名人的效应在外地和海外人心中建立世界一家人精神家园的地位,让游客和侨乡能在游览各景点时充分感受这个“有福之州”三坊七巷的文化底蕴,树立文化品牌。
1.福州情、福州景、福州人——文化·山水
2.领略三坊七巷——从传统走向现代,从过去走向将来
3.三坊七巷迷人景,名人故居展中华
4.宾至福州不似客,客至三坊更胜家
七、营销的基调
●突出体现“人文秀(show)福州”的精神,既有传统文化的浓郁氛围,又有现代秀气的景观和开放的城市面貌,展现出传统与现代的完美揉合。
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